小紅書作為社交平臺之一，也受到品牌商家的關注，成為品牌營銷的主戰(zhàn)場之一。打造爆款筆記是推動流量轉化的有效途徑之一。具體來說，如何規(guī)劃和打造小紅書平臺上的爆款筆記？

在過去，小紅書的用戶數量很少，博客擁有自然的流量紅利。現在用戶數量超過2億。筆記越來越多，競爭也越來越激烈。平臺向高質量內容分配流量是時代的趨勢。

什么是高質量的內容？猛犸品牌推廣認為有兩個標準：

對用戶產生價值；

用戶愿意接受這樣的內容。

因為小紅書是千人千面的內容分發(fā)機制，先推薦給少數人，反饋好再推薦給更多的人。高質量的內容是成為熱門筆記的前提，所以熱門筆記往往有瀏覽量。喜歡。收藏量很高，在平臺上排名很高。

在小紅書中，消費者通過閱讀熱門筆記初步種草。對產品感興趣后，他們會在小紅書/淘寶上進一步搜索產品信息，了解購買意愿，進店瀏覽，最終做出消費決策支付購買。

換句話說，小紅書爆文對產品的轉化率至關重要。因此，品牌不會放棄這塊蛋糕。

我在這里總結了六個步驟:先選題-寫標題-寫正文-優(yōu)化封面-發(fā)布時間-避雷區(qū)。

step1：選題。

選題對品牌主來說并沒有那么復雜，因為類別是固定的，最捷徑的方法就是選擇熱門關鍵詞來創(chuàng)作內容。

對于中小品牌來說，最好不要把關鍵詞做得太大，因為競爭不如大品牌。我們可以盡量縮小主題選擇的范圍，使產品能夠更準確地向用戶推薦。

這里教你細分法，包括七個方面:

細分季節(jié)：如冬季護膚、夏季搭配；

細分方法：如減肥方法、護膚方法；

細分過程：如化妝教程、美容評價；

細分為人群：如上班族穿搭、學生黨彩妝；

細分產品：如美白精華、戴耳機；

細分為節(jié)日：如七夕禮物、雙十一面膜；

細分到點：如杭州酒店、上海特產等。

step2:標題。

有了大致的選題方向，就要正式開始寫筆記了。一個好的標題是爆文的關鍵，這里總結了爆文的幾個技巧。

1)突出關鍵詞。

在標題中，讓別人一眼就能得到你的產品特征，突出關鍵詞。比如一個面膜品牌的草:

反面例子:推薦超級好用的面膜。這里的定位太模糊了。

正面例子：寶藏補水面膜，學生黨必備！這里的關鍵詞是補水。

2)引起好奇心。

設置一些懸念來激發(fā)用戶的好奇心。

3)具體數字。

在標題中添加具體數字可以讓人感覺更直觀，用阿拉伯數字更有沖擊力。

4)戳用戶痛點。

設置用戶痛點的標題，比如美妝護膚，更容易找到用戶痛點。

5）蹭熱點。

標題可以結合熱點人物或話題設置。

6)避免雷區(qū)。

不要把品牌名放在標題上，容易被小紅書判定為商業(yè)廣告，盡量突出產品特點。

反面例子:我最喜歡的面膜XX面膜。

正面例子：超溫和補水面膜，平價不踩雷！

step3：寫正文。

文本內容的難點在于產品的植入，可以很好地植入產品，不會讓用戶惡營銷，所以這個筆記已經成功了一半。

拆分產品的功能或成分，鎖定受眾，從而確定標題和關鍵詞。

確認任何場景，使內容更加真實。

文本內容還需要注意兩點。

首先是關鍵詞的優(yōu)化。關鍵詞的頻率和布局直接影響筆記的搜索排名，但不能太多，容易被判定為故意營銷。

第二，文章段落要清晰，布局要合理，多帶表情符。

寫完整體內容后，去網站篩選是否有敏感詞，及時調整。百度可以直接搜索小紅書敏感詞查詢。

step4：封面優(yōu)化。

筆記的封面決定了30%的吸引力。通常爆炸性文章的封面圖片有幾個特點:高清精致，主題突出，引人注目。

通過觀察平臺上的爆炸性文章，發(fā)現有幾個封面更容易學習。

1)突出特點。把重點信息放在上面，吸引用戶點擊。

2）對比圖。產品的效果通過對比直觀展現。

3）四宮格。產品信息以拼圖的形式全方位展示，不限于四宮格，也可以是六宮格。九宮格。

如果你真的不知道該怎么辦，最簡單的方法就是模仿它。搜索同一類別的產品，一般排名第一的產品并不差，如何模仿他們的封面格式。

step5:發(fā)布時間。

數據顯示，小紅書用戶活躍時間為下午4:00至6:00。晚上8:00到11:00。因此，在用戶活動的高峰期，通常推薦發(fā)送效果更好。

然而，由于每個小紅書博主的觀眾群體不同，用戶肖像和活動時間應根據內容確定。在不同領域的博主中，他們的粉絲在小紅書的活躍時間也不同。

step6：避免雷區(qū)。

如果你想在平臺上挖掘流量，你也必須遵守平臺的規(guī)則。注意幾個雷區(qū)：

禁止在筆記、私信、評論等方面發(fā)布和傳播違法內容，如危害國家安全、宣傳迷信、恐怖暴力等。避免可代購、專賣、拼單、二維碼、私聊、微商、抖音、淘寶等關鍵詞。

大家都知道，品牌做小紅書，投放是必不可少的環(huán)節(jié)。但是到了投放階段，如何選擇人才成了問題，是選擇業(yè)余還是KOL？

首先要了解這類達人的特點：

業(yè)余愛好者和尾部KOL的粉絲數量一般在500-10000之間。單個交付價格更便宜，內容更真實。通常適合品牌在初始交付，以達到交付量的目的。

腰部KOL，一般粉絲量在1萬-10萬之間。能給品牌帶來一定的音量和轉化，性價比高，容易爆發(fā)，適合品牌長期傳播。

頭部KOL，一般粉絲超過10萬，頂級粉絲可以達到1000萬。內容垂直度高，產品宣傳更方便，但成本效益不高，適合品牌傳播音量。

在了解了這些人才的優(yōu)缺點后，結合品牌屬性和目的進行選擇。

接下來，如何找到人才？

1)業(yè)余合作方式。很多不了解小紅書的人可能不知道從哪里開始。我們可以在小程序中搜索通知。會有一些發(fā)布任務的平臺。發(fā)布任務后，業(yè)余愛好者會主動添加你。每天添加數百人很容易。

2)腰部KOL&頭部KOL合作方法。

這兩類人才不能像普通人那樣找到，必須考慮其垂直性和成本性能。我們可以在千瓜等平臺的幫助下篩選KOL，找到目標KOL，然后通過私人信件溝通合作意向。

另一種方式是直接在千瓜等平臺或MCN機構尋找人才。缺點是需要中介費或會員服務費，當然效率更高。

我們可以從三個維度來判斷人才的質量：

看看互動數據。比如評論區(qū)都是正面評論，評論多的筆記里沒有高度贊揚的評論，評論之間的差距很短，所以賬號可疑。

最后總結一下創(chuàng)作爆文筆記的要點:

選題要盡量縮小范圍，可采用細分法，使內容更加準確；

標題可以采用幾種常見的方法，包括突出關鍵詞、具體數字、摩擦熱點等；

文本內容可以構建個人經驗+經驗共享+產品植入的架構，文案要真實活潑；

常用的圖片優(yōu)化方法有：突出特點.對比法.四宮格；

掌握適合發(fā)布類別的時間，然后通過反復測試獲得最佳時間；

及時掌握最新政策規(guī)則，規(guī)避雷區(qū)；