主編溫靜導(dǎo)讀：當(dāng)下，綜藝發(fā)展進(jìn)入到一定的沉淀期和轉(zhuǎn)型期，2022年更是發(fā)展關(guān)鍵性一年。目前來(lái)看，當(dāng)下綜藝行業(yè)呈現(xiàn)出五大發(fā)展關(guān)鍵詞，載體式研發(fā)、獲得感先行、結(jié)構(gòu)性調(diào)整、小切口破題、電影化升維。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）文/林夕當(dāng)下，綜藝發(fā)展進(jìn)入到一定的沉淀期和轉(zhuǎn)型期，2022年更是發(fā)展關(guān)鍵性一年。 作為平臺(tái)，各衛(wèi)視積極展開(kāi)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。主要體現(xiàn)在依托腹地資源，深挖綜藝內(nèi)容的貼地性和價(jià)值感。與此同時(shí)，可以看到綜藝制作與地方政府、部委辦局、科研單位、高校院所、行業(yè)協(xié)會(huì)的合作逐漸多了起來(lái)，以此尋求有“價(jià)值觀”“獲得感”內(nèi)容的綜藝轉(zhuǎn)化。長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)亦不小，如何夯實(shí)內(nèi)容的品牌性，打造有特色、差異化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)；短視頻平臺(tái)也頻頻試水長(zhǎng)綜藝，但目前成效并不明朗。 盡管有這樣那樣的困難，綜藝以其海納百川的包容態(tài)度依然在探索前行：這表現(xiàn)在大量節(jié)目嘗試運(yùn)用“電影化”手段升維，表現(xiàn)在長(zhǎng)綜藝以精品短視頻為傳播手段的“美學(xué)化”出圈，表現(xiàn)在紀(jì)實(shí)類綜藝與“劇情化”創(chuàng)作的跨界融合，也表現(xiàn)在越來(lái)越多“垂直化”的細(xì)分行業(yè)進(jìn)入綜藝創(chuàng)業(yè)視野。

值得一提的是，2021年恰逢建黨百年，從全國(guó)到地方、從大屏到網(wǎng)絡(luò)，主流價(jià)值觀題材綜藝的研發(fā)都在從不同緯度緊扣這一主題，國(guó)家廣電總局指導(dǎo)的《時(shí)間的答卷》《精神的力量》《28歲的你》《致敬百年風(fēng)華》《閃亮的坐標(biāo)》等一批融合了紀(jì)實(shí)形態(tài)與戲劇情境的創(chuàng)新綜藝都取得特別優(yōu)秀的傳播效果。

常態(tài)綜藝的研發(fā)，受到外在環(huán)境影響，處于一個(gè)瓶頸期。外在客觀因素是由于疫情，很多人在家辦公，他們就有了大量閑余時(shí)間，大家往往會(huì)選擇沉浸性更強(qiáng)的影視劇來(lái)觀看欣賞。所以，去年現(xiàn)象級(jí)影視劇呈現(xiàn)出一種井噴狀態(tài)，占據(jù)了大眾許多寶貴的時(shí)間和注意力，一定程度上影響了綜藝的整體流量。為此，“傳媒內(nèi)參”獨(dú)家對(duì)話了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇，共同復(fù)盤當(dāng)下綜藝全景觀，預(yù)測(cè)2022年發(fā)展新方向，找尋內(nèi)容創(chuàng)作上更多維度的目標(biāo)感。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇

衛(wèi)視主動(dòng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

綜藝產(chǎn)業(yè)化探索延伸

傳媒內(nèi)參：如何看待當(dāng)下綜藝發(fā)展大環(huán)境？ 冷?。?021年所有綜藝的研發(fā)，受到外在環(huán)境影響，處于一個(gè)瓶頸期。外在客觀因素是由于疫情，很多人在家辦公，他們就有了大量閑余時(shí)間，大家往往會(huì)選擇沉浸性更強(qiáng)的影視劇來(lái)觀看欣賞。所以，去年現(xiàn)象級(jí)影視劇呈現(xiàn)出一種井噴狀態(tài)，占據(jù)了大眾許多寶貴的時(shí)間和注意力，一定程度上影響了綜藝的整體流量。 從內(nèi)在特性來(lái)看，綜藝本身具有瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘的特點(diǎn)。但我驚喜地發(fā)現(xiàn)當(dāng)下綜藝正在向劇集學(xué)習(xí)，將劇情化、戲劇化、紀(jì)實(shí)感、故事性等內(nèi)容結(jié)合到綜藝節(jié)目的創(chuàng)作之中，這也將綜藝內(nèi)容延展為具有沉浸式欣賞、懸念式期待、連續(xù)性選題等特征，正是因?yàn)橛辛巳绱诵碌霓D(zhuǎn)變，才讓綜藝的未來(lái)更具有發(fā)展力與成功性的可能。傳媒內(nèi)參：這些變化將對(duì)綜藝市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響？ 冷?。阂粋€(gè)明顯的變化就是綜藝節(jié)目不再過(guò)度依賴明星，學(xué)者型、專業(yè)型、技能型嘉賓頻繁亮相。隨著部分一線明星由于稅務(wù)、私生活、言論等問(wèn)題跌落“神壇”，觀眾的注意力也開(kāi)始發(fā)生傾斜，而90后00后的獨(dú)立思考能力和個(gè)性化喜好的張揚(yáng)促生了“慎愛(ài)明星，偏愛(ài)大神”的群體，任何垂直細(xì)分領(lǐng)域有一技之長(zhǎng)能力且形象、表達(dá)出眾的專業(yè)人士逐漸成為綜藝邀約嘉賓的對(duì)象。

與此同時(shí)，這讓有限的資金可以投入在節(jié)目研發(fā)、內(nèi)容質(zhì)量的提升上，以及對(duì)前、后期優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)的支持上。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)目前央視的綜藝節(jié)目中，開(kāi)始把自家主持人變成嘉賓，而不再是強(qiáng)烈地要求請(qǐng)流量明星擔(dān)當(dāng)節(jié)目嘉賓。大家都開(kāi)始逐步回歸到內(nèi)容本身，這其實(shí)是去年一個(gè)特別好的現(xiàn)象。 其次，各臺(tái)開(kāi)始發(fā)力小屏，帶來(lái)了一個(gè)新機(jī)遇，探索IPTV與綜藝創(chuàng)作的新聯(lián)合。事實(shí)上，IPTV的付費(fèi)會(huì)員正在穩(wěn)定增長(zhǎng)，當(dāng)IPTV火了以后，每個(gè)省的平臺(tái)都可以研發(fā)本省群眾喜歡看的垂類和圈層綜藝，因?yàn)檫@類綜藝將來(lái)一定會(huì)導(dǎo)向社群圈層化，而IPTV就是圈層化的，這在未來(lái)市場(chǎng)是具有巨大能量的，再加上垂類綜藝一般成本可控。所以說(shuō)，平臺(tái)現(xiàn)在不一定都做大而全、給全國(guó)觀眾收看的綜藝。其實(shí)在IPTV上做垂類節(jié)目，諸如你可以做廣場(chǎng)舞教學(xué)綜藝，只要做好了，哪怕有百萬(wàn)用戶，甚至十萬(wàn)用戶，但只要有一萬(wàn)的鐵粉用戶，就有可能會(huì)成功，因?yàn)檫@一萬(wàn)的鐵粉大概率會(huì)付費(fèi)，可以覆蓋節(jié)目成本，而不是單一地依靠廣告招商來(lái)“存活”。 另外，綜藝開(kāi)始嘗試其他變現(xiàn)方式，每一個(gè)綜藝都可以是一個(gè)IP，而IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值具有無(wú)限的想象空間。例如浙江衛(wèi)視《萬(wàn)里走單騎—遺產(chǎn)里的中國(guó)》通過(guò)故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔老師對(duì)世界文化遺產(chǎn)地公益性的“深入探訪與趣味激活”，積累了一批文化綜藝粉絲，節(jié)目拉動(dòng)了各個(gè)遺產(chǎn)拍攝地文旅業(yè)的游客流量，中糧“酒鬼酒”的遺產(chǎn)定制酒迅速售罄，股價(jià)和銷量均成倍增長(zhǎng)，而“萬(wàn)里走單騎”的非遺茶具、文創(chuàng)用品等陸續(xù)問(wèn)世；湖南衛(wèi)視《云上的小店》以汪涵老師的鄉(xiāng)村振興情懷為初心，以瀏陽(yáng)河市小河鄉(xiāng)為載體依托，拉動(dòng)了“畫(huà)鄉(xiāng)”“民宿”“黑兔”“魚(yú)鱗壩”等產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)紅景點(diǎn)。而湖南衛(wèi)視品牌慢綜藝節(jié)目《向往的生活》，更是帶動(dòng)了桐廬的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展；河南衛(wèi)視《中國(guó)節(jié)日》系列已經(jīng)推出了“唐小妹”人偶系列產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)“河大衛(wèi)”；浙江衛(wèi)視兒童教育科學(xué)觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目《不要小看我》，依托節(jié)目品牌將深入探索少兒與家長(zhǎng)共同參與的“線下成長(zhǎng)營(yíng)”；廣東衛(wèi)視《國(guó)樂(lè)大典》和《技驚四座》，也已嘗試與線下演出和地產(chǎn)文旅做商業(yè)化結(jié)合。

此外愛(ài)奇藝文化類節(jié)目《登場(chǎng)了！敦煌》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，都跟當(dāng)?shù)睾灱sIP投資協(xié)議，將展開(kāi)一系列綜藝體驗(yàn)為主的文旅活動(dòng)，如“國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”，而網(wǎng)絡(luò)綜藝中火爆的幾檔劇本殺節(jié)目也在拉動(dòng)相應(yīng)的劇本殺營(yíng)地等建設(shè)項(xiàng)目。

多年前紅極一時(shí)的北京衛(wèi)視《我是演說(shuō)家》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)演說(shuō)家》節(jié)目早已停更，但其IP卻延伸到了全國(guó)地面，發(fā)展出大小幾百家線下“演說(shuō)家學(xué)院”，進(jìn)行相關(guān)“演講”主題的教材開(kāi)發(fā)、少兒口才培養(yǎng)與教育拓展；無(wú)論何時(shí)何地，綜藝都會(huì)比其他形態(tài)的影視產(chǎn)品距離產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更近一些，這也是哪怕面臨經(jīng)濟(jì)和疫情的大環(huán)境影響，綜藝也依然值得期待的原因。當(dāng)然這里有個(gè)前提，就是大家充分尊重版權(quán)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)需要聘請(qǐng)專業(yè)的人做專業(yè)的事。

最后，當(dāng)下主流衛(wèi)視平臺(tái)都在積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。電視平臺(tái)正從過(guò)去單純追求娛樂(lè)到主動(dòng)迎合文化價(jià)值、鄉(xiāng)村振興、因地制宜的方向上進(jìn)行深度發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，在依附和推廣本省文化資源上，浙江衛(wèi)視推出了書(shū)法節(jié)目《妙墨中國(guó)心》。湖南是鄉(xiāng)村振興大省，湖南衛(wèi)視則嘗試推出了具有助農(nóng)公益性質(zhì)的新節(jié)目《云上的小店》?？梢钥闯觯魇《奸_(kāi)始認(rèn)真思考自家省里擁有什么資源，追尋自我、找回自我價(jià)值，致力于深耕本土資源與文化。如此，省級(jí)衛(wèi)視一定有更好的發(fā)展前景。

科研課題聯(lián)動(dòng)增多

載體式研發(fā)與電影化升維

傳媒內(nèi)參：當(dāng)下電視綜藝有哪些創(chuàng)新亮點(diǎn)？ 冷凇：整體來(lái)看，偏向娛樂(lè)感的綜藝正走向價(jià)值引領(lǐng)的高地，幕后制作與科研部門的聯(lián)動(dòng)變多。特別明顯的一點(diǎn)就是，在價(jià)值觀題材綜藝的創(chuàng)新上。2021年是建黨百年，各衛(wèi)視包括央視，都在創(chuàng)研一批跟宣傳“十八大”以來(lái)黨史黨建、偉大成就、中國(guó)夢(mèng)的系列梳理類型綜藝，以及細(xì)分領(lǐng)域的鄉(xiāng)村振興、科教強(qiáng)國(guó)主題節(jié)目等。我覺(jué)得這是一條通路，因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為綜藝就是娛樂(lè)態(tài)的，其實(shí)不是，綜藝的另一個(gè)重要的屬性和方向是教育意義，或者說(shuō)它的價(jià)值引領(lǐng)。 進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，價(jià)值觀題材綜藝創(chuàng)作出現(xiàn)了一個(gè)鮮明的新趨勢(shì)，開(kāi)始與科研部門緊密聯(lián)合。諸如總臺(tái)的《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)考古大會(huì)》《中國(guó)地名大會(huì)》都與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的中國(guó)歷史研究院、考古研究所、新聞與傳播研究所、民政部的地名所等進(jìn)行了深度合作。做黨史益智競(jìng)答節(jié)目，像《世紀(jì)航程：中國(guó)共產(chǎn)黨黨史知識(shí)學(xué)習(xí)達(dá)人挑戰(zhàn)賽》則邀請(qǐng)到社科院當(dāng)代所的領(lǐng)導(dǎo)做嘉賓，而當(dāng)代所主要研究的是建設(shè)馬克思主義指導(dǎo)下的國(guó)史研究學(xué)科體系。

所以說(shuō)，這意味著當(dāng)下綜藝價(jià)值導(dǎo)向的重要轉(zhuǎn)變，正從過(guò)去的娛樂(lè)態(tài)變成文化引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)的整體狀態(tài)，所以未來(lái)節(jié)目創(chuàng)作會(huì)更加依賴科研機(jī)構(gòu)，特別是對(duì)哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)的科研需求增多，這將是一個(gè)典型的發(fā)展趨勢(shì)。

近幾年，節(jié)目選題策劃中的“載體”研發(fā)漸成趨勢(shì)?？偱_(tái)《典籍里的中國(guó)》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》依托于傳統(tǒng)典籍和經(jīng)典畫(huà)作為載體；河南衛(wèi)視的《舞千年》以文化大省歷朝歷代的文博資源和頂級(jí)舞團(tuán)為載體；海南衛(wèi)視《全球國(guó)貨之光》以自貿(mào)港政策和各國(guó)大使資源為載體；江西衛(wèi)視《閃亮的坐標(biāo)》《跨越時(shí)空的回信》依托于地域性紅色革命題材為載體；《守護(hù)解放西》以長(zhǎng)沙公安的地方執(zhí)法實(shí)錄為載體等，無(wú)論是高端資源還是地方性特色，找準(zhǔn)獨(dú)有“載體”，已成為選題優(yōu)化、創(chuàng)意升華的重中之重。

期待每檔綜藝都有“獲得感” 綜N代

市場(chǎng)延續(xù)魅力，新節(jié)目題材再細(xì)分

傳媒內(nèi)參：這些創(chuàng)新亮點(diǎn)將會(huì)給節(jié)目創(chuàng)作帶來(lái)哪些啟發(fā)？ 冷?。涸谖磥?lái)，既讓內(nèi)容能夠夯實(shí)價(jià)值觀，又使其不失綜藝性。比如，把一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成綜藝內(nèi)容，其中浙江衛(wèi)視奇趣探索真人秀《嗨放派》，就是在《奔跑吧》成熟形態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行的拓展創(chuàng)新，每期節(jié)目都進(jìn)行了大量的科學(xué)普及和物理實(shí)驗(yàn)，讓觀眾看完后不僅收獲了科學(xué)知識(shí)，更讓節(jié)目本身具備“獲得感”的新屬性。進(jìn)一步而言，這種“獲得感”囊括了更多的創(chuàng)作主題，諸如中國(guó)共產(chǎn)黨黨史教育、黨建教育，中國(guó)夢(mèng)奔向理想狀態(tài)中的信心提振，民族自豪感提升，以及常態(tài)的百科知識(shí)、文化知識(shí)、常識(shí)內(nèi)容等。所以說(shuō)，綜藝節(jié)目憑借輕松感能夠引發(fā)大眾直接圍觀，但另一方面讓觀眾產(chǎn)生足夠的“獲得感”，才是真正留住受眾的關(guān)鍵所在。 傳媒內(nèi)參：2022年電視綜藝將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？ 冷?。菏紫?，要像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)“綜N代”。一檔節(jié)目從創(chuàng)意起始、在內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)值監(jiān)管、市場(chǎng)拓展等方面立足，各方付出的心血不言而喻，盡管任何節(jié)目有其影響力下行并自然淡出受眾視野的生命周期，但節(jié)目的品牌價(jià)值及其長(zhǎng)尾效應(yīng)是永恒的。評(píng)價(jià)一檔節(jié)目是否成功，“綜N代”其實(shí)是最大的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。當(dāng)下不能一直強(qiáng)調(diào)“綜N代”創(chuàng)新疲軟，可以提出問(wèn)題，但不要一味的指責(zé)。實(shí)際上，“綜N代”才是最被市場(chǎng)接受的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。比如《向往的生活》是湖南衛(wèi)視迄今為止招商最好的節(jié)目之一，《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌》則是浙江衛(wèi)視最盈利的節(jié)目。從中我們可以看到“綜N代”的實(shí)力和魅力所在。

其次，新節(jié)目創(chuàng)作要做二度細(xì)分化。除了與IPTV、短視頻等結(jié)合外，綜藝節(jié)目創(chuàng)作將繼續(xù)細(xì)化、垂直態(tài)，其中文化類節(jié)目更是會(huì)再細(xì)分，比如說(shuō)中國(guó)古代發(fā)明很有可能會(huì)變成節(jié)目呈現(xiàn)，另外與中國(guó)英雄文化、傳統(tǒng)故事、高端藝術(shù)有關(guān)的主題，也都可以做節(jié)目化嘗試。比如，總臺(tái)將推出《藝術(shù)里的新時(shí)代》則是中國(guó)文聯(lián)對(duì)旗下頂級(jí)優(yōu)秀文藝作品與資源進(jìn)行的一個(gè)集中呈現(xiàn)。實(shí)際上這也意味著群眾文藝開(kāi)始出現(xiàn)一個(gè)引領(lǐng)態(tài)勢(shì)，而不是迎合態(tài)勢(shì)。 最后，綜藝內(nèi)容與政府、科研單位展開(kāi)緊密合作。某種程度上來(lái)說(shuō)，未來(lái)政府將會(huì)變成綜藝的“客戶”，越來(lái)越多的項(xiàng)目開(kāi)始下沉，逐步到縣、市等。而這期間跟政府的緊密合作，跟科研單位的緊密合作，則會(huì)成為一種明顯的趨勢(shì)。

理性看待選秀等形態(tài)

擺脫明星流量為主導(dǎo)

傳媒內(nèi)參：如何看待當(dāng)下爆火的劇本殺綜藝發(fā)展前景？ 冷?。簩?duì)于劇本殺這一綜藝類別，筆者持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。從內(nèi)容發(fā)展來(lái)看，此類綜藝多有跟風(fēng)；從自身特性來(lái)看，其屬于沉浸式綜藝，由于懸念鋪墊過(guò)長(zhǎng)，所以觀眾必須從第一分鐘開(kāi)始欣賞到最后才有效果，導(dǎo)致粉絲相對(duì)局限。嚴(yán)格來(lái)看，劇本殺題材綜藝是圈層突破的亮點(diǎn)，也是年輕人的新型社交工具，但離大眾化傳播還有一定距離，也擔(dān)心曇花一現(xiàn)。更為重要的是，劇本殺存在相當(dāng)比重的罪案和歷史內(nèi)容，往往會(huì)帶來(lái)一定的輿論質(zhì)疑與個(gè)體情緒，在內(nèi)容審核趨嚴(yán)的背景下過(guò)審不易，而相對(duì)平淡的故事又會(huì)弱化線下體驗(yàn)和觀賞的刺激感。所以如何解決這些兩難的實(shí)際問(wèn)題，也是擺在平臺(tái)和創(chuàng)作者面前的主要任務(wù)。此外，劇本殺自帶社交屬性，天然地對(duì)年輕群體具有一定的吸引力，有數(shù)據(jù)顯示當(dāng)下劇本殺頗受年輕群體喜愛(ài)，成為他們繼電影、健身之后排名第三的首選消費(fèi)方式。

從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來(lái)講，其商業(yè)化道路亦不容易。線下實(shí)體店能否持續(xù)吸引客流量，主要取決于劇本研發(fā)能力。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)劇本殺劇本，大眾在消費(fèi)完一次后便不會(huì)二次消費(fèi)，這對(duì)于劇本創(chuàng)作有著不小的挑戰(zhàn)。另外，線下實(shí)體店需要有主持人、固定場(chǎng)地、場(chǎng)景服化道等，這些都是不小的成本支出和挑戰(zhàn)。所以說(shuō)，線下的劇本殺實(shí)體店，未來(lái)將呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”，好的劇本集中，客流量充裕，但是差的劇本則無(wú)人問(wèn)津，經(jīng)營(yíng)困難。

當(dāng)然，劇本殺有可能對(duì)文旅產(chǎn)生一定推動(dòng)作用，但是目前效果看有限。因?yàn)閯”練⒍嘣谝粋€(gè)房間呈現(xiàn)，除非假設(shè)在一個(gè)小鎮(zhèn)中，把劇本殺直接變成一個(gè)群眾參與的進(jìn)行中綜藝，類似于《只有河南》《又見(jiàn)平遙》等這種系列文旅項(xiàng)目，那它的發(fā)展前景還是有的。 傳媒內(nèi)參：未來(lái)網(wǎng)綜市場(chǎng)發(fā)展，要注意哪些方面？ 冷凇：相比電視綜藝，網(wǎng)綜要過(guò)的最重要一關(guān)是內(nèi)容審核，這和視頻平臺(tái)的企業(yè)屬性有關(guān)。作為企業(yè)，盈利為主要目的，這無(wú)可非議，但我認(rèn)為還要加一個(gè)前提，那就是頂層設(shè)計(jì)與社會(huì)責(zé)任先行，正如喜劇節(jié)目的最高形態(tài)是笑中有淚、笑中有反思一樣，建議任何節(jié)目都要在價(jià)值導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上讓受眾有“獲得感”。這個(gè)“獲得感”絕不僅僅是淺層娛樂(lè)上的感官享受，最好伴有知識(shí)教育、精神內(nèi)涵、情感治愈、社會(huì)思辨、文藝美學(xué)等某一方面的價(jià)值收獲。 其次，限制選秀并不代表競(jìng)爭(zhēng)模式的受限。需要注意限制選秀政策的出臺(tái)，重點(diǎn)針對(duì)的是青少年教育領(lǐng)域、特別是文藝與美育領(lǐng)域的價(jià)值規(guī)范，重點(diǎn)監(jiān)管的是所謂偶像養(yǎng)成和“團(tuán)綜”，而并非限制競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)技的節(jié)目形態(tài)。相反，類似文化傳承、職業(yè)教育、行業(yè)競(jìng)技等等在得到主管部門支持的前提下，都可以大膽嘗試競(jìng)爭(zhēng)模式。

眾所周知，某音樂(lè)綜藝由于選手輿情和黑粉事件引發(fā)了“團(tuán)綜遭遇團(tuán)滅”的最強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，大眾流行音樂(lè)選秀和所謂偶像選秀受到重挫，近乎退出歷史舞臺(tái)；而音樂(lè)類節(jié)目在模式研發(fā)遭遇創(chuàng)新瓶頸之時(shí)，也仍在極力尋求突破，新類型如《青春花會(huì)開(kāi)》（民歌）、《愛(ài)樂(lè)之都》（音樂(lè)?。?、《樂(lè)隊(duì)的夏天》《閃光的樂(lè)隊(duì)》（樂(lè)隊(duì)），文化主旋律如《經(jīng)典詠流傳》，追憶勵(lì)志如《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》 《流淌的歌聲》等持續(xù)探索；音樂(lè)賦能“電商造節(jié)”的賽道浪潮悄然崛起，跨年、雙十一、618等等均成為以音樂(lè)為主的年度IP；音樂(lè)版權(quán)方面，市場(chǎng)拓展與行業(yè)維權(quán)雙向并舉，音樂(lè)節(jié)目普遍面臨高額的版權(quán)費(fèi)用，剪不斷、理還亂的版權(quán)關(guān)系也成為音樂(lè)類節(jié)目發(fā)展的雙刃劍。 另外，業(yè)務(wù)線要聚焦，主要體現(xiàn)在要重視各平臺(tái)特色內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。相比衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，需要逐漸形成自身獨(dú)有的特色。像各平臺(tái)都提出要追求女性化、年輕化；類別上，大家都在做戶外真人秀、觀察類節(jié)目等，這就導(dǎo)致沒(méi)有形成自身專有的特色。 最后，要擺脫拼大明星的思路。由于視頻網(wǎng)站按照商業(yè)化平臺(tái)的運(yùn)行邏輯，往往更注重大數(shù)據(jù)帶來(lái)的流量的價(jià)值，這是目前存在的一個(gè)問(wèn)題。內(nèi)容的良性發(fā)展要更看重明星與節(jié)目是否契合和匹配，而不是將明星劃為高低之分。

長(zhǎng)短互轉(zhuǎn)有剛需但困難多

相互賦能也彼此芥蒂

傳媒內(nèi)參：如何看待綜藝的長(zhǎng)短之爭(zhēng)？ 冷?。憾桃曨l和長(zhǎng)視頻是“相愛(ài)相殺”的關(guān)系。長(zhǎng)視頻需要拆條、二創(chuàng)來(lái)做強(qiáng)宣發(fā)與傳播，也需要短視頻化來(lái)增加變現(xiàn)通路，但當(dāng)長(zhǎng)視頻的“高光時(shí)刻”流量被短視頻平臺(tái)過(guò)度分流之后，版權(quán)與侵權(quán)的問(wèn)題就提上了日程。反觀短視頻則始終希望開(kāi)發(fā)新的原創(chuàng)賽道、希望有更強(qiáng)的用戶粘性和商業(yè)化轉(zhuǎn)化，希望與長(zhǎng)視頻有更為緊密的合作，拿到更多的版權(quán)，因此“短也在努力轉(zhuǎn)長(zhǎng)”。但短視頻探索長(zhǎng)視頻的這條路頗為艱難，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)有自身的基本算法邏輯、受眾淺表性、一過(guò)性的欣賞心理與長(zhǎng)視頻相對(duì)沉浸的收看心理迥然不同。

精細(xì)切口破題

廣譜綜藝遇瓶頸

傳媒內(nèi)參：面對(duì)新形勢(shì)、新環(huán)境，內(nèi)容行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？ 冷?。簩?duì)于節(jié)目創(chuàng)作者而言，題材重于形態(tài)。一沙一世界，大家常說(shuō)研究選題要“一公分的寬度，一公里的深度”。破題越從小切口、獨(dú)角度進(jìn)入，越容易找到目標(biāo)受眾，越做得大而全，越流失觀眾。時(shí)間稀缺時(shí)代，受眾打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、電視的指向性極強(qiáng)。除了少數(shù)爆款超級(jí)綜藝之外，其他綜藝走向腰部化、分眾化這條路在所難免。 最后，無(wú)論是前期研發(fā)，還是后期IP延展，要與各種外在資源進(jìn)行廣泛而緊密的合作。例如在資源選題的調(diào)研中與不同科研院所合作，將國(guó)家級(jí)課題內(nèi)容進(jìn)行綜藝化、大眾化轉(zhuǎn)化。這在未來(lái)既能保證綜藝節(jié)目的價(jià)值觀與安全性，又能保留綜藝感與娛樂(lè)性，不失為一條陽(yáng)光大道。一些宣傳類綜藝也在嘗試邀請(qǐng)主管部委做指導(dǎo)，這一切都是為了在“獲得感”與“綜藝性”之間找到最大公約數(shù)。