沒(méi)有炫酷的特效、復(fù)雜的剪輯、精湛的演技、突出的顏值，還能在抖音突出重圍嗎？

“邱奇遇”這個(gè)賬號(hào)也許會(huì)給你一點(diǎn)啟發(fā)。

看到坡腳的小狗，他說(shuō)著：

它啊，不知道深一腳淺一腳地走了多少年卻好像依然愛(ài)著這個(gè)

讓它塵土滿(mǎn)面的人間

和媽媽雨天走路，他訴道：

我啊，不過(guò)是陪她走過(guò)了一條條的長(zhǎng)街

她手里的那把傘

卻無(wú)數(shù)次地在向我傾斜

在品牌廣告視頻里，他也能寫(xiě)出：

我還有成千上萬(wàn)朵花沒(méi)見(jiàn)過(guò)不知道愛(ài)的謎底藏在世界的哪個(gè)角落此刻先為自己而活

網(wǎng)友經(jīng)常在他的視頻下方評(píng)論：這哥們寫(xiě)作文一定不用湊字?jǐn)?shù)吧。

在商單視頻下也總有網(wǎng)友說(shuō)：別人打廣告vs邱奇遇打廣告。

他在普通的生活中捕捉到細(xì)膩的情緒，用聲音和文字放大情感的張力 ，“邱奇遇”成為抖音開(kāi)年的黑馬賬號(hào)之一。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“邱奇遇”在今年1月漲粉近500萬(wàn)，近三個(gè)月共發(fā)布25個(gè)作品，平均獲贊在112萬(wàn)以上。

新抖數(shù)據(jù)

看似“一夜爆紅”，實(shí)際上邱奇遇已經(jīng)在內(nèi)容行業(yè)摸索了五年。

他寫(xiě)過(guò)公眾號(hào)、做過(guò)廣告公司的文案策劃，后來(lái)從MCN編導(dǎo)的崗位裸辭，開(kāi)始自己做內(nèi)容。

經(jīng)歷過(guò)賬號(hào)不見(jiàn)起色不停換風(fēng)格的“至暗時(shí)刻”，他也曾想過(guò)放棄，“如果這個(gè)賬號(hào)做不起來(lái)，就要重新去找工作了”。

我們和他聊了聊，從0到1做內(nèi)容他都經(jīng)歷了什么，還有，文字背后的故事。

以下，是邱奇遇關(guān)于裸辭后做出500萬(wàn)粉抖音賬號(hào)的自述。

“模仿會(huì)讓你找到門(mén)道，但是缺少了自己的靈魂”

我是學(xué)播音的，在大學(xué)時(shí)做過(guò)公眾號(hào)，單篇閱讀能做到1萬(wàn)多，這已經(jīng)是我在公眾號(hào)領(lǐng)域的能力天花板了，所以就沒(méi)有做很久。

2017年畢業(yè)后，我進(jìn)入了廣告行業(yè)，從在乙方做品牌策劃開(kāi)始，也做過(guò)新媒體，19年進(jìn)MCN開(kāi)始做編導(dǎo)。

我的心態(tài)是在任何崗位上都把工作當(dāng)做自己的事業(yè)去做，比如在MCN的時(shí)候，過(guò)年期間沒(méi)有人剪視頻，我就一個(gè)人承包了賬號(hào)的剪輯。

后來(lái)隨著機(jī)構(gòu)賬號(hào)的穩(wěn)定，流量和商單已經(jīng)是水到渠成了，賬號(hào)也從流量期進(jìn)入了瓶頸期。

我不想溫水煮青蛙，產(chǎn)生了辭職的想法。

我和老板說(shuō)我要去自己做抖音，我老板說(shuō)，你2021年去做抖音，不是明知山有虎偏向虎山行嗎？

我說(shuō)，我知道這條路是九死一生，但我希望能有一個(gè)自我表達(dá)的地方，我給別人做賬號(hào)，寫(xiě)的始終是別人的故事，最后它落不上我的名字，沒(méi)辦法產(chǎn)生自我認(rèn)同感。

在提了四次離職以后我老板同意了，給我送上了祝福。

以前在機(jī)構(gòu)做抖音的時(shí)候我嘗試過(guò)很多方法，比如做包裝精美的劇情號(hào)、美食號(hào)，但別人做過(guò)的東西，你再去做就沒(méi)有那么火。

模仿只能讓你找到一點(diǎn)點(diǎn)門(mén)道，但是缺少了自己的靈魂。

我開(kāi)始自己做內(nèi)容的初期也是在探索，在去年11月我嘗試對(duì)著鏡子拍一些語(yǔ)錄，但是效果很一般。

大家會(huì)覺(jué)得這種視頻看起來(lái)很簡(jiǎn)單成本很低，比如隨便發(fā)一張照片配一段文案就有100萬(wàn)、200萬(wàn)的點(diǎn)贊，但其實(shí)是幸存者偏差，這些已經(jīng)是萬(wàn)里挑一的一條視頻。

點(diǎn)進(jìn)這些爆款視頻博主的主頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們也是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的賽馬，才能跑出來(lái)這么一條視頻。

在“對(duì)鏡拍”的賽道里，無(wú)論是顏值、聲音，還是打光布景、節(jié)奏控制，都已經(jīng)有人做到天花板了，所以這對(duì)普通人來(lái)說(shuō)是非常不友好的內(nèi)容類(lèi)型，很難超越前輩。

模仿的收獲是，你會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)自己的不足和優(yōu)勢(shì)，哪怕評(píng)論只有幾條，也會(huì)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中找到一點(diǎn)點(diǎn)的認(rèn)同感。

經(jīng)歷過(guò)四五種風(fēng)格的探索之后，我才找到自己的獨(dú)特性在于對(duì)生活的洞察，這成為我做內(nèi)容的思路，就是“事件描述+情緒錨點(diǎn)+總結(jié)升華”。

我一般會(huì)從生活中直接捕捉素材和靈感，比如流浪貓流浪狗，一個(gè)面包店，一個(gè)烤紅薯，在路邊10分鐘就能拍完素材，再?gòu)乃夭睦镎业角榫w錨點(diǎn)。

比如路上看到一只流浪貓和一只寵物貓，寵物貓等待在面包房買(mǎi)東西的主人，我想到“它有面包腰纏萬(wàn)貫，它只能揣著自由說(shuō)千金不換”。

因?yàn)槲也恢懒骼素埖降资窃趺催^(guò)的，“沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)它連年的風(fēng)雪凄苦”，所以我“看不懂它的江湖”。

通常找到這個(gè)錨點(diǎn)后，稿子就能寫(xiě)出來(lái)了，全篇文案可能在110~120個(gè)字左右，一般20分鐘能寫(xiě)完，除非是特別“難產(chǎn)”的稿子。

“如果你找不到情緒共鳴，看到的就只是詞藻的堆砌” 父母愛(ài)情這條是我做出來(lái)的第一個(gè)大爆款，這是第一條點(diǎn)贊破100萬(wàn)的視頻，也是我第一次登上抖音的“上升熱點(diǎn)”，關(guān)鍵詞是“媽媽的浪漫更勝一籌”。

去年12月17號(hào)發(fā)了這條視頻后，18號(hào)一天點(diǎn)贊從8萬(wàn)漲到了80多萬(wàn)，19號(hào)漲到了100萬(wàn)。

看到這個(gè)點(diǎn)贊和播放數(shù)據(jù)我很開(kāi)心，但是冷靜下來(lái)一看，粉絲只有2萬(wàn)。

這對(duì)我是一個(gè)非常大的打擊，懷疑自己的顏值，懷疑情緒表達(dá)，懷疑是大家只看了個(gè)寂寞，這也是我最痛苦的階段。

后來(lái)朋友跟我說(shuō)，是因?yàn)槲疫^(guò)去發(fā)的視頻太少，風(fēng)格不匹配，上一條視頻是一只貓，別人點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)后就不會(huì)有關(guān)注的欲望。

于是我連續(xù)更新了幾條風(fēng)格一致的視頻。

滿(mǎn)身的泥濘和風(fēng)霜

都沒(méi)抖落她眼里的光和對(duì)愛(ài)的向往

她啊，在人來(lái)人往的地方流浪

可能從來(lái)不知道

愛(ài)，是可以被人捧在手掌

所以它這一生

都在路上

比如流浪貓的這個(gè)視頻，我會(huì)想象自己就是這只貓，我不知道原來(lái)貓可以被人抱著去洗澡，每一餐都有貓糧，有精細(xì)的照料，而我只是為了討生活，要看人眼色去試探自己能不能吃到一口食物。

還有小狗的這條視頻，我看到了它是坡腳，但是我不想用俯視的角度去憐憫它，這對(duì)它不尊重。

我觀察到這只小狗 在 跟著一個(gè)女孩子，但是她有在躲它，像一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。走近的時(shí)候我問(wèn)她，同學(xué)這不是你的小狗吧。她說(shuō)，對(duì)，我特別怕狗。

它出現(xiàn)在我生命里的正午時(shí)分

蹦蹦跳跳的樣子

我以為它找到了心軟的神

它一路篤定得緊跟

可這不是它的女主人

我和她說(shuō)，那你走吧，它交給我，我來(lái)喂它一下。小狗仿佛聽(tīng)懂了，因?yàn)樗蝗煌Ｔ谀抢?，眼神看起?lái)很委屈，后來(lái)沒(méi)有跟著那個(gè)女孩而是跟著我了。

它跟我一起走的時(shí)候，我覺(jué)得就像日漫里面的“與神同行”，那一瞬間我能感受到它的靈魂，很想給它寫(xiě)點(diǎn)東西。

不知道深一腳淺一腳地走了多少年

卻好像依然愛(ài)著這個(gè)

讓它塵土滿(mǎn)面的人間

我喂完它，它走到我面前，跑到我面前給了我一個(gè)回頭，這個(gè)鏡頭我放在了視頻的最后，想傳達(dá)一點(diǎn)治愈的力量。

當(dāng)時(shí)我沒(méi)有意識(shí)到這條內(nèi)容的共鳴點(diǎn)是什么，在視頻發(fā)出來(lái)以后，“小狗都知道被拒絕，再繼續(xù)下去就是不禮貌的行為了”這條評(píng)論戳中了很多人，有三十多萬(wàn)的點(diǎn)贊。

這件事能引發(fā)關(guān)于愛(ài)情的共鳴點(diǎn)，是我完全沒(méi)有想到的。

本來(lái)以為賬號(hào)做不起來(lái)，我都打算年后去成都找工作了，但是這幾條視頻讓賬號(hào)有了明顯的起色，粉絲量從1月1號(hào)的10萬(wàn)，到1月底漲了將近480萬(wàn)。

有網(wǎng)友說(shuō)我是“抖音文案天花板”，但我覺(jué)得自己稱(chēng)不上。

我看到有人拿我的文案去做分析，可如果你沒(méi)有把文字跟畫(huà)面、主體、音樂(lè)做契合的時(shí)候，所理解到的只是詞藻的堆砌。

如果我的文案離開(kāi)了音樂(lè)，會(huì)損失30%的血性，音樂(lè)起到了很強(qiáng)的情緒渲染作用。

父親、小狗、小貓這幾條我能做到200萬(wàn)以上點(diǎn)贊的視頻，目前用的都是同一首音樂(lè)。

這首音樂(lè)在不同位置的處理，在哪里放高潮、放古典、做拉伸，我都爛熟于心了。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，音樂(lè)能夠給人極大的想象空間。

三年的抖音的經(jīng)驗(yàn)告訴我，偏文化類(lèi)的內(nèi)容能做到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)不容易了。

10%是我的堅(jiān)持，90%是幸運(yùn)，如果我半路放棄的話(huà)，是沒(méi)有機(jī)會(huì)承接這部分幸運(yùn)的。

“做內(nèi)容是為了取悅自己，找到自己的表達(dá)方式”

1月份的節(jié)奏走得太快了，我自己也有點(diǎn)沒(méi)緩過(guò)來(lái)。

因?yàn)橐郧霸跈C(jī)構(gòu)做賬號(hào)的時(shí)候，用了半年才做到接商單，一個(gè)月可能就兩條商單。

當(dāng)我真正開(kāi)始做自己的號(hào)，從去年11月正式發(fā)視頻，到接到第一條廣告，只隔了兩個(gè)月左右。

我最初的商單報(bào)價(jià)不高，一些廣告視頻點(diǎn)贊已經(jīng)破百萬(wàn)了，品牌方是很開(kāi)心的。

我有時(shí)候會(huì)擔(dān)心自己會(huì)不會(huì)接商單接得太早了，但是當(dāng)時(shí)裸辭了很久我是需要現(xiàn)金流的，在商業(yè)化變現(xiàn)方面需要做好權(quán)衡和把握。

在做賬號(hào)的過(guò)程中還會(huì)有一萬(wàn)種擔(dān)心，會(huì)不會(huì)死在腳本、拍攝、剪輯，擔(dān)心發(fā)出來(lái)以后被人抨擊沒(méi)有贊美，擔(dān)心關(guān)注度小，也會(huì)擔(dān)心關(guān)注度大有負(fù)面輿論。

克服了這些擔(dān)心就邁出了第一步。

從做內(nèi)容行業(yè)開(kāi)始，就要意識(shí)到高頻更新是不斷掏空自己，表達(dá)者的宿命是被誤解。

做內(nèi)容應(yīng)該是為了取悅自己，找到自己的表達(dá)方式，在這個(gè)世界上留下我來(lái)過(guò)的痕跡。至于別人怎么說(shuō)，都不重要。

接下來(lái)，我還需要靜下心來(lái)，潛心創(chuàng)作。