半島全媒體記者  王悅

全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻；全面整治劣跡藝人違規(guī)復(fù)出、被封賬號(hào)違規(guī)轉(zhuǎn)世；打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍……3月17日下午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行了關(guān)于2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，并公布了十大重點(diǎn)任務(wù)。堅(jiān)決遏制借未成年人牟利打造“網(wǎng)紅兒童”；收割老年人流量，實(shí)施營(yíng)銷詐騙；督促重點(diǎn)網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度等都包括在其中。

今年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)將把治理網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象作為10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，重點(diǎn)整治“七類問題”，做到“三個(gè)規(guī)范”。

這“七類問題”中就包括從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞，特別是誘導(dǎo)未成年人打賞的行為。一段時(shí)間以來，打賞是直播平臺(tái)的主要收入來源之一，為了鼓舞粉絲多多打賞，各路平臺(tái)和主播都用盡心思，比如讓自己的公司刷榜造勢(shì)，炒熱氣氛，帶動(dòng)網(wǎng)友花錢“打榜”；又比如大打感情牌，暗示刷巨額禮物就是“老鐵”，激發(fā)用戶的攀比心理；更有甚者，直接打起了色情低俗擦邊球，引誘用戶一擲千金。此前，江蘇某公司會(huì)計(jì)挪用930萬公款給主播刷禮物的新聞，震驚世人，更不要說不心智尚不成熟、分辨能力較低的未成年人了。激情打賞、巨額打賞引發(fā)的糾紛和案件，不但讓許多個(gè)人和家庭惹上麻煩，讓整個(gè)行業(yè)染上污名。

不法分子要么打擦邊球、要么利用隱秘手段對(duì)未成年人進(jìn)行誘騙，牟取暴利。此前，就有媒體曝光，某直播App的青少年模式竟然可以瀏覽到大量直播低俗內(nèi)容。還有平臺(tái)可以通過卸載重裝的方式繞開青少年模式下時(shí)間鎖功能，這些都極大危害了青少年的身心健康。

同時(shí)，直播間營(yíng)造虛假人氣、虛假帶貨量，短視頻賬號(hào)營(yíng)造虛假流量等問題也是重點(diǎn)整治領(lǐng)域。今年的央視3·15晚會(huì)曝光了“美女主播”實(shí)為“摳腳大漢”看得觀眾瞠目結(jié)舌。無論是男運(yùn)營(yíng)還是“女主播”，在他們眼中，粉絲都是砧板上的“魚肉”。去年，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)文，劍指飽受爭(zhēng)議的直播打賞亂象，對(duì)其作出全新的規(guī)范和限制，今年的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)無疑將再度加碼。

此前，“假靳東”們騙中老年粉絲案曾轟動(dòng)全國(guó)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)上檢索關(guān)鍵詞“靳東”或“東弟”，發(fā)現(xiàn)許多賬號(hào)使用同樣的手段迷惑女性群體，這些假冒賬號(hào)不僅會(huì)欺騙粉絲的感情，還會(huì)通過理財(cái)、賣貨等方式來盈利，暴露出社交網(wǎng)絡(luò)管理混亂，今年還將重點(diǎn)打擊通過炮制低俗情感劇情，收割老年人的流量，實(shí)施營(yíng)銷詐騙的行為。

3月17日下午直接登上熱搜第二位的就是“全面整治劣跡藝人違規(guī)復(fù)出”話題?！拔尽薄版捂健薄靶猿舐劇薄巴德┒悺薄按小薄┠?，劣跡藝人的新聞層出不窮。演藝明星作為公眾人物，本應(yīng)追求德藝雙馨，通過優(yōu)秀作品和良好形象在社會(huì)上傳播正能量，卻屢屢挑戰(zhàn)道德和法律的底線。

視覺中國(guó)供圖

去年中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)新制定的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》。根據(jù)辦法，“劣跡藝人”將受到協(xié)會(huì)會(huì)員單位1年、3年、5年期限至永久期限的聯(lián)合抵制，且須在聯(lián)合抵制期限屆滿前3個(gè)月內(nèi)提出申請(qǐng)，經(jīng)同意后才可繼續(xù)從事演出活動(dòng)。即便如此，還有人想通過直播帶貨、花樣洗白等方式伺機(jī)復(fù)出，"清朗行動(dòng)"將讓違規(guī)復(fù)出行為無處遁形。

“學(xué)藝先學(xué)德，演戲先做人?！奔热欢肆藠蕵啡@個(gè)飯碗，就要守住行業(yè)規(guī)范，在德藝上均有追求，演藝道路才能越走越寬敞。

國(guó)家網(wǎng)信辦介紹，MCN機(jī)構(gòu)是為網(wǎng)紅和所謂自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的各類機(jī)構(gòu)總稱。去年國(guó)家網(wǎng)信辦進(jìn)行了調(diào)研，摸了底。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，幾家頭部的網(wǎng)站平臺(tái)，擁有1000萬以上粉絲的賬號(hào)，大約有40%都是由MCN機(jī)構(gòu)簽約的。其中以一個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)為例，這個(gè)平臺(tái)入駐的MCN機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)超過30萬個(gè)，年均生產(chǎn)信息超過3300萬條?？梢哉fMCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大，它的活動(dòng)是否規(guī)范，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)的健康與否，也直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)狀況。從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)亂象固然和網(wǎng)站平臺(tái)的管理有關(guān)，其實(shí)跟MCN機(jī)構(gòu)也有很大的關(guān)聯(lián)度。他們甚至是一些亂象的始作俑者。

有的MCN機(jī)構(gòu)為騙取流量，頻繁在網(wǎng)上制造一些輿論話題，蹭炒熱點(diǎn)事件，煽動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序。有的MCN機(jī)構(gòu)制作軟色情信息，炒作娛樂八卦，發(fā)布低俗庸俗媚俗的信息。有的MCN機(jī)構(gòu)操縱旗下賬號(hào)，在知識(shí)科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)布含有錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的信息內(nèi)容，干擾視聽，誤導(dǎo)民眾。

針對(duì)上述情況，2022年清朗行動(dòng)，一方面將加強(qiáng)平臺(tái)管理。督促網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度，通過平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)入駐協(xié)議，明確MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，加強(qiáng)日常監(jiān)管，強(qiáng)化違規(guī)處置。第二，加強(qiáng)政府監(jiān)管。進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn)，劃出紅線，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn)，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)關(guān)注度、瀏覽量、評(píng)價(jià)評(píng)分，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，歪曲事實(shí)真相、誤導(dǎo)公眾等。同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。

還將展開“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。流量靠刷、人設(shè)靠造、走紅靠撕、評(píng)論靠控、口碑靠營(yíng)銷等曾經(jīng)是飯圈的常規(guī)操作，此時(shí)的“流量”等同于弄虛作假，借由假數(shù)據(jù)來獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)于影視市場(chǎng)來說，“未看先評(píng)”怪象、惡意打低分等，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序。比如，去年《風(fēng)起洛陽(yáng)》《誰是兇手》都遭遇過劇集未開播、主角未出場(chǎng)，被差評(píng)滿天飛的情況，后來劇集的品質(zhì)擊潰了惡意打壓。只有從源頭上斬?cái)噙@條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，才能還網(wǎng)絡(luò)清朗的環(huán)境。

視覺中國(guó)供圖

去年文娛行業(yè)整治行動(dòng)就針對(duì)“流量造假”等進(jìn)行過清理，今年“清朗”行動(dòng)將進(jìn)一步聚焦重點(diǎn)平臺(tái)、環(huán)節(jié)、版塊和產(chǎn)品功能，嚴(yán)管水軍招募和推廣引流信息，加大違規(guī)賬號(hào)群組查處力度，強(qiáng)化行為分析和關(guān)聯(lián)處置，優(yōu)化榜單評(píng)分功能，規(guī)范探店種草行為，加強(qiáng)線索移交和信息共享，健全跨部門跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)處置機(jī)制，適時(shí)開展專項(xiàng)督查和“回頭看”，防止問題反彈反復(fù)。