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移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間持續(xù)多年、彼此隔離的高墻seo關(guān)鍵詞排名立找2火星，正在一堵堵消失，長時間各自生存的孤島，也正在被一座座橋梁重新連接。

9月，微信公告稱已開放一對一聊天場景中訪問外部鏈接；時隔2個月，微信再發(fā)公告表示點(diǎn)對點(diǎn)聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

據(jù)彭博社10月的報道，工信部正考慮要求騰訊和字節(jié)跳動等開放搜索壁壘。而從實測看，在百度搜索上，已能搜索出大量抖音短視頻內(nèi)容，通過site索引可發(fā)現(xiàn)，截至12月12日，已有大約1億條抖音網(wǎng)頁被百度網(wǎng)頁搜索收錄。

在12月16日舉辦的2021百度聯(lián)盟峰會上，百度宣布向合作伙伴開放基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三項能力，同時百度智能小程序與多家頭部手機(jī)廠商打通，共同拓展智能小程序場景覆蓋。

類似的新聞還有很多。巨頭們重新互聯(lián)互通，直接原因固然是來自監(jiān)管的壓力，但深層次的原因其實是經(jīng)歷10年發(fā)展后，移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、用戶增長放緩，行業(yè)從增量競爭到存量盤活，而封閉割據(jù)的格局不僅讓用戶體驗每況愈下，更會增加創(chuàng)業(yè)者突圍的難度，導(dǎo)致行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新乏力，社會成本高企、效率降低，從而影響整個數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及各行各業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)互通，有著顯而易見的好處。在接受人民日報采訪時，南開大學(xué)競爭法研究中心主任陳兵指出，從長遠(yuǎn)來看，平臺間實現(xiàn)互聯(lián)互通是利好，其中參與各方大概率都能從中獲得增益——

對平臺自身而言，通過吸納第三方平臺的業(yè)務(wù)，不僅可以進(jìn)一步充實平臺生態(tài)系統(tǒng)，在其自有流量逼近峰值的情況下，數(shù)據(jù)多樣性和質(zhì)量的提升將有利于數(shù)據(jù)紅利的發(fā)掘。

對第三方平臺而言，通過共享大平臺的流量和數(shù)據(jù)，可以幫助其更快完成用戶流量和關(guān)鍵數(shù)據(jù)的積累，實現(xiàn)正向反饋回路，充分激發(fā)市場競爭活力。

對消費(fèi)者用戶而言，平臺的開放增加了其可選擇的業(yè)務(wù)范圍，且數(shù)據(jù)共享和互操作也為使用和切換平臺提供了便利。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖強(qiáng)調(diào)了百度對互聯(lián)互通的態(tài)度，“封閉系統(tǒng)的熵增，讓整個互聯(lián)網(wǎng)逐漸失去創(chuàng)新的活力。沒有創(chuàng)新，就沒有突破性增長，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可避免地陷入流量焦慮、紅利焦慮、增長焦慮。上一個10年，我們在得到后陷入焦慮；下一個10年，我們將在失去中重獲機(jī)會。這個機(jī)會就是‘互聯(lián)互通’。”

在重重背景之下，互聯(lián)互通已是大勢所趨。

多少創(chuàng)業(yè)者曾因互聯(lián)互通而獲益

無論是在PC時代，還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大量站點(diǎn)、App的獲客、增長、變現(xiàn)，行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新繁榮，均來自互聯(lián)互通。

PC時代，大部分用戶上網(wǎng)最大的訴求是獲取信息，最常見的路徑是先在電腦桌面上打開瀏覽器，進(jìn)入搜索引擎界面，在搜索框內(nèi)鍵入想要找查找的信息，從搜索結(jié)果中選擇想要登陸的站點(diǎn)，完成上網(wǎng)“沖浪”。在彼時的中國，信息借助最大的中文搜索引擎百度自由索引，在各個站點(diǎn)間高效、通暢地流動?；诖?，博客、BBS、貼吧等一個個互聯(lián)互通的產(chǎn)品誕生，各個站點(diǎn)通過SEO等策略都能從搜索引擎的互聯(lián)互通中獲得免費(fèi)流量，進(jìn)而一步步做大。

中小站點(diǎn)雖手握大把流量，卻不知如何進(jìn)行規(guī)模化變現(xiàn)。此時作為最大信息入口之一的百度，推出了百度聯(lián)盟。各站點(diǎn)將商業(yè)合作交予百度統(tǒng)一管理，百度聯(lián)盟將流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)后與站長們共享利潤，從而解決了站長們的商業(yè)化痛點(diǎn)。一大批草根站長、PC互聯(lián)網(wǎng)公司由此大獲成功。在2015年百度聯(lián)盟峰會上，58同城CEO姚勁波曾說，58同城跟百度聯(lián)盟合作超過十年，過去50%以上的收入都來自百度聯(lián)盟。那時，過半、甚至六七成收入來自百度聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)公司也并不在少數(shù)。

進(jìn)入移動互聯(lián)時代，App成為主流，多個巨頭為鎖住流量而自建生態(tài)，甚至祭出屏蔽外鏈、建筑搜索引擎搜索壁壘等舉措，直接導(dǎo)致“數(shù)據(jù)孤島”，用戶使用體驗急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)日趨封閉，流量成為稀缺資源。移動社交、電商等領(lǐng)域巨頭憑借著先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模效應(yīng)控制著流量分發(fā)權(quán)，而中小App則嗷嗷待哺，深陷流量焦慮之中。

盡管如此，互聯(lián)互通并未徹底消失。這一階段，在PC時代締造了繁榮站點(diǎn)生態(tài)的百度由搜索引擎轉(zhuǎn)型為搜索引擎+信息流，建立起由橫向覆蓋百度 App、好看視頻等產(chǎn)品，縱向深入大健康、直播、電商、教育等垂類的移動內(nèi)容生態(tài)，并延續(xù)PC時代的開源開放策略，將自身的內(nèi)容、流量、技術(shù)對外輸出，支持合作伙伴的流量增長和商業(yè)變現(xiàn)。

以自2015年起，與百度聯(lián)盟合作至今的上海觸寶為例，主攻輸入法、互聯(lián)網(wǎng)電話等工具類產(chǎn)品的那些年，觸寶雖手握流量，但變現(xiàn)手段有限。借助百度過去十多年積累起的AI能力和算法優(yōu)勢，觸寶得以篩出最合適的人群，進(jìn)而與廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)匹配對接，進(jìn)而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。在接受虎嗅采訪時，觸寶董事長張瞰表示，“感受最深的是就是經(jīng)過百度優(yōu)化后，流量與廣告主的匹配程度（更高了）?！?/p>

近兩年，觸寶將主要精力轉(zhuǎn)移到小說、休閑游戲等用戶在線時間更長的產(chǎn)品，但變現(xiàn)難點(diǎn)是用戶沉浸在產(chǎn)品之中，廣告如果不合時宜就會破壞用戶體驗。百度將內(nèi)容、AI算法推薦和廣告打包成整體解決方案，讓內(nèi)容與廣告有機(jī)結(jié)合。基于這樣的解決方案，觸寶在既不傷害用戶體驗的前提下，合理開發(fā)廣告位，大幅提升廣告的精準(zhǔn)度和變現(xiàn)能力。合作后，觸寶在流量峰值時營收近2億元。

“百度幫助我們從過去的廣告變現(xiàn)模式，轉(zhuǎn)型為內(nèi)容+廣告的變現(xiàn)模式。傳統(tǒng)的聯(lián)盟是向合作伙伴輸出廣告，但百度聯(lián)盟把內(nèi)容、AI算法推薦和廣告打包，整體輸出給我們，這樣我們就可以將這些用戶時長更長的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)?！睆堫f。

再比如墨跡天氣。作為一款典型的工具類產(chǎn)品，墨跡天氣擁有來自天南海北的巨量用戶，卻難以高效地實現(xiàn)商業(yè)價值。借助百度輸出的SDK，墨跡天氣能更精準(zhǔn)地洞察不同用戶所在城市、年齡、消費(fèi)能力偏好、日常關(guān)注點(diǎn)。有了多維度的精細(xì)用戶畫像數(shù)據(jù)，墨跡天氣便能將廣告主更精準(zhǔn)地匹配到最合適的用戶群體，進(jìn)而幫助廣告主提高廣告效果和轉(zhuǎn)化，自身也實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，提升商業(yè)化效率和客戶服務(wù)能力。

類似的案例還有很多。2021年，百度聯(lián)盟合作伙伴數(shù)量增長11%，百青藤覆蓋MAU超過10億，日均廣告請求量超過580億，百度聯(lián)盟合作伙伴通過百度獲得的收益預(yù)計達(dá)218億。

可見，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)四處割據(jù)，但互聯(lián)互通并沒有徹底消失，只是實現(xiàn)的方式有了改變。此時，百度聯(lián)盟扮演的角色，不再是PC時代僅僅給中小企業(yè)帶來流量和廣告客戶，而是通過內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)模式整體輸出，向合作伙伴提供從用戶獲取、留存、服務(wù)到商業(yè)變現(xiàn)的全流程服務(wù)。在這種局部的互聯(lián)互通中，中小互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司依然可以享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利。

從信息、內(nèi)容到技術(shù)、生態(tài)互通

如今，在行業(yè)創(chuàng)新乏力、用戶眾望所歸以及監(jiān)管壓力之下，過去互相屏蔽的互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新擺出開放姿態(tài)，拆掉曾經(jīng)層層阻隔的數(shù)據(jù)屏障。通過微信直接訪問淘寶電商鏈接已經(jīng)成為現(xiàn)實，微信支付已與銀聯(lián)云閃付實現(xiàn)線下條碼互認(rèn)互掃，搜索引擎收錄的短視頻內(nèi)容也在以海量級的速度增加，未來在微信上刷抖音，在百度搜索更多微信生態(tài)內(nèi)容，線下支付不用再區(qū)分是微信支付、支付寶還是云閃付等等場景也都并非完全不可能實現(xiàn)。

當(dāng)其他巨頭重回互聯(lián)互通軌道，那個有著開源開放DNA、始終互聯(lián)互通的搜索巨頭，則在進(jìn)一步擴(kuò)大開放規(guī)模，推動技術(shù)和生態(tài)的互通——而不僅僅是信息和內(nèi)容的互通，為新階段的互聯(lián)互通注入更多動力。

在2021百度聯(lián)盟峰會上，沈抖坦言，“百度堅定地支持和擁抱互聯(lián)互通，我們的主張就是拆掉‘圍墻花園’，重建開放的互聯(lián)網(wǎng)”。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，百度智能小程序可幫助開發(fā)者一次開發(fā)、多平臺運(yùn)行，避免重復(fù)建設(shè)。同一個智能小程序不僅可以在百度旗下產(chǎn)品運(yùn)行，還可以在愛奇藝、小紅書等第三方平臺運(yùn)行——當(dāng)然前提是愿意支持開源開放生態(tài)，因此也就實現(xiàn)了跨平臺的互聯(lián)互通。截至目前，智能小程序開源聯(lián)盟成員已經(jīng)有84家。

與此同時，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡在現(xiàn)場宣布啟動“超導(dǎo)計劃”，即聯(lián)合多家頭部手機(jī)廠商，共享百度智能小程序作為其瀏覽器搜索落地頁面。這樣，用戶可直接在手機(jī)瀏覽器內(nèi)享受百度提供的內(nèi)容與服務(wù)，手機(jī)廠商也可實現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送、更靈活的服務(wù)場景、更高效的變現(xiàn)方式。

“我們認(rèn)為，互聯(lián)互通不止是流量互聯(lián)，更是技術(shù)、生態(tài)互通?！鄙蚨吨赋?，互聯(lián)互通將帶來三個層面的改變seo關(guān)鍵詞排名立找2火星：一是用戶可以在任何平臺自由訪問第三方信息和服務(wù)，全網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)都可以更便捷地被索引、觸達(dá)。二是系統(tǒng)和生態(tài)的全面互通；三是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的底層驅(qū)動力，將不再是用戶運(yùn)營和流量為王，而是技術(shù)創(chuàng)新。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡在虎嗅的采訪中表示，百度聯(lián)盟的技術(shù)從PC、移動互聯(lián)到AI領(lǐng)域，隨著技術(shù)革命正不斷推陳出新。從PC這一天生的互聯(lián)互通場景，百度為流量主提供通用化解決方案；再到缺乏連通性的移動互聯(lián)時代，百度繼續(xù)在App上復(fù)用自身的理解與分析，并總結(jié)了一套多模態(tài)學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助百度去理解不同場景下、不同的對象疊加的復(fù)雜場景。百度愿意為聯(lián)盟成員開放這種技術(shù)，一起推動整體的效率和匹配的提升，也能用好雙方對于用戶和數(shù)據(jù)的理解，擁抱時代的變化。

全面互聯(lián)互通，帶來哪些改變？

過去十年，由于巨頭自建生態(tài)圈，移動互聯(lián)網(wǎng)從開放走向封閉，“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象明顯，用戶被困在一個個App系統(tǒng)中，失去自由鏈接、分享、平等便捷地獲取信息和服務(wù)的權(quán)益，互聯(lián)網(wǎng)使用體驗每況愈下。比如自從2013年淘寶和微信兩大流量入口互相筑起圍城后，淘寶鏈接在微信場景中出現(xiàn)的形態(tài)，就永遠(yuǎn)是一堆讓人看不懂的“火星文”，需要用戶復(fù)制，再手動打開手淘App，粘貼到搜索框，才能跳轉(zhuǎn)到商品頁面，過程之復(fù)雜、體驗之糟糕可見一斑。

今年9月13日國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人趙志國表示，無正當(dāng)理由來限制網(wǎng)址鏈接的識別、解析和正常訪問，應(yīng)該說嚴(yán)重影響了用戶的體驗，也損害了用戶的權(quán)益，也擾亂了市場秩序。

對開發(fā)者而言，封閉的生態(tài)容易導(dǎo)致重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象普遍，開發(fā)、獲客、運(yùn)營成本居高不下，行業(yè)同質(zhì)化和資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。2019年10月，工信部信息通信發(fā)展司司長聞庫指出，中國手機(jī)App達(dá)到449萬個，位居全球首位，其中，有多少App是同質(zhì)化不言自明。一個開發(fā)者如果同時開發(fā)百度、微信、支付寶三個平臺的小程序應(yīng)用，至少需要增加200%的重復(fù)開發(fā)工作量，資源之浪費(fèi)嚴(yán)重不言而喻。

不僅如此，過高的開發(fā)成本、過重的重復(fù)開發(fā)工作，以及隨之而來的流量焦慮，還會導(dǎo)致缺少時間和精力去思考創(chuàng)新，進(jìn)而挫傷整個行業(yè)創(chuàng)新活力。

不過未來，如果互聯(lián)互通可以從信息、內(nèi)容、用戶到技術(shù)、生態(tài)全面實現(xiàn)，上述局面都將被大大地改變。

首先，“圍墻花園”被推倒后，曾經(jīng)一個個孤立的流量池將經(jīng)過一條條互聯(lián)互通的引水渠而擴(kuò)大為江河湖海。當(dāng)信息、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)流動起來，用戶無需再在不同的App“孤島”之間反復(fù)來回跳轉(zhuǎn)，使用體驗無疑將顯著改善。

比如過去由于各支付機(jī)構(gòu)條碼不通用，用戶需區(qū)分微信二維碼、支付寶二維碼、銀聯(lián)二維碼。而未來如果全面互聯(lián)互通，用戶不管打開哪個支付App，都可直接掃同一個二維碼就能完成支付。更重要的是，互聯(lián)互通后，那些沒有支付業(yè)務(wù)牌照，卻實際上從事著支付業(yè)務(wù)的聚合支付服務(wù)商市場空間將大大縮小，消費(fèi)金融場景的風(fēng)險隱患也將隨之降低。

其次，因為技術(shù)、系統(tǒng)生態(tài)的跨界打通，開發(fā)者不用再重復(fù)開發(fā)App，企業(yè)和社會的成本將降低，行業(yè)和社會效率將得到提高。根據(jù)百度估算， 僅小程序互通互聯(lián)一項，將降低開發(fā)者50%的開發(fā)成本。節(jié)省下來的成本，開發(fā)者可以將其用到提高用戶體驗，從而更好地服務(wù)用戶，增加社會福祉上。

而且，當(dāng)不同系統(tǒng)和終端之間加速互通融合，商業(yè)的邊界也將隨之而進(jìn)一步拓展。例如，百度語音操作系統(tǒng)小度助手就已運(yùn)行在手機(jī)、智能音箱、智能汽車等等不同的智能終端，這樣，不管是在使用手機(jī)時，還是駕駛新能源智能汽車時，用戶都可以享受到小度助手提供的服務(wù)。

“當(dāng)下，讓中國互聯(lián)網(wǎng)重啟活力引擎的機(jī)會就是互聯(lián)互通。互聯(lián)互通不是收拾殘局，而是在技術(shù)紅利中重開一局?！鄙蚨墩f。

再有，開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者再不用過度為流量獲取而發(fā)愁，而是能將資源和精力用到創(chuàng)新與思考未來等更重要的事情上，進(jìn)而推動整個行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步與良性循環(huán)。例如，當(dāng)今，不管是微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作者，還是抖音短視頻創(chuàng)業(yè)者，或多或少都存在流量焦慮。但當(dāng)微信和抖音向百度搜索引擎開放搜索壁壘后，無論微信公眾號文章，還是抖音短視頻都將獲得來自百度的流量，進(jìn)而擴(kuò)大自身流量生態(tài)。屆時，這些內(nèi)容、短視頻創(chuàng)業(yè)者將獲得更多流量，從而將有更多精力用在創(chuàng)作上，最終與各個平臺一道形成良性循環(huán)。

可見，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)重回互聯(lián)互通的發(fā)展軌道，積極的影響將是全方位的——信息、數(shù)據(jù)加速高效流轉(zhuǎn)后，曾經(jīng)深陷流量焦慮的創(chuàng)業(yè)者久旱逢甘霖，行業(yè)重獲創(chuàng)新活力，社會成本降低、效率提升，用戶享受到技術(shù)帶來的更多紅利，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將迎來新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

“推動互聯(lián)互通，既順應(yīng)了社情民意，也捍衛(wèi)了公共利益，還契合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢?；ヂ?lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，是國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必由之路。”正如沈抖總結(jié)的那樣。