2021年，

我們又度過(guò)了與新冠疫情膠著對(duì)壘的365天。

何以解憂，唯有旅游。

如今旅游不再是說(shuō)走就走，而是說(shuō)隔離就隔離。

“逆境中的旅游”，

無(wú)疑成為2021年中國(guó)十大關(guān)鍵詞之一。

“小榮說(shuō)”

特評(píng)選推出2021年中國(guó)旅游十大關(guān)鍵詞，

在文旅新現(xiàn)象中展望2022年，

致敬奮斗不息的中國(guó)旅游人。

NO.01

丁真：本土流量王，家鄉(xiāng)代言人

11月12日，丁真出道一年。他在社交平臺(tái)發(fā)表了感謝詞：“感謝這個(gè)時(shí)代成就了自己，未來(lái)會(huì)繼續(xù)努力”。

一條短視頻，讓丁真從素人變成頂流網(wǎng)紅鄭州關(guān)鍵詞排名2021；從全國(guó)爭(zhēng)搶，到花落理塘，從意外“網(wǎng)紅”到一系列策劃支撐的年度“常紅”，從牧馬人到事業(yè)編，從家鄉(xiāng)到聯(lián)合國(guó)，丁真以旅行+流量出圈兒，注定就是一個(gè)旅游目的地的形象代言，他以自己簡(jiǎn)單、淳樸、純真的形象，把自己的家鄉(xiāng)——理塘，一個(gè)鮮為人知的西部貧困縣，帶入世界聚焦的視野。

無(wú)獨(dú)有偶，與丁真幾乎同時(shí)走紅的昭蘇女縣長(zhǎng)賀嬌龍，以紅衣駑馬、颯爽英姿的形象，與昭蘇空曠遼闊的天地之大美融為一體，展現(xiàn)出一種驚艷的東方美學(xué)，讓更多的人有理由為一個(gè)自由奔放的夢(mèng)，去昭蘇。

他們開創(chuàng)了本土流量王帶動(dòng)旅游目的地形象傳播的奇跡。

點(diǎn)評(píng)

古希臘智者說(shuō)，“人是萬(wàn)物的尺度！”人是最美的風(fēng)景，也是最好的代言?！熬W(wǎng)紅”有很多，但生于旅游，長(zhǎng)于旅游的“網(wǎng)紅”頂流并不多。流量明星為旅游目的地代言的很多，但他們就像被移植和復(fù)制的塑料盆景，遠(yuǎn)不及從泥土中澆培出的花木清新四溢，令人充滿期待。與其爭(zhēng)搶一只活蹦亂跳的兔子，不如自己種一棵樹。培育本土“網(wǎng)紅”，為家鄉(xiāng)代言，或許是每個(gè)旅游目的地的必修課！

NO.02

“節(jié)日奇妙夜” : 傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)

2021年春節(jié)，河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》走紅后，每到傳統(tǒng)節(jié)日，河南衛(wèi)視必會(huì)帶著“奇妙游系列”出來(lái)炸場(chǎng)，從元旦炸到重陽(yáng)節(jié)，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，匠心智造，視覺震撼，每炸必火，文化借助新技術(shù)，有了更好玩的表達(dá)方式。

在傳統(tǒng)文化中加入了當(dāng)下流行元素，打造成年輕人喜愛的形式，充分利用了5G、AR、XR等高科技技術(shù)手段，舞臺(tái)實(shí)景與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，技術(shù)賦能。這樣的文化盛宴，任誰(shuí)都得多看上幾眼。

伴隨著一系列節(jié)目的火爆出圈，河南文旅營(yíng)造了可持續(xù)的文化誘惑力，收獲了頂級(jí)流量關(guān)注度?！岸宋缙婷钣巍辈コ鲋螅瑩?jù)攜程公布數(shù)據(jù)顯示，河南鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期提高127%。

點(diǎn)評(píng)

縱觀全國(guó)各省旅游傳播，無(wú)疑，這一年的高光時(shí)刻屬于河南?！肮?jié)日奇妙夜”不是偶發(fā)的營(yíng)銷事件，而是基于高水準(zhǔn)的創(chuàng)意策劃、高水平的技術(shù)制作、高規(guī)格的場(chǎng)景營(yíng)造和高質(zhì)量的傳播方式共同作用的持續(xù)性產(chǎn)品輸出。

它讓我們看到了，新時(shí)期以“創(chuàng)意策劃”驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效傳播的無(wú)界，也讓我們看到了傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代表達(dá)的無(wú)限可能性——誰(shuí)說(shuō)厚重的文化，只能在博物館里束之高閣，它也可以玩出時(shí)尚，舞出輕盈！

NO.03

考古盲盒 : 文物可以很好玩

“考古盲盒”創(chuàng)意來(lái)源于河南博物院。

將當(dāng)下流行的盲盒概念和文物相結(jié)合，把微型文物藏入小土塊里，那些個(gè)銅器、元寶、銅佛就翹首以盼，等著考古大師把他們挖掘出土?？脊琶ず芯拖癜⒏实那煽肆σ粯樱阌肋h(yuǎn)不知道一鏟子下去會(huì)挖出什么。

一個(gè)小土塊，開啟的不僅僅是 “對(duì)未知的期待”，還激發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)考古的熱愛，對(duì)歷史的探源。“考古盲盒”單價(jià)低，復(fù)購(gòu)率高，產(chǎn)品多樣，短時(shí)內(nèi)收獲刺激和喜悅是年輕人喜歡玩法，所以“考古盲盒”火了。各類目的地和平臺(tái)也緊跟推出品類繁多的“盲盒”，甚至文明探源體驗(yàn)線路。

點(diǎn)評(píng)

懸念、新奇、刺激；謎題，求證，答案，這是一個(gè)切中人類好奇心和求知欲的游戲。當(dāng)下的消費(fèi)者的旅游訴求，已經(jīng)不甘于做一個(gè)“觀看者”，而是要做一個(gè)“參與者”，因此，巧妙而不繁瑣的互動(dòng)性，輕松而不沉重的體驗(yàn)場(chǎng)，刺激而又反轉(zhuǎn)的意外感，是贏得年輕消費(fèi)客群的創(chuàng)意原點(diǎn)。總之，聚焦人性，創(chuàng)造新奇，就是贏家！

NO.04

景區(qū)劇本殺 : 沉浸式心跳

2020年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到117.4 億，以故事為核心的社交內(nèi)容化游戲，已成為Z世代的娛樂消費(fèi)新寵，給喜歡挑戰(zhàn)的Z世代新人類帶去了二次體驗(yàn)人生的刺激感。據(jù)調(diào)查，2021Q1中國(guó)46%“Z世代”群體體驗(yàn)過(guò)線上連線劇本殺，31%“Z世代”群體體驗(yàn)過(guò)線下實(shí)景劇本殺。

一切好玩的內(nèi)容都可以嫁接到文旅場(chǎng)景中。劇本殺可以說(shuō)是“密室逃脫”的升級(jí)版，起源于都市青年的空間游戲。但它很快就擴(kuò)散到各個(gè)景區(qū)，并迅速替代了傳統(tǒng)的情景式演出，尤其是成為很多只有仿古建筑，缺少體驗(yàn)內(nèi)容的古城、古鎮(zhèn)、古村落等景區(qū)的業(yè)態(tài)新寵。

實(shí)景場(chǎng)地，配套的服化道，專業(yè)的NPC互動(dòng)表演，Z世代發(fā)現(xiàn)了更有趣的體驗(yàn)空間和玩法規(guī)則。

點(diǎn)評(píng)

80的KTV，90的電影院，00的劇本殺，每一個(gè)年代，都有著屬于自己的娛樂方式。景區(qū)劇本殺，依托自身文化的內(nèi)核，加入劇情的代入感，滿足了當(dāng)下人對(duì)旅游的高要求體驗(yàn)，是一場(chǎng)智慧、推理、邏輯的游戲，是一個(gè)體驗(yàn)、沉浸、釋放的過(guò)程。如果說(shuō)旅游玩的就是心跳，顯然，Z世代追求的是“沉浸式心跳”。

NO.05

北京環(huán)球影城 : 世界級(jí)IP的力量

9月20日，北京環(huán)球影城主題公園正式開園，成為北京又一網(wǎng)紅打卡地。

黃油啤酒50元、小黃人雪糕40元、魔杖349元，環(huán)球影城人均消費(fèi)在1000元—3000元不等，堪比吞金獸。如此消費(fèi)之下，大家還是一股腦的奔涌而去，明星、KOL、朋友圈的熟人和陌生人，紛紛打卡。反正你不去，你就LOW了。

據(jù)太平洋證券研報(bào)，北京環(huán)球影城一期到三期總投資計(jì)劃在700億元至1000億元區(qū)間，預(yù)計(jì)年收入250億到200億。如此驚人的數(shù)字，與7個(gè)主題園區(qū)6個(gè)電影IP密不可分。功夫熊貓、變形金，哈利波特、小黃人等，每一個(gè)IP都是世界頂級(jí)流量，粉絲很愿意為“真愛”買單。真實(shí)電影場(chǎng)景+游樂設(shè)施模式，帶給游客全新的“沉浸式”體驗(yàn)，加之各類IP周邊產(chǎn)品，總有幾款讓你愛不釋手，這就是環(huán)球影城的IP吸金大法。

點(diǎn)評(píng)

環(huán)球影城讓古韻帝都，更添國(guó)際范兒，這也是北京建設(shè)“四個(gè)中心”（首都全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心）的強(qiáng)力支撐，上海迪士尼、北京環(huán)球影城，都是自帶巨流量的主題公園IP，它們?yōu)楸就林黝}公園樹立了新標(biāo)桿，也帶來(lái)新挑戰(zhàn)，就競(jìng)爭(zhēng)力而言，環(huán)球影城對(duì)本土主題公園是碾壓式的?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)還會(huì)有更多世界級(jí)主題公園落地一二線城市，本土化主題公園的崛起，仍然任重而道遠(yuǎn)。

NO.06

三星堆 : 考古旅游的興起鄭州關(guān)鍵詞排名2021？

繼故宮、敦煌成為網(wǎng)紅打卡地之后，三星堆晉升為文物考古類網(wǎng)紅目的地，進(jìn)而引發(fā)了考古學(xué)熱。

時(shí)隔35年，再次挖掘三星堆，三星堆遺址“連拆六個(gè)盲盒”，出土近萬(wàn)件文物，世界又一次震驚了，國(guó)人又一次自豪了！青銅大面具、黃金面具、銅頂尊跪坐人像、銅頂壇人像、銅扭頭跪坐人像五件重磅文物精彩亮相，“沉睡三千年，一醒驚天下”。

作為史前文明遺址，三星堆的神秘感和出土文物的驚艷感，顯然更能引發(fā)人們的好奇心。中華文明的探源，還有更多未解之謎和求證空間。

點(diǎn)評(píng)

一直以來(lái)，考古遺址類景區(qū)，總是名氣大，玩點(diǎn)少，而且年代越久遠(yuǎn)，看點(diǎn)越虛無(wú)，所以，考古遺址類景區(qū)文化價(jià)值大，旅游價(jià)值低，這是普遍現(xiàn)象。三星堆顛覆了這種觀念，因?yàn)樗鐾恋奈奈镒銐蝮@艷，這是別的考古遺址無(wú)法媲美的。三星堆引發(fā)的“考古游熱”會(huì)不會(huì)給考古遺址類景區(qū)帶來(lái)一次新機(jī)遇，關(guān)鍵就看“考古現(xiàn)場(chǎng)”能否營(yíng)造出更多的參與式玩法？如果還停留在觀看的層面，缺少“挖掘的樂趣”，那就只能塵歸塵，土歸土。

NO.07

“旅行團(tuán)” : 低密度旅游區(qū)也感染

疫情持續(xù)兩年，旅游消費(fèi)被壓抑，卻成就了國(guó)內(nèi)精品民宿市場(chǎng)和西北大環(huán)線，2021年，似乎有種感覺，“大半個(gè)朋友圈的都在西北”。顯然，地廣人稀、天遼地闊，以自然風(fēng)光和人文歷史聞名的西部，不僅隨手一拍就是“大片”海報(bào)，而且因?yàn)槿丝诿芏鹊?，更受疫情期間游客的青睞。

10月18日，“西部游”8人團(tuán)全部確診感染新冠肺炎，導(dǎo)致西北諸省區(qū)眾多游客滯留，僅額濟(jì)納旗滯留游客就有近10000名，“旅行團(tuán)”傳播鏈沖上熱搜。這是繼7月張家界景區(qū)因一場(chǎng)“魅力湘西”導(dǎo)致疫情擴(kuò)散后，第二次在旅行過(guò)程中引發(fā)的疫情傳播。直接導(dǎo)致文化和旅游部發(fā)布疫情防控“熔斷”機(jī)制，叫?？缡∮魏烷L(zhǎng)線游。

點(diǎn)評(píng)

“旅行團(tuán)”事件，一方面可以看出疫情期間，人們對(duì)旅游的熱切期待，且當(dāng)下游客流動(dòng)的跨度之大，范圍之廣，結(jié)構(gòu)之復(fù)雜；另一方面也給旅游目的地的疫情防控敲響警鐘——即便是低密度區(qū)域，也存在疫情傳播的風(fēng)險(xiǎn)。人口流動(dòng)是旅游的根基，疫情防控常態(tài)化更需要旅游目的地不能掉以輕心，密切監(jiān)控客流，降低傳播風(fēng)險(xiǎn)，出行者自覺與目的地自控并重，才能保障旅游的正常運(yùn)營(yíng)。

NO.08

旅游“熔斷”機(jī)制 : 本地市場(chǎng)的機(jī)遇期

為保障國(guó)慶假期出行安全，文化和旅游部建立跨省旅游“熔斷機(jī)制”——對(duì)出現(xiàn)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的省立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)該省的跨省團(tuán)隊(duì)旅游和機(jī)票加酒店業(yè)務(wù)。

10月23日，因西北“旅行團(tuán)”疫情傳播，文化和旅游部發(fā)布緊急通知，要求嚴(yán)格做好外防輸入工作，嚴(yán)格執(zhí)行跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理“熔斷”機(jī)制，嚴(yán)格控制旅游團(tuán)隊(duì)規(guī)模，暫停經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)。

隨后，11個(gè)省份叫停了跨省游和長(zhǎng)線游及相關(guān)業(yè)務(wù)。無(wú)疑，對(duì)于期待市場(chǎng)復(fù)蘇的旅游行業(yè)，這是“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)”。

點(diǎn)評(píng)

隨著春節(jié)來(lái)臨，冬奧會(huì)的舉辦，以及“兩會(huì)”的召開，加之疫情傳播的不確定性， “熔斷”機(jī)制或許也會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)進(jìn)入常態(tài)化。著眼于疫情防控大局，跨省游和長(zhǎng)線游在短時(shí)期內(nèi)難以恢復(fù)。就地游、就近游，微休閑，微度假的需求，對(duì)于城市博物館、主題公園、主題館，以及鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)休閑、民宿度假而言，還是存在“間隙機(jī)遇”。路沒有堵死，希望還是有的！

NO.09

旅游博主被判刑 : 國(guó)內(nèi)首例

11月15日，旅游博主李奇賢因犯侵害英雄烈士名譽(yù)、榮譽(yù)罪，判處有期徒刑七個(gè)月并責(zé)令其自判決生效之日起十日內(nèi)通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體公開賠禮道歉，消除影響。

旅游博主李奇賢在康西瓦烈士陵園內(nèi)，陳祥榕烈士墓前擺拍不雅照片。照片上他滿臉嬉笑腳踩墓碑底座，用手比作“手槍”狀對(duì)著烈士墓碑。此照片一經(jīng)發(fā)出，引起廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈抵抗，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委官網(wǎng)發(fā)文進(jìn)行批評(píng)譴責(zé)。

不懂“尊敬”的游客很多，年初在汶川縣映秀震中遺址，幾名游客在參觀過(guò)程中不停說(shuō)笑，被導(dǎo)游怒懟；今年10月，一位老人在侵華日軍南京大屠殺遇難者叢葬地紀(jì)念碑上小便，被網(wǎng)友揭發(fā)。

點(diǎn)評(píng)

旅游是花錢買開心，圖快樂，這話沒錯(cuò)。但是旅游也是要講究“旅游倫理”的，比如尊重基本的禮儀、習(xí)俗、文化等，才能做一個(gè)具有“旅游倫理”的合格游客，有句話說(shuō)，“最美的風(fēng)景是人！” 如果“旅游黑名單”還不能消除旅游不文明現(xiàn)象，那么，或許只有判刑，能夠制止無(wú)知者無(wú)畏的過(guò)度囂張。

NO.10

元宇宙 : 旅游的終結(jié)？

當(dāng)下，人人都在談?wù)摗霸钪妗?，張家界甚至在這個(gè)概念一火，就成立“元宇宙研究中心”，致力于研究數(shù)字文旅。一個(gè)以自然山岳風(fēng)光聞名于世的旅游目的地，似乎不想讓游客去他那兒去，在虛擬空間體驗(yàn)一把就完事兒了，夠積極，夠慷慨，夠前衛(wèi)！

有人預(yù)測(cè)，未來(lái)“元宇宙”可能會(huì)替代旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“元宇宙”達(dá)到足不出戶環(huán)游全球的人間理想。與此同時(shí)，各路專家、媒體，也在積極探討“元宇宙”給旅游將帶來(lái)哪些變化，熱度已經(jīng)超出了新冠疫情會(huì)為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些變化。梁建章說(shuō)，希望“元宇宙”能營(yíng)造出更好的體驗(yàn)，幫助人們探索“真宇宙”。

點(diǎn)評(píng)

簡(jiǎn)而言之，“元宇宙”就是人類利用高科技手段創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，在這個(gè)虛擬世界可以做什么？目前無(wú)法確定。毋庸置疑的是，文旅需要技術(shù)的革新與賦能，但旅游最大魅力就在于“在地體驗(yàn)”，如果沒有身臨其境的感官體驗(yàn)，旅游就喪失了它本質(zhì)的價(jià)值和意義。技術(shù)可以為文旅賦能，但技術(shù)不能完全替代人之所以為人的體驗(yàn)。

趙 微 孫小榮工作室產(chǎn)業(yè)觀察員