江蘇省女性用戶悅己消費的成交金額占比達到53%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛的悅己品類……京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院剛剛發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示,女性在消費中呈現(xiàn)出更加多元的新形象,也在通過消費構(gòu)建與自我、與家庭和與消費的新連接。

家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。但數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個護和教育培訓(xùn)上的消費偏好持續(xù)高于男性。當她有能力愛她自己，她也會更有力量去愛她的家人。

資料圖 來源：視覺中國

她可以變身“大力水手”

隨著女性消費者表現(xiàn)出了對自我革新和變化的強烈需求，悅己消費也呈現(xiàn)出更加多元的特點。在消費中，“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。

比如，技巧和柔韌是她們的強項，但很多女性對于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術(shù)/民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

她們希望通過運動變得更有力量，成為更強大的自己。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。其中，女性用戶購買商品件數(shù)增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓(xùn)練的重要選項，購買商品件數(shù)同比增長6.1倍。

除此之外，她們更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量，2021年女性用戶對于增肌粉等運動營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

她也可以是“頭號玩家”

她可以用雙手烹飪出流轉(zhuǎn)的美味，而在智能科技產(chǎn)品的使用上，她也可以是高階玩家。智能設(shè)備再也不是男性的專屬，越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過去一年女性消費者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

對“高科技產(chǎn)品”的追捧不再是年輕人的專屬，數(shù)據(jù)顯示，2021年46-55歲年齡段女性中運動追蹤器、智能手表的成交金額增長迅速，分別同比增長了2.7倍和1.4倍，而對于VR眼鏡、無人機和智能機器人的成交金額也分別同比了增長76%，70%和40%。

同時，相較于男性，女性更偏愛智能機器人，健康監(jiān)測，智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

她還可以是“諸葛亮”

捧起書本，充盈自我，她們可以在藝術(shù)中浸潤出一份修養(yǎng)，也可以指揮“千軍萬馬”。隨著教育程度的不斷提高，女性消費者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數(shù)量為男性的2.38倍。

2021年在女性圖書消費占比最高的十個品類中，銷售商品件數(shù)同比增長最快的圖書品類為軍事、動漫和雜志/期刊類圖書。

值得關(guān)注的是，女性消費者對于軍事類圖書的消費增長十分顯著，2021年女性對于軍事類圖書的購買商品件數(shù)同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

在消費的過程中，女性消費者也在不斷重新審視消費的意義，思考消費帶來的真正價值?？诩t不再僅僅是出門社交的需要，即使獨處，她們也愿意挑選出自己喜歡的色號，細細涂上，讓這一整天都戰(zhàn)斗力十足，獲得幾乎無限的精神力量。對服飾風格的選擇上她們更加有針對性，只因她們找到了自我的方向。對家用電器的選擇也逐漸轉(zhuǎn)向高科技和“小而美”，用智能家居解放雙手，把更多的時間留給自己。在消費中，她們重建自己和物品、消費以及世界的連結(jié)。

悅己消費風格多樣

作為悅己消費占比較高的一大品類，女性對于服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五關(guān)鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風，中性，對于需求更加明確，風格也更加多元。

越來越多的女性在“顧家”的同時也不忘“悅己”，利用智能家居解放雙手，京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和64%。

“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。

通訊員 秀廷 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

來源：紫牛新聞