歡迎大家來到家居建材行業(yè)廣告投放小課堂，隨著商家的不斷入駐，抖音企業(yè)號(hào)已經(jīng)成為了品牌的最佳營(yíng)銷陣地，也是商家區(qū)別于普通用戶抖音號(hào)的最佳方式，那么作為家居建材行業(yè)我們到底該如何做好抖音企業(yè)號(hào)推廣呢？今天小編就從抖音企業(yè)號(hào)的賬號(hào)定位、內(nèi)容打造以及DOU+多個(gè)方面教大家從0-1建立一個(gè)屬于自己的優(yōu)秀家居建材抖音號(hào)。

一、明確目標(biāo)找到賬號(hào)定位

什么是賬號(hào)定位？就是我們先要明確賬號(hào)的大致方向，我是準(zhǔn)備做什么的、我這么做的目的是為了什么、我想要吸引哪類人群，概括來說可以分為下兩點(diǎn)，分別是商業(yè)定位和人設(shè)定位，商業(yè)定位指的是這個(gè)賬號(hào)的打造目的，比如電商帶貨、直播帶貨、線下引流、招商加盟、知識(shí)付費(fèi)等等，有了商業(yè)定位才能明確力氣到底該往哪使，才能更好更精準(zhǔn)的吸引到受眾人群，達(dá)到我們轉(zhuǎn)化的效果，并且接下來圍繞核心目的去全方位的打造內(nèi)容達(dá)到效果。人設(shè)定位，如果我們的賬號(hào)有人物需求的話，就需要打造一個(gè)固定的人設(shè)，例如家裝設(shè)計(jì)師、柜類定制專家、建材采購達(dá)人等，利用該領(lǐng)域的專業(yè)人士打造為意見領(lǐng)袖，利用鮮活立體的人物輸出相關(guān)知識(shí)，給人親和和信任感。當(dāng)然這個(gè)人設(shè)也可以，不一定非要是人一個(gè)品牌的人設(shè)也是可以的，它可以有多人出鏡，但是整體的內(nèi)容調(diào)性要保持統(tǒng)一。比如我的賬號(hào)內(nèi)容就是以家裝設(shè)計(jì)壁雷踩坑為主，那里面的內(nèi)容就都是以拆穿套路的人設(shè)來進(jìn)行的。

二、內(nèi)容打造

首先我們先來挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，因?yàn)榧揖咏ú男袠I(yè)的壁壘較高，決策成本也較高，所以在消費(fèi)者人群的痛點(diǎn)挖掘下，大致可以總結(jié)為以下4點(diǎn)。一價(jià)格問題是否有貓膩、二裝修風(fēng)格是否選擇個(gè)性化定制、三材料安全和設(shè)計(jì)保障、四售后服務(wù)。有了痛點(diǎn)的挖掘后，我們的賬號(hào)內(nèi)容就可以根據(jù)其痛點(diǎn)進(jìn)行問題的解決就可以了。

其次內(nèi)容方向大可以分為干貨知識(shí)類和趣味劇情類。干貨知識(shí)類非常簡(jiǎn)單，例如網(wǎng)紅家居好物測(cè)評(píng)系列、家居干貨知識(shí)科普、5s、10s、3招快速避雷秘訣。趣味劇情類對(duì)于演員及拍攝的要求較高，但效果同樣會(huì)加強(qiáng)。

最后呢，例如將裝修水分大不透明等信息進(jìn)行痛點(diǎn)挖掘，利用拆穿騙局查場(chǎng)景演繹還原，又或者設(shè)定人物角色進(jìn)行系列劇情演繹，比如龜毛業(yè)主和施工小哥的矛盾，日常利用痛點(diǎn)還原沖突場(chǎng)景及進(jìn)行劇情演繹。

通過微情景模擬痛點(diǎn)或展示場(chǎng)景，教你如何避雷避坑，或者像以好物測(cè)評(píng)的方式給一些實(shí)際的信息輸出與經(jīng)驗(yàn)分享，創(chuàng)作與消費(fèi)者息息相關(guān)的內(nèi)容理想中的樣子，在視線的曲線時(shí)鐘的樣子，也可以是輸出干貨知識(shí)類內(nèi)容，打造專屬家居知識(shí)科普系列，用專業(yè)人物形象出鏡，持續(xù)輸出相關(guān)專業(yè)知識(shí)。最后也可以設(shè)定人物角色，進(jìn)行系列劇情的演繹，用搞笑夸張、趣味反轉(zhuǎn)的形式進(jìn)行場(chǎng)景展現(xiàn)，例如拆穿騙局等具有話題感的劇情。

說完了抖音賬號(hào)的定位方向，接下來一起看看DOU+吧，我們可以通過DOU+來提升視頻的播放量，可能你又會(huì)問了加流量的方法千千萬，DOU+有啥不一樣？下面小編來給大家分享DOU+。

三、什么是DOU+

先來帶大家認(rèn)識(shí)一下DOU+吧，短短幾小時(shí)的視頻就有特別多贊，轉(zhuǎn)眼就上了熱門，這就是DOU+的力量！DOU+是什么，DOU+是抖音內(nèi)容營(yíng)銷工具，能夠高效提升視頻播放量和用戶的互動(dòng)量。簡(jiǎn)單的說就是為我們的視頻進(jìn)行流量加持，短時(shí)間以內(nèi)為內(nèi)容獲取流量。DOU+還具有與原生視頻相同的點(diǎn)擊關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、右滑、點(diǎn)擊昵稱、頭像進(jìn)主頁的交互方式，同時(shí)支持挑戰(zhàn)賽綁定、所在地綁定，實(shí)現(xiàn)家居建材門店商圈的引流。

四、DOU+怎么玩

DOU+分為定向板和系統(tǒng)智能投放兩種形式。定向版可以自定義定向推薦，可選擇地域、興趣、性別和年齡四大特征標(biāo)簽，其中興趣標(biāo)簽是改版后新增的選項(xiàng)，也可以選擇多個(gè)興趣，針對(duì)家居建材行業(yè)推薦選擇性別不限，年齡24歲以上，地域根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域選擇。DOU+定向板還可以進(jìn)行相似達(dá)人粉絲推薦，推薦給所添加的粉絲標(biāo)簽相似的用戶，目標(biāo)粉絲畫像越聚集，投放也就越精準(zhǔn)。購買完成后，在哪里能看到我加熱過的視頻呢？我的DOU+到底有沒有效果呢？購買過DOU+的視頻，無故定展示位置，隨即展現(xiàn)在抖音的推薦流中，每條視頻自然流量加推流量只對(duì)同一個(gè)用戶展示一次，投放后可以DOU+投放后臺(tái)查看本次投放的展示量、視頻播放量以及互動(dòng)數(shù)據(jù)。

五、優(yōu)秀抖音企業(yè)號(hào)分享

如果你是做家居建材行業(yè)的，想必你一定聽說過設(shè)計(jì)師阿爽，這個(gè)賬號(hào)的人設(shè)非常鮮明，是以真人出鏡進(jìn)行內(nèi)容展示的，而且它的內(nèi)容很垂直，主要是圍繞家裝設(shè)計(jì)這個(gè)點(diǎn)去定位打造，所有的視頻內(nèi)容都是以干貨加展示為主。設(shè)計(jì)師阿爽是一個(gè)非常親和的設(shè)計(jì)師形象進(jìn)行人設(shè)塑造的內(nèi)容多是專業(yè)的科普搭配趣味的演繹方式，將家裝設(shè)計(jì)問題以溝通性較高的話語進(jìn)行輸出，所以粉絲具備了高粘性的特點(diǎn)。

第二個(gè)案例同樣也是設(shè)計(jì)師形象，這個(gè)賬號(hào)叫做設(shè)計(jì)師張力，不同于上一個(gè)賬號(hào)，雖然同樣都是真人出鏡，這個(gè)就是偏商務(wù)的經(jīng)精英設(shè)計(jì)師形象，但他的內(nèi)容也非常垂直，只是內(nèi)容上更偏向于專業(yè)的干貨解答，針對(duì)家裝設(shè)計(jì)給出專業(yè)層面的建議，例如刷漆的知識(shí)也

顏值報(bào)表的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等。

最后再給大家推薦一個(gè)賬號(hào)，索菲亞優(yōu)選設(shè)計(jì)這個(gè)賬號(hào)內(nèi)容在人設(shè)的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)的切入了痛點(diǎn)，展示干貨內(nèi)容，同時(shí)加入了趣味的演繹方式，并且它的組件搭建非常的完善，不僅有固定的頭像和頭圖設(shè)計(jì)，還有商品櫥窗店鋪活動(dòng)在線預(yù)約等板塊內(nèi)容，非常適合商家去全面的學(xué)習(xí)和參考。

以上就是小編幫大家分享的家居建材行業(yè)的定位流程，認(rèn)識(shí)到如何設(shè)置自己的商業(yè)定位和內(nèi)容定位，打造屬于自己獨(dú)有的特色內(nèi)容。

小編的本期對(duì)家居建材行業(yè)如何做好抖音推廣的分享就結(jié)束啦，未來我們會(huì)帶來更多行業(yè)的干貨分享。