以抖音為例

抖音作為如今最受歡迎的短視頻平臺，日活用戶早已突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億，實現(xiàn)了娛樂和商業(yè)的深度融合，用戶不僅數(shù)量龐大，而且以中青年為主，這些用戶群體不僅思想開放、獨立，容易接受新事物，且都具備一定的消費能力和意愿，所以抖音信息流廣告投放的曝光量和轉(zhuǎn)化率較高，廣告投放后也更容易與用戶實現(xiàn)互動，提升用戶的黏性。

抖音信息流廣告展示在用戶日常刷最多的頁面即推薦頁面，原生豎屏沉浸式體驗，支持多種展現(xiàn)形式，包括原生、單頁、Feedslive、本地達(dá)等，適用于線索收集、App下載、商品推廣、門店推廣、品牌傳播等目標(biāo)。

案例：

原生：廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，豎屏展現(xiàn)樣式原生，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉。

單頁：廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，豎屏展現(xiàn)樣式原生，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉。

Feedslive：在抖音推薦流中看到直播間的實時直播畫面和卡片，點擊推薦流內(nèi)直播畫面，可一鍵進(jìn)入抖音原生直播間。

本地達(dá)：打開抖音app瀏覽推薦流視頻時，有機率瀏覽到本地達(dá)廣告，滿足廣告主線下門店推廣等本地營銷訴求。

抖音信息流廣告投放策略1.優(yōu)化廣告內(nèi)容

抖音的娛樂性較高，廣告內(nèi)容必須形式新穎、緊跟潮流才能吸引用戶點擊。在策劃廣告內(nèi)容時，可以通過分析目標(biāo)用戶群體感興趣的視頻類型，將相關(guān)元素融合進(jìn)自己的廣告內(nèi)容里，這樣可以有效提高視頻的曝光度和用戶點擊率。

在制作廣告視頻時，一定要重視BGM的選擇（注意版權(quán)問題?。。?，因為抖音BGM選的好，熱門視頻跑不了~

同時，拍攝前的廣告腳本也很重要，拍攝腳本不僅僅是羅列分鏡那么簡單，從產(chǎn)品的本身特性出發(fā)，從鏡頭、音樂、剪輯風(fēng)格、景別安排、轉(zhuǎn)場特效等方方面面來設(shè)計，不斷調(diào)整后，才是一套完備的腳本。所以我們在拍攝抖音廣告前，腳本一定要涉及全面，這樣才能盡可能避免拍攝過程中出現(xiàn)紕漏。

2.明確投放目標(biāo)人群

抖音信息流廣告后臺設(shè)置包括性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機 操作系統(tǒng)、手機品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標(biāo)題、消費者網(wǎng)購行為等等非常詳細(xì)的目標(biāo)分類，在進(jìn)行廣告投放時明確目標(biāo)群體，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，可以在更少的成本投入下吸引更多的用戶點擊，提高投資轉(zhuǎn)化率。

3.競價策略

廣告競價必須合理，價格太低廣告投放不出去，價格太高容易超出預(yù)算，此外競價的方式也非常影響廣告投放效果，需要合理使用CPC、CPM、CPT等方式。

CPC(Cost Per Click)是一種按照點擊計費的模式，廣告被點擊才計費，僅曝光的話無需付費，而點擊廣告的幾乎都是潛在用戶，所以投放轉(zhuǎn)化率會較高，適合預(yù)算少、對效果要求高的企業(yè)。

CPM(Cost Per Mille)是一種按千次曝光計費的模式，只要視頻被用戶刷到，無論是否被點擊都會被記計作一次曝光計費。在這種計費方式下，廣告的質(zhì)量越高，用戶點擊的可能性就越大，單次的點擊成本就會越低，適合已經(jīng)具有一定影響力的企業(yè)，通過海量曝光更大限度的挖掘潛在顧客。

CPT(Cost Per Time)是一種按投放時間計費的模式，可選擇24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，而在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費用。所以CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，它們的價格都會受到廣告主的出價設(shè)置、具體的行業(yè)廣告競爭力度等因素的影響。

注意！廣告產(chǎn)品要符合《抖音平臺禁止分享商品目錄》，廣告內(nèi)容也要尊重版權(quán)、不能出現(xiàn)平臺違禁內(nèi)容。

抖音信息流廣告推廣開戶開戶資質(zhì)：

抖音投放廣告需要投放主體具備對應(yīng)發(fā)證機關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、具有素材版權(quán)或相關(guān)授權(quán)。

開戶方式：

1.抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費用。

2.代理商：代理商可以為沒有廣告投放精力和技術(shù)的廣告主提供廣告投放全流程服務(wù)，就比如列鹿?fàn)I平臺上的眾多代理商，不僅可以幫廣告主開戶，還可以提供抖音信息流廣告代運營服務(wù)，包括提供廣告創(chuàng)意內(nèi)容、指導(dǎo)廣告拍攝、對廣告效果進(jìn)行流量監(jiān)測與把控，提高廣告投放效率。