各種曬、各種秀、各種賣，隨著短視頻的興起，抖音已經(jīng)進(jìn)入越來越多人的生活，人們茶余飯后的娛樂消遣方式也在發(fā)生著變化。

這一波變化在彩票圈也不例外， 購彩者朋友可能會發(fā)現(xiàn)，在抖音上隨意刷一刷就能刷到彩票大獎(jiǎng)新聞，如山東億元大獎(jiǎng)、安徽千萬大獎(jiǎng)等。中獎(jiǎng)?wù)呤治詹势?，一段激動人心的音樂讓屏幕前的觀眾羨慕嫉妒不已，恨不得馬上去買一注彩票，也中個(gè)千萬大獎(jiǎng)！

7月7日上午11點(diǎn)，小編在抖音上通過輸入關(guān)鍵詞“福利彩票“檢索到安徽福彩共有19.9萬個(gè)粉絲，326.4萬個(gè)點(diǎn)贊；舟山福彩共發(fā)表26個(gè)作品，粉絲35.5萬粉絲。

據(jù)了解，舟山福彩是在今年4月開始拓展宣傳平臺，嘗試抖音新媒體平臺運(yùn)營的。在運(yùn)營過程中，僅6月20日以來，相關(guān)的4條作品實(shí)現(xiàn)累積播放量787萬次、點(diǎn)贊量17萬個(gè)，“贊播比”為2.2%，10日內(nèi)迅速漲粉30萬，抖音號“舟山福彩”已然成為全國熱門的彩票類品牌宣傳平臺。

3個(gè)多月，從0粉絲到35.5萬漲粉，舟山福彩在抖音上的彩票號是怎么操作的呢？

首先，通過研究抖音受眾偏好，借鑒同類營銷號經(jīng)驗(yàn)，搭建起以中獎(jiǎng)故事、搞笑段子、知識輸出、公益?zhèn)鬟f、官方活動為主要題材的5類內(nèi)容框架，多維度展示福彩行業(yè)知識。

其次，以知識輸出類視頻作為突圍利器，邀請專家攝制系列視頻，拉高效仿門檻，打造全網(wǎng)主題作品，成為引流先鋒。

然后，通過后臺大數(shù)據(jù)分析，掌握粉絲熱門在線時(shí)段、活躍度以及性別、年齡、興趣、地區(qū)分布，并進(jìn)行用戶畫像，以便更好地開展?fàn)I銷策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)作腳本、儲備優(yōu)秀視頻，實(shí)現(xiàn)作品向提質(zhì)增效修正，利于維護(hù)粉絲穩(wěn)定與賬號長效發(fā)展。

事實(shí)上，除了舟山福彩，包括中福彩、中體彩等在內(nèi)的彩票機(jī)構(gòu)和站主個(gè)人都紛紛在抖音上建立了自己的抖音號。

去年5月16日，湖北體彩在抖音官方號上開展了 “假如我中了1800萬”話題比賽，因話題新穎有趣，吸引了不少愛玩抖音的朋友，其中不乏年輕的技術(shù)流群體，他們腦洞大開的答案除了出人意料，也會讓人感到溫暖有愛。

今年6月，陜西福彩也在抖音平臺上開展了“超級幸運(yùn)”話題挑戰(zhàn)賽，活動期間，陜西福彩在“中國福彩”“陜西福彩”官方抖音號發(fā)起“邊刮邊抖，福運(yùn)到手”挑戰(zhàn)賽，用戶搜索話題后上傳短視頻，同時(shí)關(guān)注并@“中國福彩”“陜西福彩”即可參與到陜西省“邊刮邊抖 福運(yùn)到手”抖音話題挑戰(zhàn)賽。活動結(jié)束后將根據(jù)提交作品的點(diǎn)贊量進(jìn)行作品排名獎(jiǎng)勵(lì)。

目前，短視頻在年輕人群中的影響力越來越大，彩票機(jī)構(gòu)通過短視頻平臺，在進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，或許能吸引更多年輕購彩者的關(guān)注。（《國家彩票》雜志）

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