小紅書作為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，有高達兩億的月活，具有制造流行和熱點的能力。搜索已經(jīng)成為站內(nèi)用戶的核心行為，日均搜索量高達一億。

而小紅書搜索排名是通過人工優(yōu)化的方式，提高筆記在目標關鍵詞上的搜索排名，讓筆記獲得更多的搜索流量，從而去實現(xiàn)品宣種草或者是正面公關的過程。

小紅書搜索廣告是廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、特點等確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。

搜索排名跟搜索廣告的區(qū)別

1、小紅書搜索廣告是廣告，而搜索排名是一個軟文，這是兩者的本質(zhì)區(qū)別。

2、搜索排名與搜索廣告的區(qū)別就是下端是不帶有【贊助】標簽的小紅書關鍵詞排名；搜索筆記排名通?？梢哉紦?jù)任意多個位置，但搜索廣告通常占據(jù)3號位或者6號位；

3、另外搜索排名筆記內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的話，停止優(yōu)化后排名不會發(fā)生太大變化，但搜索廣告只要停止投放，就會立刻在關鍵詞下面消失；

4、搜索排名至少能夠讓50%以上的搜索用戶能夠看得到的，但搜索廣告只能讓一部分已經(jīng)被打了標簽且搜索這個關鍵詞的用戶看到，即定向。

5、筆記排名優(yōu)化的通常是種草軟文，但搜索廣告一般是報備筆記，軟文可能會存在掉收錄或限流的可能。

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小紅書搜索排名的價值

1、獲得精準的搜索流量

流量包括推薦流量和搜索流量，理論上，搜索流量的精確度大于推薦流量。

2、品牌截流

比如單一關鍵詞下TOP的位置有限，若一個品牌多篇筆記上榜，其他品牌就很難上去。

3、品宣造勢

在品牌相關的關鍵詞下，對大量相關筆記進行排名優(yōu)化，用戶不論怎么搜索，前排都是品牌相關筆記，營造人人都在用的氛圍。一般品牌在重要的營銷節(jié)點，如雙11或618、品牌即將上市時或重大產(chǎn)品要上線時會做這件事情。

什么情況下選擇搜索排名

1、成本。

搜索廣告必須使用報備筆記，成本高，而且搜索廣告屬于競價廣告，利潤低；筆記排名成本低，并且恒定，不會像廣告一樣，展示得越多，成本越高。

2、種草效果。

搜索廣告的廣告痕跡太明顯，而搜索筆記雖然也是廣告，用戶對于高質(zhì)量軟文的識別度不高，達到好的種草效果。

什么類型品牌適合做小紅書搜索排名

1、在小紅書上處于起步階段的品牌小紅書關鍵詞排名：缺乏內(nèi)容沉淀，直接投流轉(zhuǎn)化效果不理想，需要鋪軟文打造基礎；

2、在小紅書上長期發(fā)布種草內(nèi)容的品牌：單一軟文存在掉收錄與限流的可能，因此要有大量的筆記素材 ；

3、以小紅書為營銷主陣地，有能力在小紅書上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌

4、 在關鍵營銷節(jié)點，需要在小紅書上大造聲勢的品牌；品牌需要上市/新產(chǎn)品發(fā)售/關鍵的營銷節(jié)點；品牌需招商加盟，打造正面的輿論環(huán)境；

5、需要在小紅書上進行輿情管理的品牌：對負面筆記進行中和。