對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)講，我們不僅需要有強(qiáng)大的思維能力，還要能以最快的速度學(xué)習(xí)、輸出并執(zhí)行。而想在新媒體領(lǐng)域快速成長(zhǎng)除了報(bào)課培訓(xùn)，讀書(shū)是最快的途徑。

因此我從5個(gè)方面整理了新媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)必看的13本書(shū)籍，無(wú)論你是新入門(mén)的小白準(zhǔn)備建立知識(shí)體系，還是想在運(yùn)營(yíng)進(jìn)階升級(jí)，相信這些書(shū)一定會(huì)幫助到你！

一、營(yíng)銷(xiāo)思維

1.《引爆點(diǎn)》

看看周?chē)氖澜绨桑瓷先ニ坪趵状虿粍?dòng)、變幻莫測(cè)、無(wú)法改變，但只要你找準(zhǔn)位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專(zhuān)門(mén)性著作。書(shū)中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個(gè)別人物法則是圈層營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)窄眾營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。作者在書(shū)中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶(hù)中的傳播員、內(nèi)行與推銷(xiāo)員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問(wèn)題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣(mài)點(diǎn)中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對(duì)的是客戶(hù)感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問(wèn)題。

【推薦理由】

①《財(cái)富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書(shū)之一

②《福布斯》20世紀(jì)具影響力20本商業(yè)圖書(shū)之一

③羅永浩、秦朔、牛文文、劉洲偉、姜奇平、劉堅(jiān)、胡泳、郭星、曹健聯(lián)袂推薦

④作者馬爾科姆·格拉德威爾被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球有影響力的100位人物之一

2.《定位》

用戶(hù)想要什么的時(shí)候會(huì)想到你？你的新媒體號(hào)給用戶(hù)的認(rèn)知是什么？是時(shí)候在意定位了！

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

一提到空調(diào)想到格力！一提到購(gòu)物平臺(tái)會(huì)想到淘寶！本書(shū)闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）。

【推薦理由】

周鴻祎力薦定位經(jīng)典叢書(shū)！華章管理大師經(jīng)典之定位系列特勞特一針見(jiàn)血的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，解密營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)的誤區(qū)、陷阱與機(jī)遇，是商業(yè)人士的必讀之作。

二、運(yùn)營(yíng)理念認(rèn)知

1.《從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)》

運(yùn)營(yíng)是什么？怎樣做運(yùn)營(yíng)？產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是什么關(guān)系？我是否適合從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)？為什么我做的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)收效甚微？這本書(shū)會(huì)告訴你答案。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

非常系統(tǒng)講解運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各項(xiàng)內(nèi)容：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。書(shū)中舉了很多現(xiàn)在非常知名的產(chǎn)品，看過(guò)之后站在運(yùn)營(yíng)的角度才恍然大悟，這本書(shū)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的全部環(huán)節(jié)以及非常多有用的理論經(jīng)驗(yàn)。

【推薦理由】

這是一本運(yùn)營(yíng)的入門(mén)書(shū)。由知乎創(chuàng)始人張亮總結(jié)撰寫(xiě)，沒(méi)有基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)想從事運(yùn)營(yíng)的必讀書(shū)籍之一。系統(tǒng)地講述了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的定義、內(nèi)容、做法，對(duì)于運(yùn)營(yíng)新人是很好的指導(dǎo)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富的同學(xué)也有助于梳理工作思路、將工作系統(tǒng)化。

2.《運(yùn)營(yíng)之光》

好的內(nèi)容或一個(gè)好的媒體，承載的是信息、思想、知識(shí)、價(jià)值主張等，而可能不是單一的資訊。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

這本書(shū)尤其難得之處在于：它既對(duì)“什么是運(yùn)營(yíng)”這樣的概念認(rèn)知類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行了解讀，又帶有大量實(shí)際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對(duì)于運(yùn)營(yíng)的思考、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面，同時(shí)書(shū)中加入了作者親歷的大量真實(shí)案例，讓全書(shū)讀起來(lái)深入淺出、耐人尋味。

【推薦理由】這本書(shū)講了運(yùn)營(yíng)的整個(gè)工作思維、工作方法?？梢哉f(shuō)，讀完這本書(shū)，基本上你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)就有了一個(gè)基本的了解，對(duì)運(yùn)營(yíng)工作的人士是十分有幫助的。

3.《增長(zhǎng)黑客》

運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣人必備的工具書(shū)。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

如何以有限的資源獲得最大限度的成長(zhǎng)？如今商業(yè)環(huán)境已經(jīng)完成了從以往粗放式增長(zhǎng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變?！对鲩L(zhǎng)黑客》主要講的就是需求驗(yàn)證后，如何獲客、如何激活、如何留存，以及如何賺取更多利潤(rùn)和保持持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)方法。

【推薦理由】

初創(chuàng)公司實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)的共同奧秘就是增長(zhǎng)黑客。里面案例細(xì)節(jié)很多，可執(zhí)行性強(qiáng)，有理論有實(shí)踐。這本書(shū)的脈絡(luò)還是相當(dāng)清晰的，第一部分就是教讀者 ：搭建增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)-琢磨好的產(chǎn)品-按不同時(shí)期設(shè)立增長(zhǎng)目標(biāo)-敏捷開(kāi)發(fā)，快速迭代試驗(yàn)。這更像是教專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì) 或者大企業(yè)內(nèi)部二次創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 如何把握創(chuàng)業(yè)節(jié)奏。第二部分內(nèi)容更多的是涉及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)本身。從獲客-激活-留存-變現(xiàn)-良性循環(huán)這個(gè)客戶(hù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程事無(wú)巨細(xì)的講解需要注意的核心痛點(diǎn)。

三、運(yùn)營(yíng)技巧

1.《文案訓(xùn)練手冊(cè)》

如何寫(xiě)出誘惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的文案？在這本書(shū)中找到寫(xiě)出好文案的方法。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

在這本《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的指導(dǎo)和專(zhuān)家意見(jiàn)，告訴我們?nèi)绾螌?xiě)出誘惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的文案。這本實(shí)際的、專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)書(shū)充滿(mǎn)了為各種媒介而寫(xiě)的高質(zhì)量文案的真實(shí)范例，它會(huì)告訴你為了寫(xiě)出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

【推薦理由】

每個(gè)人看待文案的角度不同，所以對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)方法和思路也有所不同，這個(gè)世界上沒(méi)有能讓所有人都滿(mǎn)意的文案書(shū)籍，而有一些書(shū)籍可以讓絕大多數(shù)人都滿(mǎn)意，《文案訓(xùn)練手冊(cè)》就是這么一本書(shū)。

2.《誰(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)數(shù)據(jù)分析》

專(zhuān)業(yè)化視角下的數(shù)據(jù)處理、展現(xiàn)技巧。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

《誰(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)數(shù)據(jù)分析》按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程來(lái)講解。全書(shū)共8章，分別講解數(shù)據(jù)分析必知必會(huì)的知識(shí)、數(shù)據(jù)處理技巧、數(shù)據(jù)展現(xiàn)的技術(shù)、通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的視角來(lái)提升圖表之美、數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫(xiě)技能以及持續(xù)的修煉。

【推薦理由】

適合需要提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的職場(chǎng)新人；在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、金融、財(cái)務(wù)、人力資源管理中需要做數(shù)據(jù)分析的人士；經(jīng)常閱讀經(jīng)營(yíng)分析、市場(chǎng)研究報(bào)告的各級(jí)管理人員；從事咨詢(xún)、研究、分析等專(zhuān)業(yè)人士。基于通用的Excel工具，加上必知必會(huì)的數(shù)據(jù)分析概念；形式活潑，內(nèi)容豐富且充實(shí)，讓人有不斷閱讀下去的動(dòng)力。

3.《影響力》

如果我能說(shuō)服別人，我就能轉(zhuǎn)動(dòng)宇宙。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

這本書(shū)告訴你，人都有“固定行為模式”。也就是，有一些心里按鈕只要?jiǎng)e人按了，你就一定會(huì)這么做。書(shū)中舉了非常多通俗易懂的例子，將套路總結(jié)為六類(lèi)：互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威、稀缺。重要的是講述了看透之后如何應(yīng)對(duì)這些心理套路。

【推薦理由】

《影響力》作者羅伯特西奧迪尼力作，現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)震撼上市。創(chuàng)造影響力及說(shuō)服他人的52個(gè)技巧與實(shí)操訓(xùn)練，助你用小的細(xì)節(jié)改變成就結(jié)果上大的差異變化，職場(chǎng)法則、商業(yè)秘密、人際交往、個(gè)人提升，一本你只想自己讀，生怕別人讀的書(shū)。

4. 《烏合之眾-大眾心理研究》

你的讀者在想什么？如何走進(jìn)讀者心里，帶動(dòng)讀者的情緒？你需要研究大眾心理。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

整個(gè)書(shū)的梗概就是指出：個(gè)人一旦融入群體，他的個(gè)性便會(huì)被埋沒(méi)，群體的思想便會(huì)占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，而與此同時(shí)，群體的行為也會(huì)表現(xiàn)出排斥異議，極端化、情緒化及低智商化等特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生破壞性的影響。

【推薦理由】

作者論述在傳統(tǒng)社會(huì)因素毀滅、工業(yè)時(shí)代巨變的基礎(chǔ)上，“群體的時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。書(shū)中極為精致地描述了集體心態(tài)，對(duì)人們理解集體行為的作用以及對(duì)社會(huì)心理學(xué)的思考發(fā)揮了巨大影響?！稙鹾现姟蟊娦睦硌芯俊吩谖鞣揭延≈恋?9版，其觀點(diǎn)新穎，語(yǔ)言生動(dòng)，是群體行為的研究者不可不讀的佳作。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維

1.《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》

敢想敢干、與眾不同、產(chǎn)品改變世界。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

在《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》中，周鴻祎首次講述了自己的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想，理清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢(shì)，列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐和應(yīng)用。

【推薦理由】

這是一本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)運(yùn)作和用戶(hù)體驗(yàn)，充滿(mǎn)了洞察的讀物。老周用各種案例把觀點(diǎn)解釋的深入淺出，方便了小白用戶(hù)和行業(yè)中人的理解。

2.《參與感：小米口碑營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部手冊(cè)》

小米口碑浪潮背后的三三法則。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

《參與感》本書(shū)作者黎萬(wàn)強(qiáng)，作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，真誠(chéng)有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來(lái)的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，從日常運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，從服務(wù)理念到公司理念，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)、小故事，將外界覺(jué)得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤(pán)托出。

【推薦理由】

這本書(shū)是小米口碑營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部的資料，由雷軍親筆作序，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)，帶你揭秘小米公司4年600億背后的奇跡公司?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維就是口碑為王，小米專(zhuān)注口碑的武器就是三三法則，做爆款、做粉絲、做自媒體。小米作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的代表，小米的營(yíng)銷(xiāo)玩法和運(yùn)營(yíng)策略是每一個(gè)做運(yùn)營(yíng)的人都繞不開(kāi)的。

五、運(yùn)營(yíng)實(shí)操

1.《微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》

微信如何進(jìn)行成功的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)，試試這本書(shū)會(huì)不會(huì)給你靈感。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

這是一本深度介紹微信營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，也是一本系統(tǒng)講解微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的書(shū)，它基于微信的最新版本，從策略、方法、技巧與實(shí)踐等多角度詳細(xì)解析了微信的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)，所有內(nèi)容都是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，旨在為企業(yè)運(yùn)用微信提供有價(jià)值的參考。

【推薦理由】

這是一本系統(tǒng)總結(jié)微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的方法和技巧的經(jīng)驗(yàn)性著作，所有內(nèi)容都來(lái)自資深微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，基礎(chǔ)的內(nèi)容介紹的比較詳細(xì)，大局觀也做了大概的系統(tǒng)介紹，適合運(yùn)營(yíng)新人學(xué)習(xí)。

2.《新榜樣：新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南》

“新榜”全新打造，講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之道。

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

本書(shū)為“新榜”全新打造的新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南，全書(shū)基于對(duì)當(dāng)前各類(lèi)公眾號(hào)的對(duì)比分析，闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之道。全書(shū)分為五個(gè)部分，分別為：如何讓政務(wù)公眾號(hào)接地氣，如何讓自媒體公眾號(hào)重獲新生，如何做垂直領(lǐng)域的特色公眾號(hào)，新媒體深度人物，以及新媒體深度分析等。

【推薦理由】

本書(shū)全方位解讀新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵與邏輯、切入點(diǎn)選擇、運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧與攻略等，重點(diǎn)講述了企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的四大要素、新媒體運(yùn)營(yíng)的五大盈利模式、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)細(xì)則的5個(gè)要素、運(yùn)營(yíng)人員的七項(xiàng)技能修煉、新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的六大步驟、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的4個(gè)要點(diǎn)、公眾號(hào)拉新的三大關(guān)鍵工作等七部分主要內(nèi)容，助力創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技巧。

六、總結(jié)

以上就是我整理的13本新媒體運(yùn)營(yíng)必讀書(shū)籍，其中還有一些建議：

有效的閱讀，并對(duì)書(shū)籍進(jìn)行有效的分類(lèi)，以后方便寫(xiě)作或者其他查閱。從易到難，有系統(tǒng)的閱讀，否則一下高難度，我怕你接受不了，會(huì)放棄。有效選擇，書(shū)不在多，把每一類(lèi)經(jīng)典書(shū)籍學(xué)透徹，再去閱讀其他也不遲。閱讀總結(jié)，輸入很容易，輸出就要看你對(duì)輸入的知識(shí)理解，所有消化為自己的語(yǔ)言，才是真正的學(xué)到。

最后，希望這篇文章能對(duì)你有幫助，有補(bǔ)充的意見(jiàn)和建議歡迎大家一起探討。