視頻流量為王的當(dāng)下,越來(lái)越多的跨境零售商家?駐各?視頻渠道,只為爭(zhēng)得?席流量陣地。而YouTube作為全球領(lǐng)先的視頻流量巨池,掌握好玩法,可以讓營(yíng)銷效果事半功倍!
篇幅限制,內(nèi)容展示節(jié)選內(nèi)容,完整內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注獲取哦
?、YouTube熱?視頻類型
?般來(lái)說,建議商家在制作、發(fā)布視頻需要有?定的策略,不要盲?上傳視頻。某些熱?視頻類型不僅受到?戶追捧,也是平臺(tái)所主動(dòng)推薦的。
1、教程類視頻(Tutorials and how-tos )
教程類視頻推動(dòng)搜索流量的效果顯著,對(duì)于B2B營(yíng)銷?員來(lái)說應(yīng)該予以重視。商家可以使?關(guān)鍵詞?具,找到可轉(zhuǎn)化成視頻主題的相關(guān)關(guān)鍵字和短語(yǔ)。不斷挖掘?作領(lǐng)域相關(guān)的問題與痛點(diǎn),為?戶提供經(jīng)驗(yàn)分享或者設(shè)計(jì)獨(dú)特的教程。
2、視頻博客(Vlogs)
Vlog是YouTube平臺(tái)?受歡迎的?種視頻類型。商家或者品牌可以利?這?點(diǎn),通過KOL(Key Opinion Lear,思想意?領(lǐng)導(dǎo))內(nèi)容或創(chuàng)建?個(gè)引?注?的視頻系列。
3、視頻播客(Video Podcast)
在播客中添加視頻能幫助創(chuàng)作者與聽眾建?更深層次的聯(lián)系,也為你的品牌與產(chǎn)品添加了更?性化的元素。在YouTube發(fā)布節(jié)?或個(gè)別劇集的預(yù)告?也可以擴(kuò)?節(jié)?覆蓋?。
4、 品牌故事視頻
引??勝的故事能夠穿透雜?,通過視頻形式將品牌故事進(jìn)?傳播,圍繞公司核?價(jià)值觀、員?訪談、客戶故事等維度制作幕后內(nèi)容,能夠與消費(fèi)者建?更牢固的聯(lián)系。
(圖?來(lái)源:圖?創(chuàng)意)
二、平臺(tái)重點(diǎn)機(jī)制
想要官方幫你推薦內(nèi)容,必須要了解掌握他的主要推薦機(jī)制,這樣才能讓視頻獲得官方的流量扶持:
1、優(yōu)先展示機(jī)制:
YouTube對(duì)于調(diào)整內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)和呈現(xiàn)?式,有著???套專?的算法。YouTube的 算法會(huì)留意以下方面跟蹤觀眾的行徑:
觀看內(nèi)容、選擇不觀看的內(nèi)容、觀看時(shí)長(zhǎng)、喜歡和不喜歡、反饋中不感興趣的內(nèi)容
2、搜索推薦機(jī)制:
與 Google 搜索引擎類似,YouTube 搜索根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞訴求尋找最相關(guān)的視頻結(jié)果。視頻搜索排名影響因素眾多,主要看標(biāo)題、描述及視頻內(nèi)容是否與觀眾訴求相符。除此之外,YouTube 也會(huì)查看某個(gè)特別訴求下哪些視頻觀看時(shí)長(zhǎng)最久、參與度最高。
3、興趣推薦機(jī)制:
與當(dāng)下觀看的視頻主題相關(guān)。推薦視頻可以來(lái)自相同頻道也可能來(lái)自不同頻道;同時(shí)視頻在觀眾的歷史觀看記錄中可以找到。
重點(diǎn):從 YouTube Analytics> Traffic sources report,點(diǎn)擊“Suggested videos box”,可查看到哪些 Suggested Videos(推薦視頻)將觀眾引導(dǎo)到自家頻道
(圖?源??絡(luò))
三、實(shí)操建議
1、視頻結(jié)構(gòu):
①設(shè)置強(qiáng)烈的 CTA(行動(dòng)號(hào)召):鼓勵(lì)用戶觀看同系列的其他視頻;
②結(jié)尾精簡(jiǎn):結(jié)尾冗長(zhǎng)會(huì)冷卻用戶觀看更多視頻的熱情;
③設(shè)計(jì)預(yù)告: 利用播放列表、鏈接、卡片、片尾畫面推薦下一個(gè)視頻;
④打造視頻系列:將相關(guān)視頻放在同一個(gè)系列當(dāng)中;
⑤與時(shí)俱進(jìn):視頻制作與 YouTube 熱門格式,相關(guān)如挑戰(zhàn)或列表。
2、標(biāo)題設(shè)置:
①標(biāo)題引發(fā)好奇感、附帶關(guān)鍵詞;
②標(biāo)題簡(jiǎn)潔,重要信息靠前排;
③集數(shù)、品牌片尾放;
④檢查標(biāo)題,謹(jǐn)防在推薦視頻、搜索結(jié)果和手機(jī)界面中失聯(lián)。
3、縮略圖優(yōu)化建議:
①在拍攝視頻前考慮,確保有多個(gè)選擇在手;
②分辨率越高越好,大小不超過 2MB;
③規(guī)格:1280 x 720 px(16:9 ratio).JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.;
④縮放圖片:檢驗(yàn)放大、縮小的效果;
⑤檢驗(yàn)與其他縮略圖相比是否更勝一籌
(圖?源??絡(luò))
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