近日，菏澤市人民政府辦公室向全市印發(fā)《菏澤市直播電商發(fā)展行動方案（2020——2022年）》，這是繼菏澤農(nóng)村電商走在全國前列，直播發(fā)展規(guī)劃又在全國地級市率先出臺。

總體要求

以規(guī)范化、系統(tǒng)化、市場化建設(shè)為抓手，充分發(fā)揮菏澤市電商發(fā)展氛圍濃厚、特色產(chǎn)品豐富、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢，將牡丹、木制家居、漢服等特色產(chǎn)品作為菏澤名片，通過發(fā)展直播電商進行有效宣傳推廣，進一步提高在國內(nèi)、國際上的知名度和影響力；通過營造直播電商的濃厚發(fā)展氛圍，加快電子商務(wù)品牌的塑造，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和電商扶貧，助力我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迭代升級，助推實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)菏澤成為全省新舊動能轉(zhuǎn)換的示范區(qū)、魯蘇豫皖四省交界的區(qū)域性中心城市貢獻電商力量；2022年底，構(gòu)建10個直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持50家具有示范帶動作用的MCN公司、孵化100個網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培育一批網(wǎng)紅帶貨達人，將菏澤市打造成為長江以北知名的直播電商發(fā)展高地。

主要任務(wù)

一夯實政策支撐

1．鼓勵各縣區(qū)出臺支持直播電商發(fā)展的政策文件。全力支持以直播電商為代表的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的政企聯(lián)動局面，大力促進線下商家利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，通過明星、網(wǎng)紅、素人等以視頻、音頻、圖片等多種方式銷售，拓展我市農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，引領(lǐng)直播經(jīng)濟發(fā)展。

二打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群

2.培育一批直播電商基地。在各縣區(qū)推動內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構(gòu)、直播電商經(jīng)紀公司、直播電商服務(wù)機構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。

3.做大做強直播電商主體。綜合利用我市優(yōu)質(zhì)資源，引進一批腰部網(wǎng)紅、腰部直播電商機構(gòu)、MCN機構(gòu)在我市集聚發(fā)展。培育我市直播電商企業(yè)做大做強，拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運營能力，鼓勵優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構(gòu)，帶動壯大我市直播電商市場主體。

三推動直播電商在傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用

4.推動直播電商賦能傳統(tǒng)批發(fā)市場。利用直播電商能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)、重塑交易方式、線上線下融合互動的特點，推動直播電商賦能傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解。為直播電商企業(yè)和傳統(tǒng)批發(fā)市場融合發(fā)展搭建交流平臺，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅”。對接我市主要直播電商流量平臺，啟動康莊、花都等傳統(tǒng)市場直播電商全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，探索嘗試多層次、全方位深度融合模式，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化，實現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

5.加快直播電商在扶貧領(lǐng)域應(yīng)用。利用5G時代流量經(jīng)濟帶來的巨大變化，發(fā)動我市直播電商企業(yè)參與脫貧攻堅國家戰(zhàn)略。通過直播電商引流帶貨，幫助我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，帶動農(nóng)民增收。培育農(nóng)村直播人才，開展直播技能培訓(xùn)，提升農(nóng)戶直播操作、運營技能，助力農(nóng)戶長效脫貧。借助頭部網(wǎng)紅影響力，邀請國內(nèi)知名網(wǎng)紅直播農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，培育一批網(wǎng)紅品牌。

6．鼓勵直播電商與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展。發(fā)揮直播電商“帶貨”優(yōu)勢，為我市夜間消費注入新動能。與淘寶、抖音、快手開展合作，鼓勵其設(shè)立菏澤夜間消費專題，為消費者提供豐富的餐飲、購物等導(dǎo)購服務(wù)，提升夜間線上消費體驗。支持萬達金街、億聯(lián)世貿(mào)中心萬國風情街、菏澤大潤發(fā)商業(yè)步行街、鄆城水滸好漢城商業(yè)步行街等商業(yè)步行街開展直播電商業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點，引導(dǎo)商業(yè)步行街最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。

四構(gòu)建直播電商人才支撐體系

7.開展多層次、全方位直播電商培訓(xùn)。引導(dǎo)各縣區(qū)定期舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課和直播電商技能大賽，在全市營造濃厚氛圍。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、電商從業(yè)人員、大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年等開展直播電商專業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。

8.組織培養(yǎng)新人主播。依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機構(gòu)、主播孵化機構(gòu)，重點組織對新人主播進行個性化包裝設(shè)計，學(xué)習(xí)自媒體、短視頻、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)知識，培訓(xùn)粉絲互動技巧，培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)和吸粉能力，通過直播帶貨實操，培育與產(chǎn)品匹配的主播與團隊，幫助專業(yè)市場商家和商貿(mào)企業(yè)培育輸送專業(yè)對口的主播與直播團隊，培養(yǎng)一批腰部及腰部以下網(wǎng)紅主播。

9.扶持培育網(wǎng)紅達人。依托直播機構(gòu)和MCN機構(gòu)，對專業(yè)主播進行包裝和打造，整合電商平臺、供應(yīng)鏈等行業(yè)資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。

五營造直播電商發(fā)展良好氛圍

10.繼續(xù)深化與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺的合作。加大與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺的合作，爭取流量、坑位等支持，深挖直播經(jīng)濟，分析菏澤直播電商發(fā)展現(xiàn)狀，展望未來發(fā)展方向，助力電商發(fā)展。

11.舉辦直播電商帶貨大賽。聯(lián)合國內(nèi)知名直播電商平臺，定期舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的活動，評選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴大菏澤直播電商的知名度和影響力。

12.加大輿論宣傳力度。充分利用學(xué)習(xí)強國、菏澤日報、大眾日報、廣播電視臺、公眾號等媒體資源，大力宣傳我市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，宣傳品牌直播機構(gòu)、MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅品牌和帶貨達人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動直播電商產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

保障措施

一加強組織領(lǐng)導(dǎo)

建立直播電商發(fā)展聯(lián)席會議制度，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔任聯(lián)席會議召集人，負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市電子商務(wù)發(fā)展工作。聯(lián)席會議下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市商務(wù)局，負責具體組織實施工作。充分發(fā)揮我市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會等作用，加強與金融、快遞物流等相關(guān)行業(yè)協(xié)會合作，確保本行動計劃順利實施。各縣區(qū)要高度重視直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，將發(fā)展直播電商列入年度商務(wù)重點工作。要加強工作研究，及時協(xié)調(diào)解決直播電商發(fā)展過程中遇到的困難問題，幫助企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。按照職能分工，指定專人負責，有序推進各項工作落實。

二建立工作機制

建立政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場共同參與的聯(lián)合工作機制，組織“直播電商+”對接活動，促進直播電商與商貿(mào)領(lǐng)域融合發(fā)展。建立調(diào)研機制，赴直播電商發(fā)展較好的城市調(diào)研，學(xué)習(xí)借鑒先進城市經(jīng)驗做法，指導(dǎo)我市直播電商行業(yè)發(fā)展。加強對我市重點企業(yè)實地調(diào)研，了解企業(yè)發(fā)展情況，協(xié)調(diào)解決困難問題，推動企業(yè)做強做大。