什么是站外seo？從字面理解，就是非網(wǎng)站內(nèi)容的，而是網(wǎng)站外部的優(yōu)化。在極端情況下，站內(nèi)優(yōu)化做得不好的情況下，如果站外seo優(yōu)化得當，也能產(chǎn)生很好的結(jié)果。實際來看，相對于站內(nèi)，站外優(yōu)化的過程不具備可控性，更加困難。站外seo優(yōu)化方法涵蓋反向鏈接建設(shè)，也就是俗稱的發(fā)外鏈以及品牌曝光，右側(cè)排名等。今天，主要講解方法之反鏈接即外鏈的建設(shè)。

外鏈（反向鏈接）建設(shè)的方法多種多樣，找準適合自己的，找準投入產(chǎn)出比比較大的，找出效果最佳的，是基本準則。

一：如何建設(shè)高質(zhì)量的反向鏈接？

1、高質(zhì)量的內(nèi)容被轉(zhuǎn)載。假設(shè)內(nèi)容質(zhì)量度較高的內(nèi)容，被各個站長，平臺轉(zhuǎn)載，這樣的鏈接無疑是較好的，最自然的反向鏈接（外鏈）。

2、具備相關(guān)性的友情鏈接是比較完美的外鏈。友鏈有網(wǎng)站相互投票的功能，相關(guān)性友鏈更是有相關(guān)性維度的體現(xiàn)功能。也就是說，一個高質(zhì)量友鏈同時具備相關(guān)性和權(quán)威性的傳遞，作用不可小覷。

3、分類目錄。分類目錄屬于高質(zhì)量頁面，入駐其中會為網(wǎng)站帶來高質(zhì)量反響。推薦以下幾個，排名不分先后：

（1）DMOZ目錄。

（2）Yahoo目錄。

（3）ODP有多種含義，即開放式分類目錄搜索系統(tǒng)，是目前網(wǎng)上最大的人工編制的分類檢索系統(tǒng)。

以上是列舉的部分分類目錄，用來增加網(wǎng)站外鏈，是做站外seo的方法之一。

4、社會化書簽。

（1）：百度收藏。

（2）：QQ書簽。

社會化書簽的作用已經(jīng)越來越小，其作為為網(wǎng)站增加外鏈，作為站外優(yōu)化方法的作用已經(jīng)不明顯。

5、論壇帖子發(fā)布以及簽名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，論壇管理員的認知也在不斷加深，大部分論壇簽名已經(jīng)使用nofollow標簽禁止權(quán)重傳遞；另外一方面，百度也發(fā)布過官方聲明，論壇，博客的外鏈作用會越來越小。

6、購買方式增加外鏈。一分錢一分貨，我們可以通過購買的方式增加高質(zhì)量外鏈，但如何去偽存真是一個大問題。百度官方發(fā)布的“對買賣鏈接行為的提醒，出售鏈接同樣會受打擊”，需要正確解讀。

二：影響站外seo優(yōu)化因素有哪些？

站外seo優(yōu)化方法包括但不限于外鏈建設(shè)，服務器端優(yōu)化，社會化引流等。

一方面，服務器的速度，穩(wěn)定與否與是否經(jīng)常宕機對網(wǎng)站有著極大的影響。假設(shè)服務器性能差，速度慢，有宕機情況發(fā)生，那么長此以往，搜索引擎就可能對網(wǎng)站進行降權(quán)處理。

另外一方面，搜索引擎也有連坐制度。也就是說，假設(shè)你的服務器是共用的，上面有很多質(zhì)量不好，或灰色站點，或有降權(quán)的站點，他們有可能對你的網(wǎng)站產(chǎn)生消極影響，有可能他們的站點會直接影響你的主站點。

三：反向鏈接即外鏈因素

反向鏈接即外鏈是最重要的站外seo優(yōu)化方法，在此，再定義什么是反向鏈接，外鏈是什么：假設(shè)你的站點是A，搜索引擎中有一個站點是B，如果在B站點上有一個指向A站點的鏈接，那么，這條鏈接就可以稱之為反向鏈接。反向鏈接即外鏈的建設(shè)，注重的是質(zhì)量而不是數(shù)量。打個比方，一條高質(zhì)量的友情鏈接勝過于多條低質(zhì)量友情鏈；一條相關(guān)度極高的外鏈更是勝過于垃圾外鏈。

四：網(wǎng)站權(quán)重以及pr值

本來沒有網(wǎng)站權(quán)重，提的人多了，也就有權(quán)重一說。在目前的環(huán)境下，seo從業(yè)人員還是看重第三方平臺的權(quán)重一說的。pr值是有的，一般來講越高越好。

站外seo優(yōu)化方法是多個要素的合集，是整站優(yōu)化的必要環(huán)節(jié)。相對來講，站內(nèi)優(yōu)化更多的是自己說自己有多好，站外seo則是別人說你有多么好。如果自己很好，別人也說你好，那么在網(wǎng)站優(yōu)化的角度來講，你就成功了。

另外，還有其他類別的站外seo.

1、優(yōu)質(zhì)友情鏈接

友情鏈接就是在雙方網(wǎng)站互加鏈接，有利于網(wǎng)站權(quán)重傳遞，提升關(guān)鍵詞排名，優(yōu)質(zhì)的友情鏈接就是一條高質(zhì)量外鏈，大家必須重視友情鏈接的建設(shè)，換取優(yōu)質(zhì)的友鏈，這樣才能幫助網(wǎng)站優(yōu)化；換友鏈之前一定要注意幾點，網(wǎng)站之間內(nèi)容相關(guān)性，網(wǎng)站有專人運營，網(wǎng)站上線半年以上，網(wǎng)站關(guān)鍵詞有排名，網(wǎng)站PR值，對方友鏈數(shù)不超過30個等等，綜合這些參考因素，才能獲取優(yōu)質(zhì)友鏈。

2、外鏈多樣性建設(shè)

外鏈的形式存在好多種，比如：錨文本、超鏈接、純文本、圖片鏈接，其中錨文本權(quán)重是最高的，于是許多站長做外鏈的時候，走入一個誤區(qū)，只注重錨文本的建設(shè)，而其他形式外鏈就不去做，其實這樣是不對的，現(xiàn)在許多高權(quán)重的平臺，是不允許錨文本外鏈存在，允許超鏈接或者純文本方式存在，這種對優(yōu)化依然有作用，比選一個不知名平臺做錨文本外鏈要強很多，所以不要忽視超鏈接、純文本外鏈方式建設(shè)，保持外鏈多樣性。

3、外鏈內(nèi)容的價值

外鏈不再是單純的外鏈，還需要考慮外鏈的質(zhì)量，是否對用戶有幫助，外鏈建設(shè)的內(nèi)容，跟網(wǎng)站內(nèi)部文章一樣，都需要圍繞用戶需求，并且內(nèi)容要與網(wǎng)站主題相一致，比如深度網(wǎng)是做營銷型網(wǎng)站，發(fā)外鏈的內(nèi)容是養(yǎng)生，這樣就是一條垃圾外鏈，對于網(wǎng)站優(yōu)化是沒有幫助，反而會帶來相反的作用，做外鏈的內(nèi)容，不僅質(zhì)量要求高，也需要注意圖文結(jié)合的模式，滿足用戶需求，這樣才是高質(zhì)量外鏈。

4、外鏈平臺與網(wǎng)站的相關(guān)性

許多新手在做外鏈的時候，不管什么類型平臺，能發(fā)布外鏈的，都去發(fā)布，管他三七二十一，先把量做起來。這樣盲目地做外鏈，大大降低了外鏈的價值，就拿深度網(wǎng)來說，深度網(wǎng)是做營銷型網(wǎng)站，然后把外鏈發(fā)布在養(yǎng)生的平臺，蜘蛛在這平臺抓取都是養(yǎng)生的內(nèi)容，突然出現(xiàn)一篇做營銷型網(wǎng)站內(nèi)容，內(nèi)容與網(wǎng)站主題不相關(guān)，影響用戶體驗，自然就會降低這內(nèi)容與鏈接價值，如果在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，發(fā)布外鏈，營銷型網(wǎng)站建設(shè)就是屬于網(wǎng)絡(luò)營銷一部分，在這些平臺發(fā)布，內(nèi)容與外鏈平臺相關(guān)，蜘蛛快速抓取，這樣才能發(fā)揮外鏈價值，所以做高質(zhì)量外鏈，一定要注意外鏈平臺與網(wǎng)站相關(guān)性。

5、外鏈的廣泛性

外鏈就好比投票，投你網(wǎng)站的票越多，說明網(wǎng)站越受歡迎，投你網(wǎng)站的平臺越多，利于提高網(wǎng)站信賴度；還有一點，外鏈發(fā)布多個平臺，不管搜索引擎怎么調(diào)整，哪些外鏈平臺被搜索引擎打壓，外鏈不至于一次性刪除，這樣對于網(wǎng)站排名影響就不會很大。

總結(jié)，外鏈雖然某一方面作用降低，但其他方面的作用依然存在，作為網(wǎng)站運營者，一定要轉(zhuǎn)變觀念，外鏈能夠提高品牌曝光度，獲取更多流量及潛在客戶，不要按照以前外鏈建設(shè)模式去做，一定要轉(zhuǎn)變思維，建設(shè)有價值的外鏈，這樣不僅對優(yōu)化，對于用戶也是有幫助，是屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的一部分，企業(yè)一定要重視。