編輯｜王淼

「營銷看點」關(guān)注一切有趣有料的品牌營銷動態(tài)蘇州本地關(guān)鍵詞排名七天上線，每周精選好玩的案例更新。

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01. 5萬預(yù)算漲粉百萬，網(wǎng)友喜歡擺爛？

金三銀四跳槽季，打工人可能還在焦頭爛額投簡歷，發(fā)招聘的公司卻先火了。

3月1號，微博藍V認(rèn)證賬號“魔方嚴(yán)選”發(fā)布了一條招聘啟事，文案如下：

微博截圖

概括成一句話就是“關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)抽1位網(wǎng)友送5萬獎金”。但魔方嚴(yán)選用“不上班”、“帶薪休假”、“發(fā)工資”等關(guān)鍵詞包裝了一下文案，隨即吸引一眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。

該條微博周內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過200萬，賬號粉絲數(shù)達259萬。而在此之前，絕大部分網(wǎng)友都沒有聽過這家公司，日常發(fā)布的產(chǎn)品優(yōu)惠相關(guān)微博大多僅有個位數(shù)互動。

直接抽獎送錢的博主并不少，但引起如此大話題討論的卻不多，在網(wǎng)友都調(diào)侃自己擺爛的時候，魔方嚴(yán)選的文案堆滿話題點，也踩中了用戶情緒，被網(wǎng)友評論稱“用5萬預(yù)算撬動了200萬粉絲流量”，為品牌帶來了極大關(guān)注。（擺爛：網(wǎng)絡(luò)熱詞，指事情已經(jīng)無法向好的方向發(fā)展，于是就干脆不再采取措施加以控制而是任由其往壞的方向繼續(xù)發(fā)展下去。近義詞“破罐破摔”。）

當(dāng)然，這種“粗暴”的營銷方式雖然出圈，但對風(fēng)格形象相對穩(wěn)健成熟的品牌來說不太適用，存在后續(xù)出現(xiàn)爭議的隱患（比如支付寶錦鯉相關(guān)的后續(xù)討論），且引流后的留存率和活躍度可能很低，或只是曇花一現(xiàn)。

此外，雖然主視覺相似，但魔方嚴(yán)選和網(wǎng)易嚴(yán)選并沒有直接關(guān)聯(lián)。

02. PUMA改名，運動巨頭競逐NFT市場

日前，國際第三大運動品彪馬(PUMA)在推特上改名，從此前的“PUMA”改為“PUMA.eth”，品牌升級之外，這一舉動也被外界解讀為PUMA將進一步探索NFT領(lǐng)域。

推特截圖

NFT是Non-Fungible Token的縮寫，中文翻譯為“非同質(zhì)化代幣”，是一種在區(qū)塊鏈平臺上發(fā)行的原生數(shù)字資產(chǎn)。在NFT出現(xiàn)之前，區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)，如比特幣等，幾乎都是一種同質(zhì)化資產(chǎn)——就像人民幣中的100元紙幣一樣，盡管每一張紙幣都有獨立的編號，但它們的價值都是一樣的。

NFT則是一種非同質(zhì)化資產(chǎn)，每一個NFT資產(chǎn)都是獨一無二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品，這個NFT作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復(fù)制、不可篡改。

自去年開始，與NFT有關(guān)的消息就在不斷成為前沿?zé)狳c，從拍出6900萬美元的“天價”NFT作品，到周杰倫站臺的NFT項目幻象熊發(fā)售不到一小時入賬6200萬。

新概念和數(shù)字藝術(shù)品的號召力讓各大品牌方也蠢蠢欲動，通過跨界合作或收購虛擬藝術(shù)品公司等方式布局NFT領(lǐng)域。去年以來，從奢侈品到運動潮牌，從汽車到消費電子，來自不同領(lǐng)域的品牌們大多圍繞數(shù)字衍生品周邊進行不同程度的營銷試水，這其中，和時尚明星捆綁更為緊密的國際運動品牌更為激進。

業(yè)內(nèi)兩大頭部品牌耐克和阿迪達斯，前者在去年底耗資上億美元收購虛擬球鞋公司RTFKT，后者在同一時間段推出的首個NFT項目“Into the metaverse”，3萬個單價800美元的作品上線后被搶空，試水即入賬近2400萬美元。

這其中不排除有投機者炒價和數(shù)字藝術(shù)品升值因素的驅(qū)動，但對于品牌方來說，布局NFT不單純是為了某一次市場營銷，也意在將現(xiàn)實IP與數(shù)字資產(chǎn)相結(jié)合，通過稀缺性、藝術(shù)性等附加價值的疊加，打造更強大的IP經(jīng)濟和品牌力。

當(dāng)然，換個角度來看，各大品牌在過去一年投身新領(lǐng)域所做的嘗試，也是對未來不確定性的一次押注，在可能的新商業(yè)模式到來之前提前布局、鎖定站位。關(guān)于元宇宙、web3的討論和爭議從未停止，假如去中心化體系在未來成為主流，NFT作為基礎(chǔ)資產(chǎn)的價值就能成為一種共識，被更廣泛的受眾所接受。

03.冰墩墩數(shù)字藏品價格暴漲20倍

2月28日據(jù)央視財經(jīng)報道，由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩數(shù)字藏品，僅上線半個月已經(jīng)連續(xù)上漲了數(shù)十倍。

動圖截取自央視財經(jīng)新聞

北京時間2月12號凌晨1:00，冰墩墩數(shù)字盲盒在去中心化交易平臺nWayPlay發(fā)售，總數(shù)500個，每個99美元，每人限購5個。官網(wǎng)信息顯示，盲盒內(nèi)將共包含3款數(shù)字胸針，分別為1個史詩款和2個珍稀款，每個徽章都有獨一無二的序列號，可以在nWayPlay交易市場進行轉(zhuǎn)售和交換。但由于許可限制等因素，該平臺并不支持中國地區(qū)用戶購買。

北京冬奧會雖已閉幕，但冰雪運動和吉祥物經(jīng)濟仍未降溫。

據(jù)央視記者報道，冰墩墩所有系列的數(shù)字盲盒早已銷售一空，其中漲幅最大的目前共有11人在售，最低報價已達350美元，最高報價1888美元，與最初的發(fā)行價99美元相比，最高的數(shù)字藏品暴漲了近20倍。

04. 禁止過度宣傳平替，美妝營銷走向規(guī)范化

響應(yīng)國家號召，各大平臺方針對美妝等行業(yè)宣傳內(nèi)容進一步規(guī)范化。

2月28日，快手發(fā)布《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》（下簡稱《規(guī)范》）公告，進一步規(guī)范帶貨達人推廣內(nèi)容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛，將于3月8日正式生效。

《規(guī)范》顯示，快手小店帶貨達人推廣美妝類商品時，不得宣傳詳情頁中未展示的成分、功效、妝效蘇州本地關(guān)鍵詞排名七天上線；不得宣稱醫(yī)療作用；不得過度承諾；不得過度美化宣傳圖片或詆毀同行等。

截圖來自快手公告

此外《規(guī)范》還強調(diào)不得過度宣傳“平替”，例舉的違規(guī)場景包括：宣稱使用某國際大牌化妝品生產(chǎn)線生產(chǎn)的某國妝商品，一樣值得信賴。這也意味著此前主播在推薦國貨品牌時慣用的產(chǎn)品口播方向?qū)⒚媾R調(diào)整。

05. 名創(chuàng)優(yōu)品門店落地曼哈頓

近日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在紐約曼哈頓SoHo區(qū)的的品牌門店正式開業(yè)，成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。

事實上，名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略早在2015年就正式啟動，近兩年受疫情影響線下門店營收出現(xiàn)下滑，但門店的海外擴張并沒有停止。在2021年業(yè)務(wù)戰(zhàn)略會議上，其創(chuàng)始人兼董事長葉國富也表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擴大市場規(guī)模，特別是在人口超過5000萬的國家，如印度、印尼、美國、哥倫比亞、墨西哥、西班牙等等?！?/p>

據(jù)悉，曼哈頓店是名創(chuàng)優(yōu)品在北美地區(qū)開設(shè)的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店。目前名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)已超過 5000 家。

從產(chǎn)品輸出到價值輸出，中國本土企業(yè)正在建立自己的國際認(rèn)知度?？梢灶A(yù)見的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)大盤增速放緩，新消費品牌回到線下，走向海外將是2022年兩大重要趨勢。

06. 上海迪士尼與麥當(dāng)勞中國達成數(shù)年戰(zhàn)略聯(lián)盟

據(jù)北京青年報，上海迪士尼度假區(qū)與麥當(dāng)勞中國宣布達成戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，雙方將圍繞開心樂園餐進行為期數(shù)年的合作。作為達成聯(lián)盟后的第一期合作，以度假區(qū)標(biāo)志性景點和經(jīng)典迪士尼朋友為設(shè)計靈感，雙方在上海迪士尼5周年慶典期間推出了限量款盲盒玩具，隨開心樂園餐附贈。

圖片來自小紅書用戶的公開分享

隨著雙方合作的進一步推新，未來上迪和麥當(dāng)勞中國將開發(fā)更多主題玩具，不知是否會有上迪“頂流” 玲娜貝兒的加入。

07. 新開超200家門店，Manner加速擴張

3月1日，精品咖啡連鎖品牌Manner在其官方微信公眾號發(fā)文稱，將于3月8日到3月10日期間，在上海、北京、武漢、成都、南寧、?？?、深圳、蘇州、杭州和重慶10個城市齊開超200家新店。

圖源官方

延續(xù)過往一貫的營銷策略，Manner新店開業(yè)前三天，消費者自帶咖啡杯均可獲得一杯免費咖啡。

星巴克、Tims先后漲價引發(fā)輿論風(fēng)波，而本土咖啡品牌2022年繼續(xù)加速占領(lǐng)市場。除了Manne門店拓展加速，2月28日Seesaw官宣已完成A++輪數(shù)億元融資，此輪資金將用于全國門店拓展和數(shù)字化建設(shè)。此外據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，星巴克在中國的門店總數(shù)為5557家，瑞幸則已經(jīng)完成6031家店面的開設(shè)工作，超過星巴克。

（除單獨標(biāo)注外，文章內(nèi)配圖、動圖截取均來自企業(yè)官方發(fā)布內(nèi)容。）