《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇照（記者供圖）

近日洛陽(yáng)天貓引流推廣，華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》因獨(dú)具特色的國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)、浪漫的東方想象以及細(xì)致的服化道，掀起了古都?xì)v史文化魅力之風(fēng)，引發(fā)觀眾對(duì)華夏古都和中華傳統(tǒng)文化的大討論。

“千年古都”俘獲年輕人

《風(fēng)起洛陽(yáng)》在視頻網(wǎng)站上線22小時(shí)，內(nèi)容熱度峰值即突破9000，微博話題閱讀量高達(dá)36.5億次，“跟著風(fēng)起逛洛陽(yáng)”“洛陽(yáng)人民到底有多愛(ài)喝湯”等多個(gè)話題先后占據(jù)社交平臺(tái)熱搜。

“電影質(zhì)感的畫(huà)面太驚艷了”“連仕女都有漂亮霓裳襦裙”“好真實(shí)的洛陽(yáng)集市”……滿屏的彈幕，隨處可見(jiàn)神都洛陽(yáng)的“夸夸黨”。首播當(dāng)日，濃郁醇厚的胡辣湯、筋道爽口的馎饦、馥郁甜蜜的酥酪、味淡而鮮的羊湯等洛陽(yáng)美食次第登場(chǎng)，一份走心的洛陽(yáng)美食攻略“吊”足了觀眾胃口。

觀眾不自覺(jué)地跟隨飛鳥(niǎo)式的鏡頭進(jìn)入繁華熱鬧的南市街頭、百盞燈籠勾勒的不良井、富麗堂皇的積善博坊，以及雕欄玉砌的工匠之家百里府、碧瓦朱檐百花盛開(kāi)的名門貴族柳家院、清簡(jiǎn)質(zhì)樸的內(nèi)衛(wèi)府和錯(cuò)落有致的宮宇樓臺(tái)……感受古都洛陽(yáng)有別于其他古城的氣勢(shì)磅礴與市井煙火。

在小紅書(shū)、B站、抖音等平臺(tái)，觀眾自發(fā)討論、熱烈互動(dòng)、造?！岸?chuàng)”，“風(fēng)起同款穿搭打卡洛陽(yáng)”“手把手教你復(fù)刻唐風(fēng)妝容”等話題，讓年輕一代對(duì)洛陽(yáng)這座千年古都產(chǎn)生了持續(xù)的興趣和無(wú)盡遐想。

“聯(lián)昉的水晶佛頭和不良井下的金剛菩薩造像，讓我‘魂穿’洛陽(yáng)龍門石窟洛陽(yáng)天貓引流推廣！”“95后”觀眾劉英杰說(shuō)，架空?qǐng)鼍岸疾紳M諸如佛像、牡丹、流水等的洛陽(yáng)元素，滿眼盡是國(guó)風(fēng)。

觀眾沉浸式的洛陽(yáng)古城“穿越”體驗(yàn)，離不開(kāi)該劇精良的制作和巧妙的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)?！八Х痤^是由2400根鋼絲將一顆顆形狀各異的水晶石頭串聯(lián)而成。”《風(fēng)起洛陽(yáng)》導(dǎo)演謝澤說(shuō)，基于古籍善本中的描述和對(duì)石窟壁畫(huà)的臨摹，拍攝期間共復(fù)原場(chǎng)景100多處，占地超過(guò)4萬(wàn)平方米，準(zhǔn)備服裝5000多套、造型飾品5000多套，道具共超過(guò)1.5萬(wàn)組，甚至將洛陽(yáng)古城3市109坊的城建布局一一對(duì)應(yīng)，“GPS地圖式”展現(xiàn)盛唐時(shí)期洛陽(yáng)的繁華景象。

“何謂鮮活洛陽(yáng)天貓引流推廣？即是充滿生活氣息、真正有人味兒的空間?！痹髡唏R伯庸說(shuō)，越是瑣碎，越能還原當(dāng)時(shí)的氛圍，讓人信服。

“今年寒假洛陽(yáng)見(jiàn)”“來(lái)年春天去洛陽(yáng)看牡丹”“洛陽(yáng)美學(xué)太有震撼力了，河南旅游必須提上日程”……洛陽(yáng)憑借雄厚的歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化，在《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集的加持下再次“破圈”，掀起國(guó)風(fēng)熱潮，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也迎來(lái)“古城熱”消費(fèi)新趨勢(shì)。

到古城“朝圣”

隨著紫禁城、大明宮、平遙古城通過(guò)電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等媒介以全新面貌走入人們視野，傳統(tǒng)與古城被賦予了新時(shí)代的話題和熱度，正獲得越來(lái)越多的關(guān)注。

在海外，“霸屏”的影視作品融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，從而帶?dòng)古城“長(zhǎng)久熱”的案例已經(jīng)不勝枚舉。

蔚藍(lán)的亞得里亞海、巨石錯(cuò)落的城墻與紅頂白墻的建筑群，在克羅地亞的杜布羅夫尼克古城相映成輝。這里是美劇《權(quán)力的游戲》中“君臨城”的取景地。在該劇播出的10年間，杜布羅夫尼克以至今保存完好的中世紀(jì)古城風(fēng)貌、多元融合的文化，在劇中展現(xiàn)出莊嚴(yán)古雅的氣質(zhì)，令人印象深刻。當(dāng)?shù)芈糜尾块T充分開(kāi)發(fā)“權(quán)游”的影響效應(yīng)，推出了“幕后”“成為電影明星的一天”“文化和遺跡”等系列主題游線路，使古城成為劇迷們爭(zhēng)相“朝拜”的“圣地”。

被《哈利·波特》改變的英格蘭安尼克城堡，是古城IP播下的又一例奇幻種子。有“北部溫莎堡”之稱的安尼克城堡把“魔法掃帚”騎乘、劍術(shù)和貴族禮儀培訓(xùn)等劇中情節(jié)衍生為重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，每年吸引著超百萬(wàn)游客前往體驗(yàn)。霍格沃茨承載魔法世界的正義，現(xiàn)實(shí)中的安尼克城堡作為英格蘭11世紀(jì)抵御外敵的防御工事，賦能后續(xù)的《俠盜羅賓漢》劇集，共同營(yíng)造英式俠義的精神意蘊(yùn)，拉長(zhǎng)了它的IP生命周期。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉等受訪專家表示，影視作品可以最大范圍地傳遞古城IP承載的傳統(tǒng)文化與民族認(rèn)同，但線上瀏覽與實(shí)地體驗(yàn)的效果相差甚遠(yuǎn)，付出了時(shí)間和精力而收獲的文化感受更容易轉(zhuǎn)化為具象的文化價(jià)值，被游客理解和認(rèn)同。

當(dāng)游客走進(jìn)安尼克城堡，或許更能理解飛越塔樓的霍格沃茲魔法師對(duì)正義的堅(jiān)持洛陽(yáng)天貓引流推廣；親身觸摸到霍比特人低矮的門洞，或許瞬間會(huì)因小小身軀蘊(yùn)藏的忠誠(chéng)而動(dòng)容；真正登上塞德山的山頂俯瞰君臨城，更能夠與自信堅(jiān)強(qiáng)的“龍媽”同頻共振……依托《哈利·波特》《魔戒》《權(quán)力的游戲》等影視作品，西方古城的獨(dú)特氣質(zhì)和精神價(jià)值在保護(hù)性挖掘的同時(shí)，被當(dāng)成經(jīng)典IP打造，影響和吸引著全世界的粉絲。

“火”起來(lái)的壯麗山河和文化傳統(tǒng)

古韻悠悠，回響千年。中華大地還有很多擁有深厚歷史底蘊(yùn)、鮮明城市特色、多元文化內(nèi)容的古城IP，例如，出土了四羊方尊的長(zhǎng)沙炭河古城、實(shí)證中華幾千年文明史的杭州良渚古城、保存著古代完整縣城格局的山西平遙古城……

洛陽(yáng)古城擁有包括天堂、明堂、龍門石窟在內(nèi)的山河古跡，凝結(jié)著東方的審美志趣；華夏文明、河洛文化和禮儀習(xí)俗，匯聚了中華民族的歷史文脈；服飾、飲食、舞蹈、音樂(lè)等維度的文化資源，承載著民生環(huán)境和文化追求。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》發(fā)揮文藝作品優(yōu)勢(shì)，從不同維度展現(xiàn)洛陽(yáng)的山河之美、文化之美和歷史之美。借影視作品的傳播，將深受年輕人歡迎的娛樂(lè)形式和時(shí)代性的藝術(shù)表達(dá)，疊加進(jìn)洛陽(yáng)這一古老的文化地標(biāo)，一改觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板印象，激發(fā)了人們的文化自信和民族自豪感。節(jié)目后期的彈幕中，不乏“我終于找到要守護(hù)和傳承的文化了”“中華文化美得驚心動(dòng)魄”“此生不悔入華夏”的感慨，觀眾對(duì)古城的熱愛(ài)升華為對(duì)文化和歷史傳統(tǒng)的自信和自覺(jué)。

馬伯庸說(shuō)：“我希望探討的是城市與人之間的關(guān)系，以此來(lái)展現(xiàn)一座鮮活的洛陽(yáng)城，一個(gè)真正充滿生活氣息和文化內(nèi)涵的空間。”然而，如何盤活已有的資源，打破圈層壁壘，持續(xù)釋放洛陽(yáng)IP的價(jià)值與潛力，為景區(qū)引流、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，依舊是洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的課題。

在曾博偉看來(lái)，古城IP要想在爆火之后擁有持久的吸引力，不能僅靠營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，“要通過(guò)精品影視劇，吸引游客出行，讓目的地的文化精神成為旅游的‘硬核’?！?/p>

“除了以影視作品為文旅增添活力，還應(yīng)采用創(chuàng)新模式串聯(lián)洛陽(yáng)全I(xiàn)P的打造流程，充分延長(zhǎng)文化價(jià)值內(nèi)容的生命力?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，洛陽(yáng)古城與愛(ài)奇藝合作嘗試主題酒店、大型沉浸式劇本殺、VR全感游戲以及網(wǎng)絡(luò)電影等多種內(nèi)容形態(tài)的組合創(chuàng)新，盤活了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)線上線下群體貼近洛陽(yáng)這一傳統(tǒng)文化IP，深入了解其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)元素。

一座古城的人文品格和文化傳統(tǒng)往往是其最動(dòng)人之處。陳少峰說(shuō)，“像洛陽(yáng)這樣的中華傳統(tǒng)文化IP，中國(guó)還有許多，亟待內(nèi)容創(chuàng)意從業(yè)者進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘。只有將它們多類型、多視角、全鏈條開(kāi)發(fā)，才能更充分地將中華文明的歷史之美、山河之美、文化之美呈現(xiàn)給大眾，不斷拓寬華夏文明的敘事空間。”（張漫子 祁晨露）

來(lái)源： 《環(huán)球》雜志