編輯｜陽子

-最新融資-

智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資

圖片來源：追光官網(wǎng)

近日，智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資，由騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險峰等投資。本輪融資將用于技術(shù)創(chuàng)新和、產(chǎn)品研發(fā)、擴大團隊規(guī)模等方面。

追光第一款產(chǎn)品Nano于2021年上市，不到一年時間達成1.5億元左右銷售額。在供應(yīng)鏈層面，追光目前已與多家核心供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

小編評：

如今，消費新人群的變化帶動了新品類的誕生，人們越來越熱衷選擇消費智能產(chǎn)品。在這之中，清潔家電是近年來飛速成長的品類之一。追光作為新興智能清潔品牌，解決當(dāng)下消費者痛點，自然迎來快速增長，以致如今被多個頭部投資機構(gòu)所看中。

直播電商央尋嚴選獲數(shù)百萬天使輪融資

日前，直播電商服務(wù)商央尋嚴選獲數(shù)百萬人民幣天使輪融資，本輪融資將主要用于擴展抖音電商業(yè)務(wù)，幫助商家拓展抖音電商頭部主播、KOL資源等方面。

央尋嚴選成立于2018年，最早業(yè)務(wù)為幫助淘寶商家對接淘寶直播、小紅書等內(nèi)外部渠道頭部主播、中腰部主播、KOL等獲取流量，為電商客戶提供品牌營銷及銷售服務(wù)。

小編評：

過去數(shù)年，直播電商市場已逼近萬億，除央尋嚴選外，多個品牌企圖從中分取一杯羹。相比市場上其他代運營服務(wù)商，央尋嚴選通過自身優(yōu)勢與特色，為品牌帶來高流量傳播及銷售效果。在獲得融資后，央尋嚴選還將繼續(xù)深耕，未來有望成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

-上市動態(tài)-

青木股份深交所上市

3月11日，菲洛嘉、理膚泉等美妝品牌電商服務(wù)商青木數(shù)字技術(shù)股份有限公司在深交所敲鐘上市。

青木股份成立于2011年，公司主營業(yè)務(wù)是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務(wù)。截至2021年12月31日，青木股份合作的美妝品牌包括Filorga菲洛嘉、高露潔、理膚泉，以及丹麥高奢自然科技美妝品牌Tromborg。

小編評：

青木股份在沖擊兩年后終于迎來上市，并成為了2022年來首個上市的美妝相關(guān)企業(yè)。事實上，如今運營服務(wù)商在品牌發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著青木的成功上市，未來美妝運營服務(wù)商行業(yè)未來的發(fā)展也可窺見一二。

-收購動態(tài)-

L Catterton收購美國輕型露營制造商Taxa Outdoors

圖片來源：Taxa Outdoors官網(wǎng)

日前，美國輕型露營制造商Taxa Outdoors宣布，已被LVMH集團旗下全球最大消費品私募基金L Catterton收購。此外，RX3 Growth Partners也參與本次收購。該筆投資將使Taxa拓寬分銷渠道和擴大產(chǎn)品供應(yīng)來推動增長。

Taxa成立于2014年，是一家戶外生活方式公司，主要生產(chǎn)高性能、超耐用、多功能的露營產(chǎn)品。目前，該公司提供四種由優(yōu)質(zhì)、環(huán)保和高性能材料建造的不同類別移動露營產(chǎn)品。

小編評：

L Catterton擁有豐富的投資經(jīng)驗，目前也已投資多個戶外品牌。Taxa作為具備差異化優(yōu)勢的高端戶外品牌，具有超高發(fā)展空間。在L Catterton的支持下，Taxa將擁有更多發(fā)展底氣。

-品牌上新-

農(nóng)夫山泉推出新品汽茶

圖片來源：農(nóng)夫山泉官網(wǎng)

近日，農(nóng)夫山泉推出新品汽茶。新品融合碳酸飲料和茶飲，有百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種口味，現(xiàn)已上架天貓官方旗艦店，天貓U先體驗價4.9元/2 瓶。

小編評：

近年來，農(nóng)夫山泉在碳酸飲料領(lǐng)域多次發(fā)布新品，曾推出泡泡茶、炭仌、蘇打氣泡水等產(chǎn)品。此次將碳酸飲料和茶飲相結(jié)合，將為市場帶來與眾不同的用戶體驗。

洽洽×米蓓爾推出「瓜子臉」面膜

圖片來源：洽洽堅果官微

近日，洽洽聯(lián)合華熙生物米蓓爾推出瓜子臉面膜，圍繞新品，二者拍攝了一支無厘頭廣告，通過「雨女 + 瓜子」、「群眾 + 瓜子」、「閨蜜 + 瓜子」等小劇場，演繹了雨女無瓜、吃瓜群眾、頂瓜瓜等網(wǎng)絡(luò)熱梗，解鎖了「瓜子臉」面膜的新場景。

此外，洽洽還在微博上發(fā)起話題互動，招募面膜體驗官，邀請更多用戶感受瓜子臉面膜功效。

小編評：

對于雙方品牌而言，打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品能夠進一步拉近與年輕消費群體的溝通，同時推動品牌年輕化。想要年輕化的洽洽選擇華熙生物，無疑是一次非?！坝懬伞钡臓I銷策略。

BYREDO×Bentgablenits推出限定香氛禮盒

圖片來源：BYREDO官微

3月14日色情人節(jié)將至，BYREDO攜手 Bentgablenits推出聯(lián)名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒。

Bentgablenits以環(huán)保再造為主旨，將可持續(xù)發(fā)展的品牌理念與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，采用織物作為禮盒包裝主體，飾以復(fù)古針線刺繡等元素，與BYREDO設(shè)計美學(xué)產(chǎn)生新的碰撞。

小編評：

香氛賽道近年來頗受歡迎，諸多產(chǎn)品與嗅覺結(jié)合，為這一市場開拓了更多可能。此次聯(lián)名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒不僅著眼于熱門品類，還以環(huán)保為關(guān)鍵詞切入，相信未來會收獲更多用戶的關(guān)注。

-時尚潮流-

LOEWE羅意威聯(lián)手On昂跑推出聯(lián)名膠囊系列

圖片來源：On昂跑官網(wǎng)

日前，瑞士運動品牌On昂跑與LOEWE羅意威宣布推出聯(lián)名膠囊系列。本系列共有13款男女運動鞋，及6款女士成衣，6款男士成衣及1款中性大衣。

On昂跑由前世界冠軍奧利維爾·伯恩哈特等人共同創(chuàng)立。2018年，On昂跑正式進入中國市場，2021年9月，On昂跑正式登陸紐交所。

小編評：

隨著戶外熱的興起，越來越多的奢侈品選擇通過與運動品牌聯(lián)名布局相關(guān)領(lǐng)域。一方面是年輕化、另一方面是強大的品牌力，強強聯(lián)手定會覆蓋更多消費群體。

資生堂孵化全新品牌Udé

日前，資生堂集團再度加碼純凈美妝領(lǐng)域，宣布將通過孵化達兩年半時間的全新品牌Udé，該品牌使用全植物原料。

據(jù)悉，Udé將加入資生堂旗下醉象Drunk Elephant 和BAUM品牌所在的純凈和可持續(xù)美妝產(chǎn)品陣列。

小編評：

純凈美妝正成為全球最受歡迎的趨勢之一，嗅覺敏銳的美妝大集團早已經(jīng)盯上了這一品類，通過收購、投資、自主孵化等方式加碼布局。此次資生堂集團孵化全新品牌Udé，未來純凈美妝市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喆蟊l(fā)。

愛馬仕推出Plein Air面部底妝系列

圖片來源：Hermès官網(wǎng)

日前，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）美妝產(chǎn)品線推出全新面部底妝系列Plein Air。

此系列包括粉底液、散粉、散粉刷、吸油紙四類產(chǎn)品，其中，粉底液共12個色號。目前該系列在中國市場暫未上市。

小編評：

早在2020年，愛馬仕就已經(jīng)發(fā)布美妝產(chǎn)品，先后推出 唇妝系列，胭脂系列和手部護理、指甲油系列等等。此次布局面部底妝系列，足以看出愛馬仕對于深入美妝賽道的信心和決心。

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