最近有些奇怪關(guān)鍵詞排名移動(dòng)前三沒(méi)有展現(xiàn)，補(bǔ)單降權(quán)了，但仍然有不錯(cuò)的搜索流量進(jìn)來(lái)，是bug還是政策調(diào)整還有待考究，更大可能是bug

有新品需要推的，必須要開(kāi)始了，已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備618的鏈接了，把基礎(chǔ)銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)等準(zhǔn)備好

差不多是2個(gè)月的時(shí)間，也是一個(gè)正常鏈接的準(zhǔn)備時(shí)間，剛好可以到618

清明假期，回去祭祖了，有好多咨詢問(wèn)題的，如果目前還沒(méi)有回復(fù)的，可能信息被覆蓋，可以多發(fā)一次

最近問(wèn)得比較多的是直通車(chē)關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)關(guān)鍵詞排名移動(dòng)前三沒(méi)有展現(xiàn)？甚至是排名前三都沒(méi)有展現(xiàn)，有錢(qián)都燒不出去，怎么辦關(guān)鍵詞排名移動(dòng)前三沒(méi)有展現(xiàn)？

我認(rèn)為這個(gè)還是比較容易解決的，我們從創(chuàng)建直通車(chē)計(jì)劃開(kāi)始說(shuō)起。直通車(chē)的是否有展現(xiàn)是跟鏈接權(quán)重沒(méi)有多大關(guān)系，更重要的是跟直通車(chē)賬號(hào)權(quán)重和直通車(chē)計(jì)劃配置有關(guān)系

1、選詞，必須是符合產(chǎn)品且跟標(biāo)題關(guān)鍵詞一致的。這個(gè)容易理解，但是有讀者說(shuō)，要藍(lán)海詞或者是低競(jìng)爭(zhēng)詞開(kāi)始做起，進(jìn)而突破，這個(gè)思路是對(duì)的，但是搜索人氣太低了肯定不行，單天搜索人氣至少是1000以上，如果要開(kāi)直通車(chē)的話，起碼是3000+指數(shù)，換算出來(lái)是多少人？差不多就是350個(gè)人而已，其實(shí)也是很少

2、關(guān)鍵詞出價(jià)和人群溢價(jià)的組合問(wèn)題，關(guān)鍵詞出價(jià)越高，覆蓋人群就越廣，人群溢價(jià)越高，精準(zhǔn)人群就越高，相反，如果關(guān)鍵詞出低價(jià)，人群高溢價(jià)，可能覆蓋的人群也相對(duì)少，所以沒(méi)有展現(xiàn)。這個(gè)比例需要一定的經(jīng)驗(yàn)，如果不知道，人群溢價(jià)10-30%，關(guān)鍵詞先出均價(jià)1.5倍，沒(méi)有展現(xiàn)再2毛逐步往上加。更多的直通車(chē)人群組合可以看這篇直通車(chē)推廣技巧，人群組合和溢價(jià)的邏輯，三天實(shí)現(xiàn)盈利

3、關(guān)鍵詞的廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配問(wèn)題，如果我們精準(zhǔn)匹配沒(méi)有展現(xiàn)，可以先調(diào)成廣泛匹配，之后再根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化

4、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，有些質(zhì)量分特別低，甚至低于6分，有些品牌詞可能是6分，但是不會(huì)出現(xiàn)5分。出現(xiàn)5分的肯定是有問(wèn)題，可以考慮刪除

5、還有一些可能被忽略，地域、投放時(shí)間也有可能被設(shè)置出錯(cuò)，甚至是有些可能忘記設(shè)置開(kāi)啟推廣的

6、還有一種是系統(tǒng)問(wèn)題，剛開(kāi)始直通車(chē)前面2-3天確實(shí)是拿不到展現(xiàn)，但是過(guò)后就會(huì)正常和放大。如果前面幾個(gè)原因都已經(jīng)檢查了，可以再等幾天看看，再做調(diào)整。如果還是不行，可以重新創(chuàng)建計(jì)劃

但是也不建議，沒(méi)有展現(xiàn)就一直加大出價(jià)，當(dāng)我們出價(jià)在平均出價(jià)的2倍以上后，固然可以拿到比較多的展現(xiàn)，但是對(duì)后續(xù)拖價(jià)不利，很難降下來(lái)

建議是，出價(jià)控制在2倍以內(nèi)，然后去尋求優(yōu)化其他因素

還有一些人問(wèn)，我的遞增已經(jīng)大過(guò)競(jìng)品了，坑產(chǎn)已經(jīng)大過(guò)競(jìng)品，收藏加購(gòu)也超過(guò)競(jìng)品，但是自然搜索流量就是不能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)是怎么回事？

這個(gè)是典型的黑搜看多了，自以為是

我們做淘寶運(yùn)營(yíng)的要明白一個(gè)道理，除了數(shù)據(jù)分析，還要數(shù)據(jù)的累積，不是某一個(gè)維度超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以拿到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量的

一個(gè)是真實(shí)轉(zhuǎn)化率怎么樣？另外一個(gè)是權(quán)重是有累積性的，需要一定的時(shí)間去累積，如果我們確實(shí)各項(xiàng)數(shù)據(jù)都已經(jīng)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，剩下的慢慢等待就好，不要著急

如果我們超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一兩天，淘寶運(yùn)營(yíng)邏輯就給你大流量，那也太不穩(wěn)定了，肯定會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)

大家回去可以想想這個(gè)邏輯，top的地位朝夕不保，人人自危，肯定是亂得要死

所以，我們各項(xiàng)數(shù)據(jù)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，還要保持一段時(shí)間，7天、14天、30天

這個(gè)邏輯在標(biāo)品表現(xiàn)得更加明顯，非標(biāo)品各種維度比較多，相對(duì)沒(méi)有這么明顯

（補(bǔ)發(fā)星期三的文章）

有看不明白或者沒(méi)有表達(dá)清楚的，可以私聊我

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