本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：李靜

互聯(lián)網(wǎng)平臺塑造的“完美旅行”郴州關(guān)鍵詞搜索排名，翻車了。

近日，小紅書“濾鏡景點(diǎn)”事件持續(xù)發(fā)酵，嚴(yán)重失真的網(wǎng)紅景點(diǎn)和門店引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽。

經(jīng)過藝術(shù)加工后的粉紅沙灘，實(shí)則是雜草叢生的河堤郴州關(guān)鍵詞搜索排名；充滿復(fù)古風(fēng)情的海邊名宿，實(shí)則是一片荒涼中的破敗小屋郴州關(guān)鍵詞搜索排名；日系風(fēng)格的文藝甜品書店，實(shí)際上是街道旁的舊書店。

圖源：新浪微博

10月17日，小紅書發(fā)布聲明：“我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠道歉?！?/p>

“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的虛假繁榮，由多方造成：“打卡式”旅游的游客，借機(jī)炒作的景區(qū)，以及瘋狂制造流量的博主和平臺。當(dāng)整條旅游種草產(chǎn)業(yè)鏈開始運(yùn)作，亂象便就由此而生。

“我們合作的都是三四線城市的小博主，宣傳餐廳，一般一條小視頻也就2000多元，也不會提出太多修圖或者剪輯要求，圖片、視頻制作還是遵循博主的意愿。”10月20日，一家旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者。

同日，時(shí)尚旅行家jennynui對時(shí)代周報(bào)記者表示，小眾網(wǎng)紅景點(diǎn)之所以吸引人，是滿足了人們對新興事物的好奇。人們對美的事物有共同的追求，很多人都會選擇修圖加濾鏡，但修圖需有度，不能掩蓋事物的本質(zhì)。

修圖成旅游種草標(biāo)配

“部分用戶在分享過程中，的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受?！毙〖t書回應(yīng)稱。

時(shí)代周報(bào)記者在淘寶平臺上發(fā)現(xiàn)，提供修圖的商家不在少數(shù)。修一張圖片視復(fù)雜程度，價(jià)格在5—50元。

“現(xiàn)在都會修圖，發(fā)個朋友圈也會調(diào)一下光線，用一用濾鏡。我發(fā)布的旅行圖片也都是修過的圖，如果不修圖，光線也會很不好看?！?0月20日，旅行博主小櫻（化名）對時(shí)代周報(bào)記者直言。

實(shí)際上，網(wǎng)友介意的并不是修圖本身，而是存在“過度”的情況。如果嚴(yán)重失真，則有虛假宣傳的嫌疑。

“疫情之后，網(wǎng)絡(luò)成了景區(qū)、門店的主要宣傳陣地。一般景點(diǎn)都會設(shè)有市場部，他們會主動尋找一些主播或者博主來做宣傳推廣，比如抖音、快手等平臺，都會有些博主打卡景點(diǎn)的小視頻或者動態(tài)，這些一般都是景區(qū)集體將他們帶過去，然后讓他們自己拍視頻來做宣傳?！鄙鲜雎眯猩缲?fù)責(zé)人對時(shí)代周報(bào)記者介紹道。

該負(fù)責(zé)人表示，視頻或圖文介紹中，會軟性植入景區(qū)地址、購買門票的方式，或周邊可以食宿的地方，消費(fèi)者如果感興趣可以自行下單，帶來的成交也會給博主提成。

在此背景下，不少景區(qū)商家為吸引客流量，不顧修圖力度，故意制造“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，通過虛假包裝，找博主發(fā)“照騙”推廣，謀求高額回報(bào)。

2020年5月，湖南臨武滴水源景區(qū)在微信公眾號發(fā)布消息稱，景區(qū)斥巨資打造了國內(nèi)首個“天空之鏡”項(xiàng)目，并對游客免費(fèi)開放。5月24日，網(wǎng)友上傳景區(qū)視頻大呼上當(dāng)，稱所謂的“天空之境”不過是在水上鋪了幾塊玻璃，不僅沒有反射人影的清晰效果，甚至布滿了腳印。

同年8月7日，郴州市臨武縣市場監(jiān)督管理局對該景區(qū)作出行政處罰，責(zé)令其停止發(fā)布虛假廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣12萬元。

在小櫻看來，修圖本身并不過分，作為一個好的攝影作品，適當(dāng)調(diào)節(jié)光線、選取角度非常有必要，游客在出行前應(yīng)做好充足的攻略，而不是只相信一張圖片就去打卡拍照。

而為消除上述亂象，小紅書也表示，在人們搜索某個景點(diǎn)時(shí)，將提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容作更多展示；還會嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。

小眾景點(diǎn)成打卡圣地

為吸引更多流量，博主們越來越傾向一些小眾的網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，通過夸張的修圖來過度美化，以此滿足人們好奇心。

據(jù)抖音發(fā)布的2021年《國慶旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，此前在抖音走紅的許多小眾景點(diǎn)，吸引了大批游客到訪。不少冷門景點(diǎn)在國慶期間升溫，打卡視頻數(shù)量較去年同比增長近200%。

其中，今年在抖音備受關(guān)注的阿西里西和格凸河景區(qū)，分列國慶期間點(diǎn)贊最多的小眾景點(diǎn)二、三名，點(diǎn)贊量更是較去年同期增長超70倍。

抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，國慶假日開始后，“小眾景點(diǎn)”“景點(diǎn)推薦”等關(guān)鍵詞搜索有增無減，搜索量較去年同期增長近10倍。

另據(jù)有媒體統(tǒng)計(jì)，全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”，以及59個城市擁有“小奈良”。

實(shí)際上，國內(nèi)各地出現(xiàn)的“小鐮倉”，大多由布景而來，配上濾鏡，在照片中看似很有味道。這種包裝出來的網(wǎng)紅景點(diǎn)讓越來越多網(wǎng)友反感，畢竟風(fēng)景太過千篇一律，也失去了原有的文化底蘊(yùn)。

國研智庫旅游研究院院長魏云表示，小眾旅游目的地在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時(shí), 還要追求環(huán)境保護(hù)、文化傳承、科研教育以及旅游扶貧等目標(biāo)，不能把經(jīng)濟(jì)目標(biāo)凌駕于其他目標(biāo)之上。