時(shí)至今日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)席卷而來(lái)，海量的資訊帶來(lái)的問(wèn)題是如何讓產(chǎn)品、品牌等信息脫穎而出呢？如何在有限的幾秒內(nèi)讓有效信息占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，又如何讓文案快速傳播呢？在內(nèi)容為王的時(shí)代，你一定要重視文案的力量。

一、互聯(lián)網(wǎng)文案是什么

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命，不僅改變了整個(gè)商業(yè)運(yùn)作的方式，而且改變了整個(gè)工業(yè)及其所推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)人們看待一場(chǎng)革命時(shí)，不應(yīng)該只看到其帶來(lái)的工具的進(jìn)步，更應(yīng)該看到伴隨工具進(jìn)步而帶來(lái)的社會(huì)生產(chǎn)力的提升，而社會(huì)生產(chǎn)力提升又會(huì)引起社會(huì)關(guān)系的變遷，最終會(huì)極大地推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以隨時(shí)隨地搜索到用于消費(fèi)決策的信息，同時(shí)也樂(lè)于分享自己的體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)，因而消費(fèi)者已經(jīng)由廣告?zhèn)鞑ブ械谋粍?dòng)接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放扑茉斓膮⑴c者。

因此，所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的完全顛覆，只是伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的盛行，它帶來(lái)了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”，包括信息不對(duì)稱(chēng)情況的消減、消費(fèi)者信息獲取方式的改變等，這就使“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，諸如社交化和用戶(hù)思維等。

二、互聯(lián)網(wǎng)文案的分類(lèi)

可以按不同的劃分方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文案進(jìn)行分類(lèi)。

1．按篇幅長(zhǎng)短分類(lèi)

按文案篇幅的長(zhǎng)短，可以將互聯(lián)網(wǎng)文案劃分為長(zhǎng)文案和短文案兩大類(lèi)。長(zhǎng)文案通常是指1000字以上的文案，而短文案則為少于1000字的文案。

長(zhǎng)文案和短文案各有千秋，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)的不同，選擇合適的篇幅撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案。

2．按發(fā)布目的及作用分類(lèi)

按文案的發(fā)布目的及作用，可以將互聯(lián)網(wǎng)文案劃分為銷(xiāo)售文案和傳播文案。

銷(xiāo)售文案是指能夠立刻帶來(lái)銷(xiāo)售的文案，如網(wǎng)店的詳情頁(yè)廣告文案、產(chǎn)品的銷(xiāo)售頁(yè)面介紹文案等。

傳播文案是指能夠擴(kuò)大品牌影響力的文案，如電商品牌文案、互聯(lián)網(wǎng)上的推廣宣傳文案。這些文案的寫(xiě)法有其特殊性，它們的作用在于引起人們的共鳴，并引發(fā)觀(guān)眾的自主自發(fā)式傳播，為品牌“打call”。

3．按渠道及表現(xiàn)方式分類(lèi)

按渠道及表現(xiàn)方式，可以將互聯(lián)網(wǎng)文案劃分為橫幅廣告文案、網(wǎng)店詳情頁(yè)廣告文案、電商品牌文案和網(wǎng)絡(luò)推廣文案。

三、互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)

1．傳播速度快

互聯(lián)網(wǎng)文案與傳統(tǒng)媒體文案相比，首要的特點(diǎn)就是能快速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的快速性決定了互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作要快速及時(shí)，能跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

2．互動(dòng)傳播性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)文案促使消費(fèi)者與品牌之間形成互動(dòng)，從最開(kāi)始的淺層互動(dòng)，逐漸發(fā)展到產(chǎn)生共鳴；日積月累，使品牌成為消費(fèi)者生活的一部分。

3．發(fā)布成本低

與傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布費(fèi)用相比，互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本并不算高，因此不少企業(yè)選擇將廣告信息發(fā)布費(fèi)用轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體上。

4．目標(biāo)精準(zhǔn)度高

不同的人群聚集在不同的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)上，具有一定的集群性。例如，職場(chǎng)人士多從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、朋友圈、微博獲取日常資訊。

互聯(lián)網(wǎng)文案還有促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和塑造品牌形象的作用，這大大減少了企業(yè)乃至個(gè)體商戶(hù)的宣傳成本。只要選擇正確的廣告投放方式，再加上互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播特性，一定會(huì)讓你收獲更加豐富的推廣效果。

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