筆者從業(yè)這么多年，幫助很多企業(yè)做過營銷型網(wǎng)站，企業(yè)能夠按照我的指導(dǎo)，把網(wǎng)站建好并維護(hù)好。他們從這些網(wǎng)站的引流、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化過程中接到大量的客戶，嘗到了很大的甜頭。

有些學(xué)員通過微信向我咨詢，說想要知道怎么做網(wǎng)站，因?yàn)樽约汗镜木W(wǎng)站做得亂七八糟，想要改卻不知道從何改起。筆者就在接下來的內(nèi)容中簡(jiǎn)單告訴你：如何把一個(gè)產(chǎn)品營銷型網(wǎng)站做好！

大公司的網(wǎng)站主要作用的是品牌展示功能、形象展示功能，因?yàn)樗钠放浦仍谀抢铮蛻舳际莵碜杂诰€下，不需要也沒有必要通過企業(yè)網(wǎng)站來引流。

但是作為傳統(tǒng)型產(chǎn)品銷售型企業(yè)，特別是一些賣產(chǎn)品的中小企業(yè)，絕大多數(shù)企業(yè)都是通過做百度競(jìng)價(jià)等付費(fèi)推廣，把流量導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但是僅僅通過百度競(jìng)價(jià)，不僅點(diǎn)擊費(fèi)用很高，而且企業(yè)網(wǎng)站沒做好的話，詢盤轉(zhuǎn)化率也很低。因而企業(yè)需要建設(shè)一個(gè)能帶來流量、又能帶來轉(zhuǎn)化的營銷型網(wǎng)站。

那么，針對(duì)這些企業(yè)在做網(wǎng)站的過程中，做成一個(gè)什么樣的網(wǎng)站才能適合引流，適合轉(zhuǎn)化，并打造一定的品牌形象呢（就算你是個(gè)皮包公司，把網(wǎng)站做得很牛逼，別人也會(huì)以為你是一個(gè)專業(yè)的大公司）？

最重要的是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行可行性分析，主要是明確網(wǎng)站目的和網(wǎng)站定位。

（1）明確網(wǎng)站建設(shè)目的：目標(biāo)明確才能好干活

明確網(wǎng)站建設(shè)是為了指導(dǎo)相關(guān)人員具體工作的展開，只有把目的明確了，相關(guān)人員才能互相配合好。例如品牌型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站等都是有不同的目的和不同的建設(shè)方法的。

在這部分，需要明確幾點(diǎn)內(nèi)容：

第一. 通過網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)銷售：是品牌展示還是要接單？是在線銷售的電商型網(wǎng)站還是信息展示型的網(wǎng)站？ 企業(yè)都是需要展示產(chǎn)品，然后讓客戶來進(jìn)行電話咨詢或者在線咨詢的。

第二. 通過網(wǎng)站來收集客戶反饋

第三. 通過網(wǎng)站來樹立公司形象

（2）網(wǎng)站定位分析：做成什么樣的網(wǎng)站很重要

關(guān)于公司定位、產(chǎn)品定位等問題屬于公司范疇，這里就不講。給網(wǎng)站定位就是明確知道網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，哪些內(nèi)容是用戶感興趣的。我們可以運(yùn)用常見的SWOT方法來分析網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容：優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅等來分析網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容。

明確網(wǎng)站目標(biāo)后，要開始目標(biāo)受眾分析（來企業(yè)網(wǎng)站做什么，興趣點(diǎn)是什么）、自身現(xiàn)狀分析（品牌影響力如何，產(chǎn)品線如何、服務(wù)水平如何）及行業(yè)競(jìng)品調(diào)研（行業(yè)對(duì)手都在怎么做），這些都是為了后期網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)和布局的參考點(diǎn)和文案內(nèi)容。

（3）制定網(wǎng)站建設(shè)方案

通過綜合策略分析后，需要明確我們要做什么，以及如何實(shí)現(xiàn)。明確實(shí)現(xiàn)方案后，需要制定網(wǎng)站架構(gòu)，開始進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容組織、程序開發(fā)等工作。這個(gè)需要安排到相應(yīng)的人員，例如外包的網(wǎng)站建設(shè)公司、美工、文案、運(yùn)營、推廣等。

繆麗偉，10年專注非消費(fèi)類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣，電商建設(shè)。歡迎想做網(wǎng)絡(luò)推廣的各位老板，營銷總監(jiān)進(jìn)行留言和私信。