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本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處在結構安排上，本書分基礎篇策略篇和工具篇3個模塊展論述，這種從理論到實操的模塊式結。全書共7個模塊第1模塊為新媒體營銷概述，主要是對新媒體以及新媒體營銷行基本的認識與了解第2模塊為微博營銷，其中重知識為企業(yè)微博運營及企業(yè)微博推廣第3模塊。