自騰訊西南總部落戶重慶以來(lái)彭水推廣引流，積極履行社會(huì)責(zé)任，積極支持到各項(xiàng)區(qū)域抗疫工作當(dāng)中，堅(jiān)持“科技向善”，主動(dòng)服務(wù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在脫貧攻堅(jiān)決勝之年，經(jīng)中央外辦協(xié)調(diào)，騰訊全面定點(diǎn)幫扶彭水，今年4月騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署全面定點(diǎn)幫扶彭水戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級(jí)”為核心思路，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開(kāi)啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅(jiān)之戰(zhàn)。工作室旗下“騰訊棋牌”以“打造彭水地域文化標(biāo)簽”以及“數(shù)字助農(nóng)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入”為項(xiàng)目?jī)纱竽繕?biāo)，耗時(shí)5個(gè)月，完成以落地“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”IP為核心的新文創(chuàng)創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目。

8月20日，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場(chǎng)景“歡樂(lè)茶館”正式落地重慶彭水蚩尤九黎城，為這座擁有深厚歷史文化積淀的苗族古城注入新的活力?！芭硭玎l(xiāng)歡樂(lè)茶館”這一新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目，在線上基于小程序?qū)崿F(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，演繹彭水非遺文化及樂(lè)天人文精神彭水推廣引流；線下打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，承載苗鄉(xiāng)的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，是騰訊互娛在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的一次創(chuàng)新扶貧嘗試，也成為了騰訊游戲新文創(chuàng)的又一標(biāo)桿案例。

騰訊科技與彭水縣政府歷時(shí)5個(gè)多月精心打造的集休閑娛樂(lè)體驗(yàn)、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體的線下IP場(chǎng)景“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”終于從圖紙變成了現(xiàn)實(shí)。中央外辦機(jī)關(guān)黨委專職副書(shū)記、扶貧辦主任姜鵬，重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)張洪斌，重慶市政府外辦黨組成員、機(jī)關(guān)黨委書(shū)記王廣成，中共彭水自治縣委書(shū)記錢建超，重慶市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司董事長(zhǎng)、騰訊互娛光子歡樂(lè)游戲工作室總經(jīng)理賴思彥，彭水自治縣縣領(lǐng)導(dǎo)程途、鞏義勝、裴煜宇、冉靖、趙亞等出席典禮。期間，重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)張洪斌、重慶市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司董事長(zhǎng)、騰訊互娛光子歡樂(lè)游戲工作室總經(jīng)理賴思彥現(xiàn)場(chǎng)致辭表達(dá)了對(duì)這一標(biāo)桿性創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目的肯定與期待。嬌阿依民族藝術(shù)團(tuán)獻(xiàn)上了苗家歌舞表演，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)苗族節(jié)日盛典般的歡樂(lè)氣氛。

出于對(duì)苗族文化的嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)和考求，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學(xué)者在“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”建設(shè)以及各個(gè)素材和促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品IP化等新文創(chuàng)方面提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)。同時(shí)，騰訊棋牌也與快手科技扶貧團(tuán)隊(duì)官方合作，以短視頻內(nèi)容、魔法表情及直播云游苗鄉(xiāng)等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播。

“歡樂(lè)茶館”連接地域文化，“創(chuàng)新扶貧”打出彭水三大牌面

騰訊棋牌IP場(chǎng)景歡樂(lè)茶館以打造沉浸式的地域文化體驗(yàn)空間為核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗(yàn)。此次攜手世界苗鄉(xiāng)重慶彭水，融入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優(yōu)秀非遺“苗繡”以及苗族傳統(tǒng)迎客習(xí)俗“三道茶”。彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館將彭水人民質(zhì)樸樂(lè)天的生活狀態(tài)和豐富的人文內(nèi)容，與騰訊棋牌“人生百味、樂(lè)字當(dāng)先”的品牌精神相結(jié)合，這一次“棋牌之樂(lè)”與“苗族文化”的碰撞，共同為大家獻(xiàn)上極具彭水地域文化特色的歡樂(lè)茶館。

“山歌不唱喲就不開(kāi)懷喲，嬌阿依……”當(dāng)?shù)貒?guó)家非遺苗族情歌《嬌阿依》自然奔放的曲調(diào)為“彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館”拉開(kāi)歡樂(lè)氛圍。一杯別具滋味的養(yǎng)心茶下肚，心情樂(lè)悠悠。歡樂(lè)茶館“吊腳樓”上的飛檐翹角、窗欞花形皆延續(xù)了苗族傳統(tǒng)建筑特色，隨處可見(jiàn)以當(dāng)?shù)氐南炄竟に嚒⑻倬幵煨?、以及?dāng)?shù)孛袼咨钐厣霓r(nóng)作物制作的裝物，燈籠、抱枕、帷幔、香囊藥包等細(xì)節(jié)處也都以當(dāng)?shù)貓D騰元素為視覺(jué)靈感。在現(xiàn)場(chǎng)，我們還能看到苗族特色農(nóng)產(chǎn)品的制作工藝以及制作工具的各種場(chǎng)景化展示。

本次創(chuàng)新扶貧中，基于彭水苗鄉(xiāng)歡樂(lè)茶館開(kāi)業(yè)拍攝的宣傳片邀請(qǐng)彭水的居民們出演，TVC以創(chuàng)新的互動(dòng)H5的形式承載，邀請(qǐng)用戶參與助力。片中苗歌代言人由當(dāng)?shù)亍案韬蟆比蚊缋蠋煱缪?，苗繡代言人以當(dāng)?shù)孛缋C非遺傳人、全國(guó)人大代表李紹玉老師為原型，李紹玉老師的苗繡作品還將作為“歡樂(lè)茶館”里的裝飾品，展示給來(lái)往的茶客。片中，“苗歌、苗繡、三道茶”帶著各自獨(dú)有的文化魅力，以趣味的形式讓更多人了解彭水文化。

同時(shí)，騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動(dòng)H5，以更鮮活的形式展現(xiàn)苗繡的精美絕倫，傳遞苗族悠遠(yuǎn)璀璨的文化內(nèi)涵（點(diǎn)擊進(jìn)入苗繡的藝術(shù)世界）（插入鏈接跳轉(zhuǎn)H5），H5里的苗繡圖案皆由當(dāng)?shù)乩C娘親手縫制，再由騰訊棋牌加工打磨呈現(xiàn)。用動(dòng)畫(huà)形式講述“無(wú)字史書(shū)”苗繡的動(dòng)人故事，并以互動(dòng)形式邀請(qǐng)網(wǎng)友創(chuàng)作自己專屬的苗繡圖騰，了解苗繡中楓樹(shù)、蝴蝶、梅花鹿、魚(yú)等不同圖騰背后所蘊(yùn)含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的傳播。

不僅如此，騰訊棋牌還將上線一部紀(jì)錄片，以當(dāng)?shù)匦∨笥训囊黄魑摹稜敔斉莸牟琛穼⑴硭玎l(xiāng)歡樂(lè)茶館的建造過(guò)程娓娓道來(lái)，跟隨著彭水當(dāng)?shù)厝幻缱逦幕瘋鞒腥艘黄?，看苗歌的魅力在彭水的廣闊天地間回響，見(jiàn)證苗繡之美從匠人的指縫間流出，炒出一碗好茶需要付出的用心從爺爺傳承到了年幼的孫子，也跟隨紀(jì)錄片傳遞到更多人的心中。在片中，歡樂(lè)茶館從多維度牽手當(dāng)?shù)孛缋C、苗歌和特色農(nóng)產(chǎn)品，用心把這三個(gè)不同領(lǐng)域豐富的物質(zhì)和人文資源與年輕人喜歡的潮流文化巧妙的融合、連接。

（紀(jì)錄片預(yù)告彭水推廣引流：https://v.qq.com/x/page/u3137jzdqn8.html）

除此之外，騰訊棋牌歷時(shí)3個(gè)月，精心打磨了一系列文化主題海報(bào)，在視覺(jué)傳遞細(xì)節(jié)上反復(fù)雕琢，其中栩栩如生的繡品圖案，全都先由繡娘親手縫制，再經(jīng)由電腦3D建模逐幀渲染而成。呈現(xiàn)歡樂(lè)茶館看戲喝茶打牌的三重核心體驗(yàn)。苗家姑娘們的華麗頭飾被賦予了新的想象力，苗鄉(xiāng)三道茶里的澄澈茶色與飲茶場(chǎng)景完美融合，讓人過(guò)目不忘，傳統(tǒng)的苗繡手藝秀出新穎的麻將主題，成就了另一番別有韻味的美感。

這次的創(chuàng)新扶貧行動(dòng)，不僅僅是在文化傳承上的不斷發(fā)力，更在數(shù)字助農(nóng)的目標(biāo)之下，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。騰訊棋牌的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供全新的IP化包裝設(shè)計(jì)，苗族傳統(tǒng)染布工藝中最具代表性的藍(lán)色為主色調(diào)，在細(xì)節(jié)處融入吊腳樓、火吉果樹(shù)等當(dāng)?shù)卦兀谩傲Ａ＝酝跽ā?、“你的熱情似火，管不上”等逗趣文案，深度結(jié)合棋牌文化與苗家味道。

除了產(chǎn)品包裝，騰訊棋牌還在資源整合，內(nèi)容營(yíng)銷方面充分發(fā)揮自身經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，為傳播地域文化，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)引入了新思路。

8月23日，光子工作室騰訊棋牌、人民日?qǐng)?bào)中央廚房、數(shù)字有數(shù)青年工作室、快手扶貧、騰訊影業(yè)洞察到年輕人群對(duì)明星綜藝的喜愛(ài)，聯(lián)動(dòng)《中餐廳》林大廚，《我們的西南聯(lián)大》主演王鶴棣，開(kāi)展一次創(chuàng)新微綜藝直播，以“流量明星+地域文化+直播短視頻”三位一體的形式助力地域文化及非遺文化傳播，就像《我們的西南聯(lián)大》中呈現(xiàn)的，賡續(xù)中華文脈，傳承文化精神。同時(shí)，將上線包括魔法表情、云游在內(nèi)的多種互動(dòng)形式進(jìn)行數(shù)字助農(nóng)。通過(guò)傳遞苗鄉(xiāng)文化賦能彭水產(chǎn)業(yè)，攜手彭水探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

《歡樂(lè)斗地主》還原苗鄉(xiāng)風(fēng)土人情，苗味棋牌之樂(lè)“超級(jí)加倍”

除了在線下承載苗族文化體驗(yàn)，騰訊棋牌也在線上開(kāi)發(fā)苗族文化體驗(yàn)內(nèi)容，共同助力彭水打造特色文旅標(biāo)簽，樹(shù)立區(qū)域新文創(chuàng)標(biāo)桿?！稓g樂(lè)斗地主》和《歡樂(lè)麻將》手游中即將上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容，讓線上玩家們足不出戶就能感受到“不墨烏江畫(huà)，無(wú)弦苗鄉(xiāng)音”的彭水之美，把苗味十足的棋牌之樂(lè)送向大江南北，帶進(jìn)千家萬(wàn)戶。騰訊棋牌深挖彭水當(dāng)?shù)氐囊曈X(jué)文化特色，在游戲中將苗繡元素融入牌桌設(shè)計(jì)，和玩家們一起探尋苗繡圖案背后的美好寓意，以豐富的苗鄉(xiāng)場(chǎng)景、苗族服飾還原苗鄉(xiāng)兒女的熱情與浪漫。這也是《歡樂(lè)斗地主》和《歡樂(lè)麻將》手游首次上線地域文化版本，彭水用燦爛的地域文化反哺騰訊棋牌產(chǎn)品，極大程度上豐富了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

從線下的“歡樂(lè)茶館”，到線上的苗族文化體驗(yàn)，再到接下來(lái)的賣貨助農(nóng)，騰訊棋牌基于自身的全民屬性及影響力，通過(guò)文化與商業(yè)二元賦能進(jìn)行一系列探索，打造騰訊棋牌新文創(chuàng)的又一案例，在“創(chuàng)新扶貧”的踐行路上步履不停。

探索“線上游戲+線下旅游”，“光子扶貧”一路先行

早在去年12月騰訊光子新研發(fā)基地正式簽約落戶重慶起，光子工作室就開(kāi)啟了“創(chuàng)新扶貧”之路，將游戲與旅游結(jié)合的扶貧模式是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，也是具有示范意義的一次重要探索。

光子工作室依托線上龐大的用戶資源帶動(dòng)線下旅游業(yè)的發(fā)展，用線上流量?jī)?yōu)勢(shì)提高彭水旅游文創(chuàng)商品及農(nóng)特產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品曝光度，多渠道、多形式引導(dǎo)用戶體驗(yàn)與消費(fèi)。以科技為依托、以數(shù)字文旅融合為載體，推動(dòng)彭水文化旅游產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品IP化、流量化、價(jià)值化，發(fā)揮科技力量，建立長(zhǎng)效扶貧機(jī)制，開(kāi)拓精準(zhǔn)扶貧新路徑，打造出騰訊游戲新文創(chuàng)扶貧標(biāo)桿案例。

“山海九黎.文創(chuàng)新光”設(shè)計(jì)大賽，助力文旅品牌全面升級(jí)

除了依托旗下騰訊棋牌的IP及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，光子工作室群設(shè)計(jì)中心還面向全球設(shè)計(jì)師主辦了以當(dāng)?shù)仳坑染爬璩恰㈤L(zhǎng)桌宴為核心設(shè)計(jì)元素的“山海九黎.文創(chuàng)新光”主題設(shè)計(jì)大賽，助力當(dāng)?shù)匚穆闷放粕?jí)。本次設(shè)計(jì)大賽共收集包含文創(chuàng)產(chǎn)品、平面海報(bào)、品牌VI、UI視覺(jué)和UI交互在內(nèi)的924個(gè)作品，用時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為傳統(tǒng)文化、民族文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，全方位助力彭水文旅品牌升級(jí)。

光子工作室群攜手騰訊棋牌旗下“歡樂(lè)茶館”，在創(chuàng)新扶貧領(lǐng)域做出的這些全新嘗試，正如騰訊公司副總裁、騰訊西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠所說(shuō)，騰訊將利用自身在科技、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，幫助彭水脫貧攻堅(jiān)，這項(xiàng)工作具有時(shí)代意義。這是一次創(chuàng)新扶貧的全新嘗試，也是騰訊‘科技向善’使命愿景的踐行。光子工作室將持續(xù)挖掘彭水獨(dú)特的民族、文旅和生態(tài)資源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人關(guān)注并傳播苗族文化，賦能彭水產(chǎn)業(yè)，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。歡樂(lè)茶館也將不斷結(jié)合地域文化內(nèi)容，繼續(xù)在棋牌文化的挖掘與傳承方向進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，為大家?guī)?lái)更豐富的歡樂(lè)體驗(yàn)。創(chuàng)新扶貧，與光同行，邀您一同打出彭水歡樂(lè)牌面彭水推廣引流?。ㄘ?zé)任編輯：DG）