2022年3·15晚會(huì)如期舉辦，毫無(wú)意外，晚會(huì)上一個(gè)個(gè)劣質(zhì)商品被徹底曝光，涉事商家開(kāi)始“道歉”“整改”，相關(guān)地方監(jiān)管部門隨即介入調(diào)查，這時(shí)候億萬(wàn)觀眾無(wú)不既憤慨又欣慰?！?·15晚會(huì)”這個(gè)特殊“品牌”再一次展示了它巨大的影響力！在人們對(duì)3·15晚會(huì)寄予厚望的時(shí)候，我們不妨回顧一下，它走過(guò)的整整30年歲月。

1第一臺(tái)3·15晚會(huì)還有歌舞表演

1991年3月15日晚8點(diǎn)，一臺(tái)名為“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日消費(fèi)者之友專題晚會(huì)”的節(jié)目在中央電視臺(tái)2套直播。與以往晚會(huì)大不相同的是，這臺(tái)晚會(huì)是專題加文藝的形式。那時(shí)的人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，節(jié)目里不僅有歌舞相聲，最重要的，節(jié)目中對(duì)市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品大規(guī)模曝光和批評(píng)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)通了10多部熱線電話，與觀眾互動(dòng)?！霸瓉?lái)有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品可以退換……”一臺(tái)晚會(huì)下來(lái)，人們?nèi)鐗?mèng)初醒。

時(shí)任中央電視臺(tái)2套《消費(fèi)者之友》專題組組長(zhǎng)的王寶安介紹，那臺(tái)晚會(huì)，中央電視臺(tái)選擇了三家合作單位，分別是中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)和中華工商時(shí)報(bào)，后兩家單位還分別友情派出了兩位制片人，協(xié)助王寶安工作。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，敬一丹、趙赫、王曉真擔(dān)任主持。

王寶安說(shuō)，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)10部熱線電話此起彼伏，很多打不進(jìn)電話的人，甚至把那些有質(zhì)量問(wèn)題的商品帶到直播現(xiàn)場(chǎng)的門口請(qǐng)求曝光，消費(fèi)者們的維權(quán)意識(shí)被喚醒了。“有一名退休老干部抬著洗衣機(jī)就趕來(lái)了?！蓖鯇毎舱f(shuō)。

第一屆3·15晚會(huì)畫面

2連續(xù)舉辦31年打造成特殊品牌

1991年的3·15晚會(huì)一炮而紅，成為喚醒消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的一道春雷。1992年，3·15晚會(huì)繼續(xù)火爆，在這次晚會(huì)上，國(guó)務(wù)院10個(gè)政府部委的部長(zhǎng)一起露臉，現(xiàn)場(chǎng)接受采訪，表明支持和保護(hù)消費(fèi)者利益的決心。

1993年第三屆3·15晚會(huì)在王府井的天倫王朝舉辦。這一次，時(shí)任國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主任、黨組書記的王忠禹代表朱镕基總理出席了晚會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)做了3分鐘發(fā)言，引發(fā)了巨大關(guān)注。這臺(tái)晚會(huì)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是從那一屆開(kāi)始，監(jiān)察部這樣的職能部門也參與進(jìn)來(lái)。

王寶安告訴采訪他的媒體，“聽(tīng)說(shuō)那個(gè)時(shí)候一到3·15晚會(huì)，很多省的省長(zhǎng)都坐在電視旁盯著看，生怕曝光的是自己省內(nèi)的事”。

王寶安介紹，3·15晚會(huì)直接促成了兩個(gè)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著重大意義的會(huì)議。第二屆晚會(huì)過(guò)后沒(méi)多久，全國(guó)范圍內(nèi)便召開(kāi)了一次“全國(guó)熱水器質(zhì)量會(huì)議”。會(huì)議中提出“熱水器必須要有滅火保護(hù)裝置，避免再次出現(xiàn)傷害消費(fèi)者的事件。”同年8月，全國(guó)質(zhì)量工作會(huì)議在北京舉行。朱镕基總理現(xiàn)場(chǎng)表示“支持輿論對(duì)質(zhì)量的監(jiān)督?！?/p>

“3·15晚會(huì)”火了，一發(fā)不可收拾，也從此開(kāi)啟了央視每年舉辦315晚會(huì)的傳統(tǒng)，到今年一共31年，只有2020年因?yàn)橐咔?·15晚會(huì)被推遲到當(dāng)年7月舉辦，其余都在當(dāng)年的3月15日晚通過(guò)央視進(jìn)行直播。到現(xiàn)在“3·15晚會(huì)”已成為一個(gè)符號(hào)，一個(gè)消費(fèi)者高度關(guān)注的品牌，成為億萬(wàn)消費(fèi)者的輿論陣地，315也從三個(gè)原本無(wú)意義的數(shù)字變成有特殊含義的代名詞 。

3·15晚會(huì)曝光的重大案例往往會(huì)被迅速?zèng)_上熱搜

3堅(jiān)持曝光重大案例提升晚會(huì)影響

在舉辦3·15晚會(huì)的這31年里，央視堅(jiān)持排除干擾深入調(diào)查，堅(jiān)決曝光重大案例，維護(hù)人民群眾的利益。

在第二屆3·15晚會(huì)前，主持人敬一丹就遠(yuǎn)赴安徽采訪一例因使用熱水器質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)者死亡的案子，節(jié)目中穿插播出了這一段采訪視頻。這是晚會(huì)節(jié)目組幾個(gè)月前接到的投訴案件，受害者親屬現(xiàn)場(chǎng)聲淚俱下的控訴在觀眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震撼作用，以致安徽省有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)在看晚會(huì)的過(guò)程中就作出了行政處罰決定，當(dāng)主持人宣布這一消息時(shí)，全場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。

另一起因3·15晚會(huì)播出而引發(fā)全國(guó)關(guān)注的案例，是1995年的火鍋店卡式爐爆炸案。那一年，17歲的北京女孩賈國(guó)宇和家人在飯店吃火鍋，桌上的卡式爐毫無(wú)征兆地爆炸，導(dǎo)致賈國(guó)宇面部和手部嚴(yán)重?zé)齻?996年3·15晚會(huì)曝光后，海淀區(qū)法院判決相關(guān)廠商賠償賈國(guó)宇27萬(wàn)元，其中精神損害賠償金10萬(wàn)元，首次確認(rèn)了人身?yè)p害中精神賠償?shù)暮侠硇浴?/p>

1998年，3·15晚會(huì)對(duì)傳銷活動(dòng)曝光，使人們充分認(rèn)識(shí)到它的本質(zhì)，并促成傳銷在1998年4月被政府明令禁止。1999年在3·15晚會(huì)的推動(dòng)下，非B字啤酒瓶和直排式燃?xì)鉄崴魍顺鍪袌?chǎng)，房屋建筑質(zhì)量、公共設(shè)施建筑質(zhì)量成為公眾開(kāi)始關(guān)注的問(wèn)題。

2000年以來(lái)，隨著手機(jī)逐漸普及，垃圾短信、電話詐騙成了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，3·15晚會(huì)很快關(guān)注到這一現(xiàn)象，開(kāi)始曝光電信行業(yè)黑幕。2009年3·15晚會(huì)曝光中國(guó)移動(dòng)山東公司部分人員存在違規(guī)審批發(fā)送商業(yè)短信行為。2012年3·15晚會(huì)曝光招商銀行內(nèi)部員工泄露客戶信息，與不法分子勾結(jié)，盜竊儲(chǔ)戶3000萬(wàn)元存款。晚會(huì)曝光后，招商銀行立刻發(fā)布微博致歉，表示絕不姑息違法違紀(jì)行為。

2013年，3·15晚會(huì)報(bào)道蘋果手機(jī)售后服務(wù)“內(nèi)外有別，雙重標(biāo)準(zhǔn)”，引起了中國(guó)廣大“果粉”的憤怒。2013年4月，蘋果中國(guó)官網(wǎng)掛出署名蘋果CEO庫(kù)克的《致尊敬的中國(guó)消費(fèi)者的一封信》，就“售后服務(wù)內(nèi)外有別”行為正式道歉。

3·15晚會(huì)造成的輿論轟動(dòng)，推動(dòng)了消費(fèi)者維權(quán)個(gè)案的進(jìn)展，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的權(quán)利意識(shí)。凡是被晚會(huì)點(diǎn)名的企業(yè)，聲譽(yù)、銷量都會(huì)受到很大負(fù)面影響，甚至導(dǎo)致股價(jià)下跌。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，被“曝光”的商家會(huì)被迅速頂上熱搜，涉事商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)道歉、回應(yīng)成為一個(gè)模式，甚至晚會(huì)沒(méi)播完，一些企業(yè)就火速道歉，而監(jiān)管部門也緊急出動(dòng)。3·15晚會(huì)31年影響力始終不減。

3·15晚會(huì)的不斷成熟和發(fā)展，實(shí)際上正記錄了中國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展和消費(fèi)者維權(quán)的成長(zhǎng)歷程?！皼](méi)有哪一個(gè)節(jié)目能如此直接地介入到人們的生活中，干預(yù)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展?！比螌W(xué)安說(shuō)。

“3·15晚會(huì)”如今早已成為消費(fèi)者維權(quán)行動(dòng)和宣傳的主力軍，而歷屆晚會(huì)上揭發(fā)的無(wú)數(shù)黑幕、陷阱和騙局，不僅帶著濃厚的時(shí)代烙印，也彰顯著中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。

新聞縱深

近十年3·15晚會(huì)曝光部分重大案例

2012年

曝光企業(yè)——麥當(dāng)勞

★曝光原因

北京三里屯麥當(dāng)勞店，已經(jīng)過(guò)加工油炸的菜品超過(guò)保溫器1.5小時(shí)仍繼續(xù)售賣、已拆開(kāi)包裝后未及時(shí)丟棄的菜品轉(zhuǎn)而被當(dāng)作早餐繼續(xù)出售、即將到期的甜品被人為更換包裝，修改日期繼續(xù)出售。最令人驚訝的是，后廚員工將掉落地面的食材，撿起后未經(jīng)過(guò)任何處理，裝袋備用。

★后續(xù)處理

麥當(dāng)勞官方在第一時(shí)間回應(yīng)此事并致歉，承諾展開(kāi)調(diào)查并將嚴(yán)肅處理。各路媒體紛紛涌入麥當(dāng)勞門店進(jìn)行采訪，引起轟動(dòng)。

2013年

曝光企業(yè)——蘋果

★曝光原因

蘋果公司在中國(guó)區(qū)所執(zhí)行的售后服務(wù)政策與其他國(guó)家地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)不同，使用雙重服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，涉嫌歧視。在中國(guó)區(qū)，蘋果公司產(chǎn)品出現(xiàn)故障可根據(jù)規(guī)則更換產(chǎn)品整機(jī)，但并不包含產(chǎn)品后蓋，而在其他國(guó)家地區(qū)類似服務(wù)則會(huì)整體更換。國(guó)內(nèi)相關(guān)規(guī)定“商品的三包有效期自換貨之日起將重新計(jì)算”，因此蘋果公司此舉可能是在逃避此維修政策。

★后續(xù)處理

蘋果公司CEO庫(kù)克出面道歉，并承諾修改售后服務(wù)政策。蘋果公司官網(wǎng)也重新提供了簡(jiǎn)潔明晰的售后服務(wù)政策說(shuō)明。

2014年

曝光企業(yè)——尼康

★曝光原因

當(dāng)年尼康發(fā)布新品D600，宣稱全畫幅、高畫質(zhì)，售價(jià)一度高達(dá)萬(wàn)元。但經(jīng)購(gòu)買該產(chǎn)品的多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，該款相機(jī)所拍照片出現(xiàn)不明黑色斑點(diǎn)，隨即送修，但并未解決問(wèn)題。尼康多次拒絕消費(fèi)者退換貨的要求，只提供維修服務(wù)，稱“是拍攝環(huán)境有霧霾導(dǎo)致”，并建議用戶拍攝時(shí)鏡頭不要朝上。但在美國(guó)，尼康D600的用戶出現(xiàn)上述問(wèn)題，可免費(fèi)更換為尼康D6100。

★后續(xù)處理

尼康公司迅速發(fā)表道歉聲明，為已過(guò)保的D600相機(jī)進(jìn)行免費(fèi)檢修，并提供更換新產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)尼康宣布，該款問(wèn)題相機(jī)在中國(guó)區(qū)停止銷售。

2015年

曝光企業(yè)——上海大眾、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)

★曝光原因

業(yè)內(nèi)人士曝光4S店“沒(méi)病小修、小病大修，可以維修解決的不修，要求給你更換”。央視記者得悉此事后，經(jīng)過(guò)專業(yè)人員輔助，為不同車輛設(shè)置相同的簡(jiǎn)單故障，前往全國(guó)各地7個(gè)省市，先后22次在上海大眾、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)三家4S店中進(jìn)行維修，被要求“小病大修”次數(shù)為16次，占比73%。

★后續(xù)處理

上海大眾、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)三家車企相繼發(fā)表官方聲明并向消費(fèi)者致歉，同時(shí)對(duì)4S店相關(guān)售后維修服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。

2016年

曝光企業(yè)——餓了么

★曝光原因

餓了么外賣平臺(tái)聚集了大量黑作坊，存在虛假地址、虛假店面照片等問(wèn)題。暴露出了餓了么平臺(tái)準(zhǔn)入審核機(jī)制不嚴(yán)格、不重視的問(wèn)題，導(dǎo)致大量黑作坊涌入外賣平臺(tái)，無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證，后廚衛(wèi)生環(huán)境惡劣的問(wèn)題不斷出現(xiàn)，令人堪憂。平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者健康的漠視令人心寒。

★后續(xù)處理

餓了么外賣平臺(tái)迅速作出回應(yīng)，表示會(huì)加強(qiáng)整改審核機(jī)制，嚴(yán)肅處理相應(yīng)問(wèn)題。但事后該問(wèn)題仍然存在。

2017年

曝光企業(yè)——耐克

★曝光原因

耐克公司推出的Hyperdunk2008FTB相關(guān)產(chǎn)品宣傳中稱“該產(chǎn)品后跟帶有zoom air氣墊”，但經(jīng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品并沒(méi)有后跟氣墊。耐克公司對(duì)于消費(fèi)者提出的問(wèn)題拒不承認(rèn)，并拒絕消費(fèi)者提出的虛假宣傳三倍賠償?shù)囊螅⒎Q“這是在產(chǎn)品描述中出現(xiàn)的錯(cuò)誤”，以此來(lái)搪塞。同時(shí)只愿意提供退貨退款服務(wù)，以及一份官網(wǎng)單件商品七五折優(yōu)惠券。

★后續(xù)處理

晚會(huì)后，多家媒體相繼跟蹤報(bào)道，耐克公司在輿論壓力下承認(rèn)錯(cuò)誤并致歉，并給予消費(fèi)者三倍賠償。

2018年

曝光企業(yè)——大眾

★曝光原因

消費(fèi)者經(jīng)過(guò)試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)大眾途銳越野車，存在進(jìn)氣口位置設(shè)計(jì)有問(wèn)題，導(dǎo)致發(fā)動(dòng)機(jī)容易進(jìn)水的質(zhì)量問(wèn)題。大眾4S店推卸責(zé)任不承認(rèn)問(wèn)題，隨即大眾公司提出了“拆卸進(jìn)氣管道排水閥以強(qiáng)化車輛排水功能”的解決方案，但消費(fèi)者認(rèn)為這種解決方案會(huì)降低途銳越野車的涉水深度，那么不敢涉水太深，不能具備很好的越野通過(guò)性，那么購(gòu)買途銳越野車的意義將不存在了。

★后續(xù)處理

晚會(huì)曝光2小時(shí)后，大眾汽車隨即發(fā)表致歉聲明，稱大眾將對(duì)該車型消費(fèi)者提供一對(duì)一售后通道并實(shí)施召回計(jì)劃，以解決該問(wèn)題。

2019年

曝光企業(yè)—360等互聯(lián)網(wǎng)小貸企業(yè)

★曝光原因

當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)金融小額貸款企業(yè)，但很多小額貸款產(chǎn)品都存在購(gòu)買商品才能放款，且商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)價(jià)，表面是小額貸款，實(shí)則為變相的高額砍頭息。并存在隱藏的辦理費(fèi)用、逾期費(fèi)用、讀取消費(fèi)者通話記錄詳單、通訊錄、騷擾借款人及親友、輪番轟炸侮辱恐嚇性的催收行為。

★后續(xù)處理

相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管政策，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金額合規(guī)經(jīng)營(yíng)，打擊互聯(lián)網(wǎng)高利貸以及惡性催收。截至當(dāng)年底，互聯(lián)網(wǎng)小額金融貸款公司減少80%。

2020年

曝光企業(yè)——萬(wàn)科

★曝光原因

“精裝修還是驚裝修”，位于廣州的萬(wàn)科尚城，業(yè)主發(fā)現(xiàn)在精裝修的新房里，衛(wèi)生間漏水，甚至從墻壁燈開(kāi)關(guān)等位置漏出，入住三個(gè)月，出現(xiàn)三次漏水情況，并且有從墻壁里滲出排糞水的情況出現(xiàn)。另一邊杭州春秋華庭的業(yè)主在驗(yàn)房時(shí)發(fā)現(xiàn)，精裝修的房屋，地板沒(méi)鋪、地面潮濕、廚房門掉落、地暖導(dǎo)致地板變黑等問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商給出了“邊驗(yàn)房、邊收房、邊維修”的解決方案，這相當(dāng)于變相強(qiáng)制業(yè)主收房。

★后續(xù)處理

萬(wàn)科隨即發(fā)布致歉聲明，表示成立專項(xiàng)小組，進(jìn)行整改與維修。截至當(dāng)年6月30日，萬(wàn)科表示相關(guān)問(wèn)題已妥善解決。

2021年

曝光企業(yè)——360搜索

★曝光原因

在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前幾條都是網(wǎng)友分享治好疾病經(jīng)歷，下方標(biāo)注著廣告字樣。廣告里網(wǎng)友自稱，自從認(rèn)識(shí)某老師，按照老師給的方子，血糖恢復(fù)穩(wěn)定，胰島素都停用了。文章中多次醒目標(biāo)紅老師的微信號(hào)。記者微信添加了這位老師，對(duì)方簡(jiǎn)單詢問(wèn)過(guò)病情后，就向記者推薦“白背三七諾麗果粉”。記者發(fā)現(xiàn)，這只是一款普通食品。不僅是UC瀏覽器，在360搜索也有不少類似的廣告。記者通過(guò)添加文章中推薦的微信號(hào)購(gòu)買產(chǎn)品。號(hào)稱兩個(gè)月內(nèi)全效解決各種更年期癥狀的“御櫞膏”，其實(shí)都是普通食品。

★后續(xù)處理

UC瀏覽器回應(yīng)稱，已第一時(shí)間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并成立全網(wǎng)排查專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，將加強(qiáng)對(duì)廣告投放事前審核和事中巡查。

360搜索發(fā)表致歉聲明：對(duì)涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行徹查。對(duì)于違法違規(guī)行徑，必將嚴(yán)肅處理。由此給消費(fèi)者帶來(lái)的困擾，我們深表歉意。

曝光企業(yè)——福特

★曝光原因

一名長(zhǎng)安福特車主投訴車輛變速箱生銹，廠商不但不予解決，反倒一口咬定是車主涉水導(dǎo)致。

★后續(xù)處理

在遭到3·15晚會(huì)曝光后，長(zhǎng)安福特發(fā)布致歉聲明并承諾，對(duì)存在問(wèn)題的變速器，提供免費(fèi)維修。

曝光企業(yè)——英菲尼迪

★曝光原因

一位英菲尼迪QX60車主反映，車輛購(gòu)買后遇到異響和車輛拋錨的問(wèn)題，4S店要求只有簽訂“保密協(xié)議”后才能進(jìn)行維修。

★后續(xù)處理

在3·15晚會(huì)曝光后，英菲尼迪中國(guó)官方發(fā)表聲明將由專業(yè)的售后服務(wù)人員為車主提供一對(duì)一的高效溝通，并即刻采取有效措施并及時(shí)向公眾和媒體通報(bào)進(jìn)展情況。

欄目主編：顧萬(wàn)全 文字編輯：房穎 題圖來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意 圖片編輯：雍凱

來(lái)源：作者：上游新聞綜合