這是全網(wǎng)最丑、最真實(shí)、最反內(nèi)卷、最反容貌焦慮的社交網(wǎng)絡(luò)……

Hoome app 推出后，其運(yùn)營負(fù)責(zé)人起帆這樣在朋友圈介紹道。

對(duì)于國內(nèi)的年輕人來說，它才剛剛掀起「反虛假社交」的苗頭。

Hoome「世界」頁面截圖

而在大洋彼岸，一股追求原生、真實(shí)、自然、直接的社交新風(fēng)潮已經(jīng)燃了起來。

這類 app 層出不窮，它們都不約而同地釋放著這樣一個(gè)信號(hào)——「丑」。

「丑」只是一種具有反差感的代稱，背后其實(shí)是對(duì)當(dāng)下社交環(huán)境的反擊，它們都在反濾鏡、反修圖、反自我偽裝、反社交壓力……

荷蘭博主Rianne Meijer 分享美化后拍照和真實(shí)拍照狀態(tài)

對(duì)于飽受社交折磨的新生代來說，這是一個(gè)新的精神樂園。

追求「丑」的 Z 世代

打開 Hoome 的「世界」版塊，第一印象就是，畫面有點(diǎn)慘不忍睹。

拍攝隨意、取景隨性、沒有構(gòu)圖、沒有濾鏡，不能配文字，也不能點(diǎn)評(píng)贊。

所以你可以看到：一張充滿雀斑的臉；一袋烏漆抹黑的深夜燒烤；一片花花綠綠的棉被角落；一張筆記亂七八糟的數(shù)學(xué)試卷......

Hoome「世界」頁面截圖

他們展示的生活在手機(jī)屏幕上甚至有種陌生感，畢竟平時(shí)其他社交平臺(tái)上刷的日?？偸蔷旅篮茫廖兑彩强桃鉅I造的幽默。

「真丑啊」，感嘆一句后，突然又想到，這跟自己的生活似乎也沒啥兩樣。

倒不是因?yàn)樯钫娴某?，只是平時(shí)看的太美了，誤以為線上線下本來就不一樣。

圖片來自：technologyreview

比起被稱為社交平臺(tái)，Hoome 更偏向通訊工具，它建造的是一個(gè)熟人社交網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)讓你和朋友像上面那樣無所顧忌交流的地方。

所以不難看出，它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也始終圍繞著「真實(shí)、平等、純粹、實(shí)時(shí)」這些關(guān)鍵詞。

比如說，照片只能現(xiàn)拍，拍下才能解鎖朋友實(shí)時(shí)的照片；比如說，朋友一拍照，不用打開 app 就能即刻出現(xiàn)在你的桌面；還有個(gè)有意思的點(diǎn)是，一切動(dòng)態(tài)和消息次日 0 點(diǎn)全部清零。

「丑」在這里更像是一種簡(jiǎn)單和直接的表達(dá)。

當(dāng)復(fù)雜、內(nèi)卷的社交網(wǎng)絡(luò)成為習(xí)慣后，人們開始思考什么才是社交關(guān)系的本質(zhì)。至少它應(yīng)該是沒有包袱、沒有壓力、無需表演的。

國內(nèi)才剛剛顯露冰山一角，國外類似的 app 們已經(jīng)引起了資本和大量新生代的關(guān)注。

你應(yīng)該有聽過一句話：朋友相冊(cè)里的你，才是真實(shí)的你。

這也是去年 5 月大火的 app——Poparazzi 最大的吸引力。推出的第一天，Poparazzi 就登上了 24 個(gè)國家 App Store 榜首。

它在真實(shí)社交的基礎(chǔ)上更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，體驗(yàn)也挺反常規(guī)：

不能自拍，只能拍朋友，而且你拍朋友的照片會(huì)自動(dòng)傳到朋友的主頁不能編輯圖片、編輯文案、只能配一個(gè)表情沒有點(diǎn)贊、沒有評(píng)論，tag 的照片量就是標(biāo)準(zhǔn)

尤其第一點(diǎn)「反自拍」，迅速讓 Z 世代的朋友圈子里涌現(xiàn)了一股拍別人的熱潮，隨時(shí)能在自己和朋友的主頁看到丑照笑出鵝叫。

圖片來自：@janice

那種真實(shí)、自在、不設(shè)防的快樂在傳染，盡管照片不是自我展示的完美，但卸下社交網(wǎng)絡(luò)的面具后，似乎更讓人感覺美好。

更早的 Dispo，后來的 Locket Widget，以及今年初推出的 BeReal，同樣都在反濾鏡、反修圖。

Dispo 拍下是什么樣，呈現(xiàn)就是什么樣，拍完照要 24 小時(shí)才能出片，第二天才能看到，就像一夜回到膠卷時(shí)代，等待積累越久越有驚喜。

Locket Widget 同樣不能加濾鏡和修圖，但不同的是，拍完一張照，你的朋友甚至不用打開 app，即刻就能在手機(jī)桌面上看到，這點(diǎn)和 Hoome 有異曲同工之妙。

它的創(chuàng)始人 Matt Moss 最開始就是把這 app 作為生日禮物送給異地的女朋友，希望能加強(qiáng)彼此的聯(lián)系。

彼此社交生活呈現(xiàn)時(shí)間的拉長和拉近，既讓人們找到回歸傳統(tǒng)的真實(shí)，也找到了聚焦當(dāng)下的真實(shí)。

BeReal 還讓這份真實(shí)加劇擴(kuò)張，當(dāng)你拍照時(shí)會(huì)同時(shí)啟動(dòng)前后攝像頭，讓你的原生態(tài)臉盤和無涂抹生活同步呈現(xiàn)。

當(dāng)人們不再去刻意塑造生活本身，也就不再去想「丑不丑」這件事。

一個(gè)又一個(gè)同類 app 興起，一群又一群年輕人涌去——「丑」在快速傳染中。

主流審美也難逃反主流

在這些新 app 打著「反 instagram」的旗號(hào)興起時(shí)，instagram 上也開始 「反 instagram」。

幾年前當(dāng)你刷 instagram，上面可能都是各類明星、藝術(shù)家、潮人們聲色各異的穿搭自拍，搭配著鮮艷的幕墻、精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，以及琳瑯滿目的特效。

現(xiàn)在，一個(gè)隨意的快餐、一些散亂的垃圾袋、一張張臟兮兮鏡子前的自拍。

圖片來自：vice/Daisy Jones

很多人還會(huì)特意拉大焦距讓照片看起來模糊不清，或者用年代久遠(yuǎn)的老相機(jī)拍低保真照片。

網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu) Estate Five 的聯(lián)合創(chuàng)始人Lynsey Eaton表示：

以前的網(wǎng)紅只發(fā)布在完美光線條件下拍攝的照片，或者是一些具有共性的食物。但這一套法則已經(jīng)過時(shí)了，對(duì)年輕一代根本不適用。

26 歲的電子游戲測(cè)試員 J Whitehead 接受 Vice 采訪時(shí)，也提到她會(huì)經(jīng)常找一些奇怪的東西在網(wǎng)上發(fā)布，這對(duì)她來說比找一個(gè)完美的「調(diào)色板」更有趣。

她會(huì)拍攝街上的垃圾、煙灰缸里的死鳥、丟棄的薯片等等. 圖片來自：J Whitehead@binothy

完美和精心的策劃讓人感覺虛假，接受和關(guān)注世界的丑陋更真實(shí)。

對(duì)比年輕群體越來越活躍的 TikTok，instagram 就像逐漸走向中年，被千篇一律的精致畫風(fēng)和 Facebook 一樣的煩人廣告充斥。

而年輕人喜歡 TikTok 的原因也在于，這里的內(nèi)容沒有太多高級(jí)的編輯技巧，鮮明的個(gè)性和真實(shí)的自我更突出。

挪威去年還立法要求內(nèi)容創(chuàng)造者加濾鏡和修圖必須說明，以應(yīng)對(duì)社交媒體造成的誘導(dǎo)和壓力。

國內(nèi)就連生活看起來最小資情調(diào)的小紅書，也在景點(diǎn)濾鏡風(fēng)波后，開始整頓過度美化和虛假描述的內(nèi)容。

只是，這些大大小小的平臺(tái)上展示的「丑」，未必是真的丑。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu) The Digital Fairy 的藝術(shù)總監(jiān) Jane Macfarlane 說道，Instagram 上很多用戶發(fā)布「反美學(xué)」的內(nèi)容其實(shí)是在說，「即使是最接地氣的奇怪畫面、沒有加任何濾鏡的情況下，我的生活仍然看起來很酷很有趣」。

那些看似混亂的內(nèi)容，實(shí)則讓他們凸顯了自己的特別，避免被別人模仿和同化。

愛范兒采訪 Hoome 時(shí)，起帆也對(duì)愛范兒表示，國內(nèi)的年輕人其實(shí)還是虛假地反容貌焦慮、反人性偽裝、反社交壓力。

大家發(fā)表的言論和內(nèi)容都是社交貨幣，內(nèi)心再強(qiáng)大的人，大概也不會(huì)把自己的丑照發(fā)到國內(nèi)任何一個(gè)主流社交媒體上，更多年輕人還是選擇沉默，但這種沉默其實(shí)也就是一種無聲的抗議，不過他們自己也還沒意識(shí)到。

而且，在更多中國二三線城市和下沉市場(chǎng)，千篇一律復(fù)刻的 ins 風(fēng)才開始流行，「濾鏡式審美+表演式社交」依然是主流。

有顏色的墻就是打卡圣地

主流現(xiàn)在依然是主流，只是年輕人們也會(huì)厭倦被社交網(wǎng)絡(luò)操縱，需要片刻的喘息，需要那些滿足新需求的社交平臺(tái)出現(xiàn)。

它們有的折戟沉沙，在資本狂熱和年輕人新鮮感褪去后，開始退出市場(chǎng)；有的沒有功能和營銷上的持續(xù)創(chuàng)新，成了曇花一現(xiàn)；還有一些在持續(xù)發(fā)展，雖然都在反濾鏡反修圖，但仍沒有完全去掉社交的包袱，就像 Dispo 可能讓你為了第二天那張完美的照片而精心化妝和擺拍，Poparazzi 依然留下了瀏覽數(shù)和表情數(shù)，社交壓力只是換了種形式存在……

沒有什么完全的「丑」，就像沒有什么是完全真實(shí)的。

但未來，我們依然會(huì)越來越靠近它。

「丑」會(huì)是未來社交的常態(tài)

下一代社交會(huì)是怎樣的？

可能大部分人腦海里第一個(gè)跳出來的就是「元宇宙社交」。

畢竟最近太多元宇宙熱詞營銷給大眾洗了一次全方位的腦，前陣子大火的啫喱 app 也讓人感受了一把模擬「元宇宙」的形象社交。

啫喱 app

看起來，未來社交似乎會(huì)越來越虛擬，直至完全虛幻，而人們都爭(zhēng)相虛構(gòu)出更完美的自己。

不過事物之間總存在著一種無形的制衡。

比如現(xiàn)在濾鏡、修圖、模板化內(nèi)容過度席卷社交媒體，我們就會(huì)渴望原始的「丑」的內(nèi)容，當(dāng)虛擬的未來社交愈加火熱，人們對(duì)真實(shí)的渴望也會(huì)更加強(qiáng)烈。

圖片來自：Mamamia

Hoome 產(chǎn)品經(jīng)理路飛認(rèn)為未來的社交可能分為兩個(gè)方向，一個(gè)是「AR 向」，一個(gè)是「VR 向」，后者是完全虛擬的社交世界，Hoome 則站在前者：虛實(shí)結(jié)合。

現(xiàn)在的 Hoome 離他們想要達(dá)到的最終形態(tài)完成度還只有 10%，暫定實(shí)現(xiàn)時(shí)間為 2027 年。

其關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是硬件。

如消費(fèi)級(jí) AR 設(shè)備的普及，就會(huì)帶來一個(gè)新的拐點(diǎn)。蘋果發(fā)布 AR 新品可能會(huì)是一個(gè)迭代的契機(jī)。

這時(shí)候，Hoome 上呈現(xiàn)的不只是你和好友的實(shí)時(shí)照片與文字，還可以隨時(shí)看到對(duì)方在現(xiàn)實(shí)世界或虛擬世界里正在做什么，以及世界其他角落正發(fā)生的一切，他們或許以全息形象出現(xiàn)，并不是完美的樣子，但就像在身邊一樣，是隨時(shí)可以在線的陪伴。

過去的「現(xiàn)場(chǎng)感」，升級(jí)為「在場(chǎng)感」。

圖片來自：Hoome

這種社交形式是顛覆性的，路飛說道，「我覺得所有的社交其實(shí)也就是時(shí)間、空間和互動(dòng)組成。當(dāng)有新的設(shè)備出現(xiàn)時(shí)，改變了時(shí)間，改變了空間，也會(huì)有不一樣的互動(dòng)方式?！?/p>

可以預(yù)見未來社交還會(huì)更加實(shí)時(shí)，逼近每一秒的真實(shí)。尤其在熟人社交之間。

圖片來自：Hoome

5G 、AI、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的持續(xù)革新，都可以重塑用戶的社交行為、社交場(chǎng)景、社交入口。

現(xiàn)在的社交關(guān)系鏈可以說都在騰訊旗下兩大社交巨頭之下，或許未來在基于 web3.0 的社交網(wǎng)絡(luò)中，甚至可以建立開放、去中心化、不隸屬于任何人的關(guān)系鏈，那些你愿意重新為朋友去建立的關(guān)系鏈。

從新的技術(shù)，到新的設(shè)備，到新的社交網(wǎng)絡(luò)，熟人社交還有更多新的可能和機(jī)會(huì)。

泛濫的虛假和同化的美還將持續(xù)伴隨，這是數(shù)字時(shí)代打開的潘多拉盒子。更多新的社交 app 將在創(chuàng)新和啟示中摸打滾爬，鋪墊著、也等待著好時(shí)機(jī)。

圖片來自：technologyreview

此刻「丑」就是一種推動(dòng)力，無論它代表的是真實(shí)，是純粹，是直接，還是自然而然的生活，都會(huì)成為未來社交的日常一環(huán)，也會(huì)在虛擬之風(fēng)越吹越狂時(shí)，成為不可或缺的重要一環(huán)。

現(xiàn)在 instagram、微博、小紅書、朋友圈這些地方看起來和真實(shí)生活不一樣，也有一個(gè)原因，就是它們大部分并非實(shí)時(shí)發(fā)生，而是經(jīng)過很多道工序和一些時(shí)間后的產(chǎn)物。

完全實(shí)時(shí)的社交，是保證真實(shí)和真誠的關(guān)鍵。

盡管未來完全的真實(shí)，可能沒有美化虛幻的內(nèi)容那么讓人上癮，但我們需要它。

當(dāng)我問起帆，看著 Hoome 上其他人「丑陋」的生活現(xiàn)場(chǎng)，他們?cè)诎c床、在上課、在走路、在吃飯，和自己日常差不多，并沒什么讓人沉迷的內(nèi)容，更多用戶能為此沉迷？

Hoome「世界」頁面截圖

起帆回應(yīng)，Hoome 的重心依然是好友實(shí)時(shí)陪伴，但反直覺的是，用戶在「世界」版塊停留的時(shí)間并不低，世界上其他人的生活就像一個(gè)側(cè)面，這里內(nèi)容是實(shí)時(shí)更新的，永遠(yuǎn)發(fā)生在此刻。

你有沒有在窗前望向?qū)γ婺菞潣菚r(shí)，想象里面的人在做什么，有沒有試過在天橋上久久看著下面車水馬龍，那里一個(gè)個(gè)人駕駛著經(jīng)過，每一秒都不一樣。你會(huì)產(chǎn)生一種平靜感。

一種這就是生活本身的感覺。

注：題圖來自 unsplash