記者 | 吳容

編輯 | 馬越

3月24日，關鍵詞#寶潔# 登上微博熱搜。起因是3月13日寶潔在其公眾號“寶潔會員中心”發(fā)布了一則標題為“女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”的文章。文中包含多個“真相”，分別是“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“再愛干凈的女人，內褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等爭議性內容，推文的最后，一個頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦了自家的產品稱“我們有全身香香5件套”。

該推文引起網友的質疑和不滿。有網友認為“公司（寶潔）為了賣貨這么踩一捧一”，也有網友質疑“臟不臟難道不是個人的衛(wèi)生問題，給整個性別扣帽子？”，網友覺得寶潔這樣做是“污蔑女性”“看不起女性”，更有網友認為推文內容沒有研究數據支撐。

目前，該推文在“寶潔會員中心”公眾號已下線無法看到。對于質疑，寶潔公關相關負責人回應界面新聞稱，“我們?yōu)閷殱崟T中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價值觀。我們已經刪除這篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營。我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。”

對于推文內容是否有研究數據支撐，以“女人腳臭是男人的5倍”這一條為例，寶潔在文章中提到“男人足部細菌繁殖速率是400%，女人的是2300%”。

但根據SCI期刊“ INTERNATIONAL JOURNAL OF ENVIRONMENTAL RESEARCH AND PUBLIC HEALTH（《國際環(huán)境研究與公共健康期刊》）”上一篇在2019年發(fā)表的文章，通過研究年齡、性別、洗腳頻率和身體活動等因素對人腳部皮膚微生物的影響發(fā)現，女性腳上的細菌總數平均為1.0×106CFU/cm2，男性的腳細菌總數平均為1.2×105 CFU/cm2，但兩組的總體數據差異并不具有統(tǒng)計學意義，也無法得出女性與男性的細菌總數有差異。

此外，該研究表明，以少年、青年、老年做對比，年齡越大，細菌數量越少；體力活動頻率增加，細菌數量減少；洗腳次數減少，細菌數量增加。但真菌數量在各組間均無顯著差異。因此，“女人腳臭是男人的5倍”的說法經不起推敲。

界面新聞在2020年的年度“爛廣告”盤點中，提過不少品牌在物化甚至丑化女性上踩的雷。2021年，又有類似的廣告出現，比如，全棉時代廣告中女生卸妝嚇跑尾隨者，引發(fā)了網友的質疑，隨后自夸式道歉再度點燃了網友們的怒火。

這樣的廣告仍然層出不窮，與時下的商業(yè)環(huán)境、社會思潮有關，女性地位得到了顯著提升，但這依然是個男性話語權占主導的商業(yè)社會，即使品牌做的是女性生意，卻還是會因為管理層或代理商價值觀的偏差而冒犯女性。另外，碎片化社交媒體時代對廣告提出的短平快要求，也讓一些品牌為了博噱頭而上傳經不起推敲的推文或廣告，容易出現翻車的狀況。