盲盒在近幾年爆火，各大視頻平臺上都充滿了盲盒的開盒視頻盲盒，顧名思義，是一種在打開之前不知道里面是什么東西的盒子。成為當(dāng)下最熱門的營銷方法之一盲盒營銷能為品牌帶來什么營銷機(jī)遇？品牌又該如何使用盲盒營銷？“盲盒思維”又能為品牌延展出。

這是盲盒營銷的前身最近兩年，盲盒經(jīng)濟(jì)再爆發(fā)，特別是隨著以盲盒IP玩法著稱的泡泡瑪特的崛起和上市，盲盒更是走進(jìn)大眾視野。READING驚喜盲盒早謀劃，細(xì)舉措，取實(shí)效企劃部深入了解消費(fèi)者內(nèi)心想法，設(shè)計(jì)執(zhí)行“盲盒”活動店慶營銷方案，提前做好微信。

接下來我們以大數(shù)據(jù)為視角，選取“鄉(xiāng)村愛情盲盒”“烏江榨菜紀(jì)錄片”“馬應(yīng)龍春節(jié)宣傳片”三個2021年一季度反響較好的創(chuàng)意營銷。今天的李忠案例庫，為大家分享的案例是盲盒的三大“上癮”營銷法則作者，楊思潔華高萊斯產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理簡。

旗下產(chǎn)品千千萬，此次為何瞄準(zhǔn)盲盒來開展?fàn)I銷推廣？細(xì)想之下也是情理之中，一是源自Z世代消費(fèi)心理需求，隨著消費(fèi)習(xí)慣的變革。監(jiān)督盲盒經(jīng)營者以及網(wǎng)絡(luò)交易平臺依法合規(guī)經(jīng)營盲盒中獎率或其他對購買產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的信息，應(yīng)當(dāng)在盲盒介紹和宣傳中明示。

盲盒營銷也巧妙地運(yùn)用了狄德羅效應(yīng)狄德羅效應(yīng)是一種常見的“愈得愈不足效應(yīng)”，即在沒有得到某種東西時(shí)，心里很平穩(wěn)，而一旦。