通過披洋馬甲、傍大牌等套路，從小作坊出來的產(chǎn)品搖身一變，身價就能和頂流國貨、國外大牌比肩。在“顏值經(jīng)濟”的巨大利益推動下，美容行業(yè)越來越多品牌陷入“商標爭奪戰(zhàn)”。

近日，花西子、完美日記等多家國貨美妝品牌紛紛開啟打假之路，在醫(yī)療器械的巨大利益推動下，醫(yī)美領域也出現(xiàn)水光針“真假李逵”之爭。

東國水光針“真假李逵”之爭

去年8月，一場真假“菲洛嘉”的商標之戰(zhàn)曾引爆公眾視野。一些國內品牌選擇搶注國際知名品牌商標，選擇出售國產(chǎn)“山寨”水光針產(chǎn)品以搶占市場。

無獨有偶，類似的商標之爭近日也出現(xiàn)在“東國水光針”上。

最近幾年，東國水光針Dongkook風靡整個醫(yī)美圈，成為眾多求美者面部基礎保養(yǎng)的第一選擇。

但很多人沒想到的是，注射到自己皮膚里的“Dongkook”并不是來自韓國的東國制藥株式會社，而是國產(chǎn)“東國水光”，并且一直是行業(yè)銷售冠軍。

業(yè)內人士透露，“Dongkook”為韓國三大制藥集團之一的東國制藥企業(yè)的字號，具有世界范圍內的知名度，臨床效果受到廣泛認可。

而國產(chǎn)“東國水光”的背后主體——北京安圖生物科技有限公司（以下簡稱“北京安圖”），成立于2018年10月23日，經(jīng)營范圍包括技術開發(fā)、技術咨詢、技術服務、化妝品、醫(yī)療器械（僅限I類）等。

公開資料顯示，2020年4月13日，北京安圖從湖南要美生物科技有限公司受讓“Dongkook”商標。

2021年7月，國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審理查明，因存在多起故意搶注與他人品牌相近或相同商標的行為，明顯超出正常的生產(chǎn)經(jīng)營需要，北京安圖旗下的“Dongkook”商標被裁定無效。

2021年8月14日，山東菏澤食藥監(jiān)局經(jīng)群眾舉報，前往山東省菏澤市成武縣黨集鎮(zhèn)某公司院內老辦公樓處核查，發(fā)現(xiàn)注冊在該處的北京安圖生物科技有限公司“查無此廠”，房東也表示從未聽說過該公司。

百度截圖。

近日，北京安圖旗下的“Dongkook”商標因跟韓國品牌相似，消費者易造成混淆，被國家知識產(chǎn)權局裁定無效。

水光針毛利率堪比茅臺

對此，廣東省第二人民醫(yī)院整形外科主任醫(yī)師孫中生表示，像法國的菲洛嘉水光、韓國的東國水光，都是臨床效果好、市場熱銷的醫(yī)美產(chǎn)品。

“之所以出現(xiàn)商標搶注，主要是部分醫(yī)美機構瞄準國外品牌還未正式進入中國市場的契機，提前搶占品牌市場、打價格差的趨利行為，加上違法成本低、潛在利潤驚人，在醫(yī)美行業(yè)商業(yè)競爭中傍名牌已經(jīng)司空見慣?！?/p>

南都記者了解到，水光針是將溶液注射到面部真皮淺層以改善皮膚狀態(tài)的療法，其主要成分就是透明質酸（玻尿酸）。

“玻尿酸三巨頭”的昊海生科曾在招股書中披露玻尿酸產(chǎn)品的平均單價和成本，2018年，該公司一支成本為19.22元的玻尿酸產(chǎn)品，銷售單價能達到285.35元，毛利率高達93.26%，堪比茅臺。

時至2021年，“玻尿酸第一股”華熙生物財報顯示，醫(yī)藥級透明質酸原料毛利率依舊保持在87%的較高水平。

圖/華熙生物2021年財報

孫中生提醒，消費者在選購醫(yī)美項目時應多問多查多比對，可以咨詢醫(yī)生產(chǎn)品合規(guī)性，是否經(jīng)過嚴格審批，特別是遇到價格過低的產(chǎn)品要多留個心眼，也可以在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)上進行查詢。

頻遭“山寨”的國貨美妝

除了山寨國外大牌，不法分子的假冒對象近年也開始在新銳國貨美妝品牌身上蔓延。

“花露西子”“花酉孑”“花茜子”“完美·日記”“完美小日記”……僅一字之差，品牌LOGO、名字、風格極其相似，這些掩人耳目、欺騙消費者的“山寨”手段，讓完美日記、花西子、卡姿蘭、丸美、colorkey等美妝品牌都深受假貨困擾。

花西子首席打假官向南都記者透露，“據(jù)統(tǒng)計，目前全網(wǎng)有超過2萬條‘打擦邊球’的山寨產(chǎn)品鏈接，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構成侵權難以判定。至今我們已通過平臺投訴下架16151條山寨產(chǎn)品鏈接，仍有近5000條山寨產(chǎn)品鏈接難以投訴或已進入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長。”

不僅是花西子被“模仿”，多家國貨美妝同樣陷入“被抄襲”的命運。

今年1月，因抄襲完美日記名片唇釉，廣州一家美妝企業(yè)因涉嫌不正當競爭，被廣州市場監(jiān)督管理局罰款12萬元。

南都記者注意到，這起行政訴訟從去年7月5日立案、調查至今，而這只是名片唇釉的多起訴訟之一，還有動物眼影盤等其他爆品“被抄襲”。

廣州市場監(jiān)督管理局行政處罰。

圖據(jù)完美日記官網(wǎng)。

“年薪30萬招募打假官”

美妝品牌掀起打假熱潮

面對隱蔽的山寨行為，國貨美妝們開始建立一套打假機制。

2019年7月，完美日記組建了專門的知識產(chǎn)權團隊，負責知識產(chǎn)權注冊、布局以及打假維權。完美日記曾提到，其以商標侵權、盜圖、版權侵權為由進行投訴，刪除了網(wǎng)上一大批假貨以及各種模仿的山寨貨。

2020年3月，花西子也曾“年薪30萬招募打假官”。有媒體報道，在花西子首席打假官正式應聘入職的一個月中，花西子在各電商平臺投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起。

花西子打假宣傳海報。

業(yè)內人士透露，證據(jù)收集難、維權周期長且成本高、山寨產(chǎn)品的侵權認定較為復雜等因素，是美妝行業(yè)在打假中遇到的共同問題?？上驳氖牵P鍵詞跟蹤、一碼溯源等大數(shù)據(jù)手段，正在讓打假變得越來越便捷。

花西子相關負責人表示，這僅僅只是開始，未來花西子將加大打假力度，對目標重點城市進行重點打擊，用更快速高效的模式打擊制假、售假等違法犯罪行為。據(jù)了解，目前花西子已形成“全民化、專業(yè)化、法制化、精細化”多方結合的科學打假體系。

采寫：南都記者 楊麗云

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