項目：肆拾玖坊·泰斗

客戶：肆拾玖坊實業(yè)有限公司

服務(wù)：包裝設(shè)計

#1

肆拾玖坊3.0戰(zhàn)略全面升級，

泰斗酒領(lǐng)銜開啟新時代。

11月30日，“致敬泰斗 仰望星空”肆拾玖坊3.0版戰(zhàn)略升級發(fā)布會在上海中心正式啟幕。這次會議上，肆拾玖坊動作頗多，不僅發(fā)布了酒業(yè)新物種3.0戰(zhàn)略及泰斗酒大單品戰(zhàn)略，同時重磅官宣孫躍出任酒業(yè)董事長。一系列動作背后，標志著肆拾玖坊正在持續(xù)進化，始終以新的姿態(tài)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

本次會議發(fā)布的戰(zhàn)略大單品——肆拾玖坊·泰斗，由段高峰設(shè)計團隊與肆拾玖坊團隊合作，歷經(jīng)8個月打磨，最終亮相。

#2

新物種，

再進化。

現(xiàn)如今肆拾玖坊泰斗酒單款產(chǎn)品營收已超品牌總營收的50%，已經(jīng)成為肆拾玖坊的大單品。在3.0階段的長遠戰(zhàn)略之下，“泰斗酒”大單品戰(zhàn)略是肆拾玖坊更加聚焦于產(chǎn)品及用戶的戰(zhàn)略。

關(guān)于3.0升級方向，孫躍董事長也提出，恪守品質(zhì)是3.0時代的核心戰(zhàn)略。

1. 邀請梁邦昌和陳孟強兩位白酒大師加盟、在茅臺鎮(zhèn)投入建廠等都說明肆拾玖坊對品質(zhì)的重視及打造“善釀?wù)摺盜P的決心；

2. 科技賦能，肆拾玖坊將落地用戶數(shù)字化、渠道數(shù)字化、營銷數(shù)字化及生產(chǎn)智能化，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)實現(xiàn)前中后端打通，實現(xiàn)高效響應(yīng)；

3. 強化用戶體驗，繼續(xù)復(fù)制現(xiàn)有的新零售眾創(chuàng)模式。在此基礎(chǔ)上，有計劃擁抱傳統(tǒng)渠道，與經(jīng)銷商攜手打造新零售體系；

4. 品牌公眾化，以更清晰的形象走進公眾視野。

在項目組規(guī)劃肆拾玖坊·泰斗這個大單品設(shè)計時，基于3.0戰(zhàn)略，聚焦提升用戶體驗與品牌公眾化的訴求，我們得出了此款產(chǎn)品視覺表達方面應(yīng)該具備的內(nèi)容：

1. 泰斗這款產(chǎn)品已經(jīng)有了原有的產(chǎn)品，需要延續(xù)原有產(chǎn)品的部分資產(chǎn)，如器型特征、色彩特征；

2. 作為肆拾玖坊面向公眾的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，應(yīng)該完整傳遞肆拾玖坊的視覺符號，重點在于主品牌肆拾玖坊上；

3. 從品名中，追溯到產(chǎn)品本身應(yīng)具有的氣質(zhì)關(guān)鍵詞，份量感、穩(wěn)重的、威儀的，與同類同價位產(chǎn)品在一起時應(yīng)有自身獨特的氣質(zhì)感。

Type-器型

基于肆拾玖坊3.0的升級戰(zhàn)略，強化品質(zhì)價值，設(shè)計團隊將用戶對“坊”最直觀的感受應(yīng)用在了器型的設(shè)計上，創(chuàng)造了一個被命名為“屋檐瓶”的器型。

用屋檐這樣一個信息道具，強化肆拾玖坊專注品質(zhì)，傳遞品質(zhì)的匠心精神。

Colour-色彩

色彩是用戶對產(chǎn)品最重要的視覺識別，基于“泰斗”品名所透露出的威儀感與份量感，我們?yōu)槠滟x予了“泰斗黑”的色彩，點綴屋檐與瓶蓋處的“品質(zhì)金”色彩，讓整個產(chǎn)品在視覺上更符合千元價位所應(yīng)有的品質(zhì)與大氣。

Graph-圖形

在屋檐瓶創(chuàng)造出來的初期，在表達匠心釀制、專注品質(zhì)這一點上，我們將肆拾玖坊的主識別與醬酒釀制的五大核心環(huán)節(jié)繪制成的插畫，以六合形態(tài)圍繞整個圓柱體的肩部，象征著醬酒日復(fù)一日，周而復(fù)始的匠心釀造。

最終，段高峰設(shè)計團隊基于企業(yè)3.0戰(zhàn)略升級的方向，用器型、色彩、圖形建立的三大符號，重塑了肆拾玖坊·泰斗。

#3

新商業(yè)模式的引領(lǐng)者，

獲得眾多專業(yè)人士賦能。

選準醬酒賽道，借助“眾創(chuàng)、社群、社交”發(fā)展模式深耕存量經(jīng)濟實現(xiàn)崛起，現(xiàn)又在品質(zhì)端、用戶端、消費端構(gòu)建新零售體系，實現(xiàn)人、貨、場的重構(gòu)，肆拾玖坊無疑是新商業(yè)模式的“引領(lǐng)者”，也獲得了眾多專業(yè)人士的認可。

肆拾玖坊·泰斗已于2021年11月30日正式上市，感謝肆拾玖坊對段高峰設(shè)計團隊的認可，再一次誠摯祝福產(chǎn)品再攀新高。