我們在講新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣時，其實就是說產(chǎn)品怎么冷啟動，怎么找第一批種子用戶。如果是有錢有資源的，一般不會有這種疑惑；如果常規(guī)玩法有效，一般也不會有這樣的問題。所以我這里講的，是一些不太常規(guī)的打法，吸引用戶的點肯定是靠產(chǎn)品本身的一些東西，但可能正是你自己都沒太注意的地方。

我在2017年的時候做過一個短視頻社交app的推廣，里面主要的功能是看視頻、社交溝通、群聊、積分商城等大塊。

正常主調(diào)推廣，是做出好的視頻，無論是自己拍攝，還是找作者入駐，關(guān)鍵要視頻看的有意思。但當(dāng)時抖音已經(jīng)很火了，而且其他平臺也都在搶短視頻風(fēng)口，我們小團隊要在這方面搶過別人，顯然是非常難的。

當(dāng)時我們有一些人專門拍攝短視頻發(fā)布到自己平臺，并且在其他平臺發(fā)布推廣，但效果甚微。其他營銷活動也都做過一些，但因為經(jīng)費沒那么多，所以做的基本是免費推廣的方式，結(jié)果都不太理想。

因為我之前有過自己的流量網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)了一些用戶訴求，再根據(jù)這個短視頻社交軟件的社交功能，想到了以影視資源等形式的推廣方式。

具體操作說起來其實也簡單：

首先找到用戶想看的影視；然后自己找到資源；接著在此app里設(shè)置賬號，并且創(chuàng)建相關(guān)群聊分享資源；最后就是在外部推廣引導(dǎo)下載app進群了。

這樣吸引的用戶是有強訴求的，效果也是比較明顯的，而且用戶進來后，怎么引導(dǎo)用戶看視頻玩其他的，這又是產(chǎn)品及運營的事了。

我們當(dāng)時一個人從推廣到維護app內(nèi)部群聊等操作，一天可吸引100多填寫邀請碼的注冊用戶。而APP的真實注冊用戶成本，從至少三五塊錢到十多塊錢，所以有那個量，怎么都還算合適的。

上面這種新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣方式算是一種較偏門的，其實適合很多平臺使用，具體根據(jù)平臺屬性調(diào)整。另外再說一個類似的。

很多人手機瀏覽器網(wǎng)頁有下載視頻的需求，有些瀏覽器有這個功能，利用這個點去推廣也能帶來這部分用戶。甚至如果你的app里有這個功能，去推廣也能帶來這部分用戶的。

所以，一個新產(chǎn)品在常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣方式之外，也可想一些“偏門”的點加快產(chǎn)品的冷啟動，這樣會更快速獲取用戶。