本指數(shù)研究由廣西文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室廣西新媒體研究中心指導，聯(lián)合微博、微熱點大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、抖音、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

目錄

01 廣西文化和旅游廳直屬單位新媒體傳播力指數(shù)

02 廣西各市文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)

03 廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)

﹣01﹣

廣西文化和旅游廳直屬單位

新媒體傳播力指數(shù)

廣西文化和旅游廳直屬單位新媒體傳播力指數(shù)新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音傳播力四個一級指標構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

基于對2月份廣西文化和旅游廳直屬單位的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2022年2月廣西文化和旅游廳直屬單位新媒體綜合傳播力指數(shù)前5名依次為：廣西壯族自治區(qū)博物館、廣西壯族自治區(qū)圖書館、廣西民族博物館、廣西壯族自治區(qū)戲劇院、廣西壯族自治區(qū)群眾藝術(shù)館。

排名

綜合傳播力

微信傳播力

微博傳播力

頭條號傳播力

抖音名傳播力

1

廣西壯族自治區(qū)博物館

廣西壯族自治區(qū)圖書館

廣西壯族自治區(qū)博物館

廣西戲劇院

廣西壯族自治區(qū)博物館

2

廣西壯族自治區(qū)圖書館

廣西戲劇院

廣西壯族自治區(qū)圖書館

廣西民族博物館

3

廣西民族博物館

廣西民族博物館

廣西民族博物館

廣西壯族自治區(qū)群眾藝術(shù)館

4

廣西戲劇院

廣西壯族自治區(qū)博物館

廣西戲劇院

5

廣西壯族自治區(qū)群眾藝術(shù)館

廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

▲2022年2月份廣西文化和旅游廳直屬單位新媒體傳播力指數(shù)一覽表

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份新媒體傳播力指數(shù)TOP5

一、微信

截至2月28日，共監(jiān)測到17個直屬單位中有15家單位開設(shè)了微信公眾號， 2月份有13個微信公眾號更新發(fā)布了信息。

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微信傳播力指數(shù)TOP5

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微信閱讀總數(shù)TOP5

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微信平均閱讀數(shù)TOP5

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微信點贊總數(shù)TOP5

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微信在看總數(shù)TOP5

二、微博

綜合各項數(shù)據(jù)來看，2月份廣西文化和旅游廳直屬單位影響力指數(shù)排名依次是廣西壯族自治區(qū)博物館、廣西壯族自治區(qū)圖書館、廣西民族博物館。

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微博傳播力指數(shù)排名

廣西文化和旅游廳直屬單位2月份微博主要傳播數(shù)據(jù)

三、頭條號

截至2022年2月28日，監(jiān)測到廣西壯族自治區(qū)戲劇院、廣西壯族自治區(qū)博物館、廣西民族博物館三個單位開設(shè)了官方頭條號。

四、抖音號

截至2022年2月28日，監(jiān)測到廣西壯族自治區(qū)戲劇院、廣西壯族自治區(qū)博物館、廣西民族博物館、廣西壯族自治區(qū)群眾藝術(shù)館4個單位開設(shè)了官方抖音號。

﹣02﹣

廣西各市文化和旅游主管部門

新媒體傳播力指數(shù)

廣西各市文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音傳播力四個一級指標構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

基于對2月份廣西各市文化和旅游主管部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2022年2月廣西各市文化和旅游主管部門新媒體綜合傳播力指數(shù)前10名依次為：南寧市、桂林市、柳州市、賀州市、北海市、欽州市、貴港市、防城港市、崇左市、梧州市。

排名

綜合傳播力

微信傳播力

微博傳播力

頭條號傳播力

抖音號傳播力

1

南寧市

賀州旅游

南寧市文化廣電和旅游局

南寧旅游

悠游桂林

2

桂林市

南寧旅游

桂林市文化廣電和旅游局

防城港文化旅游

柳州市文化廣電和旅游局

3

柳州市

欽州市文化廣電體育和旅游局

柳州市文化廣電和旅游局

崇左市文化和旅游局

防城港文化旅游

4

賀州市

北海市旅游文體局

貴港市文化廣電體育和旅游局

桂林文化廣電和旅游局

貴港市文化廣電體育和旅游局

5

北海市

梧州旅游

北海市旅游文體局

柳州市文化廣電旅游局

百色文旅

6

欽州市

桂林市文化廣電和旅游局

欽州市文化廣電體育和旅游局

欽州市文廣體旅局

北海旅游文體

7

貴港市

防城港文化旅游

崇左市文化和旅游局

貴港市文廣體旅局

南寧旅游

8

防城港市

柳州市文化廣電旅游局

賀州市文化廣電和旅游局

賀州文化廣電和旅游局

欽州市文化廣電體育和旅游局

9

崇左市

貴港市文化廣電體育和旅游局

北海旅游文體

賀州市文化廣電和旅游局

10

梧州市

崇左市文化和旅游局

梧州市文化廣電體育和旅游局

▲2022年2月份廣西各市文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)一覽表

廣西各市文化和旅游主管部門2月份新媒體傳播力指數(shù)TOP10

一、微信

目前，廣西各市文化和旅游主管部門都開設(shè)有政務(wù)微信公眾號。文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面。這四個指標所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微信傳播力指數(shù)TOP10

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微信發(fā)布文章數(shù)量TOP10

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微信閱讀量TOP10（單位：萬+）

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微信在看及點贊數(shù)量

二、微博

微博傳播指數(shù)（BCI）通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20%，傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)；傳播度的衡量指標則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)和點贊數(shù)。

截至2022年2月28日，共監(jiān)測到廣西壯族自治區(qū)14個市中有11個市的文旅主管部門開設(shè)了官方微博賬號，2月份有8個賬號更新發(fā)布了新內(nèi)容。

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微博傳播力指數(shù)TOP8

廣西各市文化和旅游主管部門2月份部分微博原創(chuàng)文章統(tǒng)計

廣西各市文化和旅游主管部門2月份部分微博評論統(tǒng)計

廣西各市文化和旅游主管部門2月份微博總點贊數(shù)統(tǒng)計

三、頭條號

文旅主管部門頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量了每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標、傳播指標、互動指標，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。

廣西各市文化和旅游主管部門2月份頭條號傳播力指數(shù)排名

廣西各市文化和旅游主管部門2月份頭條號總閱讀數(shù)統(tǒng)計

廣西各市文化和旅游主管部門2月份頭條號總評論量統(tǒng)計

四、抖音

2月份，廣西有14個市的文化和旅游主管部門官方抖音都處于活躍狀態(tài)。

抖音傳播力指數(shù)=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=發(fā)布視頻數(shù) b=累計播放量 c=點贊量 d=分享量 e=評論量 f=漲粉量

廣西各市文化和旅游主管部門2月份抖音號傳播力指數(shù)TOP10

廣西各市文化和旅游主管部門2月份抖音號發(fā)布作品數(shù)統(tǒng)計

廣西各市文化和旅游主管部門2月份抖音號點贊數(shù)統(tǒng)計

﹣03﹣

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游

主管部門新媒體傳播力指數(shù)

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)涵蓋廣西壯族自治區(qū)111個縣（市、區(qū)）的文化和旅游主管部門。

截至2月28日，廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)頭條號數(shù)據(jù)未達到傳播力指數(shù)研究與分析的最低要求，2022年2月廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力三個一級指標構(gòu)成，權(quán)重分別為45%、30%、25%。

基于對2月份廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門的微信傳播力、微博傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2022年2月廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門新媒體綜合傳播力指數(shù)前10名依次為：賀州市鐘山縣、河池市巴馬瑤族自治縣、梧州市藤縣、來賓市金秀瑤族自治縣、百色市平果市、來賓市武宣縣、來賓市忻城縣、玉林市容縣、欽州市欽南區(qū)、崇左市龍州縣。

排名

綜合傳播力

公眾號傳播力

微博傳播力

抖音號傳播力

1

賀州市鐘山縣

藤縣文化廣電體育和旅游局

平果旅游2013

巴馬文旅

2

河池市巴馬瑤族自治縣

靈山文旅

慢游富川

武宣旅游

3

梧州市藤縣

毓秀鐘山

欽南區(qū)文化廣電體育和旅游局

毓秀鐘山

4

來賓市金秀瑤族自治縣

桂林雁山旅游

靈秀鐘山

平樂旅游

5

平果市

八步文化旅游

容縣文體廣電和旅游局

漓江福地 古韻靈川

6

來賓市武宣縣

金秀大瑤山旅游

好吃好玩好龍州

金秀大瑤山旅游

7

來賓市忻城縣

大新美天下

浦北文旅

忻城文廣旅

8

玉林市容縣

岑溪市文化廣電體育和旅游局

忻城文廣旅

三江旅游

9

欽州市欽南區(qū)

巴馬文旅之聲

荔浦市文化廣電體育和旅游局

容縣文體廣電和旅游局

10

崇左市龍州縣

龍州縣文化旅游和體育廣電局

桂林雁山旅游

合山旅游

▲2022年2月份廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門新媒體傳播力指數(shù)一覽表

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門2月份新媒體傳播力指數(shù)TOP10

一、微信

文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面。這四個指標所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%、篇均傳 播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

截至2022年2月28日，共監(jiān)測到111個縣（市、區(qū)）中有67個縣（市、區(qū)）的文化和旅游主管部門的微信公眾號處于活躍狀態(tài)。

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門2月份微信傳播力指數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門 政務(wù)微信2月份發(fā)布文章TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門 政務(wù)微信2月份閱讀總數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門 政務(wù)微信2月份在看總數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門 政務(wù)微信2月份點贊總數(shù)TOP10

二、微博

微博傳播力指數(shù)通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20%，傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)；傳播度的衡量指標則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)和點贊數(shù)。

截至2022年2月28日， 共監(jiān)測到111個縣（市、區(qū)）中有51個各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)微博處于活躍狀態(tài)。

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門 政務(wù)微博2月份傳播力指數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)微博2月份原創(chuàng)博文、原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)點贊數(shù)據(jù)統(tǒng)計

三、抖音

抖音傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供，各項系數(shù)A-F為固定比例，其計算公式如下：

抖音傳播力指數(shù)=

A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

a=發(fā)布視頻數(shù) b=累計播放量 c=點贊量 d=分享量 e=評論量 f=漲粉量。

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)抖音號2月份傳播力指數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門部分政務(wù)抖音號2月份發(fā)布視頻數(shù)量

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)抖音號2月份點贊數(shù)TOP10

廣西各縣（市、區(qū)）文化和旅游主管部門政務(wù)抖音號2月份轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)TOP10

相關(guān)鏈接

廣西文化和旅游廳政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)（國內(nèi)）

廣西文化和旅游廳政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)（國內(nèi)）研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導，聯(lián)合清博智能、抖音、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室省級文化和旅游政務(wù)新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音傳播力四個一級指標構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

全國省級文化和旅游政務(wù)新媒體綜合傳播力指數(shù)指標權(quán)重示意圖

基于對2022年2月份全國各省級文化和旅游部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2022年2月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)前10名排序依次是山東省、福建省、江蘇省、廣西壯族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、四川省、北京市、甘肅省、江西省。廣西壯族自治區(qū)排名第4，與2022年1月份相比，上升了4名。

排名

綜合傳播力指數(shù)TOP10

微信傳播力指數(shù)TOP10

微博傳播力指數(shù)TOP10

頭條號傳播力指數(shù)TOP10

抖音傳播力指數(shù)TOP10

1

山東省

好客山東之聲

陜西省文化和旅游廳

河北省文化和旅游廳

黑龍江省文化和旅游廳

2

福建省

樂游上海

文旅山東

微游甘肅

好客山東

3

江蘇省

江蘇微旅游

清新福建文旅之聲

好客山東

中國西藏旅游

4

廣西壯族自治區(qū)

詩畫浙江文旅資訊

微游甘肅

廣西文化和旅游廳

福建省文化和旅游廳

5

新疆維吾爾自治區(qū)

河南省文化和旅游廳

江西風景獨好

四川文旅廳

悠游吉林

6

陜西省

北京旅游

新疆是個好地方V

重慶市文化旅游委

云南省文化和旅游廳

7

四川省

湖北文旅之聲

四川文旅

文旅湖南

四川文旅

8

北京市

廣西文化和旅游廳

廣西文化和旅游廳

河南省文化和旅游廳

陜西旅游

9

甘肅省

清新福建 文旅之聲

江蘇微旅游

江西風景獨好

江西風景獨好

10

江西省

新疆是個好地方

中國西藏旅游

寧夏文化和旅游

如意甘肅

▲2022年2月全國省級文化和旅游政務(wù)新媒體傳播力指數(shù)一覽表

省級文旅政務(wù)新媒體2月份綜合傳播力指數(shù)排名

信息來源 | 廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳

編輯設(shè)計 | 黃伊瑩 羅琳

校對 | 甘維良 凌雪麗

責編 | 雷鑫瑩

總編 | 才巍 李志雄

運營 | 廣西文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展中心