2020年-2021年我接觸的很多企業(yè)認(rèn)為自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果不盡人意：競(jìng)價(jià)也做了、SEO也在做，新聞也寫了，自媒體平臺(tái)也定期發(fā)布了文章，但是付出和回報(bào)還是成反比！

這樣的客戶在企航互聯(lián)小編這里很常見，通過診斷，小編發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的的渠道沒錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)推廣的方法和思路也是對(duì)的，重要的文案寫的欠佳！

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一、標(biāo)題

一篇文章的點(diǎn)擊率基本上是由標(biāo)題決定的，因此，在寫任何一種文章標(biāo)題的時(shí)候都要把標(biāo)題放在較為重要的位置。

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基本上點(diǎn)擊率較高的文章標(biāo)題都有以下幾種撰寫方式：

有用式、有趣式、與我有關(guān)式、痛點(diǎn)式、轉(zhuǎn)折式、懸念式、爭(zhēng)議式、沖突式、顛覆式、恐嚇式、疑問式；痛點(diǎn)+解決辦法+理想狀態(tài)；對(duì)比式、開門見山式（常用于打折促銷等產(chǎn)品文案中）。

二、內(nèi)容

內(nèi)容要與標(biāo)題呼應(yīng)，不做標(biāo)題黨，最好是第一段中就能詮釋出標(biāo)題的含義，以免流失用戶。在內(nèi)容部分的撰寫中，不能自說自話，要盡量以用戶的需求點(diǎn)為主。例如產(chǎn)品文案中，就要在內(nèi)容中消費(fèi)者想知道的信息提供出來，讓消費(fèi)者清楚的知道你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里。同時(shí)也要給消費(fèi)者明確的購買理由，譬如你的產(chǎn)品能給消費(fèi)者解決什么問題，帶來什么樣的好處，有哪些特性是競(jìng)品所沒有的。

品牌文案中，可以用講情懷、說愿景的方式給消費(fèi)者塑造出一個(gè)美好的品牌形象，同時(shí)可以展現(xiàn)出品牌的性格調(diào)性，讓其對(duì)你的品牌有足夠深刻的印象。

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三、結(jié)尾

結(jié)尾不僅要和文章的開頭呼應(yīng)以體現(xiàn)文章的完整性，還要起到呼吁行動(dòng)的作用。因?yàn)楫?dāng)一篇文章看到結(jié)尾部分時(shí)，閱讀者的心態(tài)都較為放松，此時(shí)可以進(jìn)行一些購物場(chǎng)景的搭建和一些促銷信息，給消費(fèi)者主動(dòng)咨詢和購買的理由。當(dāng)然，最有力的方式是還是寫上足夠的優(yōu)惠信息。

而值得注意的是，一些自媒體稿件的結(jié)尾處的雖然可以適當(dāng)進(jìn)行一些產(chǎn)品宣傳，但是廣告痕跡不要太重，避免引起消費(fèi)者的反感。最好是在不經(jīng)意間把產(chǎn)品潛移默化的帶入進(jìn)消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者自己形成一個(gè)產(chǎn)品概念。這樣一來，冥冥中就起到了軟性宣傳作用，大眾也更容易接受。