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文丨犀牛娛樂關鍵詞排名工具互來上海百首，作者丨方正關鍵詞排名工具互來上海百首，編輯丨夏添

“47%的音樂人月收入不足2000元”，“58％的音樂人音樂收入僅占總收入的0-5％”，做音樂不如掃大街關鍵詞排名工具互來上海百首？

上面這組數(shù)據(jù)出自《2019年中國音樂人報告》，由中國傳媒大學張豐艷工作組調(diào)研、發(fā)布。自18年始，張教授已連續(xù)3年率團隊撰寫《中國音樂人報告》，引發(fā)業(yè)界對音樂人生存困境的廣泛關注。

事實上，“做音樂不賺錢”是行業(yè)的長痛。數(shù)字音樂發(fā)軔之初，盜版網(wǎng)絡歌曲泛濫，音樂人得不到原創(chuàng)保護，版權收益甚微，那是原創(chuàng)音樂人的一段“至暗時期”。

直到15年“最嚴版權令”（《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》）頒布，國家對音樂版權的保護發(fā)生質的飛躍。近兩年，隨公眾付費聽音樂習慣慢慢養(yǎng)成，音樂變現(xiàn)渠道多元化，音樂人正迎來一個更好的時代。

去年底發(fā)布的《2020年中國音樂人報告》里，僅一年時間，音樂人月收入不足2000元的占比已經(jīng)下降到22%，音樂收入占總收入5%以內(nèi)的比例也降至24%，音樂人的收入狀況明顯好轉，正走出“溫飽”困局。

而近期，業(yè)內(nèi)誕生了一份《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），由TME旗下的由你音樂研究院起草，從這本被稱為“業(yè)內(nèi)首份”的白皮書中，犀牛君看到了些令全體華語音樂人為之振奮的動向。

216%、74.8萬。

這是《白皮書》公布的第一組重磅數(shù)據(jù)。前者是2020年華語新歌的同比增長幅度，后者是2020年全年生產(chǎn)的新歌數(shù)量，其超過了2017-2019三年的總量。

新歌暴漲背后，相伴隨的，是行業(yè)新人的涌入。歌手端，2020年首次發(fā)歌的華語新歌手同比19年擴大了一倍多關鍵詞排名工具互來上海百首；詞曲作者端，2020年首次參與作曲和作詞的創(chuàng)作者分別同比增長了33%和28%。

“新”，是這份《白皮書》傳遞給我們的頭號關鍵詞。而于音樂行業(yè)而言，新歌、新人為市場帶去了源源不斷的活力和創(chuàng)造力。

或可從兩個維度去理解這批行業(yè)新人，一來，當下音樂學習的線上渠道愈發(fā)便利，很多人因自學音樂進階為創(chuàng)作者；二來，《2020年中國音樂人報告》顯示，我國音樂人平均年齡約24 歲，他們中有一大幫擅于用音樂抒發(fā)表達欲的Z世代年輕人。

基于這兩點，他們普遍具有唱作能力強的特點。《白皮書》稱，2020年首次發(fā)行歌曲即參與詞曲創(chuàng)作的歌手達2.3萬人，在全年發(fā)行新作的唱作歌手中占比54%，愛用音樂創(chuàng)作表達態(tài)度、個性的后浪們正奔涌入此行。

另一些側面也在證明新音樂人的“年輕態(tài)”。去年的音樂綜藝里，無論是主打樂團概念的《明日之子第四季》，還是B站首檔嘻哈音綜《說唱新世代》，都展現(xiàn)了海量年輕、活力的音樂唱作人群像，貢獻了《她和她和她》《咆哮》等表達深刻、質量上乘的爆款新曲。

內(nèi)容上，《白皮書》顯示，2020年的音綜內(nèi)容正從“經(jīng)典內(nèi)容”向“新生原創(chuàng)內(nèi)容”轉移。全年破千萬播放的綜藝歌里，新歌占比54%，原創(chuàng)歌曲占比達到66%，僅《明日之子》一檔節(jié)目就推出了超百首原創(chuàng)歌曲。

短視頻平臺則是另一個新音樂人“培養(yǎng)器皿”。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，快手上的音樂類短視頻創(chuàng)作者超20萬，涵蓋流行、山歌、樂器等領域。而從去年的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》里也可獲知，僅2020年上半年，抖音的音樂人入駐就增長了近3萬。

對任何行業(yè)來說，新人的批量進入都代表市場發(fā)展的前景向好。這波新音樂人崛起的浪潮，延展了人們對音樂產(chǎn)業(yè)的無限想象。

那么，這波新人潮究竟因何而來？

顯然，音樂人從市場中獲得回報的提升是第一動因，且這一切的基礎條件是音樂版權市場的規(guī)范化。

去年11月，十三屆全國人大表決通過了關于修改《中華人民共和國著作權法》的決定，新增了數(shù)字音樂侵權門類、明細了侵權賠付金額、音樂人獲酬權擴增，等于從國家政策層面加大保障音樂人版權收益的力度。

上個月，快手領先全行業(yè)發(fā)布了新的音樂版權結算標準，與563家音樂公司簽約，實現(xiàn)了100多萬首音樂的版權共享，為獨立音樂人提供結算通道，這是平臺層面為音樂人的版權收益兜底。

在《2020中國音樂人報告》里，通過300多份的問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在收入上漲的音樂人當中，有38.22%的音樂收入主要來源為版稅。可見，版權市場的規(guī)范對音樂人收入的長線影響頗深。

版權市場的規(guī)范化，令發(fā)表過作品的音樂人能長期獲益。但對新興的音樂創(chuàng)作者而言，當務之急是解決作品曝光難、推廣難、收益難的“三難”困境。

數(shù)字時代，音樂平臺“泛化”。受惠于音樂流媒體、短視頻平臺的“扶持計劃”，那些原本不會被唱片公司垂青的音樂人群體，不僅得到了最直接的資金、流量支持，更獲得了曝光、發(fā)行、推廣作品的一條龍服務。

近年來，通過網(wǎng)易云音樂的石頭計劃、云梯計劃，QQ音樂、快手的億元激勵計劃，騰訊音樂人的原力計劃，抖音的看見音樂計劃等，各大音樂流媒體紛紛投入數(shù)億，發(fā)掘原創(chuàng)音樂“新鮮血液”，促成音樂人實現(xiàn)收入翻番。

作品“共創(chuàng)”方面，快手聯(lián)合QQ音樂推出過“12號唱片”創(chuàng)作大賽及作品專輯，助力王靖雯不胖、孟穎等創(chuàng)作者發(fā)行熱曲；抖音“看見音樂計劃”產(chǎn)出了《聽見，看見》《國韻潮聲》音樂合輯，貳茉兒、海來阿木憑其作品《帝王花》《點歌的人》打響知名度；網(wǎng)易云的扶持計劃則捧紅了隔壁老樊、顏人中等樂壇新晉唱作人。

去年一年，得益于平臺扶持計劃的“開花結果”，全年原創(chuàng)歌曲數(shù)量觸達110萬+，音樂人人數(shù)增長高達131%。作品、音樂人增長背后，都是音樂人收入的陡增，去年7月，騰訊音樂人成立三周年就曝露過數(shù)據(jù)關鍵詞排名工具互來上海百首：三年間，騰訊音樂人共為音樂人帶去了5.9億+的收入。

告別唱片公司壟斷音樂發(fā)行的年代，網(wǎng)易云、QQ音樂對原創(chuàng)音樂人大力扶持，短視頻平臺助推音樂創(chuàng)作者、“神曲”作者實現(xiàn)發(fā)片夢想，這些數(shù)字音樂平臺儼然成了“新時代的唱片公司2.0”。

國內(nèi)音娛行業(yè)是全球最復雜的市場之一。

迥異于海外靠作品盈利的單一模式，當下國內(nèi)音娛行業(yè)的“變現(xiàn)法”可謂五花八門。張豐艷近期在演講中表示，“中國的音樂人和國外不一樣，我們有音視頻的流媒體，不同的在線K歌、虛擬禮物、打賞服務，讓音樂人有更多的收益，這是多元盈利下的機遇?！?/p>

短視頻幾乎重塑了音樂宣發(fā)這件事。通過將音樂“視頻化”，一方面，音樂可作為人人皆可用的BGM為短視頻“配樂”、數(shù)度傳播，《白皮書》稱，快手上高達85%的視頻會使用配樂；另一方面，音樂人可借創(chuàng)意二創(chuàng)視頻持續(xù)吸粉，為下一步“變現(xiàn)”做積累。

拿短視頻直播舉例，音樂人可通過在線閑聊“賣人設”，獲粉絲們實時打賞；可開直播課程，教大家唱歌、寫歌、分享創(chuàng)作，獲知識付費的報酬；亦可把線下演出搬到線上直播間，推出付費的線上演唱會、線上Live、新歌首唱會等，開拓多元的音樂展示與宣發(fā)場景。

當下，直播已成為音樂人重要的長線收入來源?！?020年音樂人報告》顯示，被調(diào)查的三千多人里，有 37%的音樂人有直播行為，他們當中有62%獲得過直播收入，更有28%的音樂人年收益在1萬元以上。

同理，強社交屬性的在線K歌也在拓維音樂宣發(fā)、變現(xiàn)。通過“明星和你唱”等K歌平臺翻唱大賽，音樂人作品獲高流量的宣發(fā)助力?！栋灼凤@示，2020年，被演唱次數(shù)最多的1000首新歌，累計演唱次數(shù)同比增長了73.1%之多。而音樂人K歌時被贈禮物打賞，是他們的又一變現(xiàn)利器。

除音樂宣發(fā)和變現(xiàn)外，音樂人的“出圈”走紅也比過往更容易。短視頻平臺是“神曲”的孵化廠，而一首神曲往往可快速推紅其演唱者?！渡倌辍返脑獕羧?、翻唱《講真的》走紅的劉宇寧、乃至唱紅《野狼Disco》的寶石老舅，都可謂一曲出圈，甚而一步步躋身主流音樂圈。

音樂綜藝更與短視頻一道，助推音樂人打出“出圈”走紅的組合拳。去年的《歌手·當打之年》《我是唱作人》，令短視頻紅人隔壁老樊名聲再上一層樓；同樣從短視頻走出的劉宇寧早前登上過《歌手2019》踢館，為大熱劇《冰糖燉雪梨》演唱過片尾曲，圈粉無數(shù)，大有晉升為流量歌手的勢頭。

音綜也為音樂人的商業(yè)變現(xiàn)打開通路。當下的音綜往往融入年輕人潮流文化，品牌主們?yōu)榇蚰贻p人市場，常會與音綜展開跨界營銷，如雪碧選擇《樂夏》的新褲子樂隊合作主題曲《渴不?！罚晾撝Ｄ萄麃怼吨袊抡f唱》的滿舒克合作CBA復賽推廣曲。

據(jù)《白皮書》顯示，2020年，通過歌曲進行品牌營銷的品牌數(shù)量達到83個，同比去年增長48%，全年品牌合作歌曲突破百首，音樂綜藝+異業(yè)營銷為音樂人的商業(yè)變現(xiàn)雙重賦能。不夸張地說，短視頻+音綜讓時下的音樂人幾乎與“懷才不遇”說再見。

如今，隨音樂版權規(guī)范化、各平臺扶持原創(chuàng)、音樂娛樂業(yè)變現(xiàn)通路增多，音樂人確實比過往更有出路。但《2019年中國音樂人報告》曾提到，中國音樂人的平均收入只有世界同等收入的9%，國內(nèi)音樂人的收入仍低于世界水平。音樂人們的生存狀況確實變好了，但他們的“盛世”還未到來。