文 | 姬政鵬

編輯｜李佳蕾

據(jù)國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)：2022年2月，中國(guó)電影市場(chǎng)共吸引2.15億人次走進(jìn)影院觀影，共產(chǎn)出票房103.57億元，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化以來單月票房產(chǎn)出的季軍，也是中國(guó)電影市場(chǎng)上第4次單月票房產(chǎn)出突破百億元。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房102.4億元，市場(chǎng)占比98.87%。

中國(guó)電影市場(chǎng)單月票房破億信息

值得一提的是，2022年2月10日，中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房跨過百億元大關(guān)，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房最快破百億紀(jì)錄（之前為2019年的2月11日年度票房破百億元）。

截至2022年2月28日，全年總票房130.65億元，總?cè)舜?.84億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房126.92億元，市場(chǎng)占比97.15%，全年票房過億影片10部，均為國(guó)產(chǎn)影片。

月度票房占比93.2%

春節(jié)檔影片成“絕對(duì)主力”

一直以來，2月的電影市場(chǎng)和春節(jié)檔期密切相關(guān)。2018年2月，中國(guó)電影市場(chǎng)單月票房首次突破100億元。在此之后，每年2月，春節(jié)檔期的票房貢獻(xiàn)占比都在50%以上，而春節(jié)檔期上映影片在當(dāng)月的票房產(chǎn)出比更是高達(dá)90%左右。

在今年，春節(jié)7天假期票房產(chǎn)出60.39億元，占2月總票房的58.31%。再加上今年大年初一是2月1日，春節(jié)檔影片的“票房潛力”在2月份得到了有效釋放，大年初一上映的8部影片在2月共產(chǎn)出票房96.47億元，占當(dāng)月總票房的93.14%。

近年春節(jié)檔市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比情況期

市場(chǎng)專家羅天文表示，從2016年的《美人魚》開始，到2017年的《功夫瑜伽》、2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李煥英》，再到今年的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，多年來，春節(jié)檔期的闔家團(tuán)圓氛圍和優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片穩(wěn)定供給相互成就，成功積累和培養(yǎng)起了觀眾的觀影習(xí)慣以及對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的信心，春節(jié)檔期成了全年“吸金”效率最高的檔期，2月市場(chǎng)也成為每年票房產(chǎn)出最高的月份。

他認(rèn)為，春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)也能給其他檔期帶來一些啟示：“其實(shí)每年具有鮮明主題的帶假檔期很多，比如國(guó)慶、七夕、兒童節(jié)等，創(chuàng)作者需要充分了解觀眾的觀影感受和體驗(yàn)，穩(wěn)定、持續(xù)地在相應(yīng)檔期提供特定題材、類型的影片，把好創(chuàng)作質(zhì)量關(guān)，做好宣傳發(fā)行，滿足觀眾的觀影期待，培養(yǎng)起受眾群體的觀影習(xí)慣，把檔期經(jīng)營(yíng)好，這比一部影片的成敗重要得多。”

新主流電影收獲觀眾好口碑

冬奧題材影片及時(shí)入市

在整個(gè)2月，新主流電影備受矚目，中國(guó)電影人帶著同樣的主題使命和不同的風(fēng)格敘事，用光影歌頌英雄兒女，詮釋家國(guó)情懷，傳承一代代中國(guó)人在奮斗與抗?fàn)幹心Y(jié)的智慧和精神，通過思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合，獲得不同年齡不同層次觀眾的好口碑，也得到了專家學(xué)者的贊譽(yù)。

2月1日，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》三部影片上映，在2月分別拿下38.59億元、12.93億元、5.55億元，一起貢獻(xiàn)了當(dāng)月55.1%的票房，共吸引1.17億人次觀眾走進(jìn)影院觀影。

2月4日晚，2022年北京冬奧會(huì)開幕，冬奧會(huì)上中國(guó)體育健兒頻獲佳績(jī)，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”更是得到了全國(guó)人民乃至全世界人民的喜愛，中國(guó)電影人也用作品喜迎冬奧。2月19日和25日，北京冬奧組委特許動(dòng)畫電影《我們的冬奧》和北京冬奧組委特許授權(quán)電影故事片《我心飛揚(yáng)》分別上映。截至2月28日，《我們的冬奧》收獲5132.37萬元票房，《我心飛揚(yáng)》產(chǎn)出票房502.02萬元。

2月25日，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)舉行一年之際，以鄉(xiāng)村振興為背景，展現(xiàn)云南基層工作人員不忘初心、奉獻(xiàn)與堅(jiān)守故事的影片《你是我的一束光》全國(guó)上映。

新主流電影在主題、類型上各有特點(diǎn)，但都通過藝術(shù)手段展現(xiàn)動(dòng)人故事，分別從歷史和現(xiàn)實(shí)中探尋時(shí)代脈動(dòng)與心靈共鳴。在今年2月，不斷獲得價(jià)值認(rèn)同，產(chǎn)生凝聚人心力量的新主流電影，燃起了全民觀影熱情，大量觀眾撰寫影評(píng)，影片相關(guān)話題在各大社交平臺(tái)和購(gòu)票網(wǎng)站的榜單上占據(jù)顯著位置。

專家學(xué)者也給予新主流影片高度評(píng)價(jià)。在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李道新看來，《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》實(shí)現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術(shù)上的更深入探索，生活勵(lì)志影片《奇跡·笨小孩》則實(shí)現(xiàn)了更多的個(gè)人化訴求表達(dá)，也符合普通人奮斗圓夢(mèng)的價(jià)值觀。北京電影學(xué)院黨委副書記、副院長(zhǎng)胡智鋒特意為《長(zhǎng)津湖之水門橋》點(diǎn)贊。他表示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》在文化導(dǎo)向上值得點(diǎn)贊，“沒有為了商業(yè)而商業(yè)，而是對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行了有效的引導(dǎo)，體現(xiàn)了電影文化傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！?/p>

作為奧運(yùn)歷史上首次由官方授權(quán)吉祥物參與的動(dòng)畫電影，《我們的冬奧》實(shí)現(xiàn)了我國(guó)動(dòng)畫電影在體育、冰雪、奧運(yùn)題材上的突破。片中集結(jié)了孫大圣、圖圖等多個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)典IP，上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)速達(dá)表示：“2022年北京冬奧會(huì)是舉國(guó)盛事，同時(shí)也是展示中華文化的絕佳舞臺(tái)，能為冬奧會(huì)出一份力，是我們的榮幸，希望能在用作品弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)，展現(xiàn)中國(guó)力量與中國(guó)的年輕新氣象。”《我心飛揚(yáng)》的靈感則源自中國(guó)首枚冬奧會(huì)金牌獲得者的故事。電影頻道節(jié)目中心副主任唐科稱贊影片以小見大、舉重若輕，展現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)人對(duì)實(shí)現(xiàn)冬奧金牌零的突破的強(qiáng)烈渴望，描繪了幾代人對(duì)中國(guó)冰雪事業(yè)的接力，講述了中國(guó)式的情感故事。

中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民認(rèn)為，《你是我的一束光》在選題、手法和角度等方面都比較新穎，中后段的人物塑造直擊人心，讓觀眾為扶貧前線的黨員工作者所感動(dòng)，為新時(shí)代青年人生追求提供了一種引導(dǎo)和參考。云南民族電影制片廠廠長(zhǎng)趙春明表示，希望《你是我的一束光》能夠激勵(lì)廣大的領(lǐng)導(dǎo)干部，在鄉(xiāng)村振興的事業(yè)中，發(fā)揮出積極作用，特別是引領(lǐng)廣大青年，投身到火熱的鄉(xiāng)村振興工作中去。

檔期不能只靠?jī)x式感

贏得觀眾信任更重要

今年，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》三部愛情題材選擇在2月14日上映，在三部新片的助推下，全國(guó)電影市場(chǎng)單日票房產(chǎn)出5.28億元，檔期的加成作用明顯。三部新片在2月14日共收獲2.49億元票房，占當(dāng)日大盤的47.16%。

其中，選擇在13點(diǎn)上映的《十年一品溫如言》單日收獲1.43億元，是當(dāng)日的票房冠軍，也刷新了當(dāng)日的愛情片票房紀(jì)錄（之前為2014年《北京愛情故事》的1.02億元）?！逗孟肴ツ愕氖澜鐞勰恪泛汀恫灰浳覑勰恪樊?dāng)日分別產(chǎn)出0.53億元和0.42億元。

值得注意的是，在上映后，三部愛情片都遭遇了“口碑危機(jī)”，次日，三部影片的單日票房跌幅都在90%左右，基本呈現(xiàn)“一日游”的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。截至2月28日，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》的單月票房分別為1.67億元、1.04億元、0.56億元，上映首日票房的占比分別為85.63%、50.96%、75%。

影片上映后出現(xiàn)的口碑倒掛和單日票房產(chǎn)出下滑背后，是影片質(zhì)量和觀眾期待之間的落差。對(duì)此，伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯表示，電影是產(chǎn)品，更是商品，吸引觀眾付費(fèi)的不僅僅是電影本身，還有購(gòu)買理由，“這一天，觀眾不僅僅是去看電影，而是要跟男朋友或女朋友在那一天一起干一件有意義、有儀式感的事，最好這個(gè)事在我們戀愛的經(jīng)歷當(dāng)中能夠被記住、有意義，現(xiàn)在很多影片在做營(yíng)銷時(shí)強(qiáng)調(diào)，看2點(diǎn)22分那場(chǎng)，看13點(diǎn)14分那場(chǎng)，這其實(shí)就是在營(yíng)造儀式感，觀眾為那個(gè)儀式感買票，誰在那個(gè)時(shí)間有場(chǎng)次我看誰。”他坦言：“這類片子誰營(yíng)銷做得更精準(zhǔn)，誰就更容易獲得一個(gè)提前被購(gòu)買的理由，至于評(píng)價(jià)、口碑，其實(shí)對(duì)2月14日這天的票房來說，沒那么重要?！?/p>

但張文伯也表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，這種追求短期效益的行為并不可?。骸按汗?jié)檔之所以能成為強(qiáng)有力的檔期，是靠一部又一部的好影片逐年積累、沉淀下來的信任感。2月14日一樣，‘520’也一樣，七夕也一樣，當(dāng)觀眾都認(rèn)為在這一天可以看到更高品質(zhì)愛情片的時(shí)候，片方和影院在這一天自然就可以把票價(jià)提高一點(diǎn)，自然就可以有更好的單日票房回報(bào)，這是相輔相成的關(guān)系，如果單純依靠影片類型強(qiáng)行營(yíng)造儀式感來吸引觀眾，從長(zhǎng)期來看，并不利于整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?！?/p>

進(jìn)口影片表現(xiàn)平平

國(guó)產(chǎn)片支撐市場(chǎng)

2月19日至25日，《尼羅河上的慘案》《花束般的戀愛》《紐約的一個(gè)雨天》3部進(jìn)口影片接連上映，給觀眾提供了更加多樣化的觀影選擇。

截至2月28日，《尼羅河上的慘案》《花束般的戀愛》《紐約的一個(gè)雨天》分別產(chǎn)出票房5708.65萬元、3992.36萬元、693.88萬元，起到了補(bǔ)充市場(chǎng)的作用。

2021年國(guó)產(chǎn)影片VS進(jìn)口影片部分市場(chǎng)指標(biāo)對(duì)比

廈門影城經(jīng)理張誠(chéng)表示，這三部影片的票房產(chǎn)出基本在預(yù)期之內(nèi)，“三部影片對(duì)觀眾的吸引力都比較有限，加上宣傳也一般，很多觀眾甚至都不知道這幾部影片講的是什么”。他說：“國(guó)內(nèi)觀眾現(xiàn)在明顯更加青睞國(guó)產(chǎn)類型片，對(duì)進(jìn)口影片的期待主要集中在好萊塢系列電影或是視效大片上，比如3月18日上映的《新蝙蝠俠》可能會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?！?/p>

羅天文也認(rèn)為，隨著海外疫情持續(xù)蔓延，國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作質(zhì)量提升，以及國(guó)內(nèi)觀眾觀影口味轉(zhuǎn)移等因素的綜合影響，目前進(jìn)口影片更多起到的是補(bǔ)充市場(chǎng)的作用。

“國(guó)產(chǎn)影片在場(chǎng)均人次、上座率、場(chǎng)均收益等指標(biāo)上都遠(yuǎn)超進(jìn)口影片，隨著放映端建設(shè)的進(jìn)一步下沉，二線以下城市對(duì)好萊塢影片的接受度更低，中國(guó)電影市場(chǎng)還是需要更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片支撐。”他說。

在春節(jié)過后，鄧超、俞白眉導(dǎo)演的《中國(guó)乒乓》，寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的《紅毯先生》、吳京出演的合拍片《巨齒鯊2》等項(xiàng)目紛紛開機(jī)拍攝。加上也已啟動(dòng)或確定檔期的《無名》《長(zhǎng)空之王》《陽光新世界》《你是我的春天》《獨(dú)行月球》《外太空的莫扎特》等，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)一步得到控制以及電影行業(yè)的逐漸恢復(fù)，今年會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片和觀眾見面。

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