網絡推廣是指個人或組織以互聯網為渠道展開的營銷行為。從不同維度，可以將網絡推廣分為不同的類型。從是否付費來看，網絡推廣可以分為付費方式和免費方式。付費推廣主要有各種付費廣告、搜索引擎競價排名（sem）、各類CPC/CPM/CPS等等。免費網絡推廣因為“免費”，所以備受青睞，衍生出來的推廣方式也就更多，下面逐一展開論述。

1、電子郵件推廣

電子郵件推廣在剛剛推出之時盛行一時，但隨著郵件系統(tǒng)的不斷完善，很多廣告郵件會被系統(tǒng)自動投放到垃圾郵件中，這將大大降低電子郵件營銷的效果。但是，一些合規(guī)的推廣，還是可以通過電子郵件來展開的。

2、問答營銷

問答營銷為網絡口碑營銷的一種，鑒于問答營銷會影響到企業(yè)的口碑和聲譽，很多企業(yè)都在開展問答營銷。常見的問答營銷平臺有：百度知道、百度寶寶知道、360問答、搜狗問答、悟空問答、天涯問答、搜房網問答、新浪愛問等等。需要指出的是，一些高權重的問答平臺，在各大搜索引擎中的排名效果非常好，對企業(yè)的網絡品宣能夠起到不小的推動作用。

3、百科推廣

百科一詞源于百科全書的概念，具有完備性、權威性等特點。以百度百科為例，很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)都急需一個關于自身簡介的百度百科，用來作為自身合法性的宣傳依據?？梢赃@樣認為，百科，是企業(yè)進行網絡推廣宣傳的一張名片。常見的百科平臺有：百度百科、360百科、搜狗百科、互動百科、維基百科、MBA百科等等。

4、論壇推廣

在論壇時興的年份，每個網絡推廣專員手里都有大大小小數十個論壇的賬號，個別人可能有上萬個論壇賬號，他們使用這些論壇進行企業(yè)推廣營銷或者事件炒作。常見的論壇有：天涯、百度貼吧、西祠胡同、貓撲、豆瓣、凱迪等等。

5、分類信息

大約5年多之前，很多分類信息網站如火如荼，每個企業(yè)都掌握至少十余個常見的分類信息平臺的賬號，他們利用這些分類信息發(fā)布企業(yè)的資訊、產品信息，一方面用來推廣企業(yè)信息，另一方面還可以在文章中帶入鏈接，從而為自己的網站輸送權重，提高關鍵詞排名，一舉兩得。隨著分類信息的式微，很多中小型的分類信息平臺逐漸推出了歷史舞臺。現在常見的分類信息平臺有：58、趕集網、百姓網、列表網、好喇叭網、分類168、快點8、城際分類信息、酷易搜等少數平臺。

6、友情鏈接

如果企業(yè)有自己的網站，那么與同行業(yè)的人交換友鏈，不失為一種明智的網絡推廣方式。交換友鏈的目的有兩個，一個是增加相互的曝光；另一個是彼此之間相互傳遞權重，然后可以促進彼此關鍵詞排名的提升，實現雙贏的效果。在早期的搜索引擎排名算法中，交換友鏈被放在一個非常重要的地位，后來隨著搜索引擎的不斷完善，很多友鏈的效果已經大不如之前，但是如果批量操作，也還可以取得一定的效果。

因為友鏈具備雙方互相傳遞權重的特點，有些企業(yè)為了盡快提高網站權重和關鍵詞排名，所以采取了單向傳遞權重的做法，即花錢買高權重的友鏈，通過選購高質量的友鏈，來迅速提升自己的網站權重和關鍵詞排名。幾年前，有個剛剛搭建不久的網站，就通過這樣的方式，將網站的權重迅速從1提升到6。需要指出的是，隨著搜索引擎的算法日臻完善，這種買賣鏈接的方式，已經行不太通了，如果操作不得當，甚至還可能造成自身網站的降權。

7、視頻推廣營銷

隨著網速越來越快，視頻這種網絡推廣方式越來越受到人們的喜愛。視頻推廣分為兩種方式，一種是常規(guī)的推廣，一種是事件營銷，后者往往可以利用視頻作出很多爆款，從而最大化企業(yè)的網絡營銷效益。常見的視頻推廣平臺有：有課、百度好看、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、西瓜、火山、搜狐、鳳凰等等。

當然，視頻推廣還可以通過付費方式進行，例如通過百度網盟，企業(yè)可以根據人群、網站、瀏覽軌跡、地域等維度展開精準投放，從而增大投入產出比。

8、博客推廣

很多企業(yè)都擁有自己的博客，一方面可以用來展示形象，另一方面還可以為自己的網站導流，并帶來轉化收益。一些權重較高的博客（如新浪博客）還可以在搜索引擎上取得良好的排名，企業(yè)可以通過這一排名獲取到更多的曝光和轉化。在博客興起的前兩年，有些網絡推廣老手中，甚至擁有成千上萬個博客賬號。

博客推廣還有一種方式，那就是付費代發(fā)。有些企業(yè)沒有耐心培養(yǎng)自己的博客大號，所以，邀請行業(yè)知名大博發(fā)布自己的文章，就成了一個不錯的選擇。當然，前提是博主認可你的產品或服務。

9、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

SEO對很多業(yè)外人士而言，屬于比較陌生的概念。所謂的SEO就是指通過研究搜索引擎的排名算法并根據這個算法來調整自己的網站，最終達到使自己網站的關鍵詞排名靠前的目的。因為SEO是一個專門的細分行業(yè)，需要掌握較多交叉學科知識，如果您的網站需要SEO，建議外包給專業(yè)的SEO公司。

SEO分為白帽和黑帽兩種方式，白帽是指嚴格按照各大搜索引擎的規(guī)則優(yōu)化自己的網站；而黑帽則屬于違規(guī)利用搜索引擎的算法漏洞，通過欺騙搜索引擎來獲得關鍵詞的排名。因為搜索引擎每天都會更新自己的算法、彌補漏洞，所以這類使用黑帽SEO的網站排名，很多時候會出現排名不穩(wěn)定的現象。如果您所在的行業(yè)為正規(guī)行業(yè)，網站是正規(guī)備案的網站，強烈建議您使用正規(guī)的白帽優(yōu)化手法。

10、QQ群推廣

很多人不僅有搜索的需求，還有交流的需求，這部分人往往通過在騰訊qq中找到歸宿。他們往往會在qq中檢索相關的關鍵詞并找到相關qq群加入，然后在群里溝通。一些商家發(fā)現，通過搭建這樣的QQ群，可以吸引客戶進群交流并促進成交。于是，很多企業(yè)開始了搭建自己的QQ群，展開QQ群營銷。

11、網摘收藏夾

幾年前，收藏夾曾經火熱一時。但是隨著各大自媒體的崛起，收藏夾這種方式，逐漸的沒落。現在常見的收藏夾有好望角收藏夾等僅有的幾個權重較高的平臺。

12、自媒體推廣

其實，上文提及的博客營銷也屬于自媒體推廣。企業(yè)通過搭建自己的全媒體網絡營銷渠道，可以展開全方位的自媒體營銷。常見的自媒體渠道有：百家號、大魚號、鳳凰號、點評號、簡書、一點資訊、頭條號、知乎號、時間號等等。

13、整合營銷推廣

隨著互聯網的發(fā)展，網絡垃圾信息也越來越多，企業(yè)想要在聲音吵雜的網絡中拔得頭籌，難度極大，于是很多企業(yè)采取了整合網絡營銷方式。這種方式集眾家之長，形成了全方位的立體營銷模式。讓客戶在各種渠道都可以看到自己的廣告，從而增加成交概率。整合營銷絕非幾個營銷方式的簡單相加，它要求操盤者對每個方向的技能都能熟練駕馭，最終實現1+1>2的傳播效果。

14、B2B營銷推廣

B2B的全稱是Business-to-Business，指的是企業(yè)之間通過專業(yè)的平臺展開信息的交換和交易的展開的一種方式。常見的B2B平臺有：阿里巴巴、敦煌網、慧聰網、黃頁88、51搜了網等等。

15、SEM

上面列舉了很多網絡推廣方式，基本都是免費的。但互聯網中流行著一句話：越是免費的東西，往往越貴。這句話用到SEM上面，非常適用。在諸多網絡營銷方式之中，SEM的ROI一般僅次于SEO，但如果考慮到SEO需要更多的技術能力：SEO不僅要圍繞搜索引擎的算法不斷調整自己的策略，還要時刻面對競爭者的競爭甚至是惡意攻擊。相比之下，SEM無需太過深奧的技術，加之SEM帶來的流量往往非常精準，所以備受企業(yè)青睞。建議有一定經濟基礎的企業(yè)，多采用一些競價的推廣方式，同時綜合采用其他的營銷矩陣，實現效益最大化。

本文摘自 中國公關行業(yè)門戶網站——公關之家