對(duì)許多視頻二創(chuàng)的作者來(lái)說(shuō)，抖音與搜狐的合作，無(wú)疑是個(gè)好消息。

搜狐全部自制影視作品授權(quán)給了抖音。抖音、西瓜和頭條的創(chuàng)作者們，可以自由地對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，不必?fù)?dān)心侵權(quán)，再無(wú)后顧之憂。

這次合作不止對(duì)創(chuàng)作者，對(duì)合作雙方，甚至對(duì)普通讀者觀眾來(lái)說(shuō)也是好事。對(duì)創(chuàng)作者和抖音，利好不必多說(shuō)，可二創(chuàng)對(duì)普通人和搜狐的利好，又從何談起？

影視二創(chuàng)的流行，因?yàn)橛^眾的認(rèn)可，有堅(jiān)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。搜狐和抖音的合作，至少能讓受版權(quán)之困的二創(chuàng)危機(jī)有所緩解，觀眾未來(lái)還能繼續(xù)看，自然是好事。

對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，它所收獲的，不僅有授權(quán)帶來(lái)版權(quán)收入，還有二創(chuàng)引流帶來(lái)的增值——影視二創(chuàng)深受喜好，觀眾通過(guò)二創(chuàng)內(nèi)容去看完整版，也是常態(tài)。通過(guò)授權(quán)二創(chuàng)，可以給搜狐帶來(lái)視頻流量的增長(zhǎng)，有流量就有影響力和收入。這是互聯(lián)網(wǎng)不二法則。

去年二創(chuàng)一度被推上風(fēng)口浪尖。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，二創(chuàng)并非短視頻崛起后才有的新鮮事物，在互聯(lián)網(wǎng)之前，影視片方早就學(xué)會(huì)把劇中的精彩畫(huà)面剪輯出來(lái)，制成片花，來(lái)吸引觀眾。央視曾經(jīng)的王牌節(jié)目《第10放映室》，更是二次創(chuàng)作的代表，通過(guò)對(duì)精彩電影畫(huà)面的二次剪輯和解說(shuō)評(píng)論，贏得了大量觀眾。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)之前就有的二創(chuàng)形式，的確是被短視頻所激發(fā)蓬勃起來(lái)的。事實(shí)上，二創(chuàng)對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，并非價(jià)值替代，相反，它能進(jìn)一步激發(fā)其潛力價(jià)值。

對(duì)影視片作品進(jìn)行5分鐘的剪輯、編排或改編，不會(huì)對(duì)原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性代替作用，相反倒是能擴(kuò)大其推廣作用。這兩年各種新上映的電影、電視劇，都在通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，就是證明。很多人看影視劇，可能就是被其中一個(gè)片段所吸引，最近流行的《以家人之名》、《小歡喜》、《這個(gè)殺手不太冷靜》，都采用了類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)方法，二創(chuàng)短視頻引流是時(shí)下的影視流行法則。

正因?yàn)槎?chuàng)短視頻受市場(chǎng)追捧，也能帶來(lái)長(zhǎng)視頻的切實(shí)增值，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻也都在發(fā)力，重視它們。雖然去年這三家企業(yè)的老板集體炮轟影視二創(chuàng)，但他們也就是逢場(chǎng)作戲，演講臺(tái)上炮轟二創(chuàng)，回公司后就開(kāi)始琢磨起如何做好自己家的二創(chuàng)生態(tài)。騰訊視頻領(lǐng)導(dǎo)炮轟二創(chuàng)時(shí)，騰訊視頻號(hào)卻在發(fā)力和鼓勵(lì)二創(chuàng)，去年騰訊舉重金做的“黎明計(jì)劃”，不就是想去B站和抖音搶二創(chuàng)UP主么？

騰訊高管怒斥短視頻是“豬食”的同時(shí)，并不妨礙騰訊舉全公司之力做視頻號(hào)。行勝于言。

即便是劍拔弩張地炮轟前后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，也都在抖音上建立了自己的賬號(hào)矩陣，發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)內(nèi)容。去年的《掃黑風(fēng)暴》、《贅婿》等電視劇的熱映，短視頻二創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。短視頻是避無(wú)可避的趨勢(shì)，大家都要融入。

說(shuō)到底，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻反對(duì)的不是二創(chuàng)，而是他人的二創(chuàng)。或者說(shuō)，它們只是借著反對(duì)二創(chuàng)的口號(hào)，向B站、抖音等平臺(tái)傾軋，或待價(jià)而沽。

那么隨著搜狐與抖音的破冰，二創(chuàng)市場(chǎng)能否真正迎來(lái)進(jìn)一步繁榮？或者說(shuō)，搜狐如此了，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻會(huì)與抖音合作二創(chuàng)么？

長(zhǎng)視頻和短視頻的握手言和的確是趨勢(shì)。但現(xiàn)實(shí)情況未必會(huì)向著潮流發(fā)展，畢竟優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻，各自有自己的難處，也會(huì)有自己的謀算。

長(zhǎng)視頻經(jīng)過(guò)十多年的燒錢(qián)鏖戰(zhàn)，剩者早已達(dá)成了戰(zhàn)略?；鸬哪鹾屠娴纳疃壤墶ｒv訊出品的《贅婿》會(huì)在愛(ài)奇藝上獨(dú)家播出，優(yōu)酷雖然稍有式微，這也并不妨礙長(zhǎng)視頻三甲通過(guò)版權(quán)建構(gòu)其運(yùn)營(yíng)壁壘的默契。當(dāng)然，從長(zhǎng)視頻發(fā)展歷史來(lái)看，任何版權(quán)聯(lián)盟，任何壟斷設(shè)想，始終會(huì)土崩瓦解。過(guò)去兩年不少影視制作公司的版權(quán)，被這三家聯(lián)合壓價(jià)，但這種聯(lián)合壓價(jià)的聯(lián)盟狀態(tài)在反壟斷大背景下，應(yīng)該會(huì)有所緩解。

長(zhǎng)視頻三甲中，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝處境最為尷尬，或許也是聯(lián)盟瓦解的切口。

這兩年優(yōu)酷被愛(ài)奇藝和騰訊視頻超越，版權(quán)越來(lái)越少，阿里對(duì)它的投入開(kāi)始減少，優(yōu)酷在阿里集團(tuán)也在逐漸邊緣化。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝版權(quán)的確不少，自制劇比騰訊的流量片更有口碑，但它的現(xiàn)金流有問(wèn)題，一直在虧損，2021年又遭遇了綜藝選秀停播、飯圈治理以及取消超前點(diǎn)播等事件，無(wú)疑是雪上加霜。如果優(yōu)酷和愛(ài)奇藝，依舊守著與騰訊視頻的利益捆綁，最終是“為他人作嫁衣裳”。是的，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝最大概率是陪著騰訊制衡抖音，最后自己什么都撈不到，未必能夠看到勝利的曙光。

盡管優(yōu)酷和愛(ài)奇藝都在做自己的“短視頻”，但很顯然，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝算不上是阿里和百度的“嫡系”或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，可騰訊卻是實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容平臺(tái)。騰訊短視頻業(yè)務(wù)屢戰(zhàn)屢敗，不過(guò)還是有視頻號(hào)的慰藉，騰訊可以等，可以熬，可以把騰訊視頻和視頻號(hào)串聯(lián)起來(lái)，交叉補(bǔ)貼，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝卻是等不起的，兩者也難以分別融入到阿里和百度的平臺(tái)核心中去。

愛(ài)優(yōu)騰去年炮轟二創(chuàng)前后，抖音、B站都在向長(zhǎng)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)其影視劇二創(chuàng)版權(quán)，遺憾的是，它們都不愿意賣(mài)，愛(ài)奇藝或許想著待價(jià)而沽，但騰訊是真的不會(huì)賣(mài)。騰訊視頻始終要執(zhí)行騰訊PCG的戰(zhàn)略，更要服從騰訊的意志。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)較量，其實(shí)已經(jīng)不再是短視頻和長(zhǎng)視頻的較量，版權(quán)也不是核心，不過(guò)是工具和手段。說(shuō)到底，長(zhǎng)視頻是希望通過(guò)版權(quán)對(duì)抖音和B站等施壓，限制它們的發(fā)展。只不過(guò)，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷是在“陪練”。

在微信都在應(yīng)監(jiān)管要求逐步放開(kāi)外鏈的背景下，版權(quán)的交叉授權(quán)，有限度地開(kāi)放版權(quán)，應(yīng)是明智之舉。何況還有騰訊音樂(lè)的案例珠玉在前。騰訊音樂(lè)的故事告訴我們，通過(guò)哄抬版權(quán)價(jià)格來(lái)，以本傷人的方式壟斷市場(chǎng)，效率和效果都有待考察，并且，版權(quán)壟斷一旦形成，終究會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

如無(wú)意外，愛(ài)優(yōu)騰的版權(quán)聯(lián)盟應(yīng)會(huì)終結(jié)。對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，與優(yōu)酷的尷尬，騰訊視頻的苦撐不同，它的處境最為兇險(xiǎn)，放棄或暫緩自己的短視頻，趁機(jī)會(huì)把自己的版權(quán)賣(mài)個(gè)好價(jià)，未嘗不可。對(duì)現(xiàn)金流岌岌可危的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是開(kāi)源節(jié)流，破冰合作，支持二創(chuàng)，未必是件壞事。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，我還是支持長(zhǎng)視頻與短視頻的握手言和。因?yàn)檫@對(duì)社會(huì)總體福利來(lái)說(shuō)，是有益的。

舉個(gè)自己的例子，我在去年做過(guò)兩期關(guān)于電視劇《贅婿》和某選秀的視頻，甚至不是二創(chuàng)，而是基于節(jié)目點(diǎn)評(píng)的產(chǎn)經(jīng)分析，兩期節(jié)目有近百萬(wàn)的播放量，但后來(lái)因?yàn)椤吧嫦忧址赴鏅?quán)”，應(yīng)版權(quán)方要求被迫下架。如此“維權(quán)”也讓我頗感意外，這是否侵犯了我的自由呢？按照它們的邏輯，書(shū)評(píng)、影評(píng)、樂(lè)評(píng)，是不是也算侵權(quán)？尊重、支持也鼓勵(lì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)維護(hù)其版權(quán)權(quán)益，只是希望它們不要濫用。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)真正的敵人是盜版，絕非二創(chuàng)。十年前，搜狐是最早發(fā)起版權(quán)保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，它做出表率也做出改變，那么優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝呢？

當(dāng)然我的觀點(diǎn)不一定對(duì)，歡迎留言討論。