歡迎大家來到家居建材行業(yè)廣告投放小課堂，隨著商家的不斷入駐，抖音企業(yè)號已經(jīng)成為了品牌的最佳營銷陣地，也是商家區(qū)別于普通用戶抖音號的最佳方式，那么作為家居建材行業(yè)我們到底該如何做好抖音企業(yè)號推廣呢？今天小編就從抖音企業(yè)號的賬號定位、內(nèi)容打造以及DOU+多個方面教大家從0-1建立一個屬于自己的優(yōu)秀家居建材抖音號。

一、明確目標找到賬號定位

什么是賬號定位？就是我們先要明確賬號的大致方向，我是準備做什么的、我這么做的目的是為了什么、我想要吸引哪類人群，概括來說可以分為下兩點，分別是商業(yè)定位和人設(shè)定位，商業(yè)定位指的是這個賬號的打造目的，比如電商帶貨、直播帶貨、線下引流、招商加盟、知識付費等等，有了商業(yè)定位才能明確力氣到底該往哪使，才能更好更精準的吸引到受眾人群，達到我們轉(zhuǎn)化的效果，并且接下來圍繞核心目的去全方位的打造內(nèi)容達到效果。人設(shè)定位，如果我們的賬號有人物需求的話，就需要打造一個固定的人設(shè)，例如家裝設(shè)計師、柜類定制專家、建材采購達人等，利用該領(lǐng)域的專業(yè)人士打造為意見領(lǐng)袖，利用鮮活立體的人物輸出相關(guān)知識，給人親和和信任感。當然這個人設(shè)也可以，不一定非要是人一個品牌的人設(shè)也是可以的，它可以有多人出鏡，但是整體的內(nèi)容調(diào)性要保持統(tǒng)一。比如我的賬號內(nèi)容就是以家裝設(shè)計壁雷踩坑為主，那里面的內(nèi)容就都是以拆穿套路的人設(shè)來進行的。

二、內(nèi)容打造

首先我們先來挖掘消費者的痛點，因為家居建材行業(yè)的壁壘較高，決策成本也較高，所以在消費者人群的痛點挖掘下，大致可以總結(jié)為以下4點。一價格問題是否有貓膩、二裝修風格是否選擇個性化定制、三材料安全和設(shè)計保障、四售后服務(wù)。有了痛點的挖掘后，我們的賬號內(nèi)容就可以根據(jù)其痛點進行問題的解決就可以了。

其次內(nèi)容方向大可以分為干貨知識類和趣味劇情類。干貨知識類非常簡單，例如網(wǎng)紅家居好物測評系列、家居干貨知識科普、5s、10s、3招快速避雷秘訣。趣味劇情類對于演員及拍攝的要求較高，但效果同樣會加強。

最后呢，例如將裝修水分大不透明等信息進行痛點挖掘，利用拆穿騙局查場景演繹還原，又或者設(shè)定人物角色進行系列劇情演繹，比如龜毛業(yè)主和施工小哥的矛盾，日常利用痛點還原沖突場景及進行劇情演繹。

通過微情景模擬痛點或展示場景，教你如何避雷避坑，或者像以好物測評的方式給一些實際的信息輸出與經(jīng)驗分享，創(chuàng)作與消費者息息相關(guān)的內(nèi)容理想中的樣子，在視線的曲線時鐘的樣子，也可以是輸出干貨知識類內(nèi)容，打造專屬家居知識科普系列，用專業(yè)人物形象出鏡，持續(xù)輸出相關(guān)專業(yè)知識。最后也可以設(shè)定人物角色，進行系列劇情的演繹，用搞笑夸張、趣味反轉(zhuǎn)的形式進行場景展現(xiàn)，例如拆穿騙局等具有話題感的劇情。

說完了抖音賬號的定位方向，接下來一起看看DOU+吧，我們可以通過DOU+來提升視頻的播放量，可能你又會問了加流量的方法千千萬，DOU+有啥不一樣？下面小編來給大家分享DOU+。

三、什么是DOU+

先來帶大家認識一下DOU+吧，短短幾小時的視頻就有特別多贊，轉(zhuǎn)眼就上了熱門，這就是DOU+的力量！DOU+是什么，DOU+是抖音內(nèi)容營銷工具，能夠高效提升視頻播放量和用戶的互動量。簡單的說就是為我們的視頻進行流量加持，短時間以內(nèi)為內(nèi)容獲取流量。DOU+還具有與原生視頻相同的點擊關(guān)注、點贊、評論、分享、右滑、點擊昵稱、頭像進主頁的交互方式，同時支持挑戰(zhàn)賽綁定、所在地綁定，實現(xiàn)家居建材門店商圈的引流。

四、DOU+怎么玩

DOU+分為定向板和系統(tǒng)智能投放兩種形式。定向版可以自定義定向推薦，可選擇地域、興趣、性別和年齡四大特征標簽，其中興趣標簽是改版后新增的選項，也可以選擇多個興趣，針對家居建材行業(yè)推薦選擇性別不限，年齡24歲以上，地域根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域選擇。DOU+定向板還可以進行相似達人粉絲推薦，推薦給所添加的粉絲標簽相似的用戶，目標粉絲畫像越聚集，投放也就越精準。購買完成后，在哪里能看到我加熱過的視頻呢？我的DOU+到底有沒有效果呢？購買過DOU+的視頻，無故定展示位置，隨即展現(xiàn)在抖音的推薦流中，每條視頻自然流量加推流量只對同一個用戶展示一次，投放后可以DOU+投放后臺查看本次投放的展示量、視頻播放量以及互動數(shù)據(jù)。

五、優(yōu)秀抖音企業(yè)號分享

如果你是做家居建材行業(yè)的，想必你一定聽說過設(shè)計師阿爽，這個賬號的人設(shè)非常鮮明，是以真人出鏡進行內(nèi)容展示的，而且它的內(nèi)容很垂直，主要是圍繞家裝設(shè)計這個點去定位打造，所有的視頻內(nèi)容都是以干貨加展示為主。設(shè)計師阿爽是一個非常親和的設(shè)計師形象進行人設(shè)塑造的內(nèi)容多是專業(yè)的科普搭配趣味的演繹方式，將家裝設(shè)計問題以溝通性較高的話語進行輸出，所以粉絲具備了高粘性的特點。

第二個案例同樣也是設(shè)計師形象，這個賬號叫做設(shè)計師張力，不同于上一個賬號，雖然同樣都是真人出鏡，這個就是偏商務(wù)的經(jīng)精英設(shè)計師形象，但他的內(nèi)容也非常垂直，只是內(nèi)容上更偏向于專業(yè)的干貨解答，針對家裝設(shè)計給出專業(yè)層面的建議，例如刷漆的知識也

顏值報表的設(shè)計細節(jié)等。

最后再給大家推薦一個賬號，索菲亞優(yōu)選設(shè)計這個賬號內(nèi)容在人設(shè)的基礎(chǔ)上精準的切入了痛點，展示干貨內(nèi)容，同時加入了趣味的演繹方式，并且它的組件搭建非常的完善，不僅有固定的頭像和頭圖設(shè)計，還有商品櫥窗店鋪活動在線預約等板塊內(nèi)容，非常適合商家去全面的學習和參考。

以上就是小編幫大家分享的家居建材行業(yè)的定位流程，認識到如何設(shè)置自己的商業(yè)定位和內(nèi)容定位，打造屬于自己獨有的特色內(nèi)容。

小編的本期對家居建材行業(yè)如何做好抖音推廣的分享就結(jié)束啦，未來我們會帶來更多行業(yè)的干貨分享。