炎炎夏日即將來臨，市場上各家冰淇淋品牌早已按捺不住，推出各式各樣的新品賺足了消費(fèi)者的眼球。而在疫情全民宅家這個(gè)特殊的時(shí)期，冰淇淋更是迎來了意外的增長。2017到2019年的春節(jié)期間，冰淇淋在家消費(fèi)的占比均不到25%，而在今年這個(gè)特殊的春節(jié)，這一數(shù)字迅速提升到37%。由此可見，整個(gè)冰品市場呈現(xiàn)出一派勃勃生機(jī)。面對這一大好形勢，冰淇淋品牌開始鉚足了勁搶占市場，通過明星代言、綜藝營銷、跨界聯(lián)名等一系列營銷組合拳，搶占年輕目標(biāo)群體心智，為自家產(chǎn)品獲得聲量銷量的雙爆發(fā)。

第一：流量明星加持·品牌持續(xù)曝光

近年來，市面上冰淇淋品牌層出不窮，如何快速牢牢抓住年輕消費(fèi)者的眼球成為品牌推廣的關(guān)鍵。為了增加品牌的曝光度，哈根達(dá)斯、甄稀、可愛多、蒙牛隨變等紛紛邀請了當(dāng)紅的流量明星為自家品牌站臺(tái)，通過注入年輕的新生力量，加強(qiáng)與年輕人的交流，從而提升品牌認(rèn)知度、輿論口碑，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。

甄稀與國民“現(xiàn)男友”李現(xiàn)合體營業(yè)，推出#上頭冰淇淋#，哈根達(dá)斯?fàn)渴智嗄暄輪T劉昊然，可愛多則牽手全能偶像易烊千璽，蒙牛隨變更是一口氣官宣了三位品牌代言人，人氣演員任嘉倫、陳飛宇以及滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌。流量明星的加持，不僅給品牌和產(chǎn)品帶來了持續(xù)的曝光，還賦予了產(chǎn)品“明星同款”的專屬標(biāo)簽，借勢代言人強(qiáng)大的號(hào)召力和帶貨轉(zhuǎn)化力，快速提升品牌知名度以及用戶對產(chǎn)品的關(guān)注度，靠流量打開銷量，讓品牌在曝光轉(zhuǎn)化之路上快速實(shí)現(xiàn)品效雙收。

第二：綜藝IP捆綁·賦予產(chǎn)品人格化

與此同時(shí)，一個(gè)精準(zhǔn)的、符合產(chǎn)品調(diào)性和目標(biāo)受眾偏好的IP資源，能為品牌產(chǎn)品的人格化提供一個(gè)展現(xiàn)的舞臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。甄稀作為一款主打高端女性的冰淇淋產(chǎn)品，深諳消費(fèi)群體的內(nèi)心需求與喜好，多次選擇與夏天“最下飯”的綜藝節(jié)目——《拜托了冰箱》進(jìn)行合作，通過節(jié)目當(dāng)中的花式互動(dòng)，既引發(fā)了熱點(diǎn)話題，又恰到好處將甄稀冰淇淋推向了觀眾視野，輕松吸納觀眾眼球，讓觀眾們都記住了全宇宙最細(xì)膩的甄稀冰淇淋。

而另一款冰淇淋品牌巧樂茲，則通過人氣甜蜜綜藝《喜歡你 我也是》，多維度展現(xiàn)了“喜歡就給他點(diǎn)顏色”的炫彩戀愛觀。真誠說愛，勇敢表白的節(jié)目定位無疑與巧樂茲浪漫、青春的調(diào)性吻合，另一方面還將巧樂茲產(chǎn)品與節(jié)目嘉賓形象進(jìn)行捆綁，賦予產(chǎn)品人格化，增強(qiáng)觀眾對于產(chǎn)品高顏值、口感的記憶點(diǎn)。品牌通過冠名與品牌調(diào)性一致的人氣綜藝，將產(chǎn)品擬人化，塑造出獨(dú)一無二的產(chǎn)品特性，在市場競爭中實(shí)力突圍。

第三：跨界聯(lián)名賦能·打造社交爆款

隨著消費(fèi)升級，冰淇淋突破季節(jié)限制，變得更加日?；Ｍ瑫r(shí)，在社交媒體的賦能下，冰淇淋的社交屬性增強(qiáng)。品牌在產(chǎn)品開發(fā)上更加花費(fèi)心思，不僅研發(fā)新口味新包裝，還通過跨界、聯(lián)名，充分調(diào)動(dòng)起了年輕人的好奇心，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營銷最大化。新晉潮流雪糕鐘薛高攜手國民飲料娃哈哈AD鈣奶，推出全新聯(lián)名款A(yù)D鈣奶味的「未成年雪糕」，以IP造IP，俘獲年輕消費(fèi)者的芳心?？蓯鄱鄕喜茶，則推出奶茶味的雪糕，黑糖波波奶茶味雪糕和芝士桃桃蜜桃味雪泥，網(wǎng)紅冰淇淋與網(wǎng)紅茶飲的神仙跨界，吸引了眾多大V、網(wǎng)紅，普通網(wǎng)友的強(qiáng)勢打卡。除此之外，作為巧克力界的兩大巨頭德芙、士力架也誠意跨界，躋身冰淇淋界，各自推出巧克力冰淇淋，在短時(shí)間內(nèi)收獲到大批的關(guān)注度。品牌之間的雙重賦能，通過直播等多媒體形式和社交渠道花式種草互動(dòng)，在抖音、微博、小紅書等線上社交平臺(tái)掀起了一股又一股的“吃冰”熱潮。