回顧前期我們聊到關(guān)于競價(jià)展現(xiàn)點(diǎn)擊率的問題企業(yè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣，本章主要聊聊關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)與競價(jià)的聯(lián)系。競價(jià)推廣排名即網(wǎng)站付費(fèi)推廣后網(wǎng)民搜索結(jié)果頁中展現(xiàn)的排名位置。以百度推廣為例企業(yè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣，百度推廣排名位置主要由百度綜合排名指數(shù)決定，計(jì)算公式是企業(yè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣：百度綜合排名指數(shù)（CRI）＝關(guān)鍵詞質(zhì)量度×出價(jià)（競價(jià)價(jià)格）由此計(jì)算公式可知，影響企業(yè)廣.告排名的主要因素是關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)。因此，要想使企業(yè)推廣信息獲得好的排名，企業(yè)主應(yīng)當(dāng)努力提高賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)。下面我們將詳細(xì)介紹關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)相關(guān)內(nèi)容。

一、質(zhì)量度在推廣賬戶中的作用質(zhì)量度會(huì)對(duì)搜索推廣結(jié)果產(chǎn)生重要的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）限.制推廣結(jié)果展現(xiàn)資格，如果企業(yè)推廣賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度為0分或1分，那么企業(yè)推廣的信息可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)的概率較低企業(yè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣；（2）影響點(diǎn)擊價(jià)在排名一定的情況下，作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，企業(yè)為搜索推廣結(jié)果支付的單次點(diǎn)擊價(jià)就越低；（3）影響低展現(xiàn)價(jià)是指為使該關(guān)鍵詞在線展現(xiàn)，需要設(shè)定的低出價(jià)，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度決定。如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需要展現(xiàn)價(jià)就越低。

二、出價(jià)1． 出價(jià)是指企業(yè)愿意為所購買的關(guān)鍵詞給出的最高點(diǎn)擊價(jià)。出價(jià)是影響關(guān)鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價(jià)越高，越有機(jī)會(huì)獲得較高的排名。這里有兩點(diǎn)需要特別注意，(1)是這個(gè)價(jià)是企業(yè)愿意支付的點(diǎn)擊價(jià)，井不是系統(tǒng)實(shí)際收取的點(diǎn)擊價(jià)；(2)是企業(yè)設(shè)定的出價(jià)表示該關(guān)鍵詞的最高點(diǎn)擊價(jià);2． 最低展現(xiàn)價(jià)，也稱起價(jià)。它是指企業(yè)投放的推廣信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中時(shí)的最低出價(jià)。最低展現(xiàn)價(jià)主要由關(guān)鍵詞質(zhì)量度決定；推廣人員在賬戶后臺(tái)看到的最低展現(xiàn)價(jià)較高，可能意味著該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度太低或者關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較大而導(dǎo)致。因此，推廣賬戶中不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)也各不相同。一般來說，推廣人員在設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)時(shí)，如果關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)，關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示“搜索無效”而無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

以上，再補(bǔ)充一點(diǎn)，推廣點(diǎn)擊價(jià)算法推廣的點(diǎn)擊價(jià)與排名和質(zhì)量度相關(guān)。點(diǎn)擊價(jià)的計(jì)算規(guī)則是以下一名的出價(jià)乘以它的質(zhì)量度得分，即下一名的綜合排名指數(shù)，除以自身質(zhì)量分，再加上0.01元。計(jì)算公式是企業(yè)關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣：推廣點(diǎn)擊價(jià)＝（下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量度）÷本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01從上面的計(jì)算公式中可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)推廣的點(diǎn)擊價(jià)主要受競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞價(jià)及其質(zhì)量度影響。因此，在設(shè)定或者調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，需要多注意排名、點(diǎn)擊價(jià)及效果之間的關(guān)系。如果是以CPA為投放目標(biāo)，更要理性地去選擇排名的位次。另外，關(guān)鍵詞的熱度受到選詞方向的影響，競爭熱度會(huì)在很大程度上影響點(diǎn)擊價(jià)。其實(shí)，在整個(gè)點(diǎn)擊價(jià)體系中，企業(yè)只能控制質(zhì)量度，因此，在開展搜索推廣過程中，企業(yè)需著重優(yōu)化質(zhì)量度。質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)就越低，從而有利于降低企業(yè)的推廣成本。