據(jù)@新聞晨報(bào) 報(bào)道網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名緣云速捷答允，12月29日凌晨，5000多名游客在上海迪士尼門前排起了長(zhǎng)龍。原來，12月29日是上海迪士尼2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品庫(kù)存公開售賣的時(shí)間，此前該商品只能通過抽簽限購(gòu)的形式進(jìn)行購(gòu)買。

“凌晨3點(diǎn)超5000人迪士尼排隊(duì)買玩偶”的消息很快沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)民熱議。12月29日晚，@上海迪士尼度假區(qū) 致歉稱：售賣活動(dòng)結(jié)束，抱歉不能滿足所有游客的需求，將不斷改進(jìn)和持續(xù)優(yōu)化，努力給大家?guī)砀鄽g樂更好體驗(yàn)。

【傳播分析】

微熱點(diǎn)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，12月29日8時(shí)過后，該事件的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度迅速攀升，并在12月29日10時(shí)達(dá)到了58.96的峰值。#凌晨3點(diǎn)超5000人迪士尼排隊(duì)買玩偶# #迪士尼門口有人大喊憋到尿血# #如何看待凌晨3點(diǎn)排隊(duì)買玩偶# #央視主播提醒理性購(gòu)買迪士尼玩偶#等多個(gè)相關(guān)話題引發(fā)廣泛關(guān)注，閱讀總量超1.1億。

微博平臺(tái)上，“凌晨3點(diǎn)超5000人迪士尼排隊(duì)買玩偶”事件已經(jīng)形成四次以上轉(zhuǎn)發(fā)，一次轉(zhuǎn)發(fā)成為主要傳播力量，占比73.55%網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名緣云速捷答允；四次+轉(zhuǎn)發(fā)占比達(dá)16.34%，事件或在一定程度上形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，產(chǎn)生較大的社會(huì)影響。

【情緒分析】

觀察微博網(wǎng)民各類情緒聲量發(fā)現(xiàn)，中性情緒占比最高，達(dá)41.23%網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名緣云速捷答允；其次為驚奇情緒、喜悅情緒與憤怒情緒，占比分別為19.23%、15.29%和14.14%。

從微博網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論相關(guān)信息最常使用的表情來看，疑問情緒較為顯著。網(wǎng)民使用頻次較高的表情符號(hào)為“攤手”“費(fèi)解”“汗”“黑線”，表達(dá)出對(duì)凌晨3點(diǎn)排隊(duì)買玩偶一事的疑惑不解。此外，“二哈”“允悲”“笑cry”等表情凸顯出部分網(wǎng)民的調(diào)侃情緒傾向。

【輿論分析】

關(guān)鍵詞云中，“排隊(duì)”“玩偶”“布娃娃”等成為輿論關(guān)注要點(diǎn)，“凌晨3點(diǎn)超5000人迪士尼排隊(duì)買玩偶”的做法引發(fā)“黃?！薄暗官u”“饑餓營(yíng)銷”等關(guān)聯(lián)探討，“瘋狂”“看不懂”“不理解”也是微博網(wǎng)民參與事件傳播過程中提及較多的關(guān)鍵詞。

對(duì)該事件微博傳播中的網(wǎng)民評(píng)論進(jìn)行抽樣聚類分析后發(fā)現(xiàn)，有48.61%的輿論表示“吃飽了撐著沒事做”網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名緣云速捷答允；12.37%的網(wǎng)民觀點(diǎn)中提及排隊(duì)購(gòu)買或涉及黃牛倒賣現(xiàn)象，認(rèn)為“消費(fèi)者瘋狂黃牛才會(huì)這么拼命”網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名緣云速捷答允；4.69%的輿論則將矛頭對(duì)準(zhǔn)IP玩偶的“饑餓營(yíng)銷”模式，表示“迪士尼這種饑餓營(yíng)銷什么時(shí)候倒閉”……

事實(shí)上，以“達(dá)菲和朋友們”為代表的迪士尼IP形象，火爆程度已不是第一次出圈了。此前不久，@央視財(cái)經(jīng) 報(bào)道稱迪士尼推出的“玲娜貝兒”玩偶，在二手平臺(tái)上標(biāo)價(jià)超過1萬元。

“凌晨3點(diǎn)超5000人迪士尼排隊(duì)買玩偶”事件引發(fā)公眾廣泛關(guān)注后，迪士尼IP玩偶的走紅路徑、“圈錢”模式等相關(guān)話題再次引發(fā)輿論關(guān)聯(lián)探討。

另外，12月29日，@央視網(wǎng) 發(fā)布消費(fèi)提醒：潮流玩具更新迭代迅速、可替代性強(qiáng)，并不是真正的稀缺產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量也會(huì)隨著發(fā)行方的供貨意愿變化，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需要更加理性。