為什么你精心拍攝的視頻無人問津，而有些人隨手一拍的內(nèi)容卻火了呢？！

“算法，加速了一個人紅的速度，因此每個人都可能紅15秒！”

——《抖音思維》秋葉著。

抖音打開了一個五彩斑斕的世界，無論你在哪里，你喜歡的內(nèi)容總能穿越人群找到你。

是的，這是一個算法的時(shí)代。只有真正了解了算法的運(yùn)作過程和推送機(jī)制，才能從根本上破除播放量低迷的窘境。

■抖音算法背后的四重邏輯

1.雙重審核

抖音先采用機(jī)器審核，通過智能模型識別畫面、關(guān)鍵詞、音樂等是否合規(guī)。

在通過人工審核對機(jī)器審核提示的疑似違規(guī)內(nèi)容進(jìn)一步審核。

所以，保證視頻作品合法合規(guī)是我們的第一步。

2.智能分發(fā)

智能分發(fā)的機(jī)制是通過用戶畫像，結(jié)合作品的關(guān)鍵詞把符合相應(yīng)用戶畫像特點(diǎn)的內(nèi)容投放給那些用戶。

所以緊跟社會熱點(diǎn)、或者能夠針對目標(biāo)用戶進(jìn)行持續(xù)的有質(zhì)量的視頻輸出，都可以提高播放量。

3.疊加推薦

在掌握用戶習(xí)慣以及用戶的社會關(guān)系后，把內(nèi)容推薦給和用戶互動比較高或者興趣愛好高度相關(guān)的好友，完成更大范圍的推薦。

比如，你的視頻發(fā)出后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者評論的用戶里有“搞笑”標(biāo)簽的用戶比較多，那么后續(xù)的視頻就很容易推送給這一類人群。

4.熱度加權(quán)

當(dāng)一條視頻被很多人點(diǎn)贊、評論之后，這條視頻會被系統(tǒng)推送到一個更大的流量池，從而獲得更多流量，觸及更多用戶。

這相當(dāng)于是一輪又一輪的疊加推薦。

只有短視頻在這一輪的表現(xiàn)足夠好，才會被系統(tǒng)選中推薦到下一輪。

那么，哪些因素決定了你的視頻會不會被熱度加權(quán)呢？

這些因素按照權(quán)重大小排列為：完播量、點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

■優(yōu)化關(guān)鍵指標(biāo)，做出爆款視頻

1.完播率

完播率是短視頻是否吸引人的重要指標(biāo)。

爆款短視頻的播放時(shí)長一般在總時(shí)長的30％左右。

如果達(dá)不到這個數(shù)字，那么短視頻的開頭可能不夠吸引人，或者內(nèi)容結(jié)構(gòu)需要優(yōu)化。

創(chuàng)作者可以通過“創(chuàng)作者中心”——“播放時(shí)長分布”查看，其中紅線是創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)，藍(lán)線是同時(shí)長熱門視頻的數(shù)據(jù)。

如果兩條線越接近，說明內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是好的，反之則存在問題需要調(diào)整。

內(nèi)容優(yōu)化的重點(diǎn)在于：選題、文案、黃金3秒、內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

原因可能出現(xiàn)但不限于以下幾點(diǎn)：開篇文案不夠吸引人、缺少爆點(diǎn)、畫面效果不好、內(nèi)容銜接不夠緊密、植入廣告引起不滿等。

2.點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊率反映觀眾對視頻內(nèi)容的認(rèn)可和喜愛程度。

點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量÷播放量。

一般而言，這個比率在3％以上比較好。

要不斷總結(jié)，摸清用戶喜好對癥下藥，要在“有趣”和“有用”上不斷努力精進(jìn)。

3.評論率

評論率=評論量÷播放量。這個數(shù)據(jù)一般在1％比較理想。

可以通過在視頻或者文案中引導(dǎo)觀眾評論的方法來提高評論率。

比如，“還有什么問題，評論區(qū)有問必答哦！”

再比如，粉絲留言說“前幾天他一興奮就買了一套房。”、達(dá)人回復(fù)：“你真厲害 ，我的沖動是往泡面里加個香腸 ”

有誰能拒絕一個幽默又友好的人呢？！

4.轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量÷播放量，轉(zhuǎn)發(fā)率越高，流量端口就越多，瀏覽量就越大。

提高轉(zhuǎn)發(fā)率無非三種途徑：內(nèi)容有價(jià)值、內(nèi)容有快樂、內(nèi)容有共情。

5.漲粉量

在視頻和文案的結(jié)尾處引導(dǎo)觀眾關(guān)注自己成為粉絲，比如“關(guān)注我，不迷路”、“關(guān)注我，做飯不愁”、“關(guān)注我，健身運(yùn)動不孤單”等等。

注意抖音官方工具“Dou+”雖然可以快速增加粉絲數(shù)和提高單條作品瀏覽量，但不是對所有用戶都能產(chǎn)生相同的作用。

比如，一個用戶一萬+的用戶，這個工具可能很好用，因?yàn)槠溆^眾畫像會比較清晰準(zhǔn)確。

如果只有幾百瀏覽量的用戶，過多依賴這個工具，因?yàn)槠溆^眾畫像比較模糊，系統(tǒng)推送就會比較盲目，后續(xù)投放一旦停下，內(nèi)容就很難被推動了。

■幾個讓短視頻更容易被算法推薦小技巧

1.特寫鏡頭刻畫細(xì)節(jié)

特寫可以放大人物的表情、細(xì)節(jié)，增加感染力。

產(chǎn)品特寫可以展現(xiàn)質(zhì)感、肌理，從而吸引觀眾。

2.五秒進(jìn)入主題

在這個快節(jié)奏的時(shí)代，5秒鐘不能抓住用戶，很可能就會失去他。

開頭幾秒，一定要主題明確，一語中的！

可以看看同類熱門視頻是如何開頭的，充分吸收他人的“抓眼球”經(jīng)驗(yàn)。

3.加上聲音效果和視覺效果

爆款短視頻時(shí)常會有音效提升效果，常見搞怪音效、悲傷音效。

同時(shí)搭配背景音樂和視覺特效烘托氣氛。

4.追蹤熱點(diǎn)

熱點(diǎn)有兩種，一是平臺推薦熱點(diǎn)，二是網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)。

追蹤熱點(diǎn)的前提是要保證質(zhì)量，內(nèi)容與熱點(diǎn)關(guān)鍵性要強(qiáng)。

5.獨(dú)特的標(biāo)簽和風(fēng)格

保證標(biāo)題、文案、畫面、話題的標(biāo)簽一致。上傳作品時(shí)添加相關(guān)話題，提高系統(tǒng)辯識率。

與此同時(shí)，作品與作品之間保持條理性和相關(guān)性，形成內(nèi)容和風(fēng)格的統(tǒng)一性和連續(xù)性，提高自己的辨識度，方便系統(tǒng)更準(zhǔn)確的推送。

生活中，無論你是轉(zhuǎn)型困難的企業(yè)或者商家，還是想通過一技之長獲得睡后收入的斜杠青年，又或者是想通過副業(yè)創(chuàng)收的全職媽媽，都可以在抖音的舞臺上尋找機(jī)遇，獲得時(shí)代紅利！