“最焦慮的時候已經(jīng)過去，讓我們繼續(xù)用作品說話?！?/p>

文 | 歐陽

編 | 石燦

《人世間》的大結(jié)局終于在觀眾們的期待與不舍之中到來。

一場翠綠的雨中，周秉昆與鄭娟共撐一把傘，相互依靠地沿著馬路向前走，正如此時響起的同名主題曲所唱的，“平凡的我們，一身雨雪風(fēng)霜不問去哪，隨四季枯榮依然迎風(fēng)歌唱”。他們平凡又不普通的人生行至此處，只余下了內(nèi)心的無比平和。

片尾曲結(jié)束后的彩蛋再一次給到觀眾內(nèi)心最柔軟處的一擊：那是2022年2月“人世間的全家?！被顒邮盏降膸资畯埲腋?，一張張照片伴隨著寄語出現(xiàn)在畫面中，它們用親人之間擁抱與情感，真正地組成了一幅“人世間”的完整畫面，代表著每一個中國人的堅韌人生與深沉情感。

《人世間》真正做到了引發(fā)全年齡圈層的共同討論，社交媒體上一個接一個的熱門話題，加之臺網(wǎng)聯(lián)播帶來的廣泛影響，從最開始引起人們關(guān)注，到如今成為全民爆款，這部帶走無數(shù)眼淚的開年劇作毫無疑問已經(jīng)“火出圈”了。

為什么《人世間》能引發(fā)這樣程度的觀劇熱潮？作為其背后的流媒體平臺，愛奇藝又起到了什么樣的作用？這體現(xiàn)了平臺什么樣的內(nèi)容策略？對此后的長視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)與布局有何借鑒意義？刺猬公社（ID:ciweigongshe）希望從這幾個角度提供一些思考。

“如水一般潤物無聲的感情被投注到每一個細節(jié)里，我的眼淚都是為這些立體的角色而流，這是一種很有時代感的愛，”曉曉告訴刺猬公社，“我太想知道每一個人物最后的結(jié)局了?！睂詴远?，《人世間》在數(shù)十年的時代變遷中塑造出了一個個豐滿又可愛的角色，角色的成長和劇情的節(jié)奏相互推動，他們是每一個在這片土地上成長起來的普通人的縮影，且正是因為真實才格外讓人共情。

《人世間》到底講了個什么樣的故事？為什么能夠如此扣住觀眾的心弦？

故事發(fā)生在東北，一個叫“光字片”的社區(qū)，周家三兄妹周秉義、周蓉、周秉昆等十幾位平民子弟，在近五十年的時間里經(jīng)歷了知青下鄉(xiāng)、改革開放、國企改革等共和國重大歷史事件，每個平凡的生命都在變遷的人世間找尋到自己的歸宿，凸顯出獨特的人性光輝。

這是一個中國家庭的變遷歷史。

年輕人們或許時常能夠在家中長輩的口中聽到一些那個時代的碎片，那些積蓄著劇變、帶著時代烙印的洪流在今時今日仍閃爍著令人感動的光。

復(fù)雜的時代背景讓人物的成長也變得一波三折，生活的歷練給了他們褶皺，當觀眾從細節(jié)處感知到這些紋路時，帶著時代沉重感的人生故事跨越時空的“毛玻璃”，真實地呈現(xiàn)在了現(xiàn)代社會的觀眾們面前。

每一個重大歷史事件的車轍里都有他們的歡笑或眼淚，觀眾們隨著他們的人生際遇共笑與淚，一種久違的“時代感”忽而涌現(xiàn)，人們得以知“來時路”、感“人間情”。

這片土地上有太多這樣的故事，人們透過劇中人物看到的更是自己或身邊的親人。這是一種情感的投射，牽掛的看似是劇中人物，實際上更是不舍的親情。

CSM相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為一部央視一套與愛奇藝同步播出的劇集，《人世間》全集總觀眾規(guī)模達3.71億人，單集最高收視率達3.38%，收視份額達15.47%，創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年新高；流媒體平臺方面，在愛奇藝站內(nèi)，《人世間》內(nèi)容熱度峰值突破10000，彈幕互動總量超彈幕量超1700萬。依靠足夠扎實的制作水平，該劇在豆瓣一舉拿下8.1的高分，站內(nèi)熱度始終在線。

與極高熱度同步到來的是大眾在各個平臺的積極討論。從重要劇情、臺詞金句，到主演們之間的微博互動與“人世間全家福征集”，不論是圖像還是視頻，人們分享著自己的解讀與感觸。全網(wǎng)討論下，《人世間》共計登上微博主榜熱搜突破2000次，熱搜話題包括#中國人骨子里的韌勁##人世間全員改寫大結(jié)局#等等，劇集內(nèi)容與觀眾的情感深度交融，在關(guān)注角色命運的同時，觀眾也在透過劇情感受時代的脈搏、看到長輩的過去。

不論是數(shù)據(jù)還是各個網(wǎng)站上人們的反饋，《人世間》毫無疑問在故事、人物等等多個方面都受到了廣泛的好評。依靠精彩的故事，精良的制作，精深的思想，精湛的藝術(shù)表達，《人世間》吸引了無數(shù)觀眾為其叫好，化身自來水，他們的努力與制作方、平臺一起，共同打造了這部開年當之無愧的“爆款”。

如果用幾個關(guān)鍵詞來形容《人世間》，或許可以是“真實”、“豐富”與“時代”，真實而立體的人物，豐富而真摯的意蘊，在時代變遷中，這些組成了《人世間》的表達。正如愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在前段時間接受采訪時提到的“新質(zhì)量標準”：“傳統(tǒng)不死、時代共情、視覺新穎?！?/p>

這樣的“新質(zhì)量標準”有其現(xiàn)實背景，即互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在到如今已走向全國民審美需求的階段，提出這樣的標準需要平臺與創(chuàng)作者同步更新認知，這不是一種簡單的“回歸傳統(tǒng)”，而是為傳統(tǒng)賦予新的時代解讀與展現(xiàn)，其中就包括對視覺與敘事本身的創(chuàng)新。而愛奇藝在這一標準上的實踐與堅持，在《人世間》的走紅之路上就有了體現(xiàn)。

人們總是在追尋復(fù)刻“爆款”的方法論。是流量？大IP？又或者是大手筆的營銷？過去的許多嘗試似乎都在說，“‘爆款’是可遇不可求的”，但事實真是如此嗎？

以《人世間》為例，精品內(nèi)容的生產(chǎn)傳播無非這幾個要點：內(nèi)容、平臺、人才、營銷。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)是基于時代觀察與對創(chuàng)作規(guī)律的尊重的，而平臺在其中更多起到連接作用，人才和營銷則是貫穿始終的重要助力?！度耸篱g》的走紅，首先離不開創(chuàng)作者的努力，在此基礎(chǔ)之上，平臺的布局與配合也是極為重要的，當一切都以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良好呈現(xiàn)與傳播為導(dǎo)向，“爆款”自然來。

也是通過《人世間》，我們再一次看見愛奇藝內(nèi)容氣質(zhì)。

近年以來，愛奇藝不斷推出《王牌部隊》《叛逆者》《對手》等作品，這些劇集以一種“切片”的形式講述著不同時代背景之下的民族故事。例如，《王牌部隊》通過角色的成長對新時代軍隊建設(shè)歷程的展現(xiàn)，《叛逆者》讓民族歷史的回顧更有緊張刺激的質(zhì)感，《對手》讓有血有肉的角色給觀眾真正上了一堂“國防安全課”……

這些充滿精神力量和現(xiàn)實意義的高品質(zhì)劇集，不單單是在豐富觀眾的娛樂生活，更是承擔起了時代的責(zé)任與需求

愛奇藝CEO龔宇也在《人民日報》海外版刊文稱：“這兩部現(xiàn)實題材作品（《對手》及《人世間》）成為爆款的原因是多方面的，但共同點在于它們扎根人民，扎根生活，以小切口反映大主題，以創(chuàng)新手法表達真摯情感，由此實現(xiàn)了作品有特色，觀眾有共鳴。”

沒錯，軍旅、諜戰(zhàn)都不是什么新鮮的主題，但在新的時代背景之下，他們都有了不同的敘事模式與故事內(nèi)核，在給觀眾以全新的刺激的同時，也在為時代做注腳，以小見大。也就是2021年愛奇藝悅享會上王曉暉所提到的，“深挖時代精神、捕捉國民情緒”，在這樣的前提之下，影視作品成為了時代的說明書。

而一直以來作為愛奇藝拳頭產(chǎn)品的迷霧劇場，也在面對現(xiàn)實市場需求進行著一步步調(diào)整。過去一年，“迷霧劇場”推出了多部劇集，雖然豆瓣評分與第一季相比出現(xiàn)波動，但播放量和收入表現(xiàn)都表現(xiàn)不俗，其中《誰是兇手》更是出色。從客觀角度看，這是精品“劇場”模式在發(fā)展過程中難以避免的情況。

王曉暉在相關(guān)采訪中坦言，第二季依然在一些方面做了許多探索，這是愛奇藝創(chuàng)作團隊始終堅持內(nèi)容創(chuàng)新的追求。而第三季，有了第一、二季的積淀與嘗試，“加強了社會上的一些話題度和關(guān)注度，讓大家覺得你不僅僅是靠懸疑的情節(jié)來硬推，而且要有實實在在的情感共鳴?！比魏螘r代的文藝作品都是當下人們思考與擔憂的體現(xiàn)，對不同時代“人”的關(guān)注也正是這些作品最深層次的意圖，而“情感共鳴”也是最大程度感動、影響人的方式。

從傳統(tǒng)出發(fā)，給時代以回饋，基于對文化、社會的理解創(chuàng)作最貼近人們生活的作品，才能持續(xù)打造出《人世間》這種叫好又叫座的精品力作。這也彰顯了平臺守正創(chuàng)新、精益求精的匠心精神，對于視頻平臺的布局來說，在這種精神的傳播與落實中，必然會有更多優(yōu)質(zhì)作品源源不斷地涌現(xiàn)，進一步充實愛奇藝接下來的內(nèi)容生態(tài)，也能形成集聚效應(yīng)，吸引更多優(yōu)質(zhì)人才與具備審美的觀眾，連接起產(chǎn)業(yè)與觀眾，達成良性循環(huán)的目的。

長視頻戰(zhàn)爭進行了這么多年，許多討論仍是離不開三個字——“護城河”。前文中的許多案例，事實上正是在進行關(guān)于“護城河”的論述。我們?nèi)绾卫斫忾L視頻平臺的“護城河”？這樣的“護城河”是如何被打造的？

首先，關(guān)于“護城河”，我們可以簡單地將其理解為“不可替代性”或“競爭的絕對優(yōu)勢”。

很多時候，關(guān)于長視頻平臺的“護城河”，人們普遍認為是龐大的付費用戶群體，優(yōu)秀的自制能力或是眼光，以及數(shù)字資產(chǎn)如用戶數(shù)據(jù)、IP等。而事實上，把這幾個要素分析到最底層，內(nèi)容仍然是第一性的，也就是“優(yōu)秀的自制能力或是眼光”。這不難理解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓用戶樂于付費，在此基礎(chǔ)上的留存與轉(zhuǎn)化也更有依靠，這是整個循環(huán)的起點與動力源頭。

從愛奇藝2022內(nèi)容布局，即“堅持精品+頭部”的角度，我們可以分析愛奇藝之后的內(nèi)容方向，解讀其“護城河”所在。

愛奇藝在開年帶來的《人世間》如今已是爆款，即將上線的《心居》也讓不少觀眾開始期待。放眼愛奇藝2022年的大劇片單，不少值得期待的作品赫然在列：助力中國古都歷史文化發(fā)揚傳承的“華夏古城宇宙系列”新作《風(fēng)起隴西》，描繪英雄主義奮斗史的《我是刑警》，講述對于真理與熱愛追逐的《天才基本法》等等，似乎各個門類都有可以翹首以盼的作品，這些影視劇在制作團隊、投資等多個方面都有值得稱贊之處。

王曉暉在回應(yīng)愛奇藝內(nèi)容方向的問題時曾說：“我們要做的就是‘消滅偽腰部’，真正把A+級、S級做好?！背送顿Y成本外，愛奇藝將會更看重故事的創(chuàng)新性和普適性，力圖讓故事優(yōu)質(zhì)的劇本配上最好的制作，爭取“破圈”。

集中資源突破“精品”與“頭部”，無疑是在擴寬、挖深“護城河”。

這是愛奇藝一如既往的發(fā)展方向與堅守，有了一次又一次的爆款加持，這樣的內(nèi)容布局必然有著更多的依靠，“精品”的內(nèi)涵越來越豐富，“護城河”也會愈加穩(wěn)固。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與“護城河”，終將成為相互的助推。

在《人世間》爆火、引發(fā)全民討論的同時，3月2日，愛奇藝發(fā)布了2021年第四季度和全年財務(wù)報告，財報中的一些數(shù)字或許也能佐證其內(nèi)容布局的合理性。

財報顯示，愛奇藝2021年全年總收入為306億元，同比增長3%，2021年第四季度總收入為74億元，與上一年基本持平。而最受關(guān)注的，是同比下降45%的運營虧損率，全年運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%。資本市場的信心被提振，財報發(fā)布當日，愛奇藝收漲21.50%，盤中一度漲超近40%。

被提振信心的當然也不只是資本市場。

王曉暉在近期的采訪中曾說：“最焦慮的時候已經(jīng)過去，讓我們繼續(xù)用作品說話?！?/p>

簡單的一句話里蘊含了太多的情緒，坦然、期待、堅定，種種這些都讓人恍惚地回憶起了愛奇藝這幾年推出的許多作品，它們已經(jīng)表達了太多。其中有《贅婿》，輕松詼諧又不失思考；也有《隱秘的角落》《沉默的真相》，沉重地講述著人性故事；還有《風(fēng)起洛陽》，難以抵擋的神都風(fēng)韻……

這或許就是愛奇藝的底氣。在數(shù)年如一對內(nèi)容的堅持中，愛奇藝通過一部又一部的爆款，早已建構(gòu)起了具備足夠區(qū)分優(yōu)勢的“護城河”，正是這樣注重品質(zhì)與數(shù)量的內(nèi)容發(fā)展方向，承擔起更多的社會責(zé)任與歷史使命，才能有力增強行業(yè)對愛奇藝的認知和信心，從全產(chǎn)業(yè)鏈凸顯平臺的能量。

我們有理由對愛奇藝接下來的表現(xiàn)抱以更高的關(guān)注與期待，在未來，更多關(guān)乎人、關(guān)乎時代的作品也必然會應(yīng)運而生。