錢江晚報·小時新聞記者章然

最近幾年，杭州小區(qū)電梯里，電梯廣告出現(xiàn)越來越頻繁，內(nèi)容也越來越多樣。

不少電梯廣告會用“重復關鍵詞”等極端方法吸引注意力。

內(nèi)容良莠不齊。

2月，杭州楊柳郡小區(qū)的業(yè)主向小時新聞記者幫反映，自家小區(qū)電梯廣告中一則“脫毛儀”廣告讓人不適。平面廣告中，用超過三分之一的篇幅寫著巨大的廣告詞：沒有***，我不脫。

業(yè)主說，廣告字眼低俗，小孩走進電梯就照念起來。（此前鏈接戳這里）

近日，又有一則電梯廣告引發(fā)爭議。

1】夜班回家做電梯，被“滲人”的廣告嚇到

記者幫接到蕭山保利霞飛郡小區(qū)業(yè)主陳小姐報料：小區(qū)電梯里一則某品牌面膜廣告，用海豚的聲音貫穿全程，配上了“好好愛自己，老板算個（P），姐姐貼貼”等等詞匯，推薦的是一款“海豚皮”仿生面膜。

陳小姐想要吐槽的，正是這則電梯廣告配上的“海豚音”。

“我是下班回來聽見的，嚇死我了，我一邊玩手機一邊耳邊傳來了一種悠悠的鳴叫，像是有人在唱歌，又有一種有氣無力的感覺，玩過密室逃脫嗎？就像‘楚人美’那種恐怖音效?！?/p>

陳小姐說，她在電梯里找了好久來源，最后發(fā)現(xiàn)是這則面膜電梯廣告發(fā)出來的。

“真不懂是怎么想的，這個聲音大晚上聽到真的會嚇到，而且最后廣告寫海豚皮仿生面膜，用詞也讓自己很不舒服。”

陳小姐無語了。

小時新聞記者在網(wǎng)上搜索該廣告，發(fā)現(xiàn)吐槽的人真不少。

“海豚那么可愛，要用它來P面膜，血淋淋的畫面?！?/p>

“晚上下班，電梯里只有自己一個人，還要聽到這樣的廣告。”

“今天早上還在心里吐槽這個廣告，上電梯太嚇人了，海豚可愛，但是這個廣告特別反感?！?/p>

……

膜法世家海豚皮廣告一事也登上了熱搜。

3月22日23時多，膜法世家官方微博緊急發(fā)布聲明稱：“我們決定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的電梯廣告?！甭暶髦薪榻B，該廣告導演為國際動物保護協(xié)會的在職志愿者，深諳動物保護相關的知識和要求。廣告所拍攝的動作均為海豚和保育員的日?；?，且嚴控拍攝時長。廣告中的“海豚音”是通過后期擬音技術合成，并對應鏡頭進行的配音。

膜法世家表示，其仿生面膜的研發(fā)、生產(chǎn)和制作，并未傷害任何動物。

2】事發(fā)小區(qū)已緊急撤掉相關電梯廣告

為什么杭州蕭山保利霞飛郡小區(qū)的海豚皮面膜廣告還在？

3月24日下午，小時新聞記者聯(lián)系上了保利霞飛郡物業(yè)。

對方表示，海豚皮面膜廣告是小區(qū)業(yè)委會和開發(fā)商簽訂的，小區(qū)電梯廣告一周一換，每一周都會更新不同的廣告?！懊婺V告是這周放出來的，放出來之后，確實遭遇了很多業(yè)主的投訴，投訴的內(nèi)容大多集中在‘聲音不適’，所以昨天（3月23日）物業(yè)已經(jīng)通知廣告技術部門把廣告撤掉?！惫ぷ魅藛T說，但廣告分布在小區(qū)24個電梯，撤掉需要花一些時間。

“給你們報料的業(yè)主，昨天看到海豚皮面膜廣告的時候，可能技術部門還未完全執(zhí)行完畢，現(xiàn)在經(jīng)過加急實施，可以保證在今天晚上全部撤掉。業(yè)主下班，可以再觀察下，電梯里肯定已經(jīng)沒有這個面膜廣告了。這個事情，我們以前也沒遇到過，有點棘手，沒想到一則廣告的反應會這么大，第一次遇到有業(yè)主來投訴電梯廣告的情況，我們也是第一次緊急叫來技術部門撤電梯廣告?！?/p>

3】電梯廣告究竟歸誰管？

電梯廣告撤下，但小時新聞記者發(fā)現(xiàn)膜法世家其他線上平臺，仍然在播放這條海豚皮面膜的廣告。

膜法世家的官方視頻號、以及官方微博上，海豚皮面膜廣告仍未下架，還可以觀看。

評論里，有一些網(wǎng)友在吐槽，“不是說刪了嗎？”“進個電梯嚇死人?！?/p>

3月24日下午4點10分，小時新聞記者通過膜法世家天貓旗艦店公布的官方電話020-28927675聯(lián)系上了膜法世家廣州總部。

接電話的工作人員回應，海豚皮面膜廣告是最近幾天才投放的，引發(fā)爭議后，已經(jīng)宣布撤下全國所有的電梯廣告，但不包括微博和其他線上平臺：“具體我不負責廣告這塊，關于這一則廣告更詳細的內(nèi)容，我們會聯(lián)系相關人員，稍后回復你。”

小區(qū)電梯廣告的內(nèi)容歸誰審核？

小時新聞記者從蕭山區(qū)市場監(jiān)管局了解到，電梯廣告，首要是主體責任落實，相關主體從事廣告活動應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭：“，小區(qū)業(yè)主覺得電梯廣告不適，可以撥打82812345反映相關線索。”

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