編輯導語：今年初開始，從騰訊視頻多次向短視頻創(chuàng)作者授權多部劇集內(nèi)容，到抖音與搜狐的牽手，長短視頻間的關系正在逐漸“回暖”，長短視頻平臺間的版權紛爭似乎正走向新的變局。本文就抖音和搜狐就二次創(chuàng)作達成合作展開了討論。推薦對視頻二創(chuàng)感興趣的用戶閱讀。

尊重版權帶來的，其實是確定性，在此基礎上才談得上探索“共贏”模式。

3月17日，抖音官方微信公眾號發(fā)布聲明稱，已與搜狐達成二創(chuàng)版權合作。抖音將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

聲明稱，抖音和搜狐未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

這意味著，抖音用戶今后可自由對搜狐自制影視作品進行二次創(chuàng)作，而不必擔憂引發(fā)潛在侵權風險。

此次合作被業(yè)內(nèi)人士稱為“長短視頻平臺基于二創(chuàng)的首次版權合作”，并引發(fā)高度關注。那么，這一合作模式是否能夠復制，從而終結長短視頻平臺曠日持久的版權爭議？

一、“長短視頻之爭”由來已久

抖音的聲明表示，影視二創(chuàng)是一個新事物，“我們也在努力推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權解決方案?！倍兑糇詈罂偨Y，希望通過更多合作，“可以更好地實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權方、用戶的共贏?！?/p>

《財經(jīng)》E法發(fā)函向抖音方面咨詢合作細節(jié)，截至發(fā)稿未獲回復。

一直以來，長短視頻平臺之間的紛爭此起彼伏。在抖音、B站、快手等平臺上，經(jīng)常可見一些賬號將影視劇主要情節(jié)分段剪輯，“一分鐘看完一部電影的精華”“短視頻追劇”吸引了不少用戶觀看。

盡管早在2018年9月，國家版權局就約談抖音、B站等15家短視頻平臺企業(yè)，要求其加強版權管理，未經(jīng)授權不得直接復制、傳播他人影視、音樂等作品，不得以用戶上傳的名義，濫用“避風港”原則。

2021年1月22日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》。其中提到，公眾賬號信息服務平臺應當加強對原創(chuàng)信息內(nèi)容的著作權保護，防范盜版侵權行為。

但是，由于維權成高等現(xiàn)實原因，長短視頻的版權矛盾始終無法調(diào)和。

2021年4月9日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺、影視公司、行業(yè)協(xié)會等70家影視機構發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得使用影視作品侵權創(chuàng)作，并將對侵權行為依法追責。

兩周后的4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及上百位演員再發(fā)“聯(lián)合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進版權內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權的內(nèi)容。

相對此前聲明，第二次聲明更具體，指向也更明確，倡導短視頻平臺即日起清理未經(jīng)授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容，并利用視頻指紋比對等技術手段防止未經(jīng)授權的未經(jīng)授權的短視頻上傳。

“聯(lián)合聲明”稱，來自短視頻創(chuàng)作者的“影視切條”侵權情況日益嚴重，大量公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)權利人授權，將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播等。

彼時，抖音相關負責人向財經(jīng)E法表示：“我們注意到了影視行業(yè)同仁的呼吁，正在與相關方聯(lián)系，商討更行之有效的影視版權保護協(xié)調(diào)機制。”

短視頻創(chuàng)作者通過“影視切條”，能獲得可觀的流量，進而通過平臺的創(chuàng)作者激勵計劃獲取可觀的收益。

飛瓜數(shù)據(jù)（短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析平臺）發(fā)布的《2020抖音內(nèi)容電商數(shù)據(jù)報告》顯示，從年漲粉百萬的播主行業(yè)分布來看，影視娛樂、游戲、生活等泛娛樂行業(yè)漲粉效果較好。其中，影視娛樂漲粉效果位列第一。

那些“一分鐘看完一部電影精華”的短視頻，可能會將觀眾引向正片，但也可能讓觀眾就此“淺嘗輒止”。面對“影視剪輯”類數(shù)萬名博主和背后早已形成的生意鏈，影視機構和長視頻平臺選擇“抱團”反擊，其維權之路不會輕松。

2021年6月，相關爭論達到高潮。在月初舉行的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在演講中指稱大量短視頻“拉低用戶心智”“非常反智低俗”，引發(fā)巨大爭議。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺集體嗆聲短視頻平臺涉嫌侵犯版權，而短視頻方代表抖音的母公司字節(jié)跳動也不甘示弱，隨即發(fā)文回懟，細數(shù)了自己遭遇騰訊屏蔽和封禁的“大事記”。

同年12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，禁止短視頻“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”。這一舉措被認為是給短視頻對影視作品的二次創(chuàng)作劃下了版權監(jiān)管紅線，引發(fā)輿論熱議，一度沖上當日微博熱搜第一。

2022年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關于加大短視頻侵權懲治力度和創(chuàng)新授權機制的提案》。3月7日，劉家成在媒體撰文，進一步闡明其觀點，并就短視頻平臺的責任提出三點建議。

應完善審核機制，建立版權內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，做好侵權內(nèi)容的事前把關；應對用戶上傳短視頻進行嚴格版權審查，要求其先提供版權證明；應對國家版權局預警或權利人預警的作品進行預先審查，給非權利人上傳的視頻內(nèi)容降權或屏蔽。

這份提案，被行業(yè)認為是解決長短視頻之爭方案的一次“集行業(yè)主流觀點”的表達。

除了長視頻行業(yè)抱團發(fā)聲，更有“短兵相接”。

2021年6月初，騰訊在重慶市第一中級人民法院為《斗羅大陸》動漫劇申請了訴前行為保全，認為抖音平臺內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權，要求抖音刪除相關侵權視頻并提出索賠。

幾乎同時，抖音母公司字節(jié)跳動也在 2021 年 6 月向重慶一中院提出對電視劇《亮劍》的行為保全申請。字節(jié)跳動要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權內(nèi)容，并采取有效措施避免侵權重復出現(xiàn)。

一位接近字節(jié)跳動的人士去年底曾透露，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權為由，在全國 13 個省份的 18 家法院起訴抖音168次，標的總額超過29. 43億元。其中億元以上標的額的案件有4起，《斗羅大陸》標的額最高，達到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

二、短視頻平臺的侵權責任無法推卸

2019年1月至2020年10月，“12426版權監(jiān)測中心”對十萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜等作品的片段短視頻進行監(jiān)測，覆蓋作品超過1000萬件，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。

從侵權量排名來看，熱門電視劇、綜藝節(jié)目、院線電影短視頻侵權量較大，其中《琉璃》《東宮》《大明風華》3部電視劇短視頻侵權量超過5萬條。

此前有用戶發(fā)現(xiàn)，曾在優(yōu)酷平臺熱播的電視劇《司藤》，22集之后都是會員內(nèi)容，而在抖音和B站上，就已經(jīng)能搜到《司藤》的剪輯版大結局了。

“‘影視劇剪輯、解說類’短視頻并不會因其是作品，具有獨創(chuàng)性，而成為侵權抗辯事由。也就是說，無論這些短視頻制作者付出了多大努力和心血，只要其是利用、傳播了他人享有著作權的影視劇，即構成侵權，除非存在法定的抗辯事由?！敝醒朊褡宕髮W法學院副教授、中國知識產(chǎn)權法學研究會理事熊文聰曾在接受財經(jīng)E法采訪時。

影視劇短視頻侵權的背后，是強大的吸粉能力和流量經(jīng)濟，這意味著以短視頻剪輯為基礎，低成本的投入還可衍生出一門門生意。此外，隨著部分平臺對短視頻創(chuàng)作者的補貼力度不斷加大，甚至還滋生出專門靠搬運、復制賺取補貼的產(chǎn)業(yè)鏈。

易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰認為，長視頻及其內(nèi)容的本質(zhì)就是工業(yè)化的商品。在這個鏈條上，不僅是平臺，乃至更上游的制作環(huán)節(jié)或參與者，也應該得到其權益回報。

從法律角度而言，版權合規(guī)具有強制性。

熊文聰表示，中國相關法律對于著作權保護的主體及其責任明確具體，不存在監(jiān)管主體不明或責任缺失的情況。同時，法律也賦予了著作權人及時有效的行政與司法救濟措施，如訴前行為保全、懲罰性賠償?shù)鹊取?/p>

熊文聰指出，對于以短視頻方式實施的侵犯著作權行為，平臺需要承擔責任，即當平臺經(jīng)營者知道或應當知道侵權事實的存在時，應當與侵權人一起承擔共同侵權責任，即“紅旗”原則。

若其不知道或不應當知道時，當權利人通知平臺經(jīng)營者時，平臺經(jīng)營者應當及時采取必要措施斷開鏈接或移除涉嫌侵權內(nèi)容，否則將就侵權造成的擴大損失承擔連帶責任，即“避風港”原則。

熊文聰強調(diào)，“避風港”原則不是逃避侵權責任的借口，這是因為適用‘避風港’規(guī)則是有先決條件的，即平臺經(jīng)營者不知道也不應當知道涉嫌侵權事實的存在。

熊文聰認為，短視頻方尋求授權許可是規(guī)避風險的唯一出路。“促成商談合作與許可交易的辦法不是靠道德上說教，也不是靠提供什么方案建議，而是靠法律嚴厲而高效的執(zhí)行。只有嚴格執(zhí)法、充分保護，才會嚇阻潛在的侵權人，才能將其拉回到談判桌前?！彼f。

“合規(guī)帶來的其實是確定性，”馬世聰總結，“因為從創(chuàng)作者的角度而言，很多人其實也害怕侵權和訴訟的風險。類似合規(guī)的嚴格執(zhí)行，也為市場以后的成熟運作開了個好頭?！?/p>

三、能否實現(xiàn)“共贏”

馬世聰認為，二創(chuàng)內(nèi)容的流行本身就說明，其在商業(yè)角度上來有其合理性和現(xiàn)實空間。問題的關鍵是，很多二創(chuàng)內(nèi)容未經(jīng)授權，在吸引用戶觀看以后，其流量并未導回到長視頻版權方，導致版權方失去這部分流量收益。

在一些分析人士看來，長視頻和短視頻本是雙贏格局，在內(nèi)容上相互促進、相互引流，“爭成這個樣子不應該，不過從各自利益方的分歧上看，也在情理之中?！?/p>

中國傳媒大學人類命運共同體研究院副院長王四新認為，長視頻不讓人們?nèi)ゼ糨嫞瑓f(xié)調(diào)，搬運傳播，雖然版權得到了維護，但并不能形成最好的商業(yè)回報。

在王四新看來，最好的解決方法在照顧到長視頻版權人版權利益的情況下，增加長視頻創(chuàng)作次數(shù)，讓其在更長的流通鏈條和更多的轉(zhuǎn)換機會里獲得更大的傳播效果，借助短視頻平臺獲得更好傳播。

但現(xiàn)實情況要復雜得多。

“說白了，就是商業(yè)模式的對對碰，就是相關領域里后來者對先到者發(fā)起的挑戰(zhàn)?！币晃徊辉妇呙亩桃曨l平臺從業(yè)者如此理解現(xiàn)實中的爭議。

而對長視頻平臺，尤其是大型平臺一方而言，商業(yè)壁壘使得其與短視頻平臺合作意愿不高。

在一位不愿具名的長視頻平臺從業(yè)者認為，長視頻平臺擁有更多的談判籌碼，原因在于其龐大的版權資源，“具有支配地位”。

但這位從業(yè)者也承認，長視頻一方固然都有布局短視頻領域的需求，但合作后，得到更多好處的似乎仍是短視頻一方，“他們（短視頻平臺）有了版權，更方便開拓已有市場；而長視頻平臺更多希望自身具備‘以長帶短’（即利用自身長視頻優(yōu)勢帶動短視頻發(fā)展）和‘短視頻促成長IP’（短視頻可以助力長視頻IP的宣發(fā)）能力，最擔心的仍是合作后流量無法回流到長視頻平臺這一邊?！?/p>

《2021 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020 年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破 6000 億元。其中，短視頻領域的市場規(guī)模最大，達 2051.3 億元，同比增長 57.5%；以愛優(yōu)騰為代表的綜合視頻位列第二，市場規(guī)模 1190.3 億，同比增長 16.3%。從用戶規(guī)模和用戶拉新的數(shù)據(jù)來看，短視頻都占據(jù)明顯優(yōu)勢。

從收入構成來看，長視頻的收入主要來自會員費和廣告。一方面，主流長視頻平臺會員總數(shù)破億后，增速明顯放緩，用戶付費的動力不足；另一方面，短視頻用戶在2020年規(guī)模達到8.18億，廣告收入增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

長視頻近年來的創(chuàng)收乏力，和短視頻在流量上帶來的巨大加持，早已為業(yè)內(nèi)人士公認。二者在業(yè)務上的合作可能性，也已反復被提及。

馬世聰指出，長視頻內(nèi)容的制作周期相對更長，工業(yè)化成熟度也較高，內(nèi)容質(zhì)量整體而言相對更有保障。長視頻受眾大多是從傳統(tǒng)電視觀看習慣沿襲而來，在經(jīng)歷長期發(fā)展后在內(nèi)容傳播、內(nèi)容生產(chǎn)模式上有了一定的新媒體化改造。

另一方面，短視頻生態(tài)誕生發(fā)軔與當下的新媒體語境，更適合碎片化的傳播形態(tài)。以二創(chuàng)而言，其通過片段濃縮和極短的內(nèi)容時長去抓住用戶，整體內(nèi)容密度較高，因而更易獲取用戶短暫的注意力。

“但是我覺得，短視頻二創(chuàng)更多還是基于對長視頻本身內(nèi)容的拆分截取，在整體的思想表達和藝術傳遞上相對更片面?！瘪R世聰對財經(jīng)E法表示：“總的來說，短視頻平臺本身有通過合法方式獲得更多版權內(nèi)容，將平臺內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴展的需求；從長視頻平臺的角度，也希望通過幫助短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量?！?/p>

王四新也認為，長視頻和短視頻從傳播角度來講各有優(yōu)勢。

長視頻能夠更完整的展示故事邏輯，能夠構建更完整的敘事架構。同時高質(zhì)量的長視頻也能夠長期反復滿足受眾學習、知識娛樂等方面的需要，成為網(wǎng)絡空間積淀下來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；短視頻則適應現(xiàn)代人快節(jié)奏生活，同時其制作門檻較低，創(chuàng)意更為靈動。

王四新認為，無論從平臺角度還是從媒介形態(tài)的角度看，長短視頻經(jīng)營性平臺都有合作的較大空間和自由度：“這種協(xié)作最可能產(chǎn)生的效果就是打破長視頻和短視頻平臺各自所具有的局限。

為整個視頻類產(chǎn)品生產(chǎn)提供豐富的素材，也可以增加長視頻的轉(zhuǎn)化效率以及轉(zhuǎn)化效果，形成多次創(chuàng)作機會，而其最終結果也會刺激短視頻市場對短視頻內(nèi)容價值形成持續(xù)供應?！?/p>

馬世聰認為，合作是解決長短視頻版權紛爭的最優(yōu)途徑。她指出，長視頻勝在內(nèi)容版權資源豐富，短視頻平臺則在流量用戶和算法推薦等領域有其優(yōu)勢，可幫助長視頻內(nèi)容方快速觸達受眾，“可以大大提高效率”。具體到抖音和搜狐的這次合作，或?qū)ⅰ盀樾袠I(yè)后來者提供一個新思路”。

但她同時表示，由于搜狐目前在行業(yè)競爭中處于中腰部，自身短視頻生態(tài)也未完全成型，因此能與抖音達成合作。但對頭部長視頻平臺而言，其本身與一些短視頻平臺存在強競爭關系，未來是否會邁出類似步伐，仍需觀察。

未來長短視頻平臺如何通過合作實現(xiàn)“雙贏”亦或“多贏”，尚需進一步探索。但現(xiàn)實可見的是，面對日益高漲的維權聲量，短視頻平臺再無法利用“避風港”和“紅旗”原則規(guī)避侵權責任，并泰然處之。

抖音在2022年 2 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去三個月，該平臺共下架影視侵權視頻 338 萬余條，封禁影視劇侵權賬號 11039 個。

作者：劉暢，編輯：朱弢；公眾號：財經(jīng)E法

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