“平替款”斗牛關(guān)鍵詞排名工具，又稱“平民款”，是指那些和話題球鞋有著相似屬性，價(jià)格低廉，入手難度不高的“平替球鞋”。

在大熱單品二級(jí)市場(chǎng)紛紛起飛的今天，“平替款”的出現(xiàn)即是必然，又屬偶然；“爆款走質(zhì)，平民款走量”已經(jīng)成為了品牌對(duì)消費(fèi)者心理最好的把控。

CLOT 主理人—陳冠希曾在2018 年接受訪問提出疑問斗牛關(guān)鍵詞排名工具：“現(xiàn)在的限量還叫限量嗎”？事實(shí)上這句話反映出比起過往需親臨實(shí)體店鋪的條件，現(xiàn)今因網(wǎng)路普及購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品早已變得容易。但雖說現(xiàn)在大家只要注冊(cè)會(huì)員便即刻能在線上進(jìn)行抽選，貨量的分銷數(shù)量亦比過去大了許多，可仍然還是存在著“狼多肉少”的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的到來，無論是追隨著偶像進(jìn)行選擇，還是單純自己的喜好，越來越多人注重打扮衣著，希望在大家面前展現(xiàn)自我。但在現(xiàn)實(shí)情況中，名義上它還是脫離不了“限量”二字，所以在供應(yīng)有限的條件下，才出現(xiàn)了二級(jí)市場(chǎng)因貨量稀少而價(jià)格水漲船高，成就了在人們心目中殿堂級(jí)的地位。

可我們能單純說品牌“搞饑餓營(yíng)銷” 來使價(jià)格上漲嗎？大家都知道Hermès 的包袋自然有分高低入手門檻，但要是每款都跟“普通款”沒太大區(qū)別，大家就不一定會(huì)對(duì)其癡迷。所以不知道各位有沒有發(fā)現(xiàn)其中的道理，近年來出現(xiàn)許多號(hào)稱是“平民版”的鞋款在市面中流動(dòng)。

但盡管有這樣的聯(lián)名既視感，可于現(xiàn)今帶著“聯(lián)名”等眾多噱頭，讓實(shí)際表述的親民也變得變成萬元價(jià)格。為此，小編在IG上找到了潮流社區(qū)論壇的提問——「平民版有辦法取代聯(lián)名款嗎？」其中網(wǎng)友的真實(shí)意見。

從以上網(wǎng)友分享的言論來看，顯然對(duì)“平替款”各抒己見，大家都跟隨著內(nèi)心深處作答，無論是取決于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況，還是單純的個(gè)人喜好需求等。

但其中有位網(wǎng)友分享的觀點(diǎn)“感覺其實(shí)是營(yíng)銷手段，用限量聯(lián)名制造饑餓感，再推出所謂平替款再?zèng)_一波”，確實(shí)這也是各大品牌的主要運(yùn)營(yíng)手段。

因?yàn)閺氖袌?chǎng)先后釋出的角度來看，可以大概理解“限量聯(lián)名”并非是品牌最大的核心，發(fā)售的根本原因并不是為了賺錢。而是展現(xiàn)品牌本身對(duì)于設(shè)計(jì)的包容性，借此吸收更多元的族群，擴(kuò)散更多流量來引起大范圍的潮流效應(yīng)。

所以“限量聯(lián)名”的本質(zhì)是用來刺激消費(fèi)欲望為后續(xù)的“普通款”鋪路，為后續(xù)更大的購(gòu)買力打下基礎(chǔ)。

這樣的情況在市面上絕對(duì)是司空見慣，例如2019年 JW Anderson與 Converse聯(lián)名了一雙Run Star Hike之后，品牌不久后便推出減去聯(lián)名LOGO的“平替款”，果不其然…憑借著聯(lián)名勢(shì)力的起頭，再隨推的普貨又造成市場(chǎng)大火，賺得盆滿缽滿。

一時(shí)間在圈內(nèi)引起來軒然大波，大家對(duì)于這雙“平替款“的態(tài)度，也是仁者見仁，智者見智。

實(shí)際上還有許多案例都能展露其事實(shí)！好比說早些時(shí)間的adidas EQT Solution 的色調(diào)便很容易聯(lián)想到Y(jié)EEZY 700，再到近些時(shí)間媒體爭(zhēng)相報(bào)道的Nike Waffle One 便有“小sacai”之稱，還有眾多“小Dior”、“小閃電”等等...

在這些例子中，其實(shí)都很好證明了只要“限量聯(lián)名”之后大家隨之誕生的喜好，品牌利用這點(diǎn)進(jìn)行操作也不是沒有道理，但“平民版有辦法取代限量聯(lián)名款嗎” ？從上述的網(wǎng)友觀點(diǎn)中，并沒有得到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案！就像上面大家所表述的那樣，有些人認(rèn)為“買一買還是覺得爽”，有些人認(rèn)為“不行，畢竟還是不一樣的東西，沒內(nèi)味”，甚至還誕生出了“沒錢只能這樣”的將就說法。

通過引起的話題爭(zhēng)議不難發(fā)現(xiàn)，有時(shí)“品牌過度利用限量聯(lián)名話題”來為接下來的套路刷存在感，對(duì)于“老鞋狗”來說還是會(huì)引起反感，因?yàn)榈谝徊▌?chuàng)造出來的“鞋圈神話”就擺在那，就算少少的做了些細(xì)節(jié)改動(dòng)，都會(huì)直接抹去“元年經(jīng)典”的味道，而所謂的“平替款”也沒有聯(lián)名背后的設(shè)計(jì)師背景，強(qiáng)行將兩者綁在一塊，仍然對(duì)部分人士來說可沖性 。

不過大家不妨反過來想，假如沒有這些被炒到天價(jià)的鞋款，任何設(shè)計(jì)都不會(huì)被“平替”所替 代，那也許結(jié)果會(huì)更加可怕。

小編一度認(rèn)為，如今球鞋世界里的“關(guān)鍵詞”們，正是整個(gè)行業(yè)商業(yè)氛圍的某種體現(xiàn)。你可以用“明星同款”讓某一款球鞋披上“皇帝的新衣”，當(dāng)然你也可以用“平替款”揪出那些不諳世事的靈魂。

幾乎每雙“平替”都能獲得新生的同時(shí)也帶來新的球鞋愛好者進(jìn)入鞋圈。

你很難說清這些“平替款”里有多少對(duì)球鞋文化的熱愛！你也很難在馬路上分辨出這些平替款與真正主角們的差距。不過，對(duì)于這些“平替款”而言，真正無法替代的，或許不是這些所謂的“天價(jià)鞋款”，而是對(duì)于球鞋文化的熱忱。

也許“平替款”只是今年的關(guān)鍵詞之一，但隱藏在這背后的深意，卻很難用真正“戲謔”的口氣將其化解。

不過，與其如此，小編倒覺得“平替”款的出現(xiàn)，倒真正讓我們懂得的一個(gè)道理斗牛關(guān)鍵詞排名工具：

那就是，或許真正意義上的球鞋沒那么容易被“替代”。不是嗎？

總之，不管有聯(lián)名也好，沒聯(lián)名也罷，該如何從喜歡的單品讓「心靈獲得最大的滿足」或許才是重點(diǎn)，凡事量力而為最好。

那么評(píng)論區(qū)的“你”，如何看待“平替款”這一產(chǎn)物呢？