外貿(mào)獨立站搭建與上線全過程

一個成熟外貿(mào)獨立站的形成，凝聚了技術(shù)公司與企業(yè)的全部心血，建立一個符合標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)營銷型獨立站，從誕生到推廣，每一個細(xì)節(jié)都值得關(guān)注。

一個外貿(mào)營銷型獨立站的建設(shè)過程，包括了以下6大階段！

第一階段：申請域名

域名絕對算得上企業(yè)的私有財產(chǎn)，和企業(yè)的公司名同等重要，為網(wǎng)站選擇一個合適的域名成為很多企業(yè)線上推廣的第一步。根據(jù)ICANN的定義，一個完整的域名至少有兩個部分，各部分之間用“.”來分隔。最后一個“.”的右邊部分稱為頂級域名，也稱為一級域名；最后一個“.”的左邊部分稱為二級域名；二級域名的左邊部分稱為三級域名，以此類推，每一級的域名控制它下一級域名的分配。

第二階段：購買服務(wù)器

在獨立站建設(shè)初期一定要明確以下問題：

域名、服務(wù)器誰買

?服務(wù)器的配置以及價格

?域名、服務(wù)器的后期續(xù)費問題

?如果終止合作，域名、代碼、服務(wù)器的歸屬問題

建議：選擇建站公司時，最好是使用通用的一些建站系統(tǒng)，比如Wordpress等比較成熟的建站系統(tǒng)，一般也不牽扯代碼的保密性問題。域名和服務(wù)器最好自行進(jìn)行購買，或者委托建站公司購買，將網(wǎng)站掌握在自己手中。

第三階段：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與URL

值得注意的是，在網(wǎng)站的架構(gòu)上，搜索引擎和用戶都需要的是：扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，而不是過于深入的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。過深的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)往往對應(yīng)著過深的URL層級。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁鏈接之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。擁有一個扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以確保網(wǎng)站上的任何兩個頁面只需要點擊幾下就可以了。如果網(wǎng)站訪客被要求點擊大量的頁面來找到他想要的東西，他可能會離開當(dāng)前頁面，然后去別的網(wǎng)站尋找他想要的東西。

建議：URL的選擇標(biāo)準(zhǔn)：短 、少 、小寫，連詞符 - _ , 描述性強(qiáng)，url層級越少越好。

第四階段：網(wǎng)站設(shè)計

切忌中國審美，要符合國際審美，從結(jié)構(gòu)上來說，首頁一般包括以下內(nèi)容：導(dǎo)航欄、Banner圖、產(chǎn)品分類、重點產(chǎn)品、企業(yè)簡介、產(chǎn)品優(yōu)勢、新聞中心、在線客服、聯(lián)系方式。

首頁建議在二屏以上，現(xiàn)在比較流行大面積留空，這樣用戶瀏覽起來感覺舒服。且要考慮移動適配性，如果網(wǎng)站體驗感不好，最嚴(yán)重可能導(dǎo)致被Google判斷為垃圾網(wǎng)站，進(jìn)行降權(quán)。

第五階段：網(wǎng)站上線

進(jìn)行的到這一階段的外貿(mào)獨立站基本算大功告成，但是在細(xì)節(jié)的檢查上千萬不要放過，比如說網(wǎng)站的打開速度、移動端兼容性、安全證書、多語言切換、網(wǎng)站的SEO架構(gòu)等都是衡量獨立站質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。對于國內(nèi)85%以上的外貿(mào)企業(yè)而言，獨立站的作用是吸引流量，轉(zhuǎn)化訂單！

建議：選擇建站公司的時候，建議不要找只做建站業(yè)務(wù)的公司。公司最好是同時擅長做SEO/SEM/SNS等業(yè)務(wù)，在建站的同時，考慮多種因素。

第六階段：網(wǎng)站推廣

對于外貿(mào)營銷型獨立站而言，關(guān)鍵詞的選擇是一切營銷的基礎(chǔ)，針對企業(yè)不同時期的營銷目標(biāo)，選擇正確的關(guān)鍵詞推廣策略，并學(xué)會分辨核心主詞以及采購行為詞都是至關(guān)重要的。獨立站推廣的關(guān)鍵詞與B2B平臺的推廣方式有著本質(zhì)上的區(qū)別。

核心主詞：與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的，行業(yè)相關(guān)的詞。一般行業(yè)大詞都是過于寬泛的詞，比如包裝機(jī)械產(chǎn)品的具體名稱，比如我們是空氣過濾器的，air filter就是產(chǎn)品詞。

采購行為詞：在核心關(guān)鍵詞前后加上修飾、限定詞。采購行為詞就是在核心詞加上china, supplier這些前綴或者后綴生成的帶有明顯批發(fā)性質(zhì)或其他限定的關(guān)鍵詞，比如：air filter supplier, glass bottle supplier。

為什么阿里等平臺不需要采用采購行為詞？

阿里巴巴他本身就是采購批發(fā)平臺，幾乎所有的賣家都是批發(fā)商、生產(chǎn)商，所以在平臺上搜索不需要加supplier、manufacturer這些，單純搜產(chǎn)品詞就可以找到批發(fā)商。

谷歌完全不同，大部分情況下，在谷歌上直接搜產(chǎn)品詞，只要是和這個詞相關(guān)的網(wǎng)頁都有可能出現(xiàn)，零售商城，維基百科，B2B平臺站等等。

而且用這些詞來搜索的用戶搜索意圖很不明確，有一部分只是出于好奇，簡單了解這個產(chǎn)品。用產(chǎn)品詞進(jìn)行搜索的用戶意圖很不明確，并不能夠帶來有效的曝光和點擊，因此完全沒有必要和意義去過分追求產(chǎn)品詞排名。能夠帶來有效曝光和點擊是采購行為詞！

通過采購行為詞來提升網(wǎng)站排名和流量是SEO自然排名的基本原理和主要途徑。無論是做谷歌競價還是SEO自然排名，產(chǎn)品詞和采購行為詞都有必要做優(yōu)化推廣，大量相關(guān)采購行為關(guān)鍵詞能夠給網(wǎng)站帶來更多曝光，更多精準(zhǔn)流量，進(jìn)而帶來更多轉(zhuǎn)化。