今年“雙十一”商丘關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件，你會(huì)購(gòu)買鴻星爾克的產(chǎn)品嗎？

如今商丘關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件，距離鴻星爾克向鄭州捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資已過(guò)去百多天商丘關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件，在一年一度的“雙十一”促銷來(lái)臨之際，南都大數(shù)據(jù)研究院特地觀察了其在抖音上的銷售情況，看看這家“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)品牌廠商是否還像之前那樣火爆。

數(shù)據(jù)顯示，目前鴻星爾克的抖音官方賬號(hào)“鴻星爾克品牌官方旗艦”的粉絲數(shù)為1451.5萬(wàn)人，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)減少了超過(guò)21萬(wàn)名粉絲，也就是說(shuō)，平均每天掉粉超7000人。其中，10月24日的粉絲數(shù)減少最多，達(dá)9699人。相對(duì)較好的是11月2日，雖然通過(guò)直播增加了近5000名新關(guān)注者，但粉絲的總量仍然比前一天減少了1608人。

在直播帶貨方面，10月11日—11月9日，鴻星爾克一共在其官方抖音賬號(hào)上進(jìn)行了60場(chǎng)賣貨直播，銷售7.9萬(wàn)件產(chǎn)品，直播銷售額為1507.4萬(wàn)元。在同一時(shí)期，李寧的抖音號(hào)“李寧體育”的直播場(chǎng)次為64場(chǎng)，賣出了36.2萬(wàn)件商品，直播銷售額達(dá)到8280.7萬(wàn)元。相比較，在直播場(chǎng)次相差不大的前提下，李寧的銷量為鴻星爾克的4.58倍，直播銷售額更接近5.5倍。而在粉絲的變現(xiàn)率上，過(guò)去一個(gè)月鴻星爾克的抖音號(hào)人均貢獻(xiàn)約1.04元，而“李寧體育”則達(dá)到19.64元，幾乎是前者的19倍。換而言之，盡管有過(guò)“野性消費(fèi)”的時(shí)刻，但鴻星爾克的抖音官方賬號(hào)上仍存在大量“吃瓜圍觀群眾”，粉絲變現(xiàn)率不高。

而和安踏體育、匹克體育等競(jìng)品相比，鴻星爾克的直播銷售數(shù)據(jù)也沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。安踏體育抖音官方賬號(hào)的粉絲只有386.6萬(wàn)人，約為鴻星爾克的四分之一，但卻在48場(chǎng)直播中賣出了14萬(wàn)件商品，直播銷售額更達(dá)到2524.2萬(wàn)元。“匹克體育”的直播銷售額雖然比鴻星爾克少了近三分之一，但粉絲數(shù)量也僅有67.5萬(wàn)人。

從最近10場(chǎng)的單場(chǎng)直播銷售額來(lái)看，“鴻星爾克品牌官方旗艦”只有兩場(chǎng)超過(guò)30萬(wàn)元，最高為11月6日的42.58萬(wàn)元。而“李寧體育”有7場(chǎng)超過(guò)30萬(wàn)元，最高的單場(chǎng)銷售額更突破220萬(wàn)元?！鞍蔡んw育”則有6場(chǎng)直播的銷售額超30萬(wàn)元，其中兩場(chǎng)更超過(guò)了70萬(wàn)元。

由此可見(jiàn)，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上，面對(duì)李寧、安踏、匹克等對(duì)手，鴻星爾克所面臨的壓力依然巨大。

從今年7月最頂峰時(shí)期的日銷量增加52倍，銷售額超2200萬(wàn)元，許多產(chǎn)品一度出現(xiàn)脫銷；到目前的銷售情況趨于平穩(wěn)，鴻星爾克是怎么了？

南都大數(shù)據(jù)研究院觀察了百度的搜索趨勢(shì)變化。以“鴻星爾克”作為關(guān)鍵詞，百度指數(shù)顯示，其搜索熱度從7月22日開(kāi)始攀升，在7月24日達(dá)到頂峰的1214600，此后不斷下降，9月份后則穩(wěn)定保持在4000-5000之間。

有消費(fèi)者在接受采訪時(shí)承認(rèn)，雖然會(huì)繼續(xù)支持鴻星爾克的產(chǎn)品，可“鞋子不像食物一樣需要頻繁購(gòu)買，之前買過(guò)鞋子后，短時(shí)間不需要再買，但以后會(huì)優(yōu)先考慮鴻星爾克?！?/p>

但也有消費(fèi)者直言，鴻星爾克的產(chǎn)品和營(yíng)銷都存在短板。一位抖音粉絲在接受采訪時(shí)表示，平時(shí)作品評(píng)論區(qū)就有人吐槽鴻星爾克款式老舊和質(zhì)量不行，也有粉絲覺(jué)得廣告創(chuàng)意不夠新穎。也有網(wǎng)友坦言，此前關(guān)注鴻星爾克是在捐款期間，抱著好奇的心態(tài)來(lái)刷直播間有趣的評(píng)論，“但發(fā)現(xiàn)一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢價(jià)空間有限，就沒(méi)有消費(fèi)。” 微博上也有不少網(wǎng)友留言，感慨不是不想支持鴻星爾克，但逛了一番門(mén)店后，根本就找不到自己想要的商品。

可見(jiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克的熱情已趨于理性。

近日，因?yàn)樵诤幽闲鲁闪⒘艘患倚鹿?，鴻星爾克再次登上熱搜?/p>

據(jù)天眼查顯示，鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司于11月8日正式成立，注冊(cè)資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋制造、服裝制造、服飾研發(fā)、新材料技術(shù)研發(fā)、體育用品及器材零售、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等。

隨后，鴻星爾克在官方微博回應(yīng)稱，其實(shí)是集團(tuán)在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。官微更表示，目前有超過(guò)3000個(gè)崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來(lái)踩縫紉機(jī)”。

不少網(wǎng)友在評(píng)論中表示支持的同時(shí)，更呼吁其提升品牌創(chuàng)新力，加強(qiáng)設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，并期待新材料、黑科技和新產(chǎn)品早日面世。更有微博網(wǎng)友建議，想要打破現(xiàn)狀，鴻星爾克必須盡快探索出屬于自己的品牌之路。

出品商丘關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件：南都大數(shù)據(jù)研究院

數(shù)據(jù)采集分析：陳澤然

制圖：甘丹

數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音、飛瓜數(shù)據(jù)、百度指數(shù)、天眼查、媒體公開(kāi)報(bào)道等

統(tǒng)計(jì)周期：2021年10月11日—11月9日