海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)3月8日訊（實(shí)習(xí)記者 馬梓皓）日前京東發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示海南網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名推廣收費(fèi)，近年來(lái)海南網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名推廣收費(fèi)，女性用戶數(shù)不斷上升海南網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名推廣收費(fèi)，女性用戶的購(gòu)買力也展現(xiàn)出新的高峰。2021年海南網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名推廣收費(fèi)，海南省女性用戶“悅己”消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到41%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛的“悅己”品類。

海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在海南女性“悅己”消費(fèi)中，沉香受女性偏愛。據(jù)海南沉香（834155）香安無(wú)事品牌透露，女性更加喜歡香生活這種雅致氛圍，海南女性一般消費(fèi)香品單均價(jià)在300元左右。隨著女性悅己型消費(fèi)理念的提升，以及香安無(wú)事品牌的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的女性活動(dòng)、女性生活方式都有各種香品的陪伴。

占比54% 她們愛家庭，也更愛自己

持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)額，把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序，“悅己”消費(fèi)理念不斷提升，女性用戶已然成為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，“悅己”消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長(zhǎng)近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛的“悅己”品類。

占比52% 她們熱愛運(yùn)動(dòng)，也享受閱讀

“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁抱科技和關(guān)注政治軍事的新形象。女性對(duì)于力量的追求超乎人們的想象，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍。

2021年，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)65%。女性用戶購(gòu)買商品件數(shù)增長(zhǎng)最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項(xiàng)，購(gòu)買商品件數(shù)同比增長(zhǎng)6.1倍。

在生活科技領(lǐng)域，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了4成，其中46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

捧起書本，充盈自我，女性消費(fèi)者一直是購(gòu)買圖書的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。在過(guò)去三年圖書品類新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。讓人意想不到的是，2021年女性用戶圖書銷售件數(shù)同比增長(zhǎng)最高的品類為軍事類圖書，同比增長(zhǎng)了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時(shí)也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

買買買 她們“不買貴的，只買對(duì)的”

“悅己”消費(fèi)不是買的更多或買的更貴，而是更貼近真實(shí)的自我。女性在“悅己”消費(fèi)的過(guò)程中逐漸從尋找自我轉(zhuǎn)換成展現(xiàn)自我。作為“悅己”消費(fèi)占比較高的一大品類，女性對(duì)于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對(duì)性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風(fēng)，中性，對(duì)于需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。

利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，京東數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，女性消費(fèi)者對(duì)于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動(dòng)吸鼻器的購(gòu)買商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了274%，143%和63%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對(duì)于家用洗地機(jī)，擦地/擦窗機(jī)器人，洗碗機(jī)的購(gòu)買商品件數(shù)同比分別增長(zhǎng)了440%，104%和69%。