Listing排名下降該怎么維護(hù)？

Listing排名下降是一個可以用肉眼觀測的結(jié)果。我們需要通過一定的觀察分析，找出導(dǎo)致listing排名下降背后深層次的原因，只有對癥下藥，才能藥到病除。

常見的導(dǎo)致listing排名下降的原因有：

1. Listing近期被買家差評2. Listing中重要款式斷貨3. Listing的出單關(guān)鍵詞被競爭對手搶走4. 廣告調(diào)整不當(dāng)導(dǎo)致listing排名下降5. Listing中新增的變體導(dǎo)致listing整體轉(zhuǎn)化率下降6. 產(chǎn)品屬于季節(jié)性產(chǎn)品，面臨過季問題，導(dǎo)致listing排名下降

針對以上問題，下面我將提出一些針對性建議，幫你解決listing排名下降的問題。

第一：listing近期被買家差評問題

當(dāng)我們的listing排名下降，我們要先檢查listing頁面是否有明顯的差評，查看listing首頁評價頁面，如果首頁有明顯差評，需要通過review點(diǎn)贊，將其他好評置頂，從而將這個影響listing轉(zhuǎn)化的差評擠出第1頁評價頁面。

解決方法：

如果有條件，可以通過找到留差評的買家，通過與買家的溝通，解決買家的問題，讓買家及時修改差評。

第二：listing中的重要款式斷貨

產(chǎn)品斷貨是影響listing排名的直接因素，由于產(chǎn)品庫存不足，導(dǎo)致銷量下滑，進(jìn)而影響listing排名。

比較有效地應(yīng)對斷貨的方法是：

通過小賬號跟賣以及FBA及時補(bǔ)貨。

第三：listing的出單關(guān)鍵詞被競爭對手搶走

對于亞馬遜標(biāo)識，例如：Amazon choice， Best seller， New release等關(guān)鍵詞標(biāo)簽，不僅能為listing帶來流量而且能促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

解決方法：

對于這類關(guān)鍵詞，我們需要時刻關(guān)注關(guān)鍵詞的排名位置，當(dāng)關(guān)鍵詞標(biāo)識或關(guān)鍵詞排名被競爭對手搶走或超越的時候，產(chǎn)品銷量會隨之下降，從而導(dǎo)致listing排名降低，此時我們需要通過各種方法，站內(nèi)及站外等各種流量渠道，重新?lián)尰仃P(guān)鍵詞排名和亞馬遜標(biāo)識。

第四：廣告調(diào)整不當(dāng)導(dǎo)致listing排名下降

對于產(chǎn)品而言，不是廣告曝光和點(diǎn)擊越多越好，廣告曝光和流量也會影響listing整體的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。如果廣告的曝光高點(diǎn)擊率低，就會拉低listing整體的點(diǎn)擊率；如果廣告的點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化率低，就會拉低整體的轉(zhuǎn)化率。廣告的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率天然會比自然搜索的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率高，當(dāng)你連廣告的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率都做不好的時候，亞馬遜搜索引擎會認(rèn)為你這條listing是沒有多大潛力的產(chǎn)品，自然不會給你更多的自然推薦流量，從而導(dǎo)致listing排名下降。

解決方法：

控制廣告的曝光量，手動廣告要選用比較精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，不要過分追求產(chǎn)品廣告的曝光，重點(diǎn)追求產(chǎn)品的曝光點(diǎn)擊率。定期下載廣告關(guān)鍵詞報表，整理出相應(yīng)的出單關(guān)鍵詞，重點(diǎn)投入廣告預(yù)算在這些出單關(guān)鍵詞上，提高產(chǎn)品廣告的轉(zhuǎn)化率。只有當(dāng)廣告的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率優(yōu)化好之后，才有可能提高產(chǎn)品的自然排名，控制好廣告，最起碼能讓你的產(chǎn)品在廣告投入上不至于虧損的太厲害，相當(dāng)于兜底作用。

第五：Listing中新增的變體導(dǎo)致listing整體轉(zhuǎn)化率下降

產(chǎn)品listing每增加一個變體，都有可能導(dǎo)致listing整體向好或向壞的方面發(fā)展，所以當(dāng)我們每加入一個變體，我們需要三天到一周，觀察產(chǎn)品listing排名變化，以及這個新增變體的曝光流量，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等變化情況。當(dāng)新增加的變體導(dǎo)致listing排名下降的時候，我們需要果斷剔除這個新的變體。

第六：產(chǎn)品屬于季節(jié)性產(chǎn)品，面臨過季問題，導(dǎo)致listing排名下降

對于季節(jié)性因素導(dǎo)致的產(chǎn)品排名下降，需要做好產(chǎn)品庫存的把控，避免因?yàn)榧竟?jié)問題導(dǎo)致產(chǎn)品堆積，做好產(chǎn)品過季前的清貨準(zhǔn)備。可以通過優(yōu)惠券，會員折扣，站內(nèi)促銷活動等方式清理多余庫存。